劉書(shū)艷

2月23日，樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力資本合作暨中超聯(lián)賽獨(dú)家新媒體合作伙伴新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。此次新聞發(fā)布會(huì)上宣布：樂(lè)視體育將以兩年27億元的價(jià)格獨(dú)家購(gòu)得中超聯(lián)賽全媒體版權(quán)。

具有諷刺意味的是，就在以上發(fā)布會(huì)結(jié)束后幾個(gè)小時(shí)，一場(chǎng)亞洲冠軍聯(lián)賽E組比賽在越南打響，比賽雙方是江蘇蘇寧隊(duì)和越南平陽(yáng)隊(duì)。雖然蘇寧在接手江蘇隊(duì)后不惜斥資數(shù)億元打造出豪華陣容，其四大外援，尤其是拉米雷斯、特謝拉、若都堪稱世界級(jí)水準(zhǔn)，但最終還是被總身價(jià)只有江蘇蘇寧隊(duì)1/26的越南平陽(yáng)隊(duì)逼平。

如此糟糕的國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)以及那些靠短期吃補(bǔ)品長(zhǎng)大的虛胖的中超聯(lián)賽球隊(duì)怎么能夠獲得精明的樂(lè)視的青睞，而心甘情愿投入巨資獲得中超聯(lián)賽的全媒體版權(quán)？作為云集了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)精英的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂(lè)視的“精明”有目共睹，近年來(lái)打出的一系列看似亂花迷人眼的全生態(tài)發(fā)展組合拳，最終打造了目前的樂(lè)視帝國(guó)，而顯然，投入巨資購(gòu)買(mǎi)中超聯(lián)賽的全媒體版權(quán)也是經(jīng)過(guò)精打細(xì)算的。

順勢(shì)而為，卡位足球經(jīng)濟(jì)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制在某種程度上是一種合力辦大事的舉國(guó)體制，而發(fā)展足球毫無(wú)疑問(wèn)就是近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)和政治大事。2015年年初，中國(guó)宣布將足球列為全國(guó)必修學(xué)校課程，在2017年前成立兩萬(wàn)所足球特色學(xué)校。2015年3月16日，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《中國(guó)足球改革總體方案》，中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展大幕正式拉開(kāi)。

在國(guó)家大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是重視足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，已有湖北、江蘇、廣州等多地提出具體措施。中國(guó)教育新聞網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，國(guó)家和地方兩級(jí)校園足球特色學(xué)校共有16186所;全國(guó)青少年校園足球辦公室一年培訓(xùn)了多名地市縣教育局負(fù)責(zé)人、3000多名中小學(xué)校長(zhǎng)、5400名中小學(xué)體育教師和1000多名優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員、教練員和裁判員。在國(guó)家頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下，以足球運(yùn)動(dòng)為代表的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)多樣的主題性投資機(jī)會(huì)將會(huì)不斷持續(xù)延伸，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)新的支柱產(chǎn)業(yè)。

許多嗅覺(jué)敏銳的知名企業(yè)紛紛投入到了足球產(chǎn)業(yè)中，淘寶更是在2014年6月就投資冠名了廣州恒大足球隊(duì)，伴隨著廣州恒大足球隊(duì)近年來(lái)在中超聯(lián)賽和亞冠聯(lián)賽的卓越表現(xiàn)，最終名利雙收，賺得盆滿缽滿。

樂(lè)視正是看到并順應(yīng)了這個(gè)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)。2016年月19日，樂(lè)視網(wǎng)和北京國(guó)安足球俱樂(lè)部聯(lián)合宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而此次又進(jìn)一步結(jié)合自身視頻播放平臺(tái)的行業(yè)特點(diǎn)，從買(mǎi)斷中超聯(lián)賽全媒體版權(quán)入手，對(duì)于中國(guó)足球經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了“卡位”，也是對(duì)于那些直接投資足球俱樂(lè)部的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功實(shí)施了一次“反越位”戰(zhàn)術(shù)。需要指出的是，中超公司在版權(quán)項(xiàng)目招標(biāo)公告中有硬性要求，必須保證每賽季至少兩家新媒體平臺(tái)對(duì)中超聯(lián)賽全部比賽進(jìn)行播出。樂(lè)視體育的獨(dú)家轉(zhuǎn)播看起來(lái)違背了中超公司的規(guī)則，但章魚(yú)TV也將轉(zhuǎn)播接下來(lái)兩個(gè)賽季的中超聯(lián)賽賽事，而樂(lè)視體育此前已經(jīng)完成對(duì)章魚(yú)TV的收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)章魚(yú)TV的全盤(pán)控制。

通過(guò)這樣的巧妙招數(shù)，樂(lè)視體育成為了中超版權(quán)獨(dú)家擁有者，最終掌握了中超聯(lián)賽直播的關(guān)鍵渠道，可以想象，在今后的所有中超聯(lián)賽足球俱樂(lè)部的精彩表演、俱樂(lè)部重金引進(jìn)的大牌明星、冠亞軍爭(zhēng)奪的跌宕起伏以及所有保級(jí)戰(zhàn)的驚心動(dòng)魄都只能通過(guò)樂(lè)視平臺(tái)展示，在某種程度上，那些同樣努力燒錢(qián)的投資足球俱樂(lè)部的企業(yè)家們也是在為樂(lè)視做貢獻(xiàn)，馬云們也只能對(duì)著賈躍亭苦笑了。

樂(lè)視體育此次獲得中超聯(lián)賽全媒體獨(dú)家版權(quán)，連同之前獲得的賽事版權(quán)，已經(jīng)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的體育巨頭，更是構(gòu)建了一個(gè)自己的版權(quán)帝國(guó)。

中超公司董事長(zhǎng)馬成全在致辭中的一段話將樂(lè)視體育的雄心壯志暴露無(wú)遺：“改革為中國(guó)足球創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2016年中超聯(lián)賽各俱樂(lè)部均加大投入，引入高水平球員。我相信，今年中超聯(lián)賽將更精彩，也希望樂(lè)視體育與體奧動(dòng)力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加速中超傳播的廣度和深度，提升中超的品牌價(jià)值，形成可持續(xù)增長(zhǎng)的商業(yè)新機(jī)制?！?/p>

打造中超聯(lián)賽的新看法

2016年起，基于樂(lè)視全生態(tài)、全平臺(tái)、全終端和樂(lè)視體育，以及樂(lè)視體育旗下的章魚(yú)TV和搜達(dá)足球，中超聯(lián)賽每賽季240場(chǎng)比賽將全部實(shí)現(xiàn)高清網(wǎng)絡(luò)直播，這將開(kāi)辟中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播新時(shí)代，體驗(yàn)前所有未有的互動(dòng)節(jié)目與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析。

由于樂(lè)視全生態(tài)、全平臺(tái)、全終端的特點(diǎn)，每種終端、每種平臺(tái)都可以根據(jù)終端特點(diǎn)采用不同的形式來(lái)呈現(xiàn)同一場(chǎng)直播，甚至可以在不同平臺(tái)、不同終端之間開(kāi)展多屏聯(lián)動(dòng)，讓球迷在觀賞比賽的時(shí)候，可以與志同道合的球迷一起為自己支持的隊(duì)伍吶喊，也可以把自己的觀點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，讓球迷在自己家里也能體驗(yàn)大家一起現(xiàn)場(chǎng)看聯(lián)賽的感覺(jué)，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新觀看中超聯(lián)賽的新模式。應(yīng)該說(shuō)，伴隨著樂(lè)視近年來(lái)的全面布局，樂(lè)視已經(jīng)具備了這樣的實(shí)力，而此次獲得中超聯(lián)賽全媒體版權(quán)就是送給樂(lè)視發(fā)展模式的“東風(fēng)”，球迷觀看中超聯(lián)賽新體驗(yàn)值得期待。

樂(lè)視體育CEO雷振劍在發(fā)布會(huì)上表示：“樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力的體育基因是最接近的，雙方聯(lián)手會(huì)給中國(guó)球迷，全球關(guān)注中超和體育的球迷帶來(lái)新的驚喜。”

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)中超聯(lián)賽直播升級(jí)

利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)特的資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)以及更為重要的機(jī)制優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)樂(lè)視將會(huì)借此機(jī)會(huì)創(chuàng)新中超聯(lián)賽的直播體驗(yàn)。近年來(lái)，信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、日新月異，生活中涌現(xiàn)出了一批新技術(shù)，我們?nèi)粘Ｉ畛源┳⌒械姆椒矫婷妫家呀?jīng)由于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生了質(zhì)的飛躍，而反觀體育賽事直播，雖然也有所改進(jìn)，在清晰度、鏡頭的精準(zhǔn)性等方面有較大的提升，但是電視觀眾并沒(méi)有感到實(shí)質(zhì)性的改變，坐在屏幕前觀看賽事直播的體驗(yàn)仍然停留在多年前的水平。

借助樂(lè)視在資本、技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力將積極推動(dòng)智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在賽場(chǎng)內(nèi)外的普及，包括運(yùn)用新技術(shù)手段，創(chuàng)建新賽事IP、打造新媒體產(chǎn)品等。從2016賽季開(kāi)始，樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力將會(huì)普及超高速攝像機(jī)，并嘗試度全景、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等一系列新技術(shù)，讓中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)換代，從本質(zhì)上提升觀眾的觀賽體驗(yàn)。不僅如此，樂(lè)視基于其自身多年發(fā)展的硬件終端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)一步在終端方面結(jié)合中超聯(lián)賽的特點(diǎn)打造更加適合觀看足球比賽的“超級(jí)電視”，讓球迷在家中觀看聯(lián)賽時(shí)可以體驗(yàn)到身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)。

正如樂(lè)視體育CEO雷振劍所講，此次合作體現(xiàn)了樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力雙方的智慧和遠(yuǎn)見(jiàn)，“樂(lè)視體育一直致力于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新突破產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)瓶頸，我們希望和體奧動(dòng)力一道，基于（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)探索中超聯(lián)賽全球化傳播和商業(yè)化創(chuàng)新的新路徑，這對(duì)中國(guó)體育全產(chǎn)業(yè)都將具有示范性和革命性意義，對(duì)樂(lè)視體育建立上下游協(xié)作共贏的生態(tài)系統(tǒng)也至關(guān)重要?！?/p>

創(chuàng)新中國(guó)視頻直播的觀看商業(yè)模式

在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，付費(fèi)觀看體育賽事轉(zhuǎn)播已經(jīng)早已不是什么新鮮事，并已經(jīng)為廣大觀眾所接受。比如，在美國(guó)只有較為高端的套餐中才會(huì)包含NBA轉(zhuǎn)播，而要想觀看高清的NBA轉(zhuǎn)播還要額外付費(fèi)。但是在中國(guó)，這種模式由于受到互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、傳統(tǒng)電視媒體以往對(duì)于體育賽事轉(zhuǎn)播的控制等原因，始終無(wú)法行通。

而現(xiàn)實(shí)是，目前以廣告收入為主的視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪用戶所展開(kāi)的燒錢(qián)大戰(zhàn)已經(jīng)達(dá)到白熱化，即使背靠BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)大鱷也有些吃不消，燒錢(qián)模式的視頻網(wǎng)站是無(wú)法可持續(xù)發(fā)展的，必須有新的模式突破。

樂(lè)視體育借助此次獨(dú)家購(gòu)得中超聯(lián)賽全媒體版權(quán)的機(jī)會(huì)將有可能創(chuàng)新中國(guó)視頻直播觀看的商業(yè)模式，對(duì)于視頻直播采用付費(fèi)模式?；趯?duì)市場(chǎng)的考慮，樂(lè)視不太可能對(duì)所有會(huì)員進(jìn)行全面收費(fèi)，但是完全可以將中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播質(zhì)量和內(nèi)容進(jìn)行差別定價(jià)，對(duì)于一般質(zhì)量的轉(zhuǎn)播仍然保持免費(fèi)播放，對(duì)于那些給用戶更多新體驗(yàn)的、更高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播將可以嘗試付費(fèi)方式，以及通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為觀眾提供更加個(gè)性化的增值服務(wù)收費(fèi)模式。

從2016賽季中段開(kāi)始，樂(lè)視將在部分全新包裝的賽事場(chǎng)次中試點(diǎn)為球迷提供增值收費(fèi)服務(wù)，而從2018賽季開(kāi)始，樂(lè)視體育將有可能聯(lián)合體奧動(dòng)力將中超聯(lián)賽帶入全面付費(fèi)時(shí)代?！爸袊?guó)足球商業(yè)未來(lái)開(kāi)發(fā)，付費(fèi)是必由之路，沒(méi)有別的捷徑?！睒?lè)視體育負(fù)責(zé)海外和版權(quán)業(yè)務(wù)的副總裁于航在發(fā)布會(huì)表示。

從資本市場(chǎng)來(lái)看，樂(lè)視體育和體奧動(dòng)力將互相進(jìn)行戰(zhàn)略投資，根據(jù)此前騰訊科技獲得的融資文件顯示，樂(lè)視體育B輪融資總額達(dá)到30億元，樂(lè)視體育估值將超過(guò)20億美元，精明的樂(lè)視必將在新的賽季獲得可觀的回報(bào)。