李亞靜

市場(chǎng)縱覽

北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2015年10月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的18家億元商場(chǎng)女裝總銷售額約2.54億元，環(huán)比小幅下降1.12%，同比下降9.93%。女裝總銷售額在上月出現(xiàn)漲幅后，本月增勢(shì)與上月基本持平。

商場(chǎng)排名方面，翠微大廈、王府井百貨大樓和燕莎友誼商城分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中翠微大廈銷售額占比達(dá)13.48%。品牌排名方面，玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列冠、亞、季軍，其中玫而美銷售額占比達(dá)3.14%。

十強(qiáng)業(yè)績(jī)

女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

翠微、王府井交替奪冠

2015年10月，參與統(tǒng)計(jì)的18家億元商場(chǎng)中，9家商場(chǎng)的女裝銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷售額環(huán)比下降1.12%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售額占總銷售額的83.14%。

十強(qiáng)商場(chǎng)女裝銷售額如右圖所示。本月女裝銷售額前三強(qiáng)出現(xiàn)更替，翠微大廈超越王府井百貨大樓奪冠，實(shí)現(xiàn)銷售額約3420萬元，環(huán)比微升0.41%，占比為13.48%；王府井百貨大樓排名第二，本月實(shí)現(xiàn)銷售額約3370萬元，環(huán)比下降18.16%，占比為13.27%；燕莎友誼商城排名第三，占比為11.56%；其他商場(chǎng)銷售額占比在4.19%～10.67%之間。

女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得十連冠

2015年10月，參與統(tǒng)計(jì)的18家億元商場(chǎng)中，7家商場(chǎng)的女裝銷售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，總銷售量環(huán)比下降10.37%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售量占總銷售量的76.76%。

城鄉(xiāng)貿(mào)易中心奪得十連冠，銷售量環(huán)比下降5.5%，銷量份額為16.32%；西單商場(chǎng)上升至第二名，銷售量環(huán)比上升5.17%，銷量份額為9.51%；翠微大廈銷售量環(huán)比下降23.4%，下降至第三名，銷量份額為8.51%；其他商場(chǎng)銷量份額在4.88%～8.11%之間，其中長(zhǎng)安商場(chǎng)環(huán)比大幅增長(zhǎng)25.61%，是銷售量增長(zhǎng)幅度最大的商場(chǎng)。

女裝銷售額十強(qiáng)品牌

ICICLE首次晉級(jí)前十

2015年10月，從18家億元商場(chǎng)女裝銷售額十強(qiáng)品牌看，7個(gè)品牌的銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售額占總銷售額的17.04%。

十強(qiáng)品牌女裝銷售額如右圖所示。今年以來，玫而美和瑪絲菲爾幾乎壟斷了冠、亞軍位置，地位穩(wěn)固，本月銷售額分別約800萬元和600萬元，占比分別為3.14%和2.34%；哥弟首次排名第三，銷售額約560萬元，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%，占比為2.21%；其他品牌銷售額占比在1.2%～1.52%之間。其中，ICICLE銷售額環(huán)比增長(zhǎng)10.28%，排名第九，本年度首次晉級(jí)前十名榜單。

女裝銷售量十強(qiáng)品牌

波司登銷量增幅實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑

2015年10月，從18家億元商場(chǎng)女裝銷售量十強(qiáng)品牌看，只有1個(gè)品牌的銷售量實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的14.7%。

姐妹花ONLY和VERO MODA本月繼續(xù)領(lǐng)跑，分別蟬聯(lián)冠、亞軍，銷量份額分別為2.3%和2.14%；哥弟蟬聯(lián)第三名，銷量份額為2.12%；其他品牌銷量份額在0.91%～1.67%之間。其中，波司登以95.23%的銷量漲幅本年度首次躋身十強(qiáng)，其銷量份額占比為1.27%。

累計(jì)排名

翠微大廈、玫而美持續(xù)領(lǐng)先

2015年1～10月，女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)和十強(qiáng)品牌如下表所示，翠微大廈和玫而美拔得頭籌。

定位解析

西單商場(chǎng)占領(lǐng)高端市場(chǎng)

將2015年10月女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過圖表的形式將各商場(chǎng)銷量份額直觀地表現(xiàn)出來。

第一組商場(chǎng)由西單商場(chǎng)、翠微大廈、燕莎友誼商城、雙安商場(chǎng)和賽特百貨組成，這5家商場(chǎng)主銷高端女裝。其中，西單商場(chǎng)以24.43%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；而翠微大廈、燕莎友誼商城和雙安商場(chǎng)在高端市場(chǎng)的銷量份額均超過10%；西單商場(chǎng)在中端市場(chǎng)的銷量份額為18.26%，位居十強(qiáng)前列。

第二組商場(chǎng)由王府井百貨大樓為代表，主銷中高端女裝。王府井百貨大樓以5.43%的銷量份額在中高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)，同時(shí)，在平價(jià)和高端市場(chǎng)的銷量份額均超過6%。

第三組商場(chǎng)由城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、藍(lán)島大廈和長(zhǎng)安商場(chǎng)組成，這3家商場(chǎng)主銷平價(jià)女裝。其中，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心以30.12%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，同時(shí)在中端市場(chǎng)的銷量份額為9.58%，位居第三名。

ONLY、哥弟中端市場(chǎng)實(shí)力領(lǐng)跑

將2015年10月女裝銷售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現(xiàn)出來。

第一組品牌由卡利亞里、ICICLE、MAXMARA WEEKEND和朗姿組成，這4個(gè)品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在2000元以上的高端女裝。其中，卡利亞里在高端市場(chǎng)的銷量份額為1.72%，領(lǐng)先本組其他品牌。

第二組品牌由玫而美、賽斯特、靚諾和瑪絲菲爾組成，這4個(gè)品牌同樣主銷中高端女裝，且在各檔次市場(chǎng)均占據(jù)一定銷量份額。其中，玫而美以3.19%的銷量份額在高端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，且在中端市場(chǎng)位居第四名。

第三組品牌由ONLY和哥弟組成，這2個(gè)品牌主銷中端女裝。其中，ONLY以3.26%的銷量份額在中端市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位；哥弟以3.1%的銷量份額在中端市場(chǎng)排名第二，大幅領(lǐng)先其他品牌，在中高端市場(chǎng)的銷量份額也達(dá)2.7%，并以此優(yōu)勢(shì)躋身女裝銷售額第三名。