張開城

（廣東海洋大學(xué)海洋文化研究所 湛江 524025）

海洋文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與展望

張開城

（廣東海洋大學(xué)海洋文化研究所 湛江 524025）

海洋文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代特征和發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)，海洋文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新業(yè)態(tài)、具有新特點(diǎn)、呈現(xiàn)新趨勢(shì)，其中濱海休閑業(yè)、濱海體驗(yàn)業(yè)、保健養(yǎng)生業(yè)、商務(wù)旅游業(yè)、現(xiàn)代節(jié)慶會(huì)展業(yè)、大型演藝業(yè)、數(shù)字動(dòng)漫業(yè)等都極具成長(zhǎng)性。為推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)及時(shí)出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃并采取有力保障措施。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；海洋文化；文化創(chuàng)新

1 海洋文化產(chǎn)業(yè)的概念

海洋文化產(chǎn)業(yè)是從事涉海文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供涉海文化服務(wù)的行業(yè)［1］。基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年印發(fā)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》和2012年《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》的修訂，本文把海洋文化產(chǎn)業(yè)劃分為九大類：①海洋新聞出版發(fā)行服務(wù)，包括新聞、出版和發(fā)行等服務(wù)；②海洋廣播電視電影服務(wù)，包括廣播電視、電影和影視錄音等服務(wù)；③海洋文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)，包括文藝創(chuàng)作與表演、藝術(shù)表演場(chǎng)館等服務(wù)；④海洋文化信息傳輸服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)信息、增值電信（文化部分）、廣播電視傳輸?shù)确?wù)；⑤海洋文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)，包括廣告、文化軟件、建筑設(shè)計(jì)（工程勘察設(shè)計(jì)）、專業(yè)設(shè)計(jì)等服務(wù)；⑥海洋文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，包括景區(qū)游覽、娛樂(lè)休閑、濱海休閑體育、海洋攝影等服務(wù)；⑦海洋工藝

美術(shù)品生產(chǎn)，包括工藝美術(shù)品、陳設(shè)藝術(shù)品和其他陶瓷制品等的制造和銷售；⑧海洋會(huì)展服務(wù)，包括海洋類博覽會(huì)、海洋類博物館等服務(wù)；⑨海洋大型活動(dòng)組織服務(wù)，包括文藝晚會(huì)、大型節(jié)日慶典、賽事、民俗、公益演出等活動(dòng)的策劃組織服務(wù)。

2 海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)，海洋文化產(chǎn)業(yè)順應(yīng)國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)，成為極具可持續(xù)發(fā)展?jié)摿土己冒l(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已引起政府部門的關(guān)注和實(shí)業(yè)界的興趣［2］。

2.1 濱海旅游業(yè)擔(dān)當(dāng)主力

國(guó)家海洋局《中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國(guó)濱海旅游業(yè)2010年、2011年、2012年、2013年和2014年全年實(shí)現(xiàn)增加值分別為4 838億元、6 258億元、6 972億元、7 851億元、8 882億元，分別占當(dāng)年全國(guó)主要海洋產(chǎn)業(yè)增加值的31.2%、33.4%、33.9%、34.6%、35.3%。

2.2 節(jié)慶會(huì)展業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

海洋節(jié)慶會(huì)展業(yè)是我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和亮點(diǎn)之一?；浌瓠偟貐^(qū)和江浙滬地區(qū)是中國(guó)沿海兩大海洋節(jié)慶會(huì)展集聚地，尤其是改革開放以來(lái)粵桂瓊地區(qū)乘勢(shì)而上，打造出博鰲亞洲論壇、深圳文博會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（“廣交會(huì)”）、中國(guó)-東盟貿(mào)易博覽會(huì)等一系列具有較高知名度的節(jié)慶會(huì)展品牌。

2.3 廣電傳媒業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯

新聞、出版、廣播、電視、電影等行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心，是重要的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。近年來(lái)我國(guó)廣電傳媒業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，助推海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不斷增強(qiáng)，制作出一大批具有海洋文化特色的影視產(chǎn)品，如12集大型電視紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》《走向海洋》《廣東沿海行》、7集人文紀(jì)錄片《海之南》、3集電視專題片《海上新絲路》、電視連續(xù)劇《向東是大?！贰秼屪妗?、電影《秋喜》等。此外，我國(guó)首家海洋電視臺(tái)也正在籌備中，即將在浙江開播。

2.4 圖書出版業(yè)海味濃郁

目前中國(guó)沿海的粵桂瓊地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)的圖書出版企業(yè)實(shí)力都較強(qiáng)，大批海洋經(jīng)濟(jì)、政治、文化、歷史、科技、教育類書籍相繼推出，有力地促進(jìn)中國(guó)海洋事業(yè)的發(fā)展。

2.5 濱海休閑業(yè)異彩紛呈

當(dāng)今休閑文化已成為時(shí)尚和潮流，發(fā)展濱海休閑已具備良好條件。目前浙江象山等地的濱海休閑漁業(yè)、珠江三角洲地區(qū)的濱海休閑旅游業(yè)、海南的濱海休閑度假業(yè)、以廣東陽(yáng)西咸水礦溫泉為代表的濱海休閑養(yǎng)生業(yè)、以三亞為代表的濱海休閑體育業(yè)、以潿洲島為代表的濱海休閑生態(tài)觀光業(yè)等多業(yè)種共同發(fā)展，呈現(xiàn)異彩紛呈的局面。

2.6 特色演藝業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)

近年來(lái)我國(guó)濱海旅游演藝業(yè)已有良好開端并蓄勢(shì)待發(fā)，如浙江大型實(shí)景演出《印象普陀》、海南《印象海南島》、廣西《夢(mèng)幻北部灣》、廣東珠?！洞笄搴?zhàn)》、浙江大型舞臺(tái)劇《觀世音》、福建大型舞劇《絲海夢(mèng)尋》、山東威海大型情景劇《夢(mèng)?！贰秹?mèng)海情韻》等。

3 現(xiàn)代海洋文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

3.1 休閑文化和濱海休閑業(yè)

休閑是生命的一種存在方式，也是一種文化。休閑對(duì)日常生活結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及人們的行為方式和社會(huì)建制產(chǎn)生深刻的影響［3］；休閑的目的是追求更高質(zhì)量的享受與創(chuàng)造，激發(fā)人的生活熱情、提高人的意志力、促進(jìn)人的身心健康，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展［4］。

3.2 體驗(yàn)文化和濱海體驗(yàn)業(yè)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)被視為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四個(gè)人類的經(jīng)濟(jì)形式或階段。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者尋求個(gè)性化的服務(wù)、追求真實(shí)與差異。濱海體驗(yàn)業(yè)的內(nèi)容包括生產(chǎn)體驗(yàn)、演藝體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)、探險(xiǎn)體驗(yàn)、技藝體驗(yàn)、搏戰(zhàn)體驗(yàn)、極限體驗(yàn)等。

3.3 養(yǎng)生文化和濱海養(yǎng)生業(yè)

健康是全人類的共同追求，隨著人們生活水平的提高，養(yǎng)生保健成為生活時(shí)尚。中國(guó)的養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品往往利用特色資源進(jìn)行開發(fā)，如西部的鹽湖飄浮、舟山的海泥浴、東北五大連池的火山泥和礦泉等項(xiàng)目。

3.4 商務(wù)文化和濱海商務(wù)旅游業(yè)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)化程度的提高推動(dòng)商

務(wù)活動(dòng)的高度活躍，在蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)中，商務(wù)旅游作為旅游高端市場(chǎng)的主力日益顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和潛力，不僅利潤(rùn)豐厚而且極具成長(zhǎng)性。濱海商務(wù)旅游的重點(diǎn)是在游艇、球場(chǎng)等場(chǎng)所開展商務(wù)活動(dòng)，以濱海旅游為契機(jī)，在優(yōu)美舒適的環(huán)境中降低商務(wù)談判和溝通的壓力，在輕松愉快的氣氛中達(dá)成商務(wù)合作。

3.5 會(huì)展文化和濱海節(jié)慶會(huì)展業(yè)

濱海節(jié)慶會(huì)展業(yè)包含豐富的內(nèi)容和形式，其中節(jié)慶方面如海洋文化節(jié)、媽祖文化節(jié)、休（開）漁節(jié)、重大歷史事件紀(jì)念活動(dòng)等，會(huì)展方面如博覽會(huì)、博物館、文展館等。節(jié)慶會(huì)展業(yè)是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流于一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、商務(wù)旅游等多種功能的新興產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。如，一年一度的中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)在廣東湛江舉辦，2014年以來(lái)與21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)相關(guān)的博覽會(huì)在廣東、福建等地相繼推出。

3.6 演藝文化和濱海演藝業(yè)

大型演藝是涉海藝術(shù)近年發(fā)展起來(lái)的一種演出活動(dòng)。涉海藝術(shù)服務(wù)于旅游開發(fā)，沿海一帶較有影響的有三亞、普陀山、象山、威海、防城港、廣州等地的大型演藝活動(dòng)。

3.7 數(shù)字動(dòng)漫文化和數(shù)字動(dòng)漫業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，是以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式的新興文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)在國(guó)家政策的推動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)值于2011年突破620億元，已成為中國(guó)文化領(lǐng)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一［5］，市場(chǎng)后勁足、潛力大，與海洋相關(guān)的動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作也逐漸增多。

3.8 游艇文化和濱海游艇業(yè)

隨著生活水平的不斷提升，游艇運(yùn)動(dòng)越來(lái)越為國(guó)人所認(rèn)識(shí)，也為許多城市發(fā)展新型服務(wù)性產(chǎn)業(yè)帶來(lái)契機(jī)。2013年中國(guó)船艇進(jìn)出口總額達(dá)4.7億美元，游艇產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)41.5億元，其中價(jià)值在200萬(wàn)元以上的豪華游艇銷售額約占整個(gè)市場(chǎng)的50.6%［6］。

4 當(dāng)前海洋文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

相對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展起步較晚、進(jìn)程較緩慢。在21世紀(jì)全球化的國(guó)際背景下，我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，存在的主要問(wèn)題包括：①濱海旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然處于粗放型的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；②海洋文化市場(chǎng)發(fā)育不完善，品牌效應(yīng)低；③企業(yè)缺乏主體自覺(jué)和擔(dān)當(dāng)；④缺乏全方位、多角度的開發(fā)；⑤處于海洋文化產(chǎn)業(yè)前端的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后；⑥區(qū)域發(fā)展不平衡，差異較大；⑦受重視程度有待提高，需加強(qiáng)規(guī)劃；⑧相關(guān)研究仍處于起步階段，基本概念和分類體系有待于進(jìn)一步探討；⑨統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系有待建立。

5 采取有力措施，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

5.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系

結(jié)合海洋文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)確定重點(diǎn)發(fā)展的海洋文化產(chǎn)業(yè)門類，推動(dòng)海洋新聞與出版發(fā)行業(yè)、海洋影視制作業(yè)、海洋數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫業(yè)、海洋文化節(jié)慶會(huì)展業(yè)、海洋休閑娛樂(lè)業(yè)、海洋旅游文化業(yè)等一批具有戰(zhàn)略性、引導(dǎo)性和帶動(dòng)性的重大項(xiàng)目，在重點(diǎn)領(lǐng)域取得跨越式發(fā)展。

海洋文化節(jié)慶會(huì)展業(yè)方面，辦好海洋文化節(jié)、休（開）漁節(jié)、海上絲綢之路文化節(jié)等重要節(jié)慶活動(dòng)，重點(diǎn)支持覆蓋全國(guó)并具有國(guó)際影響的海洋文化會(huì)展，使海洋文化節(jié)慶會(huì)展業(yè)成為促進(jìn)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)；依托平臺(tái)品牌，培育會(huì)展主體，開拓會(huì)展市場(chǎng)，做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)；結(jié)合“會(huì)、節(jié)、演、賽”發(fā)展特色會(huì)展，促進(jìn)會(huì)展、旅游、商貿(mào)的互動(dòng)。

海洋休閑娛樂(lè)業(yè)方面，開發(fā)濱海休閑項(xiàng)目以滿足消費(fèi)者的休閑需求并提供休閑服務(wù)，如體育、漁業(yè)等活動(dòng)；利用海洋資源開發(fā)濱海休閑娛樂(lè)區(qū)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展濱海休閑漁業(yè)區(qū)、休閑體育區(qū)、康體沐浴區(qū)、參與體驗(yàn)式民俗風(fēng)情區(qū)以及集趣味性和知識(shí)性于一體的海洋生態(tài)園區(qū)。

海洋旅游文化業(yè)方面，充分發(fā)揮歷史、民俗、航運(yùn)、軍事、城市和漁村等濱海旅游文化資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展海洋旅游文化；深化改革、完善市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，加快體制機(jī)制創(chuàng)新，推進(jìn)旅游要素轉(zhuǎn)型升級(jí)；立足旅游需求，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品體系，積極發(fā)展生態(tài)、康體、溫泉、郵輪游艇、海島、自駕車等休閑度假旅游產(chǎn)品。

海洋數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫業(yè)方面，做大做強(qiáng)以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的文化服務(wù)業(yè)；提高自主創(chuàng)新能力，培

育自主品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，加大創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高效益，擴(kuò)大規(guī)模，促進(jìn)持續(xù)健康發(fā)展。

5.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)施示范區(qū)工程

5.2.1 優(yōu)化海洋文化產(chǎn)業(yè)布局

形成“一帶、五區(qū)、九核心、十三城”的海洋文化產(chǎn)業(yè)布局：①加強(qiáng)海洋文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，形成北起遼寧、南到廣西海南的珍珠項(xiàng)鏈狀海洋文化產(chǎn)業(yè)帶；②建設(shè)五大海洋文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，即環(huán)渤海海洋文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、長(zhǎng)三角海洋文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、閩臺(tái)海洋文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、泛珠三角海洋文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、環(huán)北部灣海洋文化產(chǎn)業(yè)區(qū)；③建設(shè)九大海洋文化產(chǎn)業(yè)核心城市，即大連、北京、天津、青島、上海、廈門、深圳、廣州、三亞；④建設(shè)十三大海洋文化產(chǎn)業(yè)重要城市，即秦皇島、煙臺(tái)、連云港、寧波、舟山、福州、泉州、汕頭、陽(yáng)江、湛江、?？凇⒈焙?、防城港。

支持海洋文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省、強(qiáng)市和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。充分發(fā)揮海洋文化產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)區(qū)、產(chǎn)業(yè)城市的帶動(dòng)和輻射作用，相對(duì)落后的沿海城市要加快建設(shè)步伐。加快海洋文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，促進(jìn)各種資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)分工。

5.2.2 實(shí)施海洋文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)工程

根據(jù)地方特色和資源開展相應(yīng)的海洋文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)。如，廣東可以建設(shè)南澳海島、潮汕海鮮美食、汕尾紅海灣濱海休閑體育、惠州大亞灣休閑漁業(yè)、番禺休閑娛樂(lè)、廣州深圳文博節(jié)慶、珠江三角洲海洋動(dòng)漫、中山珠海游艇、江門華僑、陽(yáng)江海洋養(yǎng)生保健、茂名濱海觀光、雷州半島海洋生態(tài)等文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)；廣西可以建設(shè)山口紅樹林海洋生態(tài)、合浦海上絲綢之路（漢文化公園）、北海銀灘濱海休閑旅游度假、北海南珠文化創(chuàng)意、潿洲島海島一體化開發(fā)、茅尾海國(guó)家級(jí)海洋公園、三娘灣海洋生態(tài)旅游、東興邊海、防城港海洋特色演藝、游艇、海洋動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

5.3 培育海洋文化市場(chǎng)主體

推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，加快國(guó)有文化企業(yè)的公司制改造；培育海洋文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者；鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入海洋文化產(chǎn)業(yè)；培育骨干海洋文化企業(yè)；改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；推動(dòng)重點(diǎn)企業(yè)成為海洋文化創(chuàng)新主體；鼓勵(lì)發(fā)展文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)海洋文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，爭(zhēng)取引進(jìn)外資。

5.4 健全各類海洋文化市場(chǎng)

充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，建立健全門類齊全的海洋文化市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)。發(fā)展海洋文化產(chǎn)品市場(chǎng)，完善海洋文化要素市場(chǎng)，健全海洋文化行業(yè)組織，鼓勵(lì)和引導(dǎo)海洋文化消費(fèi)。

5.5 提升海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)品能力

建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)和基地，積極推動(dòng)城市創(chuàng)意型行業(yè)發(fā)展，聚集優(yōu)秀創(chuàng)意人才，維度開發(fā)自主創(chuàng)意產(chǎn)品。提高自主創(chuàng)新能力，培育自主品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，加大創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，著力培育海洋文化領(lǐng)域戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育新一代網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電視、新型媒體終端等高增長(zhǎng)性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。

5.6 加強(qiáng)海洋文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作

建立健全科學(xué)、統(tǒng)一的海洋文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度和指標(biāo)體系，及時(shí)準(zhǔn)確地跟蹤監(jiān)測(cè)和分析研究海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，為科學(xué)研究和決策提供真實(shí)可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和信息咨詢。

5.7 推進(jìn)21世紀(jì)海上絲綢之路文化建設(shè)

充分利用地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)，用創(chuàng)新的合作模式建立與海上絲綢之路國(guó)家和地區(qū)的廣泛互聯(lián)互通交流關(guān)系，形成全方位開放新格局，打造海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)文化的“升級(jí)版”。

加強(qiáng)國(guó)內(nèi)沿海省、市、自治區(qū)和海上絲綢之路沿線國(guó)家的旅游合作，開發(fā)海上絲綢之路旅游線路和產(chǎn)品，主要包括中國(guó)沿海海上絲綢之路古港城市游、“重走海上絲綢之路”國(guó)際游等；實(shí)施海上絲綢之路文化活動(dòng)工程，開展多種形式的文化活動(dòng)，包括舉辦相關(guān)文化節(jié)和博覽會(huì)、聯(lián)合舉辦或互辦文化月（周）、開展基于海洋民俗和宗教信仰的民間藝術(shù)交流等；開展海上絲綢之路和海陸絲綢之路對(duì)接通道的文化研究，如開展相關(guān)海域沉船沉物調(diào)查研究、海域考古、文物搜集整理、水下文物保護(hù)和發(fā)掘

等；充分利用海上絲綢之路文化資源，如廣東的“南海I號(hào)”“南澳I號(hào)”、粵海關(guān)和黃埔古港遺址、徐聞大漢三墩古港遺址、樟林古港等，打造海上絲綢之路文化名片，服務(wù)海洋文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)；挖掘歷史遺跡遺存，大力推進(jìn)海上絲綢之路中國(guó)段聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作。

6 結(jié)語(yǔ)

海洋為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了豐富資源和廣闊空間，我國(guó)建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)必須在海洋開發(fā)利用方面具有強(qiáng)大綜合實(shí)力，其中重要的一環(huán)是大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)。

文化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)，是社會(huì)文明程度的顯著標(biāo)志，經(jīng)濟(jì)和文化的一體化是大趨勢(shì)。未來(lái)，沿海地區(qū)對(duì)文化軟實(shí)力的重視和海洋文化建設(shè)舉措的推出將推動(dòng)區(qū)域海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，海洋文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)競(jìng)進(jìn)發(fā)展局面。

與此同時(shí)，21世紀(jì)海上絲綢之路是我國(guó)與古代海上絲綢之路沿線國(guó)家和世界各國(guó)互通有無(wú)、友好合作的海上通道、橋梁和紐帶，是和平之路、合作之路、友誼之路、發(fā)展之路、共贏之路、幸福之路，也為我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供難得的歷史機(jī)遇。

［1］ 張開城.廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)［M］.北京：海洋出版社，2009：33.

［2］ 張開城.海洋文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌［J］.文化月刊，2009（9）：45.

［3］ 馬惠娣.關(guān)于休閑文化的理性思考［N］.中國(guó)青年報(bào)，2005-02-28（8）.

［4］ 朱鐵臻.休閑文化推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展［N］.中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2005-11-18（5）.

［5］ 白皓，裴江文.動(dòng)漫還能怎么玩［N］.中國(guó)青年報(bào)，2012-08-23（12）.

［6］ 歐志葵.中國(guó)游艇業(yè)規(guī)模五年內(nèi)超150億［N］.南方日?qǐng)?bào)，2014-04-14（A16）.

Current Develop ment and the Perspective of M arine Cultural Industry

Z H A N G Kaicheng
（Ocean Culture Institute，Guangdong Ocean U niversity，Zhanjiang 524025，China）

Being a sunrise industry，marine culturalindustry is developing conforming to the characteristics and trend of the era.In the 21st Century，the marine cultural industry has been developed in new form，new characteristics and new trend.Coastal leisure industry，coastal tourism industry，health care industry，business tourism，m odern festivals，m odern exhibition industry，largescale entertain mentindustry and digital animation industry have been the new highly growing marine culturalindustry forms.M oreover，relevant planning and effective measures to guide and prom ote the develop ment of marine culturalindustry should be introduced.

Cultural and creative industries，M arine culture，Culturalinnovation

G124；P74

A

1005-9857（2016）11-0027-05

2016-07-23；

2016-09-28

張開城，教授，研究方向?yàn)槲幕瘜W(xué)及海洋文化，電子信箱：hd56123＠126.co m