李嘉賢++鄭庭捷++焦一駿

作者簡(jiǎn)介：李嘉賢（1994-），女，漢族，廣東廣州人，學(xué)生，廣東外語外貿(mào)大學(xué)金融學(xué)專業(yè)，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)金融及民主化進(jìn)程與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的內(nèi)在關(guān)系研究。

鄭庭捷（1995-），男，漢族，廣東汕頭人，學(xué)生，廣東外語外貿(mào)大學(xué)金融學(xué)專業(yè)，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)金融與普惠金融、農(nóng)村金融信息服務(wù)。

焦一駿（1996-），男，漢族，陜西咸陽人，學(xué)生，廣東外語外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)金融。

摘要：眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的主要構(gòu)成部分，不僅開拓了人們?nèi)谫Y的渠道，而且打破了原有的融資壁壘，代表著一種平等民主的精神。隨著眾籌模式應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)散，眾籌模式在影視項(xiàng)目的應(yīng)用上存在著較大的潛力與發(fā)展空間。本文通過分析中美國(guó)眾籌模式發(fā)展的現(xiàn)狀與模式上存在的異同，并選取了具有典型代表例子的美國(guó)眾籌網(wǎng)站Kickstarters作為主要的分析對(duì)象，從而為當(dāng)前我國(guó)電影眾籌的發(fā)展提供相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；Kictstarters；電影眾籌

一、引言

近年來，眾籌在中國(guó)掀起了一輪風(fēng)波。眾籌被廣泛定義為由發(fā)起者（融資者）、支持者（投資者）通過平臺(tái)（連接發(fā)起者和支持者的互聯(lián)網(wǎng)終端）發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌模式提供了一種成本低廉、流程簡(jiǎn)單的融資模式，其參與門檻低，募集規(guī)模相對(duì)較小，容易實(shí)現(xiàn)，便于把好的創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品并起到市場(chǎng)調(diào)研和免費(fèi)市場(chǎng)推廣的作用。

本文以比較中美電影眾籌模式發(fā)展現(xiàn)狀中的異同為基礎(chǔ)，為我國(guó)電影眾籌的發(fā)展提出相關(guān)的建議，以助我國(guó)電影眾籌模式得到更健康持續(xù)的發(fā)展。

二、中美眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國(guó)電影行業(yè)眾籌現(xiàn)狀

眾籌模式分為股權(quán)眾籌和非股權(quán)眾籌，股權(quán)眾籌具有融資功能，多用于創(chuàng)新型企業(yè)和中小項(xiàng)目的資金籌集，以資金作為回報(bào)。而非股權(quán)眾籌多用于產(chǎn)品預(yù)售，主要通過項(xiàng)目發(fā)起者在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的介紹，籌集資金，以相關(guān)商品、書籍、音樂等作為回報(bào)。目前，非股權(quán)眾籌網(wǎng)站有點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、淘寶星愿、眾籌網(wǎng)等。股權(quán)眾籌相比非股權(quán)眾籌，風(fēng)險(xiǎn)更大、資金更多，回報(bào)期更長(zhǎng)，需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資眼光。

《十萬個(gè)冷笑話》是我國(guó)電影眾籌首次成功之作，并在電影圈造成了巨大的影響。其采用的是非股權(quán)眾籌，成功吸引了近5000名電影微投資者，并籌集137萬元的資金。

而另一部國(guó)產(chǎn)眾籌電影《西游記之大圣歸來》票房已破8億，超越《功夫熊貓2》（6.17億）成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房之最，并且后期上升勢(shì)頭不減，片期一再得到延長(zhǎng)。這部沒有大牌明星，沒有強(qiáng)大前期的宣傳并不被人們看好的國(guó)產(chǎn)電影，在上映后一路創(chuàng)造各種記錄，完全超乎人們的想象。其背后，除了人們所說的“稀有情懷”，更多的讓我們看到了“電影+眾籌”的巨大潛力，一種全新的商業(yè)模式正在注入中國(guó)影視圈，并表現(xiàn)出蓬勃的生命力。2014年底，發(fā)行人路偉發(fā)布一條朋友圈為《大圣歸來》的宣發(fā)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行股權(quán)眾籌，原本目標(biāo)只是100萬元?？墒钱?dāng)日就有70名投資者加入，并籌集500多萬元。預(yù)計(jì)到現(xiàn)在，投資者將可以獲得本息約3000萬元的回報(bào)。股權(quán)眾籌不僅成就了《大圣歸來》的票房，也為投資者帶來不菲的回報(bào)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了雙方共贏的局面，是“電影+眾籌”新模式的巨大成功。

眾多的電影制作商運(yùn)用眾籌的手段以獲取更高額的利潤(rùn)空間，互聯(lián)網(wǎng)BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭集體殺入眾籌電影，以金融安全和風(fēng)險(xiǎn)管理為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)流量和網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)定位以占據(jù)優(yōu)勢(shì)。眾籌將為中國(guó)影視業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，帶動(dòng)電影行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更多樣化地發(fā)展。眾籌2.0模式將開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+金融+文化產(chǎn)業(yè)=外延產(chǎn)業(yè)鏈”的新模式。

但據(jù)網(wǎng)貸天眼研究員陳宇杰表示：“目前沒有數(shù)據(jù)表明成功比例大概是多少，但國(guó)內(nèi)的第一批眾籌網(wǎng)站追夢(mèng)網(wǎng)目前項(xiàng)目的成功率也只有40%”。據(jù)清科集團(tuán)發(fā)布的《2014年中國(guó)眾籌模式上半年運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，在2014上半年國(guó)內(nèi)眾籌領(lǐng)域共發(fā)生融資事件1423起，募集總金額1.88億元。其中，股權(quán)眾籌發(fā)起融資事件430起，募集金額近1.56億元。上半年股權(quán)眾籌預(yù)期募集金額為20.36億元，但實(shí)際為1.56億元，僅僅完成了預(yù)期目標(biāo)的7.6%。

從國(guó)內(nèi)外電影行業(yè)的發(fā)展歷程來看，近十年來，中國(guó)電影票房進(jìn)入高速發(fā)展期，票房增長(zhǎng)近20倍，銀幕數(shù)量也不斷激增。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的作品越來越多樣化，創(chuàng)作上的粗鄙化娛樂和海外市場(chǎng)遇冷等情況愈發(fā)增多。隨著運(yùn)用眾籌電影數(shù)量的增加，每部電影所獲得的資金將有可能出現(xiàn)不足的情況，如眾籌網(wǎng)上的電影項(xiàng)目大部分眾籌進(jìn)度為0%。中國(guó)電影眾籌目前尚不成熟，電影眾籌的風(fēng)險(xiǎn)不易控制，中國(guó)電影的“情懷”還是有所欠缺，投資者多數(shù)是憑借個(gè)人對(duì)題材的興趣程度進(jìn)行投資。因此，電影眾籌的現(xiàn)狀處于尷尬局面。

2、美國(guó)電影行業(yè)眾籌現(xiàn)狀

據(jù)美國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)（The Motion Picture Association of America，MPAA）《2014電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年全球電影票房達(dá)到了361億美元，其中北美以外的市場(chǎng)貢獻(xiàn)了260億美元，市場(chǎng)份額上升到72%，票房總量占據(jù)世界第一。好萊塢在經(jīng)歷了高速發(fā)展和淘汰競(jìng)爭(zhēng)之后，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)形成了“制片—發(fā)行放映—后期衍生電影產(chǎn)品開發(fā)”的體系模式，其核心是大集團(tuán)制片廠的精細(xì)分工。

電影大集團(tuán)常通過雇用專業(yè)電影人士對(duì)待制作的影片進(jìn)行審批，進(jìn)而獲取大公司資助，但這些電影相對(duì)于龐大的電影市場(chǎng)來說還是很微小的。而眾籌平臺(tái)能夠匯聚小額的民間投資需求從而滿足大部分電影的融資需求。除此之外，眾籌平臺(tái)能夠有效傳遞市場(chǎng)需求信息給制片方，有利于前期電影拍攝?；ヂ?lián)網(wǎng)金融代表了一種民主平等的精神，它使得電影這一文化產(chǎn)品的融資渠道更加多樣化，不再局限于大集團(tuán)手中，使得影片類型更加豐富多樣化。

美國(guó)是眾籌平臺(tái)最活躍的國(guó)家，籌資額遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家。美國(guó)的眾籌平臺(tái)涵蓋了創(chuàng)意、商業(yè)和慈善。截止2014年，美國(guó)電影眾籌平臺(tái)典型例子——Kickstarter在短短4年間上已獲得超過1億美元投資，幫助超過3000部短片及近5000部電影成功完成眾籌。

三、中美眾籌模式對(duì)比

1、共同點(diǎn)

（1）垂直型平臺(tái)數(shù)量有限。截止2013年11月，美國(guó)的眾籌平臺(tái)數(shù)已經(jīng)達(dá)到344家，總量占全球眾籌平臺(tái)數(shù)的一半左右，其中籌資的數(shù)額占據(jù)眾籌行業(yè)的前茅。截止到2014年6月，美國(guó)國(guó)內(nèi)共發(fā)生近5600起眾籌案例，大約有281萬人參與眾籌融資，擬募集資金高達(dá)10426.99萬美元，實(shí)際募集資金21508.61萬美元。美國(guó)的眾籌平臺(tái)數(shù)量繁多，平臺(tái)類型多樣，平臺(tái)類型以平行型為主，垂直型平臺(tái)的數(shù)量較少。目前，在美國(guó)電影眾籌方面具有較大影響力的平臺(tái)分別為Kickstarter和Indiegogo。

據(jù)零壹財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至2014年10月底，國(guó)內(nèi)已有113家眾籌平臺(tái)，9家主要的眾籌平臺(tái)成功完成327個(gè)項(xiàng)目籌資，成功籌款金額3899.6萬元，籌資金額遠(yuǎn)小于美國(guó)。國(guó)內(nèi)眾籌平臺(tái)以智能硬件為主，但缺乏明星產(chǎn)品。這即導(dǎo)致通過眾籌平臺(tái)難以獲得流量，項(xiàng)目的整體曝光率較低。在大部分平臺(tái)上，影視眾籌項(xiàng)目則只作為平臺(tái)的一個(gè)細(xì)分方向，影視項(xiàng)目的總體流量由于平臺(tái)細(xì)分項(xiàng)目過多而降低。在眾籌垂直型平臺(tái)上，中國(guó)在影視眾籌方面的代表有淘夢(mèng)網(wǎng)和得募網(wǎng)。

（2）平臺(tái)激勵(lì)機(jī)制。在激勵(lì)機(jī)制上，兩國(guó)的眾籌平臺(tái)都是以第三方服務(wù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目發(fā)起者融資需求與投資者投資需求的配對(duì)。

對(duì)項(xiàng)目發(fā)起者而言，選擇眾籌融資平臺(tái)籌集資金主要有三個(gè)原因：一是融資成本較低；二是能夠獲得項(xiàng)目早期市場(chǎng)調(diào)研信息的反饋，促進(jìn)項(xiàng)目的改善；三能夠起到營(yíng)銷宣傳的作用，為影片發(fā)行時(shí)的市場(chǎng)宣傳打下良好的市場(chǎng)觀眾基礎(chǔ)。

對(duì)于投資者而言，眾籌平臺(tái)提供了投資機(jī)會(huì)。眾籌投資能夠超越空間、時(shí)間的限制，為不同地區(qū)的投資者提供共同的投資機(jī)會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的目標(biāo)。

對(duì)眾籌融資平臺(tái)而言，在撮合項(xiàng)目發(fā)起者與投資者的過程中能夠獲得盈利，平臺(tái)一般收取交易成功項(xiàng)目所籌總資金的4%-5%作為交易費(fèi)用。因此，平臺(tái)需要良好的市場(chǎng)規(guī)則來吸引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，減少欺詐行為，并進(jìn)行高效匹配，力求最大限度地提高項(xiàng)目成功的數(shù)量和規(guī)模。除此之外，一個(gè)成功的眾籌項(xiàng)目能夠帶來巨大社會(huì)正效應(yīng)，引起媒體關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的投資者范圍，提高了項(xiàng)目交易成功率和盈利水平，并吸引優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目入駐平臺(tái)，從而推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展到新的高度。

2、不同點(diǎn)

（1）眾籌文化。中國(guó)的投資者強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，注重金錢回報(bào)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都采用“照搬”的手段，沒有真正領(lǐng)略到眾籌文化，只關(guān)注到產(chǎn)品本身，而沒有制定出完整的銷售、推廣、售后等商業(yè)模式。最終，不僅項(xiàng)目虧了錢，也傷透了眾籌投資者的“錢包”和情感。眾籌文化不端正導(dǎo)致偽項(xiàng)目眾多和信用飄搖等現(xiàn)象，深深影響中國(guó)電影眾籌走向光明的未來。中國(guó)部分企業(yè)存在僥幸心理，希望走捷徑獲得不菲的利潤(rùn)，其影響市場(chǎng)信心的負(fù)效應(yīng)遠(yuǎn)大于個(gè)人的正效應(yīng)。不完善的眾籌環(huán)境導(dǎo)致被認(rèn)為是中國(guó)Kickstarter的眾籌網(wǎng)站——點(diǎn)名時(shí)間，中國(guó)第一家中籌平臺(tái)突然宣布放棄眾籌，轉(zhuǎn)型為電商化的智能硬件限時(shí)搶購(gòu)平臺(tái)。官方表示轉(zhuǎn)型的原因是眾籌網(wǎng)站并不賺錢，甚至虧損嚴(yán)重?？梢姡覈?guó)眾籌對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、對(duì)平臺(tái)的信任程度以及眾籌的高頻玩法都存在深度只以狀態(tài)。

由于個(gè)人教育思想的不同，美國(guó)投資者在投資回報(bào)方面，他們注重的是幫助他人完成宿愿和夢(mèng)想，而不是單純的金錢。同時(shí)，美國(guó)導(dǎo)演個(gè)人藝術(shù)素養(yǎng)較高，影片質(zhì)量也得到了保證，制片商在拍攝前已制定好了一系列“制作-宣傳-推廣-后期”的計(jì)劃，因此，投資者不擔(dān)心投資回報(bào)。在一種寬容的眾籌氛圍中，美國(guó)并不需要背負(fù)太多的壓力就能擁有電影行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充足的發(fā)展空間，更擁有了加快國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。美國(guó)電影眾籌進(jìn)入相對(duì)成熟的階段得益于國(guó)民端正的競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)，不斷提高的技術(shù)硬本領(lǐng)也使發(fā)展電影眾籌發(fā)展到新領(lǐng)域。

（2）政策環(huán)境。美國(guó)眾籌行業(yè)涉及類型多，影視眾籌是十分重要的一環(huán)，占據(jù)相當(dāng)大的比重。這主要得益于美國(guó)本土政策的扶持。2012年4月，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬簽署了JOBS法案（《2012年促進(jìn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法》），允許小企業(yè)在眾籌融資平臺(tái)上進(jìn)行股權(quán)融資，不再局限于實(shí)物回報(bào)，同時(shí)法案也作出了保護(hù)投資者利益的規(guī)定。這使得股權(quán)眾籌更加正規(guī)化、合法化。由美國(guó)作為后臺(tái)擔(dān)保，投資者能更加放心地參與眾籌項(xiàng)目，這使本來就開放自由的美國(guó)眾籌市場(chǎng)變得更加充滿活力。在美國(guó)，眾籌依靠的就是投資者對(duì)于發(fā)起者的信任，金融行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高度發(fā)達(dá)也是眾籌發(fā)展的天然沃土，好萊塢一流的電影制作水平更推動(dòng)了電影眾籌在美國(guó)的成功。同時(shí)，在不斷完善完備的信譽(yù)保險(xiǎn)機(jī)制下，投資者逐漸減少了顧慮，更加放心地進(jìn)行項(xiàng)目投資。因此，眾籌行業(yè)，尤其是電影眾籌行業(yè)，在美國(guó)擁有得天獨(dú)厚的環(huán)境和法律政策，正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融新的主流。

基于中國(guó)的國(guó)情和復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，眾籌在中國(guó)仍處于起步階段。首先，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和法律處于發(fā)展階段，國(guó)民收入和素質(zhì)普遍不高，以信用機(jī)制為基礎(chǔ)的眾籌行業(yè)很難在中國(guó)得到進(jìn)一步發(fā)展。目前，對(duì)外眾籌的項(xiàng)目以中小項(xiàng)目為主，成功的案例寥寥無幾。為走出窘境，中國(guó)政府也在不斷出臺(tái)各種政策企圖改變，然而對(duì)于中國(guó)來說，股權(quán)眾籌面臨最根本的問題還是合法性的問題。

時(shí)間政策法規(guī)內(nèi)容

2014.12.18中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)起草并下發(fā)《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》股權(quán)眾籌分為公募眾籌和私募股權(quán)眾籌，定義合格投資者的門檻、股權(quán)眾籌平臺(tái)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等

2015.07.18央行等十部委發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出股權(quán)眾籌融資必須在中介機(jī)構(gòu)平臺(tái)進(jìn)行，股權(quán)眾籌融資方應(yīng)為小微企業(yè)，應(yīng)披露必要信息。投資者應(yīng)具備風(fēng)險(xiǎn)承受能力，進(jìn)行小額投資。股權(quán)眾籌融資業(yè)務(wù)由證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)監(jiān)管。

2015.07.30中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《場(chǎng)外證券業(yè)務(wù)備案管理辦法》確定私募股權(quán)眾籌是場(chǎng)外證券業(yè)務(wù)，開辦私募股權(quán)眾籌并接受備案的主體只有證券公司、證券投資基金公司、期貨公司、證券投資咨詢機(jī)構(gòu)、私募基金管理人等五類。

2015.08.10證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整<場(chǎng)外證券業(yè)務(wù)備案管理辦法>個(gè)別條款的通知》將《場(chǎng)外證券業(yè)務(wù)備案管理辦法》第二條第（十）項(xiàng)“私募股權(quán)眾籌”修改為“互聯(lián)網(wǎng)非公開股權(quán)融資”

這些政策的不斷出臺(tái)，標(biāo)志著中國(guó)政府正在努力的將眾籌行業(yè)推向正規(guī)化、合法化的道路上，雖然目前還存在許多待解決的問題。比如沒有相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制、對(duì)于眾籌資金明確的規(guī)定等。因此，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)清中美眾籌行業(yè)發(fā)展的差距，尤其是電影行業(yè)，并向美國(guó)不斷借鑒經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其成功的制度和完備的保險(xiǎn)機(jī)制，只有這樣我們才能在中國(guó)走出中國(guó)特色的眾籌發(fā)展之路。

四、結(jié)論與建議

1、發(fā)起者

無論是國(guó)外電影眾籌成功的項(xiàng)目如《美眉校探》在眾籌網(wǎng)站上，向粉絲發(fā)起籌資支持。據(jù)悉，短短4小時(shí)打破了該網(wǎng)站最快破百萬的記錄，10小時(shí)就達(dá)到了拍攝電影版所需要的目標(biāo)基金，最終，共有超過90000粉絲聯(lián)名籌款570萬美元，使得《美眉校探》的電影版終于成為了可能。還是國(guó)內(nèi)電影眾籌成功的項(xiàng)目《大圣歸來》都是基于電影內(nèi)容的影響力而得以實(shí)現(xiàn)，所以發(fā)起者應(yīng)該注重電影內(nèi)容的吸引力，除此之外，發(fā)起者為了更好地實(shí)現(xiàn)融資目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)拍攝電影的目標(biāo)，應(yīng)該不僅僅在前期提供一個(gè)良好的電影內(nèi)容創(chuàng)意，更重要的是要結(jié)合觀眾需求，采用觀眾喜聞樂見的方式進(jìn)行眾籌項(xiàng)目的營(yíng)銷，使得整個(gè)項(xiàng)目從發(fā)起、融資到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出更具有系統(tǒng)性與全面性。為了更好的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，電影眾籌項(xiàng)目的發(fā)起者應(yīng)該對(duì)項(xiàng)目相關(guān)信息進(jìn)行詳細(xì)披露，包括資金使用情況、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、工作日程，投資回報(bào)形式等進(jìn)行仔細(xì)說明。在融資政策制度下，眾籌融資與非法融資的界限容易混淆，發(fā)起者應(yīng)該注重資金落到實(shí)處，及時(shí)向投資者反饋項(xiàng)目進(jìn)程信息，避免陷入非法融資的情況。

2、眾籌平臺(tái)

無論在美國(guó)還是在中國(guó)，電影眾籌平臺(tái)很多都是眾籌平臺(tái)的一個(gè)子項(xiàng)目，這大大降低了電影眾籌項(xiàng)目的關(guān)注度。

眾籌平臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可以從以下兩方面進(jìn)行突破：一方面，可以深挖眾籌平臺(tái)的電影項(xiàng)目，加大項(xiàng)目的曝光度；另一方面，可以嘗試建立單獨(dú)的電影眾籌平臺(tái)，借鑒淘夢(mèng)網(wǎng)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式，不僅需呀建立搭建一個(gè)專業(yè)化平臺(tái)，更重要的是引入專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來為平臺(tái)項(xiàng)目提供服務(wù)，從而使平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目項(xiàng)目更具吸引力，實(shí)現(xiàn)眾籌平臺(tái)與電影眾籌項(xiàng)目的雙贏。

3、政府機(jī)構(gòu)

借鑒于美國(guó)電影眾籌的發(fā)展，我國(guó)金融相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)完善各方面相關(guān)融資政策，規(guī)范電影眾籌的融資渠道，避免個(gè)別企業(yè)走灰色地帶影響電影眾籌的健康發(fā)展，避免跨界融資惡性循環(huán)。此外，針對(duì)電影這種特殊的文化產(chǎn)品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局應(yīng)設(shè)定一系列維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定，這將有利于電影行業(yè)更健康、快速地成長(zhǎng)，以滿足金融市場(chǎng)的需求。（作者單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)）

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