張麗娜

1從進入NBA開始，詹姆斯就一直被拿來與邁克爾·喬丹比較，但他們的職業(yè)生涯大相徑庭，擁有各自偉大的方式。然而，在球場之外，詹姆斯的行事風(fēng)格似乎更像喬丹，他們都習(xí)慣于在幕后默默行動，而不是一味地站在鏡頭前，直言不諱地表達自己的觀點和態(tài)度。

在美國，明星們一般不在公開場合談及政治話題，因為政治話題勢必涉及立場，非左即右，往往會引起強烈的反響。而在NBA，詹姆斯算是涉及政治話題較多的明星，且這些政治話題多是以黑人權(quán)益為主題。

在2015年的前239天，有185名黑人在巴爾的摩市被謀殺?！度A盛頓郵報》公布的數(shù)據(jù)顯示：平均每9天時間，就有一名美國警察殺掉一名手無寸鐵的黑人。美國勞動統(tǒng)計局的報告則稱，2015年7月，美國黑人的失業(yè)率達到9.1%，幾乎是白人失業(yè)率的兩倍。在詹姆斯的家鄉(xiāng)阿克倫，黑人的貧困率達到28%，比俄亥俄州的平均水平高出了12個百分點。而克利夫蘭另一個社會問題就是槍支暴力。東克利夫蘭緊鄰克利夫蘭市，是美國最危險的城市之一。在去年9月30日，一個只有5個月大的嬰兒不幸被流彈擊中身亡，在這之前還有一個10歲的兒童同樣被流彈擊中。短短兩個星期之內(nèi)，該地區(qū)有三名兒童死于槍擊，這極有可能是黑幫火拼或者復(fù)仇引起的悲慘事件。而對于已經(jīng)功成名就的詹姆斯來說，這些數(shù)字并不只是一個個簡單的話題，更是他在成名之前的生活寫照。

可能也正是由于這樣的原因，克利夫蘭市民以及受到不公平對待的黑人理所當然地認為詹姆斯應(yīng)該成為他們與社會對話或者抗爭的代言人，而當詹姆斯的表現(xiàn)與他們的期望不符時，他們就會表現(xiàn)出對他的不滿或者批評。2014年11月，克利夫蘭當?shù)匕l(fā)生了一起槍擊事件，12歲的黑人男孩塔米爾·萊斯在擺弄玩具手槍時遭到白人警察槍殺，但詹姆斯并未就此事表態(tài)，這讓他飽受家鄉(xiāng)人的批評，認為他不在意黑人的生命安全。而不久前，克利夫蘭大陪審團做出裁決，認定因涉嫌過度執(zhí)法導(dǎo)致塔米爾死亡的白人警察無罪，這次判決公布后，很多人在社交網(wǎng)絡(luò)上再次要求詹姆斯發(fā)聲，或是讓他出面參與示威抗議，但詹姆斯似乎仍“不為所動”。

“我平時一直很自豪自己了解很多事情，對自己所談?wù)摰拿考虑槎己芮宄?，但這件事情我并不是很了解，所以要發(fā)表意見并不是容易的事情。我從身邊人那里了解到一些大家的訴求，知道大家希望我站出來表態(tài)，希望我有所行動，但我對這件事情并不了解?！闭材匪菇忉屃俗约褐詻]有站出來發(fā)聲的原因，“我并不是一個非?？駸岬纳缃痪W(wǎng)絡(luò)愛好者，雖然我確實會上網(wǎng)，但我并不是一直在刷那些消息，所以我不知道真相到底是怎樣的?！?/p>

詹姆斯說，對于所堅信的東西他向來是開誠布公、直言不諱的，他看重那些能觸動他的東西，對自己了解的事情也會表達看法，但并不是所有事情都會一一發(fā)聲?！巴饷孢€有更多的事件在發(fā)生，太多太多了，有圣伯納迪諾槍擊事件，還有人闖入電影院射殺工作人員，還有其他各種事件，我知道的情況并不多，所以我不會站出來對每一件事發(fā)表看法，我不喜歡在我不了解事件經(jīng)過的情況下就隨意發(fā)表評論。”詹姆斯也說出了自己的心聲，“我認為，最重要的事情是，我們每個人都必須明白一點，這件事情本身比我是什么態(tài)度更重要，因為它關(guān)乎所有人。槍支暴力、孩子小小年紀就失去生命，等等這些悲劇事件，在一定程度上，我們必須知道，這些事件本身重于任何個人。”

2和喬丹一樣，詹姆斯通常會在涉及種族問題的時候選擇最明智、最冷靜的方法來處理，避免出現(xiàn)一些“政治錯誤”。事實上，在案件發(fā)生的那段時間里，人們并沒有看到完整的錄像，因此陪審團遲遲沒有對開槍的警察進行判決。但不久前，塔米爾被槍殺的一段清晰的錄像被公布，這段視頻證明了白人警察的行為的確有失偏頗，并非是所謂的“多次警告后槍擊”，而是“5秒內(nèi)的迅速槍殺”。在這個事件中，人們看到的只是詹姆斯沒有公開聲明支持這位非洲裔男孩，但他在幕后的行動卻加速了案情的披露，而且是通過面向全世界的電視直播。

在圣誕節(jié)當天，三星公司聯(lián)手其他幾家公司在騎士與勇士的圣誕大戰(zhàn)期間向球迷們送出了一份禮物，這些公司將推出一款以詹姆斯為主角的虛擬現(xiàn)實體驗產(chǎn)品，并在現(xiàn)場發(fā)布了廣告。廣告中最令人印象深刻的部分是所有人都在對口型合唱PublicEnemy樂隊的“WelcometotheTerrordome”，來自克利夫蘭的工人、白領(lǐng)、廚師和新聞主播都跟隨著這座城市的籃球領(lǐng)袖一起歌唱：“Blacktothebone，myhomeisyourhome……”

這句歌詞中提到了“黑人”和“家庭”，這讓我們聯(lián)想到詹姆斯所做的一些商業(yè)決定：他和自己年少時期的朋友們一同組建了公司，對這些同樣年輕、同樣黑皮膚的兄弟們充滿信任。在彼此信任的基礎(chǔ)上，詹姆斯的商業(yè)版圖不斷擴大，如今已經(jīng)擁有了數(shù)億美元的資產(chǎn)。馬弗里克·卡特是詹姆斯商業(yè)帝國真正的掌舵人，也是詹姆斯多年的老友，正是他一手策劃了前面提到的特殊的圣誕節(jié)禮物?？ㄌ芈?lián)系了多媒體公司Uninterrupted，以詹姆斯的日常訓(xùn)練為基礎(chǔ)，設(shè)計了一款非常有特色的高科技產(chǎn)品。

最初，廣告代理商建議用KoolMoeDee的“IGoToWork”作為背景音樂，但卡特最終決定使用歌詞更加深刻、更有力量的“WelcometotheTerrordome”。這首歌里有很多爭議性的歌詞，表達了對種族問題的反思和黑人的吶喊。換句話說，三星這樣的大型外國公司和NBA這樣的聯(lián)盟是基本不會考慮這種風(fēng)格的歌曲的，所以是詹姆斯和他的商業(yè)團隊一手促成了最終呈現(xiàn)在我們面前的發(fā)人深省的產(chǎn)品。

而當我們看到NBA愿意觸碰“種族問題”這個敏感的話題時，意味著如今最出色、最有影響力的球員以及他背后的團隊發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們能在大屏幕中看到詹姆斯注視著鏡頭，說出了“blacktothebone”，然后轉(zhuǎn)身回到球館繼續(xù)揮汗如雨地訓(xùn)練，畫外音引領(lǐng)著所有的觀眾使用這款產(chǎn)品，跟隨著這位黑人巨星，體驗他的籃球生活。詹姆斯就是這樣，他不僅樹立了自己的個人形象，成為籃球界極具影響力的人物，還建立了一個有社會影響力的商業(yè)組織，讓更多的人能從中受益。