方巧鳳 梅燕 雷雯

（成都理工大學(xué)，四川成都 610059）

1 研究背景及意義

1.1 研究背景

1.1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念的全力推廣，得到政府的大力支持

李克強(qiáng)總理在2015年3月5日的《政府工作報(bào)告》中提出要制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。在2015年10月15日，百川世界舉行“互聯(lián)網(wǎng)+”高峰論壇，共同探討如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)。

1.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的先進(jìn)理念，引發(fā)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注

在“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的氛圍下。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)生迎來重新塑造。在2015年中央一號(hào)文件指出：“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉及電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。

1.1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游大發(fā)展

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的綜合型產(chǎn)業(yè)，也是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要推動(dòng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的推動(dòng)下，旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是必然趨勢。

1.2 研究意義

（1）快速整合休閑農(nóng)業(yè)旅游資源，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游有效發(fā)展。

（2）優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來多功能效益。

（3）線上線下，打破傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)信息不對稱，降低交易成本，縮小城鄉(xiāng)差距。

（4）從根本上改善傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)旅游模式，達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)新階層。

1.3 研究綜述

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，它代表了一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，倡導(dǎo)了新一代信息技術(shù)與創(chuàng)新2.0的相互激蕩，也是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的最佳選擇。

首先，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查得知，2005年至2015年，中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率呈逐步上升階段，2005年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率占8.5%，2015年互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到50.3%，極大的促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”的良好發(fā)展。同時(shí)，截止2015年，我國網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到68826萬人，從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)充斥于每個(gè)人的生活中，外加生活品質(zhì)的提高，互聯(lián)網(wǎng)下的旅游業(yè)的必將成為主流趨勢。

再者，手機(jī)依然是拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備。僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。至2015年手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例達(dá)到90.1%，也就表明，在WiFi覆蓋范圍的逐步擴(kuò)增，4G數(shù)據(jù)流量的普遍使用下，通過手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)已成主導(dǎo)，人們對于生活所需知的信息都可通過手機(jī)即刻獲得。同時(shí)，也加大了休閑農(nóng)業(yè)旅游信息快速、有效的收集；及時(shí)對交通信息、旅游線路、旅游現(xiàn)狀，旅游資源的掌握。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的研究基礎(chǔ)

2.1 休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展起步較慢，但是這幾年的發(fā)展氣勢較猛，尤其在東部沿海地區(qū)和旅游資源豐富地區(qū)尤為顯著，比如云南、四川、新疆等省市區(qū)。同時(shí)，我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展形式和類型逐步在拓展，有觀光休閑農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、教育與科技農(nóng)園、民俗觀光村、創(chuàng)意農(nóng)園等。

2.2 休閑農(nóng)業(yè)存在的問題

2.2.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化且中低端化

我國是農(nóng)業(yè)大國，旅游資源豐富，地域性明顯，利于形成自己的特色。但目前同一區(qū)域發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)無論在開發(fā)模式上還是在開發(fā)項(xiàng)目中，出現(xiàn)雷同，缺乏獨(dú)有的特色，缺少對區(qū)域整個(gè)市場的調(diào)研和比較。

2.2.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展碎片化

當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游或者休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有自發(fā)形成的現(xiàn)象，缺乏科學(xué)合理的市場規(guī)劃，出現(xiàn)市場需求不平衡，季節(jié)性強(qiáng)，投資規(guī)模小，分散性經(jīng)營現(xiàn)象，呈現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游碎片化發(fā)展態(tài)勢。

2.2.3 休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營低端化

旅游資源開發(fā)低端化，休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)中，對文化的挖掘還不夠深，偏重物質(zhì)環(huán)境，對人們真正追求農(nóng)業(yè)意向空間、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)、民俗文化發(fā)展及游客參與性上還處于表層，沒有突出規(guī)劃區(qū)休閑農(nóng)業(yè)主題；同時(shí)，服務(wù)人員主要以農(nóng)民為主，觀念落后、管理粗放，沒有受到專業(yè)培訓(xùn)，缺乏高素質(zhì)管理服務(wù)人員。

2.2.4 休閑農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃無序化

休閑農(nóng)業(yè)旅游城鎮(zhèn)化傾向依然存在，強(qiáng)行拉客、降價(jià)惡性競爭或抬價(jià)宰客現(xiàn)象依然存在。有部分休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營點(diǎn)屬于無證經(jīng)營，自發(fā)盲目現(xiàn)象多發(fā)。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下休閑農(nóng)業(yè)的挑戰(zhàn)

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的融合對傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是否能取得預(yù)期效益。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)的實(shí)施，是否能得到消費(fèi)者的全力應(yīng)用及支持。

（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)理念，在思想觀念受限的人群，是否能快速接受。

（4）“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)是否能緩解中低端產(chǎn)品一邊倒，過多雷同現(xiàn)象，以及高端化產(chǎn)品的繼續(xù)發(fā)展。

3 小結(jié)

在對休閑農(nóng)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入了解下，以及當(dāng)今我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行說明后，總結(jié)出以下觀點(diǎn)：首先，我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)逐步趨向多樣化，農(nóng)業(yè)種植、觀光、采摘體驗(yàn)、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)莊園等都已出現(xiàn)在不同區(qū)域。同時(shí)，呈現(xiàn)出一個(gè)普遍現(xiàn)象，即休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品中低端化。其次，休閑農(nóng)業(yè)市場體系層次不夠完善，中低端產(chǎn)品泛濫且雷同，也從側(cè)面展現(xiàn)出高端產(chǎn)品的稀少，以及高端產(chǎn)品的價(jià)值。最后，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)水平和生活質(zhì)量不斷提高，國家出臺(tái)的“帶薪休假”制度都在無形之中驅(qū)動(dòng)人們外出旅行，對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也是一次絕佳機(jī)遇。

[1]農(nóng)業(yè)部.全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃 (2011-2015)[EB/OL].(2011-10-19)[201511OS].http://www.moa.gov.cn/ztzl/shierwu/hyfz/201110/t20111019-2379184.htm.

[2]魏會(huì)延.國外休閑農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)比較[J].世界農(nóng)業(yè),2014(3):60-63.

[3]金乾生.產(chǎn)業(yè)集群化與企業(yè)專業(yè)化[J].市場營銷導(dǎo)刊,2008(5):55-57.

[4]譚城.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的思考[J].北京農(nóng)業(yè),2015(22):192-194.