兩位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主認(rèn)為，市場(chǎng)在為我們帶來福利的同時(shí)，也帶來了災(zāi)難。普遍存在的人性弱點(diǎn)、信息不對(duì)稱等讓我們成為“釣愚”的受騙者。作者歷數(shù)從投行到政客，從汽車銷售到房地產(chǎn)中介，從煙廠到酒廠，從食品廠到制藥商，從信用卡到廣告，無處不存在“自由的欺騙”，釣愚不僅讓普通大眾損失慘重，而且?guī)砬八从械南到y(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

吸煙與健康

為何吸煙會(huì)變得聲名狼藉？

人們認(rèn)為吸煙很愚蠢—在69%的美國(guó)成年吸煙者都想戒煙的情況下，居然還有人想吸煙。與之形成鮮明對(duì)比的是，人們認(rèn)為飲酒—至少適量的飲酒是有益健康的。為何吸煙會(huì)變得聲名狼藉，而飲酒卻不是如此？

如果我們將時(shí)光倒回到1920年代至1940年代，可以發(fā)現(xiàn)，吸煙在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是尊貴的活動(dòng)。隨后，這一切發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。自從16世紀(jì)歐洲人在新大陸發(fā)現(xiàn)了煙草，人們就懷疑煙草對(duì)健康有不利影響。但是直到1950年代，才有可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證實(shí)這一點(diǎn)。這個(gè)答案的到來，是因?yàn)橐豁?xiàng)發(fā)明的誕生。在19世紀(jì)，煙斗和雪茄并非稀罕之物，但人們多是嚼一嚼煙草然后吐掉。這是煙盂之所以存在的一個(gè)原因。到了1880年代，卷煙機(jī)被發(fā)明出來。在1900年，卷煙在煙草產(chǎn)業(yè)中無足輕重，美國(guó)人年均消費(fèi)量?jī)H為49支；到了1930年，這一數(shù)字攀升至1365支；到了1950年，達(dá)到3322支。這一數(shù)字的增長(zhǎng)與肺癌的蔓延相吻合—在1930年，肺癌死亡案例不超過3000例，到1950年，這一數(shù)字達(dá)到了1.8萬例。

在1940年代，兩組研究人員—一組在美國(guó)，另一組在英格蘭，找到了一種簡(jiǎn)單的測(cè)試方法。他們比較了肺癌病人及與其精心匹配的對(duì)照樣本的吸煙史。在美國(guó)，埃瓦茨·格雷厄姆與厄恩斯特·溫德爾構(gòu)建了一套樣本，包含684例肺癌患者及作為對(duì)照的美國(guó)醫(yī)院的普通病人。格雷厄姆在圣路易斯的華盛頓大學(xué)醫(yī)學(xué)院工作，他成功完成了第一例肺癌病人的肺部切除手術(shù)，溫德爾則是一個(gè)年輕醫(yī)學(xué)院學(xué)生。他們發(fā)現(xiàn)，吸煙者患肺癌的可能性是不吸煙者或者輕微吸煙者的7.5倍?？吹皆囼?yàn)結(jié)果后，他不但自己戒了煙，還加入到倡導(dǎo)戒煙的推廣運(yùn)動(dòng)中。

同時(shí)，在大西洋的另一邊，有一個(gè)相似的老年人與青年人的組合—A·布拉德福德·希爾，倫敦大學(xué)衛(wèi)生和熱帶醫(yī)藥學(xué)院的一位醫(yī)學(xué)統(tǒng)計(jì)教授，以及理查德·道爾，一位流行病學(xué)的新生代研究者。他們?cè)趤碜詡惗氐尼t(yī)院的對(duì)照樣本中獲得了同樣不容置疑的結(jié)論。對(duì)于那些吸煙更多的人，成為肺癌組成員的可能系統(tǒng)性地提高了。

緊接著，非流行病學(xué)的證據(jù)證明了癌癥與吸煙的生物學(xué)聯(lián)系。當(dāng)格雷厄姆、溫德爾以及他們的后繼者阿代爾·克羅寧格將卷煙焦油涂在小鼠后背上時(shí)，59%的小鼠發(fā)生了病變，44%的小鼠得了癌癥；控制組小鼠則沒有一只發(fā)生病變。奧斯卡·奧爾巴哈及其合作者解剖檢驗(yàn)了吸煙者和非吸煙者的肺部，他們發(fā)現(xiàn)吸煙者更易出現(xiàn)癌癥前兆。

反煙草運(yùn)動(dòng)

煙草行業(yè)聯(lián)盟并非全盤皆輸

聽到這些壞消息后，煙草行業(yè)作出回應(yīng)。煙草行業(yè)聯(lián)盟是形象包裝的專家，它聽從偉達(dá)公關(guān)公司的建議，做了一件巧妙的事：制造懷疑。就像我們?cè)诘谑绿岬降?，金融家邁克爾·米爾肯意識(shí)到，公眾很難區(qū)分兩種“垃圾債”，煙草行業(yè)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，同樣的，公眾也很難區(qū)分兩名“科學(xué)家”。格雷厄等人發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)有力的不利于煙草銷售的證據(jù)。但是煙草公司知道它們能夠找到其他“科學(xué)家”，他們會(huì)堅(jiān)決指出吸煙與癌癥之間的聯(lián)系還沒有“被證實(shí)”。它們?cè)O(shè)立了一個(gè)獨(dú)立研究所，由獨(dú)立的煙草協(xié)會(huì)研究委員會(huì)運(yùn)營(yíng)，受獨(dú)立的科學(xué)咨詢委員會(huì)（SAB）監(jiān)督。

煙草行業(yè)聯(lián)盟精心選擇的SAB的領(lǐng)導(dǎo)是克拉倫斯·利特爾。利特爾確實(shí)是一位著名的科學(xué)家，在還是遺傳學(xué)研究生的時(shí)候，他就已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)同系交配小鼠品種。當(dāng)煙草行業(yè)發(fā)現(xiàn)利特爾時(shí)，他們意識(shí)到已經(jīng)找到了那個(gè)“相信”癌癥來自遺傳的人；這意味著，現(xiàn)有的醫(yī)學(xué)證據(jù)無法證實(shí)吸煙會(huì)導(dǎo)致癌癥，因?yàn)榘┌Y來自壞基因。這些打著科學(xué)標(biāo)簽的觀點(diǎn)被利特爾的政治和社會(huì)活動(dòng)不斷強(qiáng)化。利特爾相信優(yōu)生學(xué)（“不適者”應(yīng)被絕育），并在1928年至1929年成為優(yōu)生學(xué)大會(huì)的主席。

煙草行業(yè)這次沒有選錯(cuò)人。利特爾的管理天賦也使他成為緬因大學(xué)和密歇根大學(xué)的校長(zhǎng)。他對(duì)自己的研究結(jié)果堅(jiān)信不疑。無論證據(jù)如何，他都堅(jiān)持認(rèn)為吸煙導(dǎo)致癌癥還沒有“被證實(shí)”。他相信還有必要做更多的研究。

偉達(dá)公關(guān)公司正是通過把利特爾以及有同樣想法的人拉進(jìn)科學(xué)咨詢委員會(huì)和煙草協(xié)會(huì)研究委員會(huì)，重新“闡釋”吸煙與健康的關(guān)系，從而為煙草行業(yè)開脫。這樣做的結(jié)果是，帶來了一場(chǎng)關(guān)于吸煙是否導(dǎo)致癌癥的“科學(xué)論戰(zhàn)”。哥倫比亞廣播公司著名的調(diào)查欄目的記者愛德華·R·默羅安排了兩場(chǎng)關(guān)于“論戰(zhàn)”的節(jié)目，利特爾和溫德爾都接受了采訪。電視節(jié)目里二者難分勝負(fù)。這些關(guān)于吸煙是否有害健康的辯論最終導(dǎo)致了一份歷史性文件的出臺(tái)—《1964年衛(wèi)生總署報(bào)告》。這份文件不再模棱兩可，明確指出吸煙有害健康。

自從該報(bào)告發(fā)布以后，反煙草運(yùn)動(dòng)在社會(huì)上轟轟烈烈地開始了，并與煙草行業(yè)聯(lián)盟抗?fàn)幜?0年。但煙草行業(yè)聯(lián)盟并非全盤皆輸。在美國(guó)，受言論自由的庇護(hù)，煙草行業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)能夠規(guī)避不利于煙草銷售的包裝規(guī)定；在由46個(gè)州政府起訴的案件中，煙草公司同意判決支付補(bǔ)償各州在因吸煙引發(fā)的健康問題上所增加的開支。對(duì)煙草公司而言，它們實(shí)際上只花了很少一筆錢就一勞永逸地解決了麻煩。

關(guān)于酒精危害的研究進(jìn)展緩慢

我們不知道事實(shí)究竟是什么

人們通常認(rèn)為，飲酒是派對(duì)或者慶?；顒?dòng)的必要元素。廣告商利用這一點(diǎn)大做文章，描繪了歡樂的帥哥靚妹舉杯暢飲的畫面。在這種場(chǎng)景下，提起酒精的危害有點(diǎn)令人掃興。但是，盡管討論還不充分，我們還是要來掃大伙的興。

回溯到1930年代，一家連鎖百貨商店的創(chuàng)始人被哈佛公共醫(yī)療保健部的負(fù)責(zé)人說服，資助了一項(xiàng)對(duì)哈佛大學(xué)學(xué)生生命歷程的持續(xù)研究。這項(xiàng)研究的目的在于發(fā)現(xiàn)幸福生活的決定因素。正如這些年輕人所展示的一樣，他們的稟賦和起點(diǎn)是其通往幸福生活的有力保障。在研究中，1939年至1944年的班級(jí)中有268名學(xué)生被挑選出來，這項(xiàng)研究持續(xù)了超過75年，由4個(gè)不同的課題負(fù)責(zé)人相繼接手。第三個(gè)負(fù)責(zé)人喬治·瓦里恩特已經(jīng)成為《哈佛研究成果編年史》的特約編纂者。

這項(xiàng)研究的首要發(fā)現(xiàn)就是酒是如何影響這些潛在精英的生活的。這些人中有23%曾在一生的某些時(shí)候酗酒。其中，大約7.5%的人曾受“酒精依賴”的折磨。另外，在瓦里恩特看來，酒精依賴對(duì)于他們的影響并不僅限于青年時(shí)期，因?yàn)檫@是一種慢性的削弱生理和心理功能的疾病。這些濫用酒精者的平均壽命不僅比其他非濫用酒精者更短，而且社交能力也更低。瓦里恩特得出了一個(gè)更為一般性的結(jié)論：酗酒剝奪了酗酒者與他人親密相處的能力—他將這一能力看做不酗酒者更幸福的原因所在。

肺癌研究的結(jié)果明確地支持了美國(guó)衛(wèi)生總署關(guān)于吸煙有害健康的說法。而對(duì)于酒精，則缺乏類似的證據(jù)。這是因?yàn)閷?duì)于酒精危害的研究在很大程度上仍然缺乏資助。與其他癌癥研究相比，酒精病理學(xué)和酒精研究領(lǐng)域顯得毫無進(jìn)展。

這就把我們帶回本書的核心觀點(diǎn)，即商家用欺騙的方法來引誘消費(fèi)者做出對(duì)自己不利的選擇。相應(yīng)研究的匱乏使我們很容易上當(dāng)受騙，因?yàn)槲覀儾恢朗聦?shí)究竟是什么。

新書速遞

重新定義人才

作者：[美]布萊恩·貝克爾、馬克·休斯里德、理查德·貝蒂

出版社：浙江人民出版社

出版日期：2016年3月

定價(jià)：59.90元

本書將告訴你如何讓人才轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略影響力，以切實(shí)有助于企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。三位作者均為美國(guó)名校管理及人力資源方面的專業(yè)教授，長(zhǎng)期從事人力資源系統(tǒng)、戰(zhàn)略執(zhí)行和公司績(jī)效評(píng)估等方面的研究與咨詢。

我是天生引誘者

作者：[美]艾倫·弗里德曼

出版社：新星出版社

出版日期：2016年1月

定價(jià)：58.00元

貝盧斯科尼出生在墨索里尼統(tǒng)治之下的意大利，白手起家，既是億萬富翁，又是意大利歷史上任期最長(zhǎng)的總理。同時(shí)他又被各種指摘，詬罵與訴訟相隨。關(guān)于他的謎團(tuán)，這本書中可以找到解答的線索。

“邊緣人”紀(jì)事

作者：楊奎松

出版社：廣東人民出版社

出版日期：2016年3月

定價(jià)：56.00元

本書關(guān)注的是讓人印象深刻的“邊緣人”群體。楊奎松教授以8個(gè)出身、地域、職業(yè)、經(jīng)歷各不相同的“問題人物”為個(gè)案，重構(gòu)他們的人生經(jīng)歷，以最貼近的距離觀察和體驗(yàn)?zāi)莻€(gè)時(shí)代的政治生態(tài)對(duì)普通人的影響。