朱琳++汪海++王玉玲

摘 要：基于LR-CO 分析法，從區(qū)位、旅游資源、競合以及機遇等4個方而進(jìn)行綜合分析，指出合肥歷史名人文化旅游發(fā)展的阻礙因素，提出應(yīng)加強統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)、加大區(qū)域聯(lián)動合作、開發(fā)旅游體驗上做足功夫，發(fā)揮歷史名人文化旅游的生命力，提升合肥旅游競爭力。

關(guān)鍵詞：LR-CO；合肥；歷史名人；文化旅游

在當(dāng)今文化旅游產(chǎn)品中，歷史名人文化旅游以其獨特的名人效應(yīng)、文化內(nèi)涵、歷史事跡和政治意義，吸引了眾多的國內(nèi)外歷史文化愛好者。合肥市歷史悠久，從古到今匯聚了不少文人墨客，五代的楊行密，宋代包拯、姜夔，清初的李天馥，晚清的李鴻章、劉銘傳，都為合肥市發(fā)展文化旅游增添異彩。

一、合肥市歷史名人文化表現(xiàn)形態(tài)

合肥市擁有的歷史名人有人文始祖、上古圣賢、經(jīng)國政要、軍政將領(lǐng)、才子名媛等多種類型，多以軍政界重臣、名臣居多，他們婦孺皆知，舉世聞名，一生跌宕起伏，民間傳說不絕于耳，充滿戲劇性。如北宋清官包拯早在生前便走出國內(nèi)，影響世界；晚清洋務(wù)派的重要領(lǐng)袖李鴻章的一生則極具傳奇性和爭議性等。合肥各界在歷史名人旅游開發(fā)上做了充分細(xì)致大量的工作，取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。

目前，己開發(fā)的歷史名人文化景觀有包孝肅公祠、包孝肅公墓、李鴻章故居、劉銘傳舊居、馮玉祥舊居等。合肥市已將編一套歷史文化系列全書提上日程，內(nèi)容涵蓋了名人、名城、藝術(shù)、教育、民俗、戲曲等等，成立了合肥三國歷史文化研究會、合肥包公文化研究會。

二、合肥市歷史名人文化旅游的LR-CO分析

（一）LR-CO分析法

LR-CO分析法是針對區(qū)域旅游定位及發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)的一種分析方法，即從區(qū)位（Location）、旅游資源（Resource）、競爭力（Competition）以及機遇（Opportunity）等4個方面進(jìn)行分析，綜合了解區(qū)域旅游的發(fā)展方向和前景，以期更好地制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）合肥市歷史名人文化旅游的LR-CO分析

1.區(qū)位分析

（1）空間區(qū)位

合肥—安徽省省會，位于安徽省中部，是安徽省政治經(jīng)濟、文化交流中心有著“淮右襟喉古廬州、江南唇齒今合肥”的一說，又以包拯故鄉(xiāng)、三國戰(zhàn)地、淮軍搖籃聞名于世。當(dāng)下，在合肥都市圈、長三角和長江中下游城市、的重要地位，合肥都將吸引著周邊及全國各地廣闊的旅游市場，為歷史名人文化旅游提供雄厚的市場基礎(chǔ)。

（2）交通區(qū)位

合肥市交通通達(dá)性較為完善，擁有機場、高速、高鐵、地鐵等交通設(shè)施。國內(nèi)4E級樞紐干線的新橋機場服務(wù)于合肥及周邊經(jīng)濟圈城市，直飛除西藏、武漢、南京外全國各地國內(nèi)航線，通達(dá)臺北、新加坡、首爾和濟州島、曼谷、大阪、香港、澳門等國際航線。合肥到上海、武漢快速鐵路的運行通車，大大縮短了城市間距離，短則1小時之內(nèi)，長則2個小時。2015年正式運營的高鐵使合肥市的交通更加便捷，極大地促進(jìn)合肥市歷史名人文化旅游的發(fā)展。

2.資源分析

（1）建筑設(shè)施

紀(jì)念包拯的包公祠和安葬包拯及夫人、子孫后代的包公墓園都沿襲著宋代的建筑風(fēng)格，氣勢宏偉，古樸凝重。無論是包公的歷史文物、包拯家訓(xùn)，還是文人墨客所留楹聯(lián)，無不給游客全方位展示一個浩然正氣，一生清廉，為后人傳頌的包公寫照，是國內(nèi)外游客來訪的必經(jīng)之地；李鴻章故居是合肥市僅存的規(guī)模最大的名人故居。故居陳列展示了李鴻章風(fēng)云跌宕的一生，這個極具爭議和傳奇性的晚清實業(yè)家、軍事家、政治家書寫著晚清近半世紀(jì)的悲壯曲折歷史。

（2）文學(xué)藝術(shù)

南宋姜夔與合肥有深厚的淵源，他年青時客居合肥多次，寫下了20多首提及合肥的詞作。姜夔的詞清空精至，《宋詞通論》許為“南宋唯一的開山大師”， 留下了謳歌巢湖仙姥的《滿江紅》，懷古嘆今的《醉吟商小品》，描寫城市蕭瑟景色的《凄涼犯》，表達(dá)傷感和眷戀的《秋宵吟》，很多作品都具有極高的藝術(shù)和思想價值，成為合肥文化的重要組成部分；唐朝著名詩人李白在合肥逗留時間中雖留詩六首，未著景點，但也給合肥大地帶來光彩。

與包拯有關(guān)的傳說和文學(xué)作品、戲曲、影視作品，都承載了中國歷代人民對包拯的崇敬之情和對清官的愿望。包公已經(jīng)成為我國政治清廉的象征。程如峰老先生的《包公傳》《包公墓再生緣》《解開包公墓之謎》，陳桂棣和春桃的《包公遺骨記》等。戲曲中著名的有《鍘美案》《陳州放糧》《包公賠情》《秦香蓮》《包公辭朝》。包公故事改編成為電影和電視作品已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)次創(chuàng)作的高潮，形成了一大批當(dāng)代包公的影視作品。

3.競合分析

（1）同質(zhì)競合分析

目前，合肥市發(fā)展重點的歷史名人文化旅游主要是包公文化旅游，重點打造包公文化園。然而河南開封和廣州肇慶也在大力打造包公文化，這兩個包拯曾經(jīng)任職過的地方在宣傳包拯文化上不遺余力。如河南開封的同類包公景點在節(jié)假日的接待量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過合肥，作為提高本地旅游的知名度和影響力的重要手段，這使合肥市在發(fā)展包公名人文化旅游上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（2）競合優(yōu)勢

合肥是的包拯故鄉(xiāng)和歸葬地，在中國現(xiàn)有合肥、開封、肇慶三個景點中，合肥包公祠是真正古跡的包公景點，在打造品牌上有得天獨厚的優(yōu)勢。合肥市借此可以加強區(qū)域合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，促進(jìn)歷史名人文化旅游的共同發(fā)展。

4.機遇分析

（1）政策機遇

國家在“十二五”規(guī)劃和旅游規(guī)劃中提出并強調(diào)“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，“深度開發(fā)文化旅游，加強旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合，積極開展文化觀光、文化體驗、旅游演出等活動”。國家對文化產(chǎn)業(yè)支持的政策為合肥市歷史名人文化旅游的發(fā)展提供了一個良好的契機。

（2）事件機遇

2014年合肥國際馬拉松比賽的舉辦將大幅度促進(jìn)并完善合肥城區(qū)購物、交通、酒店、娛樂等旅游設(shè)施的發(fā)展，提高合肥旅游目的地的知名度和感召力，提升合肥的城市旅游綜合競爭力；同時，馬拉松的比賽舉辦將為名人文化旅游推廣促進(jìn)提供廣闊平臺并帶來穩(wěn)定的客源市場。

三、合肥市歷史名人文化旅游發(fā)展的阻礙因素

合肥市歷史名人文化旅游資源雖己得到一定的開發(fā)和發(fā)展，但在發(fā)展過程中還存在一些阻礙因素。

（一）外在景觀與內(nèi)涵文化脫節(jié)

名勝景觀是名人資源的外在載體，名人資源則是名勝景觀的內(nèi)涵。合肥歷史名人名勝景觀的設(shè)計和開發(fā)多數(shù)受時代所限，物質(zhì)遺存保存不完整，景觀性欠缺，部分缺乏內(nèi)涵文化的重復(fù)建設(shè)、人工景觀大大破壞了原景觀的本真性。名人文化內(nèi)涵解讀缺乏深度，精神價值層面的挖掘不足，無法引起市場共鳴，調(diào)動不起游客的文化興趣和名人情節(jié)，留不住人。

（二）名人級差效應(yīng)帶動薄弱

歷史名人有級差區(qū)別，所謂名人級差，指按歷史名人的知名度大小，亦即對歷史所起的作用與影響的大小制定的層級差別。不同層級的歷史名人因其知名度大小不同，引起旅游市場上的吸引力和輻射范圍就不同。合肥政府有重點打造的高層級歷史名人，但市場分散，無法形成高級差帶動低級差的文化資源，也不利于提高歷史名人的知名度。因此，在對同一個歷史名人資源進(jìn)行旅游開發(fā)時，各地之間可以考慮合作開發(fā)，聯(lián)合促銷。

（三）體驗式文化旅游產(chǎn)品滯后

合肥市歷史名人文化旅游主要以觀光、參觀名人故居及名人遺址遺跡為主，大多是靜物介紹、物品陳列來展示景點的文化內(nèi)容，又由于歷史名人身上都承載著主導(dǎo)的價值觀，景觀的側(cè)重主要來自正能量和主流思想的引導(dǎo)，形式嚴(yán)肅、莊重，缺乏互動性和參與性，體驗式文化旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，難以滿足現(xiàn)代旅游者的需求。

四、合肥市歷史名人文化旅游發(fā)展建議

（一）加強歷史名人文化旅游的統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)

1.完善外在景觀建設(shè)

在合肥市政府的引導(dǎo)下，合理規(guī)劃建設(shè)歷史名人文化旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和外在景觀。加強名人景觀性的建設(shè)和維修，保持原真性，做到修舊如舊，舊觀展示，讓游人有景可觀，有物可思。

2.深入挖掘內(nèi)涵文化

內(nèi)涵文化的深入挖掘與名人資源的吸引力和經(jīng)濟社會成正比。要將歷史名人身上最閃光、最震懾人心的精神品質(zhì)挖掘出來，使游客在視覺、聽覺、觸覺等方面充分體驗到濃郁的文化氛圍，使名人的音容笑貌呈現(xiàn)令人動容的畫面感，可頌可吟，可歌可舞。這樣的產(chǎn)品，才具有市場前景。

3.營造濃厚的歷史名人文化氛圍

在城市規(guī)劃中應(yīng)以歷史名人本身的文化光環(huán)為開發(fā)主題，建設(shè)城市文化，重視社區(qū)的參與，將名人文化遺存及周邊的空間環(huán)境為載體，把名人的時代文化、生活文化、個人風(fēng)采與社區(qū)整個空間環(huán)境整合一體發(fā)展，營造名人文化意境，讓旅游者體驗回歸歷史的真實感受。

（二）加強區(qū)域聯(lián)動，合作開發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)

名人資源空間分布的不平衡性和分散性決定了他們難以形成規(guī)模和聚集效應(yīng)。因此，在開發(fā)商應(yīng)讓歷史名人文化資源相互牽手，拉動開發(fā)，加強區(qū)域聯(lián)動，以高級差帶動低級差，對資源整合優(yōu)化，搞好產(chǎn)品組合營銷。如安徽合肥、河南開封和廣州肇慶以包公文化作為史名人文化旅游發(fā)展的契機，加強區(qū)域合作，聯(lián)手打造包公文化，有效整合資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，錯位發(fā)展，實現(xiàn)共贏。比如“包公尋根游”，設(shè)計出合理的中尺度旅游線路，進(jìn)行共同宣傳促銷，可以高效率地利用歷史名人的文化遺存，三地共享同一目標(biāo)客源市場，利于系統(tǒng)化發(fā)展，使旅游者能夠全面地了解包公文化的歷史淵源，提高旅游吸引力。

（三）開發(fā)歷史名人文化旅游體驗

旅游體驗設(shè)計是旅游開發(fā)者以服務(wù)作為舞臺、以旅游產(chǎn)品為道具、以環(huán)境為布景，將旅游者的參與融入體驗活動之中，使游客在旅游活動過程中獲得完美心理感受的一種旅游開發(fā)項目。結(jié)合合肥市的歷史名人文化的資源特點，設(shè)計出有特色、有內(nèi)涵、能夠滿足旅游者文化體驗的旅游項目，通過創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)的推動，融合，開發(fā)出具有一定表現(xiàn)力、吸引力和體驗價值的歷史名人文化旅游體驗產(chǎn)品。

1.開發(fā)空間“點—線—面”，優(yōu)化歷史名人文化體驗的空間結(jié)構(gòu)

歷史名人文化體驗空間的“點”是分散在合肥文化建筑、名人故居、名人遺跡等，“線”是由點串聯(lián)成的能滿足需求的文化旅游線路，而“面”則是以文化為基質(zhì)，能形成聽覺、視覺、味覺等的特色文化體驗區(qū)。將點—線—面聯(lián)合，構(gòu)成歷史名人文化體驗的空間網(wǎng)絡(luò)，由淺入深，漸入佳境地感受歷史名人文化。

2.創(chuàng)新文化體驗形式，設(shè)計歷史名人文化全方位體驗氛圍

（1）靜態(tài)展示觀光，增強文化精髓體驗

靜態(tài)展示觀光要凸顯高品位、高標(biāo)準(zhǔn)，如借鑒泉城濟南建設(shè)合肥歷史名人文化藝術(shù)長廊，使文化藝術(shù)長廊成為展示文化的標(biāo)志性建筑。選擇在中華歷史文化上有著深遠(yuǎn)影響和里程碑的歷史文化名人，將雕塑按照其歷史順序齊聚長廊，并通過一段段膾炙人口的歷史故事將文化精髓傳播。

（2）場景活動策劃，引導(dǎo)游客互動體驗

以“名人文化搭臺，體驗經(jīng)濟唱戲”為主題，舉辦歷史名人文化旅游節(jié)，在文化節(jié)中進(jìn)行攝影比賽，拍攝名人故居；互動書法大賽，書寫名人名詩名句；名人事跡問答競賽，挑戰(zhàn)知識做文化人等，引導(dǎo)游客參與互動。圍繞合肥歷史名人，創(chuàng)作提升文化旅游演藝節(jié)目，在欣賞高雅節(jié)目表演的同時，增強體驗層次。

（3）文化紀(jì)念品設(shè)計，留住游客體驗記憶

布諾努·吉烏沙尼（達(dá)沃斯論壇在線政策主席）所說：紀(jì)念品是能讓體驗社會化的一種方法，顧客借助它將體驗的經(jīng)歷與其他人進(jìn)行分享。可以開發(fā)設(shè)計名人事跡書籍，名人紀(jì)念幣、紀(jì)念章、木雕、人偶、書簽、字畫筆墨、擺件、裝飾等，游客通過購買—帶回—欣賞—記憶，腦海中將會浮現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜误w驗的美妙，提高游客的重游率。

合肥市應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮歷史名人文化優(yōu)勢，遵循資源本質(zhì)特色，關(guān)注游客需求點，深度挖掘文化內(nèi)涵，同時順應(yīng)時代要求，把歷史名人文化與旅游產(chǎn)業(yè)有效融合，才能繼續(xù)發(fā)揮合肥市歷史名人文化旅游資源的生命力，提升合肥旅游核心競爭力，使合肥文化旅游達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

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