馬君?林鑫

摘 要：2012年12月12日電影《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）的熱映，吸引了觀眾的好奇心，很多觀眾想要身臨其境的去體驗(yàn)《泰囧》的人文風(fēng)情，影片在給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也在很大程度上帶動(dòng)了泰國(guó)清邁旅游業(yè)的發(fā)展。這個(gè)現(xiàn)象也讓我們看到了影視作品與旅游業(yè)之間的結(jié)合和相互的影響。我們?cè)诳吹健短﹪濉窞榍暹~旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)影響的同時(shí)，也更致力于分析它帶來(lái)這些影響的原因。

關(guān)鍵詞：《泰囧》；清邁；中國(guó)游客；影視旅游

一、電影《泰囧》的藝術(shù)價(jià)值

（一）獨(dú)到的喜劇色彩

喜劇，通常來(lái)說(shuō)，就是為了娛樂(lè)大眾，喜劇片一般都能夠最大限度的反映生活，從而達(dá)到抒發(fā)情感、呈現(xiàn)真實(shí)生活的目的，喜劇最大的看點(diǎn)就是它的“可笑”性，它通過(guò)對(duì)劇中人物的服裝、語(yǔ)言、生活方式、人物關(guān)系等進(jìn)行藝術(shù)的處理，達(dá)到讓觀眾開(kāi)懷大笑的效果。影片中，王寶強(qiáng)以雷人的造型和說(shuō)話方式把觀眾一次次的帶進(jìn)“笑點(diǎn)”影片不但成功的達(dá)到了娛樂(lè)大眾的目的.而且也融入了泰國(guó)的文化，比如，影片中王寶的泰國(guó)旅游計(jì)劃書(shū)，就是對(duì)泰國(guó)文化的總結(jié)和展現(xiàn)：泰拳、泰式按摩、拜佛、寺廟建筑、人妖、佛教、潑水節(jié)等民俗民風(fēng)、宗教文化都?xì)w納在內(nèi)。

（二）前期宣傳藝術(shù)

影片《泰囧》上映以后，達(dá)到了12.6億的總票房紀(jì)錄，成為2012年度電影票房總冠軍。電影作為一種藝術(shù)，通過(guò)鏡頭來(lái)最大限度的滿足觀眾的感官要求，《泰囧》在上映之前就充分的利用國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)站發(fā)布了宣傳片以及電影花絮預(yù)告片，同時(shí)，也在微博發(fā)起了話題討論。在短時(shí)間內(nèi)就讓《泰囧》備受關(guān)注。這無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)好的宣傳手段。

二、《泰囧》的熱播對(duì)清邁旅游業(yè)帶來(lái)的影響

（一）影片上映對(duì)清邁帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益

電影《泰囧》的上映，可以說(shuō)是免費(fèi)宣傳了清邁。電影上映之前，大家所熟知的泰國(guó)旅游目的地多數(shù)是曼谷和海景風(fēng)光，對(duì)清邁的了解少之又少。電影從頭到尾幾乎都是在清邁拍攝，讓觀眾對(duì)清邁有了一個(gè)新的了解。根據(jù)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，2012年，中國(guó)赴泰旅游人數(shù)大約是270萬(wàn)。年底影片上映之后，到2013年人數(shù)增加到約470萬(wàn)人，為泰國(guó)政府帶來(lái)約1.4億美元的旅游收入。同時(shí)，泰國(guó)相關(guān)旅游產(chǎn)品的咨詢量同比增長(zhǎng)70%，在春節(jié)假期間中國(guó)赴泰國(guó)旅游的訂單同比增長(zhǎng)180%，在一定程度上促進(jìn)了清邁景區(qū)門(mén)票、餐飲、住宿以及購(gòu)物等一系列的消費(fèi)。

（二）影片上映對(duì)清邁帶來(lái)的社會(huì)影響

旅游業(yè)是一個(gè)集交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文化娛樂(lè)等于一體的行業(yè)，隨著赴清邁旅游人數(shù)的暴增，清邁當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)服務(wù)業(yè)也增設(shè)了許多的崗位，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率。目前，清邁機(jī)場(chǎng)共開(kāi)通了400多個(gè)國(guó)內(nèi)航班以及70多個(gè)國(guó)際航班，可以為游客提供4萬(wàn)多個(gè)房間，電影《泰囧》的上映在無(wú)形中促進(jìn)了清邁的社會(huì)發(fā)展。泰國(guó)前總理英拉在總理府接見(jiàn)了《泰囧》的導(dǎo)演徐崢以及電影的拍攝人員，感謝電影對(duì)泰國(guó)的宣傳。

1.泰國(guó)政府將清邁打造成為東南亞最大的會(huì)展中心

泰國(guó)會(huì)議展覽局局長(zhǎng)透露，從2013年開(kāi)始，泰國(guó)政府將大力打造清邁，并且有決定把清邁發(fā)展為東盟商務(wù)會(huì)展旅游中心的計(jì)劃。為此，泰國(guó)會(huì)議展覽局會(huì)最大限度的支持和鼓勵(lì)清邁的發(fā)展。該計(jì)劃從擬定到最后的開(kāi)業(yè)前后花了近30億泰銖。目前，清邁會(huì)展中心已經(jīng)成為東南亞最大的會(huì)展中心，為清邁經(jīng)濟(jì)收入奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.泰國(guó)政府?dāng)M計(jì)劃開(kāi)通清邁高鐵項(xiàng)目

泰國(guó)曼谷是一個(gè)交通十分便利的城市，地鐵和輕軌項(xiàng)目都是在早期建設(shè)中完成的。到目前為止，泰國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)還沒(méi)有完成建設(shè)的高鐵項(xiàng)目。據(jù)報(bào)道，泰國(guó)政府?dāng)M開(kāi)通泰國(guó)高鐵項(xiàng)目的建設(shè)計(jì)劃，而且其中一條線路便是從首都曼谷通往清邁。近兩年來(lái)，泰國(guó)增加了多次從曼谷前往清邁的大巴，很大程度上解決了曼谷及各地前往清邁的交通困難問(wèn)題。

3.中國(guó)政府對(duì)前往泰國(guó)實(shí)行免簽政策

從2014年8月到10月，中泰兩國(guó)達(dá)成共識(shí)。中國(guó)政府對(duì)前往泰國(guó)旅游的游客實(shí)行為期三個(gè)月免簽證費(fèi)用的政策，方便了出境旅游的手續(xù)，在很大程度上吸引了更多游客到泰國(guó)旅游，促進(jìn)了中泰兩國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。近幾年，中泰兩國(guó)之間貿(mào)易頻繁。中國(guó)赴清邁旅游人數(shù)大大增加。

（三）影片上映對(duì)清邁帶來(lái)的文化影響

泰國(guó)是一個(gè)佛教國(guó)家，在泰國(guó)，幾乎95%的人民信奉佛教。佛教文化在泰國(guó)占有相當(dāng)重要的位置，隨之而來(lái)的便是泰國(guó)寺廟文化，在泰國(guó)，全國(guó)大約有3萬(wàn)座佛教寺廟。《泰囧》的劇情，把泰國(guó)佛教文化融入到影片里面，人們?cè)谟^看影片的同時(shí)，不但能夠感受泰國(guó)的文化，而且也容易被吸引。清邁是泰國(guó)佛教文化中最濃郁的一座城市。大多數(shù)游客都是受到了電影的影響從而充滿期待的來(lái)到清邁，想要親身感受電影中的佛教和寺廟文化。而中國(guó)游客去到清邁也在一定程度上向泰國(guó)人民展示了中國(guó)博大精深的文化，兩國(guó)文化達(dá)到了一個(gè)相互融合的效果。

（四）影片上映對(duì)清邁帶來(lái)的負(fù)面影響

電影《泰囧》的熱映為清邁旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用，但同時(shí)隨之而來(lái)的是一系列的負(fù)面影響。隨著中國(guó)游客的大量涌入，導(dǎo)致游客排長(zhǎng)隊(duì)、交通擁堵、相關(guān)旅游設(shè)施供不應(yīng)求、物價(jià)上漲等問(wèn)題的出現(xiàn)。而且受電影《泰囧》的影響，在一定程度上，服務(wù)業(yè)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的腳步無(wú)法跟得上旅游業(yè)的實(shí)際需求，因此在一定程度上降低了清邁的服務(wù)能力。

1.清邁接待能力減弱

在地域方面，清邁屬于泰國(guó)北部一個(gè)重要的城市，分布著大片未開(kāi)發(fā)的森林和山地，因此該地區(qū)的接待能力很有限，但是隨著《泰囧》的熱播，前往清邁旅游的人數(shù)大量增加，在有限的空間里接待無(wú)限的顧客，服務(wù)質(zhì)量就會(huì)下降。清邁有的著名景區(qū)，人擠人，無(wú)法行走，使游客的游覽質(zhì)量大大降低。

在交通方面：（1）交通不便，再加上游客數(shù)量的增加，使清邁的出行極其不方便，特別是自由行的旅客。（2）交通隱患，2013年連接老撾和泰國(guó)的會(huì)曬大橋正式建成，昆曼國(guó)際公路正式通車(chē)。從云南境內(nèi)開(kāi)車(chē)自駕到清邁的人數(shù)暴增，因?yàn)橹袊?guó)境內(nèi)都是靠右側(cè)道路行駛，駕駛座都位于左側(cè)，而在泰國(guó)，行駛路線以及駕駛位置都和中國(guó)相反，讓很多駕駛?cè)藛T不適應(yīng)從而導(dǎo)致了一系列的交通事故的發(fā)生。

2.缺乏專業(yè)導(dǎo)游

隨著赴清邁旅游人數(shù)的增加，使當(dāng)?shù)氐闹形膶?dǎo)游人數(shù)嚴(yán)重缺失，電影上映之前，大部分游客前往泰國(guó)都是選擇臨近海邊的景區(qū)，比如：普吉島、芭提雅等。因此，泰國(guó)大部分的導(dǎo)游人員都分布在南部和中部地區(qū)?！短﹪濉飞嫌持?，在短時(shí)間內(nèi)，赴泰國(guó)清邁旅游的人數(shù)達(dá)到了10萬(wàn)人次，2013年赴泰國(guó)旅游的中國(guó)游客人數(shù)從2012年的270萬(wàn)增加到470萬(wàn)，增幅達(dá)到68%，而在清邁，當(dāng)時(shí)只有大概1000余名中文導(dǎo)游，這個(gè)數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足赴泰旅游的游客數(shù)量的。

3.對(duì)清邁當(dāng)?shù)卦斐闪谁h(huán)境破壞

隨著中國(guó)游客的增加，對(duì)清邁的環(huán)境也造成了一定破壞。在清邁景區(qū)逐漸出現(xiàn)中國(guó)游客的各種不文明現(xiàn)象，甚至一些景區(qū)出現(xiàn)了禁止中國(guó)游客進(jìn)入的現(xiàn)象。

三、影片《泰囧》對(duì)清邁旅游業(yè)帶來(lái)影響的原因分析

（一）《泰囧》的影視旅游的價(jià)值

1.影視旅游概念

就影視旅游這個(gè)概念而言，目前，學(xué)術(shù)上還沒(méi)有一個(gè)具體的概念和普遍的認(rèn)同，但是關(guān)于這個(gè)概念一直以來(lái)都是廣大學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。目前，在國(guó)外大部分學(xué)者把影視旅游定義為：“電影引致旅游（move-induced tourism）”或者是“電影旅游（film tourism）”。學(xué)者們認(rèn)為，影視旅游是旅游目的地先出現(xiàn)在熒幕，影帶上，而后促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。就國(guó)外而言，具有代表性的就是澳大利亞學(xué)者Sue Beeton的專著《Film-Induced Tourism》，較為全面地論述了影視旅游這一基本概念，近年來(lái)，熱播影視引起拍攝地的旅游業(yè)廣泛升溫，學(xué)者們關(guān)于旅游目的地的影響，主要是集中于影視對(duì)目的地游客的人數(shù)增長(zhǎng)，游客的消費(fèi)影響方面，以及影視對(duì)目的地的營(yíng)銷(xiāo)影響等幾個(gè)方面。

2.《泰囧》包含的影視旅游價(jià)值

《泰囧》的熱播在帶動(dòng)清邁旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也讓我們看到了影視作品與旅游業(yè)之間的相互影響?！峨娪奥糜巍芬晃闹性岬剑河捌瑢?duì)拍攝地的旅游影響至少4年，使游客數(shù)量增長(zhǎng)40%-50%。近年來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在它的帶動(dòng)下，旅游業(yè)也掀起了影視旅游的狂熱潮流，越來(lái)越多的旅游目的地通過(guò)電影的上映而被人們所熟知和追捧。2010年上映的電影《好雨時(shí)節(jié)》讓拍攝地城都杜甫草堂火了一把，眾多觀影者都想前來(lái)目睹這個(gè)發(fā)生故事的地方。不難看出，影視旅游熱潮正在大規(guī)模的興起。隨著影片《泰囧》的熱映，國(guó)內(nèi)各大旅行社順勢(shì)而為，推出了“《泰囧》之旅的旅游路線”。電影的熱播讓很多具備消費(fèi)能力，而又不知道去哪旅游的游客提供了一個(gè)很好的去處。

（二）消費(fèi)者的心理影響

1.消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為

每一個(gè)消費(fèi)者，都是作為人群中的個(gè)體分子而存在的，每一個(gè)消費(fèi)者都是人類(lèi)普遍特性的展現(xiàn)者。由于思想、閱歷生活環(huán)境都不相同，因此也就形成了大家形態(tài)各異，各不相同的性格、氣質(zhì)、興趣、愛(ài)好，以及思維方式和價(jià)值觀念。這些基本的特征，也就構(gòu)成了人的心理活動(dòng)。在人類(lèi)活動(dòng)中，人們做什么，怎么做，都受到心理活動(dòng)的支配。消費(fèi)者在一系列心理活動(dòng)的支配下，根據(jù)自身的愛(ài)好和需求，從而做出來(lái)的各種反映和活動(dòng)，即構(gòu)成了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

2.游客受心理影響，從而做出消費(fèi)行為

在中國(guó)，電影《泰囧》的播出，讓大家對(duì)清邁這個(gè)城市加深了了解，從而也促進(jìn)了觀眾前往的欲望。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)行為在發(fā)生著潛移默化的改變，當(dāng)今社會(huì)大多數(shù)人追求的是一種“體驗(yàn)式”的消費(fèi)，電影《泰囧》上映后，影片通過(guò)鏡頭將泰國(guó)曼谷、清邁的等地方的景色一覽無(wú)余的展現(xiàn)在觀眾面前，這讓觀眾很直觀的了解到主要拍攝地清邁的景點(diǎn)狀況以及風(fēng)土人情。促使消費(fèi)者想要身臨其境，親身感受的心理。國(guó)外學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，影視劇能夠起到在短時(shí)間內(nèi)顯著改變目的地在觀眾心中形象的一個(gè)作用。因此，觀眾在欣賞影片《泰囧》的時(shí)候，他們得到的不僅僅是視覺(jué)上的感受，他們更想去體驗(yàn)電影里面的生活，去感受那樣的風(fēng)土人情。也就促使消費(fèi)者有一種前往拍攝地清邁的欲望。所以在一定程度上來(lái)說(shuō)，人們對(duì)目的地的感知，會(huì)影響他們的消費(fèi)行為。

3.消費(fèi)者追求精神消費(fèi)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，目前隨之而來(lái)的是都市人的生活壓力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，人們注重的不再是單一的物質(zhì)消費(fèi)，更多的人逐漸開(kāi)始關(guān)注精神消費(fèi)。選擇旅游，是一個(gè)很好的放松身心的方式，隨著大眾消費(fèi)水平的提高，赴泰旅游已經(jīng)不是一件難事。

近年來(lái)，“東南亞旅游”路線一直受到大眾的極力追捧，作為東南亞中的泰國(guó)更是成為眾多游客選擇前往的最佳旅游地。在發(fā)展旅游業(yè)方面，清邁具有自身得天獨(dú)厚的巨大優(yōu)勢(shì)，清邁是泰國(guó)北部最重要的一座城市，曾經(jīng)是古蘭納王朝的首都，至今各種文化古跡依然林立其中。 清邁一直傳承著泰國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化和擁有美麗的自然風(fēng)光，這使得清邁一直成為眾多旅游者心中的旅游勝地，清邁曾經(jīng)多次被各大雜志評(píng)選為“全球最佳旅游目的地”之一。在著名《旅游休閑雜志》“世界最佳度假目的地”評(píng)選活動(dòng)中，清邁獲得第二名的好成績(jī)。消費(fèi)者從原來(lái)簡(jiǎn)單的滿足生活吃飽穿暖問(wèn)題的消費(fèi)方式向追求放松身心、陶冶情操的精神消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，大大的促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

電影《泰囧》的上映，不僅在影視界獲得了很大的成功，同時(shí)，也將清邁旅游熱潮帶到了最高點(diǎn)。無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)、文化方面來(lái)說(shuō)，影片的上映，都對(duì)清邁旅游業(yè)帶來(lái)了相當(dāng)大的影響。從《泰囧》帶來(lái)的清邁旅游熱潮中，影視與旅游之間相互影響相互促進(jìn)和發(fā)展。消費(fèi)者也受到消費(fèi)心理的影響，從而帶動(dòng)了電影拍攝地的旅游業(yè)發(fā)展。電影和旅游都在向我們傳播不同地域的文化，把兩者合理結(jié)合起來(lái)，便達(dá)到雙贏的效果。

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