唐波　滕茂宏

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)辦事的便民要求，相應(yīng)的政府部門都開(kāi)發(fā)了自己的網(wǎng)站門戶，網(wǎng)站在功能和內(nèi)容上日趨完善，存在的問(wèn)題在于宣傳效果不夠理想。在政務(wù)網(wǎng)站覆蓋的信息領(lǐng)域，用戶數(shù)量少，訪問(wèn)量不大。作為政府對(duì)外服務(wù)的窗口，需要盡可能的提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量和使用率，所以對(duì)網(wǎng)站推廣的需求日益迫切，以此作為出發(fā)點(diǎn)，總結(jié)分析了SEO網(wǎng)站推廣技術(shù)的應(yīng)用和技術(shù)解決方案。

關(guān)鍵詞：SEO推廣；政府門戶網(wǎng)站

1引言

互聯(lián)網(wǎng)已被公認(rèn)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大媒體。它包融并延伸了所有媒體的主要特色功能，網(wǎng)站集各種媒體優(yōu)勢(shì)（文字、音頻、視頻、信息延時(shí)、循環(huán)往復(fù)、交流互動(dòng)等）于一身，覆蓋范圍之廣，受眾群體之大，無(wú)可比擬。除自身的工作特性之外，又為其它傳統(tǒng)的宣傳媒體搭建起公共交流宣傳平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)了宣傳媒體互融互動(dòng)，達(dá)到社會(huì)效益的“倍增效果”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，越來(lái)越多的人主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。以此為基礎(chǔ)絕大多數(shù)的政府部門和企業(yè)都建設(shè)了自己的門戶網(wǎng)站，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量的信息，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告（2014年）》顯示，截至去年12月底，中國(guó)網(wǎng)站總量近350.7萬(wàn)個(gè)。海量的信息導(dǎo)致了“酒香也怕巷子深”，如何讓人能夠快速的找到自己的網(wǎng)站就成了擺在網(wǎng)站管理者面前的一道難題。

網(wǎng)站如果不進(jìn)行推廣，就容易成為信息的孤島，長(zhǎng)期沒(méi)有多少人訪問(wèn)，漸漸地失去了建站的意義。常常有政府抱怨說(shuō)，花了錢做網(wǎng)站，沒(méi)有用處，也沒(méi)有訪問(wèn)量，目前國(guó)內(nèi)政務(wù)網(wǎng)站在數(shù)量、功能以及內(nèi)容等方面已經(jīng)日趨完善，存在的主要問(wèn)題是實(shí)際使用效果不夠理想，其實(shí)主要原因就是沒(méi)有利用有效的網(wǎng)站推廣技術(shù)進(jìn)行推廣。只有通過(guò)持續(xù)的推廣，才能在眾多的同類網(wǎng)站中脫穎而出，以免被淹沒(méi)在信息的汪洋中。

2網(wǎng)站推廣的選擇

目前網(wǎng)站的主要推廣方式有：傳統(tǒng)媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣和SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣。

傳統(tǒng)媒體推廣：傳統(tǒng)媒介新聞因?yàn)榫窒扌院途痈卟幌碌膹V告費(fèi)用，使得政府部門不得不另尋退路，他們沒(méi)有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，巨額的廣告費(fèi)用政府部門很難有相應(yīng)的預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣：網(wǎng)絡(luò)推廣籠統(tǒng)地說(shuō)，就是以產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式，同樣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣也需要支付高昂的廣告費(fèi)用。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式，政府網(wǎng)站的技術(shù)人員可以通過(guò)SEO的技術(shù)優(yōu)化和調(diào)整，在不增加廣告預(yù)算通入的基礎(chǔ)上，快速提高網(wǎng)站的知名度。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(zhǎng)的背景下出現(xiàn)的一種快速獲取信息的技術(shù)手段。由于其簡(jiǎn)單直接的操作方式，搜索引擎已經(jīng)成為公眾獲取互聯(lián)網(wǎng)信息的首選工具。換句話說(shuō)，搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站流量的重要來(lái)源。網(wǎng)站用戶訪問(wèn)量80%以上來(lái)源于搜索引擎，在搜索引擎中有較高的排名和出現(xiàn)頻率，意味著網(wǎng)站被用戶訪問(wèn)的概率大大提升。

SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營(yíng)銷方式，對(duì)于政府網(wǎng)站的技術(shù)人員而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的優(yōu)化技術(shù)，就可以達(dá)到目的。

基于以上特點(diǎn)，政府門戶網(wǎng)站利用SEO（搜索引擎優(yōu)化）技術(shù)，提高網(wǎng)站知名度和訪問(wèn)量是比較合適的選擇。

3政府門戶網(wǎng)站SEO推廣技術(shù)應(yīng)用

政府網(wǎng)站不同于一般的企業(yè)或者電子商務(wù)網(wǎng)站，政務(wù)網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)集“安全、資源整合、在線服務(wù)、信息公開(kāi)、民主參與”于一身的政府網(wǎng)站平臺(tái)為核心目的，重點(diǎn)突出“公眾參與、在線辦事、政務(wù)公開(kāi)”等核心內(nèi)容的應(yīng)用趨勢(shì)。

由于政務(wù)網(wǎng)站存在著公益性質(zhì)，所有搜索引擎對(duì)政府網(wǎng)站的評(píng)級(jí)通常很高，有著SEO優(yōu)化推廣的天然優(yōu)勢(shì)。

以百度搜索引擎（www.baidu.com）為例，來(lái)搜索關(guān)鍵字“市政府”，如圖1所示。

排名前三的分別如表1所示。

可以看出在搜索引擎排名靠前的政府網(wǎng)站都有著不錯(cuò)的權(quán)重指數(shù)，那么政府網(wǎng)站怎么樣才能夠獲得較高的排名和權(quán)重呢？

我們從以下幾個(gè)方面著手。

3.1內(nèi)部?jī)?yōu)化，內(nèi)容為王

3.1.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰，目錄名和文件名要簡(jiǎn)短規(guī)范，可以在命名時(shí)使用關(guān)鍵字。網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)醒目清晰，最好采用文本鏈接而不是圖片。網(wǎng)頁(yè)盡量不要采用框架結(jié)構(gòu)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法識(shí)別框架，也沒(méi)有什么興趣去抓取框架中的內(nèi)容。通常，搜索引擎只識(shí)讀文本內(nèi)容，對(duì)圖像不可見(jiàn)，因此應(yīng)在網(wǎng)頁(yè)中增加可見(jiàn)的文本描述，盡量壓縮圖片大小。

3.1.2網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

搜索引擎根本目的就是要滿足用戶對(duì)信息的搜索需求，所以，這就要求我們網(wǎng)站的內(nèi)容首先應(yīng)該滿足用戶的搜索需求。不過(guò)，現(xiàn)在的問(wèn)題是如今的互聯(lián)網(wǎng)上有太多同質(zhì)的內(nèi)容，重復(fù)的內(nèi)容嚴(yán)重的影響了用戶的搜索體驗(yàn)，如果你的網(wǎng)站能夠提供獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容或者有一定獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容，那么，你的網(wǎng)站在百度眼中就是極具抓取和收錄價(jià)值的站點(diǎn)。

做網(wǎng)站SEO優(yōu)化的從業(yè)人員都聽(tīng)過(guò)一句話：“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。

在這里所說(shuō)的“內(nèi)容”自然是指“原創(chuàng)內(nèi)容”，而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲而來(lái)的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。政府網(wǎng)站發(fā)布信息時(shí)盡量采用原創(chuàng)的內(nèi)容，避免大量的抄襲，首先高質(zhì)量的內(nèi)容是符合搜索引擎的目標(biāo)的，其次搜索引擎面對(duì)已抓取過(guò)的內(nèi)容其實(shí)沒(méi)有重復(fù)抓取的必要。搜索引擎的存在的目的是為了給用戶帶去信息，而不是給任何一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)流量。同樣的，用戶不需要多個(gè)重復(fù)的內(nèi)容，為了用戶體驗(yàn)，搜索引擎自然也將極力摒棄重復(fù)的垃圾信息。

所以，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃要遵循如下的準(zhǔn)則：

①瀏覽視覺(jué)：整潔易懂，編輯時(shí)不能圖文太亂，一般案例文字300字可配1-5張圖。

②訪問(wèn)速度：1-4秒內(nèi)可全部加載完所有內(nèi)容，案例圖一般都相機(jī)拍攝，這種圖片少則1-2M多則5-6M，請(qǐng)?jiān)诓粨p壞圖片的情況下壓縮成500K以內(nèi)大小即可，過(guò)大會(huì)造成無(wú)法加載或訪問(wèn)過(guò)慢。影響訪問(wèn)速度的主要就是圖片，其它什么JS腳本就不說(shuō)明了。

③內(nèi)容概要：不可太亂、長(zhǎng)篇大論、專業(yè)術(shù)語(yǔ)過(guò)多等，除了保持本身專業(yè)立場(chǎng)，更需保持內(nèi)容真實(shí)性和原創(chuàng)性，這樣才能更有說(shuō)服力。

3.1.3關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷的核心。選擇關(guān)鍵字時(shí)，首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短語(yǔ)。對(duì)政府網(wǎng)站而言，核心關(guān)鍵字就是網(wǎng)站提供的主要信息的精煉。關(guān)鍵字的選擇要綜合考慮以下2點(diǎn)。

①高使用率：使用率指的是在搜索引擎中某個(gè)關(guān)鍵字被潛在客戶或目標(biāo)用戶使用的頻次。高使用率的關(guān)鍵字往往被很多網(wǎng)站選用，因此當(dāng)用戶使用該關(guān)鍵字檢索時(shí)往往得到很多相關(guān)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站便成了這一關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)者。因此，這種高使用率的關(guān)鍵字具有高競(jìng)爭(zhēng)性。為了使自己的網(wǎng)站獲得較好的排名應(yīng)綜合考慮使用率和競(jìng)爭(zhēng)性。政府網(wǎng)站可以選擇一系列與自身發(fā)布信息相關(guān)的關(guān)鍵詞。

②低競(jìng)爭(zhēng)性：所謂關(guān)鍵字的低競(jìng)爭(zhēng)性顧名思義就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究，當(dāng)在做一個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵字分析時(shí)不僅僅只是對(duì)其指數(shù)的分析，而且還需要對(duì)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度分析，如果一個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度很大而自己的實(shí)力有限，那么優(yōu)化這樣的詞顯得非常必要，一般情況在選擇關(guān)鍵字時(shí)會(huì)選擇有一定搜索指數(shù)的詞且競(jìng)爭(zhēng)度不大的詞，這樣的詞不僅僅做起來(lái)容易而且?guī)?lái)的流量也很可觀。

以“臺(tái)風(fēng)信息”為例，還是選擇百度，在搜索框輸入“臺(tái)風(fēng)信息”，搜索的結(jié)果如圖2所示。

發(fā)現(xiàn)，一個(gè)地方的臺(tái)風(fēng)路徑系統(tǒng)，排名在中國(guó)天氣臺(tái)風(fēng)網(wǎng)之前，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的搜索結(jié)果，來(lái)看看這兩個(gè)網(wǎng)站都采用什么樣的關(guān)鍵詞。

首先，是溫州臺(tái)風(fēng)網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖3所示。

其次，是中國(guó)天氣臺(tái)風(fēng)網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖4所示。

從兩個(gè)網(wǎng)站的HTML源代碼我們可以看到，溫州臺(tái)風(fēng)網(wǎng)采用的更豐富，更有針對(duì)性的關(guān)鍵詞組合，使得人們?cè)谒阉鳌芭_(tái)風(fēng)信息”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)有更好的匹配度，所以也有得到了更好的排名。

同樣，通過(guò)用百度來(lái)分別搜索“臺(tái)風(fēng)”和“臺(tái)風(fēng)信息”，會(huì)發(fā)現(xiàn)“臺(tái)風(fēng)信息”比“臺(tái)風(fēng)”有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，所以，以“臺(tái)風(fēng)信息”作為關(guān)鍵字會(huì)更有利于優(yōu)化。

3.2外部?jī)?yōu)化，外鏈為皇

鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過(guò)超鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎中的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面鏈接層層跟蹤深入，完成對(duì)該網(wǎng)站的信息抓取。對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。這種鏈接稱為外部鏈接或?qū)腈溄?。與此相對(duì)應(yīng)的是導(dǎo)出鏈接，即從本網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面間的鏈接也對(duì)排名有一定的影響。

友情鏈接對(duì)于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化來(lái)講，是重中之重。好的友情鏈接，不僅僅可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，還可以為網(wǎng)站友情鏈接的關(guān)鍵詞的排名帶來(lái)一定的幫助，而且，如果和一個(gè)流量非常高的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接的話，對(duì)方的流量多多少少也會(huì)通過(guò)友情鏈接進(jìn)入到自己的網(wǎng)站，形成一定比例的訪問(wèn)量。所以，怎樣交換高質(zhì)量的友情鏈接，對(duì)于網(wǎng)站的排名和權(quán)重，以及網(wǎng)站的流量提升就顯得非常重要。

另外，交換友情鏈接關(guān)鍵是權(quán)重相當(dāng)，對(duì)于和自己的網(wǎng)站權(quán)重相差比較大的網(wǎng)站，寧缺毋濫，寧可不交換，也不要交換權(quán)重相差非常大的網(wǎng)站。友情鏈接有一個(gè)導(dǎo)出權(quán)重和導(dǎo)入權(quán)重，你的網(wǎng)站權(quán)重導(dǎo)出給對(duì)方，對(duì)方的網(wǎng)站權(quán)重導(dǎo)出給你的網(wǎng)站，如果兩個(gè)網(wǎng)站類型基本相當(dāng)，權(quán)重也相當(dāng)，可以起到促進(jìn)作用，如果類型不一致，效果減半，如果對(duì)方網(wǎng)站權(quán)重太差，那么對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生不利影響，因此友情鏈接的交換，關(guān)鍵是看權(quán)重是否相當(dāng)，類型是否一致。

得到一個(gè)好的鏈接是非常困難的，不過(guò)，由于政府網(wǎng)站同系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，往往可以比較容易的得到非常優(yōu)質(zhì)的鏈接，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的鏈接對(duì)網(wǎng)站的排名有極大的好處，比如和前文提到的“首都之窗”和“上海市政府”網(wǎng)站交換鏈接，將大大提高自己的網(wǎng)站排名和權(quán)重。

4結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展，充分利用新興的IT技術(shù)構(gòu)建政務(wù)網(wǎng)站技術(shù)體系，利用SEO搜索引擎優(yōu)化推廣技術(shù)，能夠大大提高政府網(wǎng)站的知名度和訪問(wèn)量，使得政府網(wǎng)站發(fā)揮更大的作用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的有效補(bǔ)充，使得政府門戶網(wǎng)站可以在時(shí)間和空間上得到有效的擴(kuò)充，大大提高信息化系統(tǒng)的使用效率。