周再宇

就目前來(lái)看，中國(guó)雖然已經(jīng)成為全球最大汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，但其市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被挖掘出來(lái)。而隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，最大的回報(bào)將流向成本效率最高、車(chē)型周期最快的汽車(chē)制造商。在這方面，本土汽車(chē)企業(yè)無(wú)疑擁有著主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

2015年J.D.Power中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告顯示，中國(guó)品牌新車(chē)品質(zhì)進(jìn)步驚人，與國(guó)際品牌之間的差距由2000年的396個(gè)PP100縮窄到今年18個(gè)PP100，以傳祺為代表的七個(gè)中國(guó)品牌超出了主流品牌平均水平。

2015年廣汽傳祺全年銷(xiāo)量達(dá)19萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)63%，且車(chē)主轉(zhuǎn)介紹率高達(dá)35%，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效增長(zhǎng)。同時(shí)，傳祺海外戰(zhàn)線飄紅，在11月的迪拜車(chē)展上，傳祺2.0時(shí)代明星車(chē)型強(qiáng)勢(shì)登陸，640家海外媒體針對(duì)傳祺展開(kāi)報(bào)道，在全球引起了強(qiáng)烈反響，被海外媒體贊譽(yù)為“Best Chinese Car Brand”、“Chinas Best Automaker GAC Motor”。傳祺也憑借其在汽車(chē)制造領(lǐng)域卓越的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)異的市場(chǎng)戰(zhàn)略，被國(guó)際權(quán)威媒體Bloomberg授予“發(fā)展最快的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)”大獎(jiǎng)。

實(shí)現(xiàn)口碑與銷(xiāo)售雙豐收的同時(shí)，傳祺也得到來(lái)自集團(tuán)層面的加碼支持，廣汽集團(tuán)的“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃——“1513”戰(zhàn)略，其中突出“1”個(gè)重點(diǎn)——舉全集團(tuán)之力發(fā)展以傳祺為核心的自主品牌實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。對(duì)于傳祺取得的成績(jī)，總經(jīng)理吳松認(rèn)為，“傳祺能取得現(xiàn)在的結(jié)果與團(tuán)隊(duì)的努力、整個(gè)集團(tuán)的支持密不可分，更重要的我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)自?xún)?nèi)心的呼喚，就是要為我們的親人造好車(chē)，讓世界充滿(mǎn)愛(ài)?！眳撬梢脖硎?，當(dāng)品質(zhì)和安全達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)時(shí)，顧客會(huì)優(yōu)先采用優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入汽車(chē)品牌時(shí)代。

無(wú)疑，以傳祺為首的中國(guó)品牌異軍突起，正在改變中國(guó)汽車(chē)以中低端市場(chǎng)為核心陣地的現(xiàn)狀，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌向高端邁進(jìn)。

傳祺2.0時(shí)代明星產(chǎn)品鑄就銷(xiāo)量傳奇

隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的日趨飽和，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)售進(jìn)入了微增長(zhǎng)時(shí)代，傳祺卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大幅上揚(yáng)，這與其始終秉承“為親人造好車(chē)，讓世界充滿(mǎn)愛(ài)”的造車(chē)?yán)砟睿瑘?zhí)著打造具備高品質(zhì)、高安全基因的明星車(chē)型是分不開(kāi)的。

在引進(jìn)吸收全球最先進(jìn)技術(shù)并推出第一代產(chǎn)品后，傳祺繼續(xù)堅(jiān)持正向開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并持續(xù)在品質(zhì)和安全上只做加法，以廣汽全球研發(fā)網(wǎng)和全球供應(yīng)鏈體系為基礎(chǔ)，在2014年推出了第二代產(chǎn)品，并形成GS4、GA6、GS5 Super等車(chē)型矩陣。得益于世界級(jí)體系的支撐，2015年，傳祺2.0時(shí)代產(chǎn)品在整車(chē)安全和新車(chē)質(zhì)量測(cè)試中屢創(chuàng)奇跡，安全性能超越諸多合資品牌，全系車(chē)型均榮獲C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)，是唯一成為“全系五星安全家族”的中國(guó)汽車(chē)品牌；2015年J .D Power中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告，在所有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)品牌中，廣汽傳祺與廣汽豐田并列第八，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)品牌冠軍。

在傳祺2.0時(shí)代車(chē)型矩陣中，傳祺GS4憑借原創(chuàng)的潮流設(shè)計(jì)、與合資相當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)與安全性、低油耗大扭矩的動(dòng)力、同級(jí)別最大的空間等優(yōu)勢(shì)契合了當(dāng)下消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)，自上市以后銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。據(jù)悉，傳祺GS4 2015年4月份上市，6月破萬(wàn)，10月銷(xiāo)量成功突破2.1萬(wàn)輛，超越途觀等同級(jí)別合資對(duì)手；全年累計(jì)銷(xiāo)量13.2萬(wàn)輛，躍居中高端SUV銷(xiāo)量第一，創(chuàng)造中國(guó)汽車(chē)品牌增速的“傳奇”。

在明星產(chǎn)品創(chuàng)造銷(xiāo)量“傳奇”的同時(shí)，傳祺執(zhí)著為消費(fèi)者打造高安全和高品質(zhì)汽車(chē)的態(tài)度，使其代表汽車(chē)行業(yè)成為信用形象典范企業(yè)，并受邀參與第二屆國(guó)家信用盛典——2015中國(guó)企業(yè)信用傳遞年會(huì)。

廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松代表傳祺接受“誠(chéng)信之璽”，在活動(dòng)中與知名主持人魯健以及著名影視藝人小陶虹就誠(chéng)信話題進(jìn)行互動(dòng)。吳松表示：誠(chéng)信不但是個(gè)人的行為規(guī)范準(zhǔn)則，更是企業(yè)的靈魂和生命。品質(zhì)是傳祺的基石，誠(chéng)信是傳祺發(fā)展的環(huán)境。廣汽傳祺將繼續(xù)堅(jiān)持“為親人造好車(chē) 讓世界充滿(mǎn)愛(ài)”的宗旨，堅(jiān)持正向開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在品質(zhì)、安全等方面只做加法，為顧客提供安全、品質(zhì)、環(huán)保的汽車(chē)產(chǎn)品和更加美好的汽車(chē)生活。

傳祺在海外樹(shù)立

世界級(jí)中國(guó)品牌形象

早在2015年上半年，沃爾沃首席執(zhí)行官霍坎·薩穆埃爾松（H?kan Samuelsson）就在上海國(guó)際車(chē)展上表示：“中國(guó)很可能將踏上我們見(jiàn)過(guò)的日本和韓國(guó)的發(fā)展道路，但是會(huì)發(fā)展得更快。我想2020年中國(guó)汽車(chē)品牌出現(xiàn)在全球市場(chǎng)上是現(xiàn)實(shí)的?！?/p>

僅僅在中國(guó)市場(chǎng)取得成功顯然不足以完全改變中國(guó)品牌現(xiàn)狀，也無(wú)法滿(mǎn)足吳松總經(jīng)理“讓所有人以開(kāi)中國(guó)車(chē)為榮”的愿望。不同于很多中國(guó)品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)主打低端市場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)，傳祺從最初即堅(jiān)定了用中高端產(chǎn)品向全球分享中國(guó)制造最新成果的海外發(fā)展路線。

傳祺品牌從起步開(kāi)始就堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持正向 開(kāi)發(fā)，同時(shí)布局國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)?！?014年，我們?cè)谥袞|迪拜發(fā)布了傳祺品牌海外戰(zhàn)略，首先選擇中東、非洲、東南亞等‘一帶一路沿線國(guó)家重點(diǎn)切入，提升中國(guó)品牌國(guó)際形象；第二階段擇機(jī)進(jìn)入北美及歐洲市場(chǎng)，初步建立傳祺國(guó)際品牌形象；第三階段傳祺品牌國(guó)際化全面推進(jìn)，成為全球強(qiáng)勢(shì)品牌?！眳撬烧f(shuō)。

在世界級(jí)品牌形象塑造的同時(shí)，傳祺也令海外消費(fèi)者傾心不已。2015年，傳祺在“一帶一路”國(guó)家政策的指引下深入布局中東市場(chǎng)，在阿聯(lián)酋、科威特、黎巴嫩、卡塔爾等8個(gè)中東國(guó)家的汽車(chē)市場(chǎng)設(shè)立了銷(xiāo)售及服務(wù)渠道，并初步形成突破。以豪車(chē)云集的科威特為例，目前傳祺已在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)中國(guó)汽車(chē)品牌40%的市場(chǎng)份額，并且在價(jià)格方面與日韓品牌處于同一區(qū)間，是唯一一個(gè)以中高端產(chǎn)品成功切入海外市場(chǎng)的中國(guó)汽車(chē)品牌，并成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口中的“最佳中國(guó)品牌”。對(duì)于傳祺在中東地區(qū)倍受稱(chēng)贊的現(xiàn)象，中國(guó)駐阿聯(lián)酋大使常華認(rèn)為，這充分體現(xiàn)中國(guó)出口產(chǎn)品正在由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

布局新能源領(lǐng)域，

打造“最安全新能源車(chē)”

在海內(nèi)外市場(chǎng)雙線飄紅、品牌與口碑雙豐收的同時(shí)，傳祺在當(dāng)前發(fā)展速度最快、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的新能源市場(chǎng)亦取得了優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，并獲得極佳的口碑。但傳祺并不想就此止步，其以廣汽全球研發(fā)網(wǎng)為依托，不斷提升新能源的創(chuàng)新能力，經(jīng)過(guò)5年研發(fā)和2年市場(chǎng)推廣，廣汽傳祺實(shí)現(xiàn)了電池、電機(jī)、電控“核心三電”零部件的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，在GA5PHEV車(chē)型上得到充分體現(xiàn)。

2015年，傳祺新能源車(chē)主要投放在珠三角市場(chǎng)，150輛GA5REV出租車(chē)投入廣州市場(chǎng)試運(yùn)行，每天400公里以上，運(yùn)行狀況良好，僅僅用了一年時(shí)間，其已成為全國(guó)插電式增程電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量前三名，也憑借出色的品質(zhì)獲得“最安全新能源車(chē)”的美譽(yù)?！敖裉斓呐琶⒉坏扔谖磥?lái)的排名”，雖已在市場(chǎng)中取得了一些成績(jī)，但在吳松眼中，“未來(lái)的汽車(chē)行業(yè)，可以說(shuō)只有掌握了新能源汽車(chē)核心技術(shù)的企業(yè)才能夠生存下去”。

為此，傳祺制定了“153”新能源汽車(chē)發(fā)展戰(zhàn)略，并宣布在十三五期間將投入超過(guò)50億元用于新能源產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)。未來(lái)五年，傳祺將配置一流的新能源汽車(chē)專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)設(shè)施和研發(fā)體系，形成一條相對(duì)完整的新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈；并且還將掌握電池系統(tǒng)、電機(jī)系統(tǒng)、整車(chē)控制、機(jī)電耦合系統(tǒng)和系統(tǒng)集成等五大核心技術(shù)；同時(shí)形成以插電式PHEV、純電動(dòng)EV作為發(fā)展重點(diǎn)，兼顧HEV混合動(dòng)力的三大新能源車(chē)型平臺(tái)和系列產(chǎn)品。同時(shí)，傳祺將以長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、長(zhǎng)江中游、成渝五大經(jīng)濟(jì)圈為基礎(chǔ)，面向全國(guó)輻射推廣，從而構(gòu)筑傳祺在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，最終成為行業(yè)領(lǐng)跑者。

2015年，為了滿(mǎn)足海內(nèi)外市場(chǎng)、傳統(tǒng)與新能源市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)需求，產(chǎn)能已成為制約傳祺發(fā)展最重要的問(wèn)題，通過(guò)工藝優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新及生產(chǎn)效率改善，傳祺目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)800-1100輛的產(chǎn)能突破，整車(chē)工廠實(shí)現(xiàn)年產(chǎn) 20萬(wàn)-28萬(wàn)輛。與此同時(shí)，新工廠建設(shè)正在加快步伐，原計(jì)劃今年10月建成，爭(zhēng)取提前至6月，通過(guò)產(chǎn)能挖潛，屆時(shí)將達(dá)到每年50萬(wàn)輛的生產(chǎn)規(guī)模。

近期，傳祺發(fā)布了2016年四大戰(zhàn)略，一是持續(xù)推進(jìn)明星車(chē)型的塑造，傳祺將于今年推出1.5T的GS4、GA6車(chē)型，持續(xù)打造更多的明星車(chē)型；二是持續(xù)推進(jìn)品牌向上，傳祺將于今年發(fā)布豪華高端旗艦轎車(chē)GA8和7座SUV車(chē)型GS8，今年底或明年初還將推出MPV車(chē)型GM8；三是全面強(qiáng)化新能源布局，傳祺后續(xù)將陸續(xù)推出GS4、GA6、GA3S等多款插電及純電車(chē)型，進(jìn)一步滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。規(guī)劃到2020年形成傳祺新能源產(chǎn)品技術(shù)系列及網(wǎng)絡(luò)推廣體系，構(gòu)筑傳祺在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并成為行業(yè)領(lǐng)跑者；四是海外市場(chǎng)加速布局，以中東為重點(diǎn)突破，爭(zhēng)取2017-2018年進(jìn)入北美市場(chǎng)，打造世界的傳祺。