林一葦

日前，由中國知名品牌公關(guān)與營銷傳播精英社群藍(lán)莓會(huì)主辦、知名跨媒體精英高管組織新莓會(huì)、以及專業(yè)新媒體第三方評估平臺(tái)新媒體指數(shù)聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”中國創(chuàng)意傳播峰會(huì)暨i莓獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京成功舉辦，近500位企業(yè)公關(guān)高管、創(chuàng)意營銷精英、資深媒體大咖齊聚一堂，共同探討了媒體轉(zhuǎn)型融合的問題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為自媒體人插上翅膀

2015年是自媒體蓬勃發(fā)展的一年，藍(lán)莓會(huì)的聯(lián)合創(chuàng)始人、新莓會(huì)理事長、心有靈犀科技創(chuàng)始人兼CEO王潔明認(rèn)為，“在2016年開始整個(gè)自媒體環(huán)境進(jìn)入一個(gè)特別豐富的時(shí)代，因?yàn)橘Y本層面開始大幅度地投資自媒體，傳統(tǒng)媒體人也越來越多地落在了自媒體，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在慢慢關(guān)張的時(shí)候，其實(shí)有大量的內(nèi)容需要在自媒體渠道消化。”

資深的傳統(tǒng)媒體人、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認(rèn)為自媒體在整個(gè)中國內(nèi)容生產(chǎn)中的影響力的加大是一個(gè)確定的事實(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)使得內(nèi)容生產(chǎn)者可以高起點(diǎn)、低成本、小規(guī)模但是高質(zhì)量來開展工作。它提供了各種各樣的工具，把以前傳統(tǒng)的媒體功能外包了，為自媒體人插上翅膀，讓他們可以輕裝上陣。

未來企業(yè)營銷將走向“網(wǎng)紅傳播”

獲得2015年度最受歡迎個(gè)人自媒體的關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)會(huì)長馬睿在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)笑稱自己有兩個(gè)身份，第一個(gè)身份就是“火鉗劉明文化傳媒”的CBO，第二個(gè)身份才是關(guān)愛八卦協(xié)會(huì)的會(huì)長。在2015年馬睿總結(jié)自己做了三件事情，而其中最讓大家所熟悉的莫過于關(guān)八給這個(gè)時(shí)代貼上了一些獨(dú)有的文化標(biāo)簽， “小老婆”、“軟妹幣” 、“我要為你生猴子”等等這些獨(dú)特的標(biāo)簽都來源于關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)。

“獲得2015年i莓獎(jiǎng)的有這么多自媒體人，原因是自媒體人在這樣去中心化的時(shí)代，越來越掌握著話語權(quán)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽如是說。沈陽教授還提出未來企業(yè)品牌營銷將走向更加娛樂化的“網(wǎng)紅傳播”。譬如日前雷軍、周鴻祎“深情對視”遭瘋狂刷屏，“只是因?yàn)樵谀闼X時(shí)多看了你一眼，我們就成了網(wǎng)紅?！蔽磥砭W(wǎng)民將自發(fā)性地掀起創(chuàng)作高潮并在微博微信上共振，全民娛樂中的借勢營銷與品牌傳播將成為熱點(diǎn)。