龐 克

《夕陽紅》在老齡社會情境下如何創(chuàng)新

龐 克

（作者單位：中央電視臺）

本文就以《夕陽紅》欄目為中心，在分析其主要特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國老齡化的實際情況，探討該欄目在當(dāng)今時代的社會意義，以求能為建設(shè)“不分年齡、人人共享”的和諧老齡社會略盡綿力。

《夕陽紅》；老齡化；社會意義

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，我國60歲以上的老年人口已經(jīng)超過了2.12億人，占總?cè)丝诘?5.5%，21世紀(jì)的頭二十年將是我國老齡化最為迅速的階段。這一階段，中國將平均每年新增596萬老年人口，年均增長速度達(dá)到3.28%。到2020年，老年人口將達(dá)到2.48億人，老齡化水平將達(dá)到17.17%，其中，80歲及以上老年人口將達(dá)3 067萬人，占老年人口的12.37%。老齡化問題，越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十二次學(xué)習(xí)時特別強調(diào)，人口老齡化是世界性問題，對人類社會產(chǎn)生的影響是深刻持久的。

1　《夕陽紅》欄目的主要特征

中央電視臺的《夕陽紅》欄目，自1993年開播以來就顯現(xiàn)出了強大的生命力和良好的市場運作機制和調(diào)節(jié)能力，當(dāng)時距離我國真正邁入老齡化社會尚有六年，這充分說明了該欄目創(chuàng)立者的判斷力、敏感度和一定的社會前瞻性，當(dāng)然最重要的是其對老年人群體的一片深情。一句“最美不過夕陽紅”不知撫慰和溫暖了多少老年人空虛寂寞的心靈，而且其在國家官方媒體平臺播出，自然在社會價值的傳播、社會意義的彰顯方面具有諸多考量。

在《夕陽紅》2016春節(jié)特別節(jié)目《溫暖如春》系列中，邀請年事已高但仍然心中有夢、努力追夢、渴望圓夢的百位老人走進(jìn)節(jié)目，展現(xiàn)了他們令人驚艷的才藝和追求，也講述了他們的《老來伴》《老有所為》《老來時尚》等故事。歲月留下了褶皺，卻無法帶走他們的對生活的理想和追求，這應(yīng)是當(dāng)下《夕陽紅》欄目最好的注解。

1.1《夕陽紅》的傳播宗旨和定位

上文中已經(jīng)提到，湖南經(jīng)視的《幸福來敲門》是以關(guān)注老年人的情感需求為主要基點的，它可以看作是近幾年大熱的電視相親節(jié)目在老年人群體中的擴展和延伸。換句話說，這一節(jié)目雖然是以老年人為主要受眾，但是其本質(zhì)上仍然是一種形式的移植和改造。東方衛(wèi)視的《精彩老朋友》也同樣不能免俗，仿照許多明星真人秀的模式讓老年人進(jìn)行才藝的競技和比拼。

這些欄目都曾火爆一時，而后基本上都慢慢沉寂，筆者認(rèn)為這主要還是因為此類欄目形式移植的痕跡太過明顯，最初能以新鮮感和時尚感吸引取悅老年群體，但慢慢觀眾都會產(chǎn)生一種審美疲勞。更為重要的是，這些節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置和定位都非常單一，生命周期自然也就相對較短。

《夕陽紅》欄目之所以能走過20多年而長盛不衰，其必然具有同類節(jié)目所不可比擬的特質(zhì)。綜合性，是其最難超越的因素，它兼具服務(wù)、娛樂等多種功能，雖然其曾在2010年12月至2011年6月以及2013年9月遭遇了兩次停播，但2013年9月30日重新改版之后，更是以“真誠的視角關(guān)注老年人的生活，以真摯的情感講述老年人的故事，以真心的關(guān)愛溫暖老年人的心靈”的宗旨獲取了更多的支持和關(guān)注，每期節(jié)目都選取具有典型意義的老年人物或者社會現(xiàn)象，從社會與法律等不同層次解析人物性格，幫助老年人解決社會問題，體現(xiàn)欄目“以人為本”的人文精神和節(jié)目價值追求。其娓娓道來的講述方式、與時俱進(jìn)的話題內(nèi)容、無處不在的溫暖和關(guān)懷都成為“聚焦老齡社會、關(guān)愛老年生活、維護(hù)老年權(quán)益、守望金色人生”這一欄目定位的絕妙注解。

《夕陽紅》欄目在策劃之初，其實是將受眾定位為具有一定的知識涵養(yǎng)和社會地位，具有較高審美需求和文化消費能力的老年人群體，追求以老年人的視角來觀照社會人生，反映老年人眼中的世界和世界眼中的老年人。這種定位其實是相對比較狹隘的，在電視節(jié)目平民化的今天更是有些不合時宜，這也許就是其停播進(jìn)行整改重新包裝的原因，這也從另一側(cè)面說明《夕陽紅》欄目敏銳的時代嗅覺，在保證綜合性、老年性的基本前提下，它能夠不斷地根據(jù)現(xiàn)實情況來調(diào)整本欄目的角色定位，力求能夠與時代同頻共振，慢慢以所有老年人為服務(wù)對象，關(guān)心、關(guān)愛他們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，做他們晚景中睿智的良師益友和貼心的陪伴者。

1.2《夕陽紅》的內(nèi)容設(shè)置

經(jīng)過兩次改版的《夕陽紅》在內(nèi)容設(shè)置上也不斷地進(jìn)行調(diào)整，以求能夠更加適應(yīng)當(dāng)前老年受眾的實際需求和社會發(fā)展的需要，新版的《夕陽紅》根據(jù)新的社會時代特征和社會實際，不再僅僅滿足于為老年人提供休閑娛樂、做飯鍛煉、生活竅門等內(nèi)容，而是更多地關(guān)注老年人在社會生活中面臨的實際問題。從退休生活到代際溝通，從人際交往到如何防騙，從情感生活到家庭糾紛，該欄目在題材的選擇和話題的討論方面越來越多樣化，涉及老年人的醫(yī)療、家庭關(guān)系、養(yǎng)老、財產(chǎn)繼承等方面。此外，人物設(shè)置上，從離休干部到醫(yī)生再到普通的工人，其故事的主人公涵蓋了社會的各個階層，而且會從社會學(xué)、心理學(xué)等相對專業(yè)的角度來對老年人的生活進(jìn)行分析，幾乎兼顧到了老年類節(jié)目功能的各個層面。

改版后的《夕陽紅》為了更加契合社會與法頻道這一新的播出平臺，還特地增加了“為老年人維權(quán)”的內(nèi)容，還是采取與當(dāng)前社會熱點現(xiàn)象有連接點的故事講述方式，從社會與法律等不同的角度來剖析人物的性格、老年人的生活等，以求能夠幫助老年人解決一些更加實際的問題，使他們更加清醒理智地面對晚景生活。例如：在2014年4月的播出的《“算命先生”的陰謀》這期欄目中，就講述了幾位老人由于識人不明而被騙走了所有積蓄的故事。老年人上當(dāng)受騙的例子不勝枚舉，許多不法分子往往就利用他們這種迷信、一聽到家人可能遭遇不測就手足無措的這種心理來騙取錢財。欄目通過對整個騙局的情景再現(xiàn)，讓更多老年人明白這其中的貓膩，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。針對近年來電信詐騙主要是詐騙老年人的特點，還推出了一系列防止電信詐騙的節(jié)目，反復(fù)提醒老年人謹(jǐn)防被騙。

綜上所述，《夕陽紅》所有版塊都是根據(jù)老年人的生活設(shè)置的，它關(guān)注其生活的各個細(xì)微之處，幫助他們清醒無憂地度過晚年，更加積極樂觀地面對生活，展示不同階層、不同側(cè)面的老年人生，讓他們從別人的經(jīng)歷中看到了生活更多的可能性和豐富性，以便能夠以更加積極的姿態(tài)來迎接自己的晚年。

2　《夕陽紅》的當(dāng)代社會意義

2.1顛覆“刻板印象”，重塑積極樂觀的老年形象

《夕陽紅》所講述的案例中，有將近一半的老人都處于離休狀態(tài)或者其本身就沒有工作，多年一直待業(yè)在家，但是他們的生活卻并不如其他人想象中那樣枯燥乏味甚至是凄涼無依。比如：在2014年播出的《退而不休的老人們》這期節(jié)目中，就主要講述了幾位老人在退休后仍然將自己的生活安排得井井有條，充分發(fā)揮著自己的余熱。其中河南的退休醫(yī)生周國平開設(shè)了義務(wù)診所為人們免費看病，在自己的能力范圍內(nèi)與人為善、熱心幫助他人，積極參與社會生活。這樣的例子還有很多。

節(jié)目中的老年群體雖然也會面臨家庭關(guān)系、人際交往、退休后某一階段的無所適從等問題，但是根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，他們在人際交流的過程中，仍然保持著比較高的社會參與度，尋求這各種交流的途徑和方式，或?qū)で蟠鹨舍尰螅蚍e極懷舊追溯過往。他們的生活圈子其實并不封閉和保守，其社交范圍遠(yuǎn)比人們想象的廣泛，而且《夕陽紅》中所展現(xiàn)的老年群體都是積極樂觀、從容疏闊的夕陽晚景，如此一來其傳播的就是一種正能量的老齡化觀念，它顛覆了人們對老年群體的“刻板印象”，鼓勵他們一如既往地參與社會生活，增強面對未來生活的信心和期待感，重塑積極樂觀的老年形象。

2.2克服老年歧視，全方位關(guān)照老年人生活

《夕陽紅》欄目敏銳地察覺到了這一社會心理和國家的相關(guān)政策導(dǎo)向，所以其節(jié)目無時無刻地都在透露一種精神上的關(guān)懷和撫慰，而且讓老年人一種陽光積極的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。此外，它還兼顧了各個年齡層的老年群體，既有處于耄耋之年的老人，又有剛過耳順年齡的群體，這方便了不同年齡階段的老年受眾從節(jié)目中獲取自己所需的資訊內(nèi)容，這有利于吸收不同年齡、階層、生活背景、知識文化水平的老年人積極參與到社會進(jìn)程中，摒棄認(rèn)為他們無用、刻板、固執(zhí)的錯誤觀念，滿足他們的多樣化需求，從而推進(jìn)積極老齡化社會的進(jìn)程。

此外，該欄目還充分發(fā)揮了電視媒介的信息傳遞功能、知識教育功能以及休閑娛樂功能等，為他們提供新鮮有趣的內(nèi)容，宣講國家的養(yǎng)老政策和居家養(yǎng)老的理念。從醫(yī)療衛(wèi)生常識到閑暇生活的安排和相關(guān)活動的設(shè)置，從物質(zhì)到精神全方位的觀照、關(guān)懷老年人的生活，其流貫節(jié)目內(nèi)外的真誠關(guān)懷和人文精神，正是其最為打動老年觀眾和彰顯社會意義的關(guān)鍵因素。

2.3超越單純娛樂，彰顯老年社會價值

首先，離休退休的老人仍然可以繼續(xù)發(fā)揮余熱，仍然可以參與社會勞動，從事社會公益事業(yè)服務(wù)。比如上文提到的那位退休之后仍然堅持義診的老醫(yī)生，這才是真正的老有所為。還有那些退休之后實現(xiàn)再就業(yè)的老年群體，比如曾產(chǎn)生廣泛影響的古稀之年仍然堅持手工制作風(fēng)箏的北京楊大媽等，他們?nèi)匀豢梢詣?chuàng)造一定的經(jīng)濟價值，產(chǎn)生諸多的經(jīng)濟效益。

此外，在《夕陽紅》所表現(xiàn)的老年人中，有相當(dāng)一部分是通過自己的知識、經(jīng)驗和相關(guān)的技能交流而對年輕一代產(chǎn)生重要的影響或指導(dǎo)，他們的知識和經(jīng)驗中其實凝聚了眾多的生活智慧和思想的精髓，這其實也正是社會文化價值和精神道德力量的重要方面。

3　結(jié)語

在老齡化日益迅速的當(dāng)今時代，觀眾需要更多更優(yōu)質(zhì)的以老年人為主要受眾的電視節(jié)目，需要塑造更多更積極多元的老年形象，無論是社會精英還是普通的老人，他們都需要更細(xì)微更溫馨的精神撫慰。

《夕陽紅》正是從社會發(fā)展和人文關(guān)懷的立場出發(fā)，顛覆“刻板印象”，克服老年歧視，重塑了陽光正面的老年形象，以有利于社會經(jīng)濟發(fā)展、有利于實現(xiàn)代際關(guān)系和諧，有利于社會的全面進(jìn)步為出發(fā)點和落腳點，真正以老年人的眼光來看待世界，從而表現(xiàn)了最美的夕陽晚景，弘揚了老年群體的社會價值和社會意義。

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