李坤怡 周文艷 梁 沛

（廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000）

冼夫人文化IP 的開(kāi)發(fā)與意義

李坤怡 周文艷 梁 沛

（廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000）

面對(duì)全球社會(huì)愈演愈烈的知識(shí)文化產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)，審視我國(guó)本土優(yōu)秀文化——冼夫人文化，深度挖掘其IP潛力，形成一條“自給自足”全產(chǎn)業(yè)鏈，從影視形式和文學(xué)形式著手。

冼夫人文化 IP 條件 設(shè)計(jì)

自2015年起，全球掀起一卷知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴，從傳統(tǒng)文學(xué)到現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的IP 創(chuàng)作此起彼伏。現(xiàn)在IP 的戰(zhàn)場(chǎng)主要集中在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲這幾大模塊，對(duì)IP 的挖掘和創(chuàng)新呈現(xiàn)愈演愈烈的節(jié)奏。

中國(guó)經(jīng)典文學(xué)人物在經(jīng)過(guò)現(xiàn)代文藝傳播手段的改裝，創(chuàng)造出更高的文學(xué)價(jià)值，如“媽祖”這個(gè)中國(guó)古代傳說(shuō)人物，電視編劇利用她的事跡改編后生產(chǎn)出了一個(gè)翻新高的文學(xué)價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一片熱門話題。文學(xué)IP 之所以能夠產(chǎn)生如此大的效應(yīng)，一方面是因?yàn)?，其IP 流動(dòng)形式能夠滿足不同用戶的情感需求與多元化需要，另一方面，是對(duì)IP 衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也能創(chuàng)造出巨大的價(jià)值，激發(fā)廣大人民群眾情感上的共鳴與文化上的認(rèn)同感。在廣東茂名地區(qū)，一直有一位流芳百世，受人敬仰的巾幗英雄——冼夫人，其英勇事跡一直受到后人歌頌，但由于缺乏對(duì)其系統(tǒng)完善的人物IP 開(kāi)發(fā)，其泛娛樂(lè)效應(yīng)一直沒(méi)有很好的發(fā)揮出來(lái)。本論文就冼夫人文化IP 的挖掘提出相關(guān)的想法和建議。

一、冼夫人文化IP 的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)

在如今的媒介以及傳播學(xué)領(lǐng)域，一個(gè)英文簡(jiǎn)寫單詞炙手可熱，那就是“IP”。它是“IntellectualProperty”的簡(jiǎn)寫，漢譯為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。是特指經(jīng)過(guò)創(chuàng)意思想后的可執(zhí)行性行為結(jié)果（creations of themind），適用于所有設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)及文學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新形式，是由法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“一種整體創(chuàng)意結(jié)構(gòu)”。而在文化領(lǐng)域，其集中呈現(xiàn)為一種文化結(jié)構(gòu)核心，也就是我們習(xí)慣稱之為的文化核心支持產(chǎn)權(quán)（IP），而這種處于智力（mind）層面的思維方式，所急需的是一種以現(xiàn)實(shí)形式確定下來(lái)的物質(zhì)結(jié)構(gòu)，以便進(jìn)一步傳播或商品化。那如何把冼夫人IP 與傳播相結(jié)合呢？1、從時(shí)代環(huán)境入手。冼夫人文化精神中最為突出就是“愛(ài)國(guó)”、“團(tuán)結(jié)”，符合當(dāng)今時(shí)代的潮流，習(xí)近平總書記曾在一次文藝座談會(huì)中提出“弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神增強(qiáng)人民骨氣”、“弘揚(yáng)民族精神維護(hù)民族團(tuán)結(jié)”，因此我們?cè)谛麄髻蛉宋幕耐瑫r(shí)響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，順應(yīng)時(shí)代的潮流，必能順勢(shì)而上。2、從豐富歷史資料入手。關(guān)于冼夫人的文學(xué)作品最早可以追溯到《隋書》，《隋書.烈女.譙國(guó)夫人》成為現(xiàn)存可考全面記載冼夫人生平功績(jī)最早的文學(xué)作品。同時(shí)這也是歷代海內(nèi)外學(xué)者研究冼夫人的權(quán)威史料。同時(shí)，《北史》、《資治通鑒》中均有對(duì)冼夫人事跡詳細(xì)記載。就連大名鼎鼎的蘇軾，當(dāng)初被貶至儋州的時(shí)，也曾提筆為冼夫人廟寫了首詩(shī)《和陶擬古.詠冼廟》。如此種種豐富的素材、唯妙唯俏的人物形象、美好神秘的故事足以構(gòu)架一個(gè)細(xì)膩生動(dòng)的人物IP。3、雛形冼夫人IP 已形成。在冼夫人文化的文藝傳播途徑中，冼夫人文化已通過(guò)文學(xué)、民間藝術(shù)、影視三種形式對(duì)冼夫人IP 進(jìn)行塑造，但都只是淺淺而談，作品鳳毛麟角，并未深度全面的對(duì)其開(kāi)發(fā)和挖掘。我們可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行潤(rùn)色和創(chuàng)作。

二、冼夫人文化IP 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)預(yù)想

IP 運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)多元化的變動(dòng)。IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是跟隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)營(yíng)圈不斷進(jìn)行發(fā)展，由原先單一的游戲產(chǎn)業(yè)不斷延伸到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。IP ，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)便是內(nèi)容，內(nèi)容的好壞與否，直接決定了各類作品最終質(zhì)量的高低。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)中IP 衍生產(chǎn)品的發(fā)展情況來(lái)看，市場(chǎng)中已不存在單一內(nèi)容的產(chǎn)品行業(yè)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈下的各個(gè)領(lǐng)域相互融合與貫通，主要以IP 為中心，并圍繞著IP 產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益。IP 運(yùn)營(yíng)是在各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生形式聯(lián)動(dòng)后不斷生長(zhǎng)與發(fā)展起來(lái)的，用來(lái)構(gòu)建交織融合的社會(huì)新興生態(tài)。本著對(duì)IP 價(jià)值的共鳴與認(rèn)同感，不同行業(yè)、不同企業(yè)與不同人員在自身的思想意識(shí)上開(kāi)拓延伸，以IP 價(jià)值為核心對(duì)多方面進(jìn)行演繹，如設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行、展演及運(yùn)營(yíng)等，根本目的便是對(duì)IP 價(jià)值進(jìn)行加工與再創(chuàng)造。對(duì)于如今文化市場(chǎng)的文化核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP ）推廣形式，已經(jīng)有兩種傳統(tǒng)途徑炙手可熱，一種是以視頻呈現(xiàn)為基礎(chǔ)的影視作品形式，另一種則是以文本為基礎(chǔ)的文學(xué)推廣形式。作者對(duì)冼夫人IP 做出了一下幾點(diǎn)開(kāi)發(fā)設(shè)想：

三、影視作品

1.電影

當(dāng)前就傳媒行業(yè)中，電影產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的最快的，投資最大，市場(chǎng)化最好，設(shè)計(jì)的上下游產(chǎn)業(yè)最多，表現(xiàn)形式最多樣化，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合最為明確，傳播力度廣，因此利用電影與文化核心知識(shí)產(chǎn)業(yè)（IP ）快速綁定，產(chǎn)生巨大價(jià)值效應(yīng)，得出1+1＞2的經(jīng)濟(jì)效益。

就以花木蘭這位著名的巾幗英雄為例，其驍勇善戰(zhàn)、善良孝順的主要人格特征早已通過(guò)各種傳播途徑深入人心，更是名揚(yáng)海外。迪士尼公司更是對(duì)其形象深入塑造尤為垂憐，為其形成一套完整的文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)。早在1998年，上映動(dòng)畫版《花木蘭》，花木蘭形象在全球一舉成名，期間票房高達(dá)3億美元并且獲得了奧斯卡和金球獎(jiǎng)提名，2005年，《花木蘭2》直接發(fā)行了DVD。過(guò)后，迪士尼買斷伊麗莎白-馬?。‥lizabeth Martin）和勞倫-亨尼克（Lauren Hynek）的劇本，以便進(jìn)行更加深度的文化核心知識(shí)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)（IP ）。據(jù)報(bào)道，2018年11月2月迪士尼真人童話電影將在美國(guó)上映。

我們可以參照迪士尼對(duì)花木蘭形象IP 的塑造對(duì)冼夫人IP 進(jìn)行開(kāi)發(fā)和挖掘。因?yàn)檫@兩位歷史人物在人物品質(zhì)和生前事跡都有很多相仿之處，我們可以參照花木蘭IP 創(chuàng)作的作法，把冼夫人的英雄事跡加以藝術(shù)的表現(xiàn)形式在觀眾面前演繹，讓觀眾在欣賞影片的同時(shí)能在精神層面得到的領(lǐng)悟和升華，對(duì)愛(ài)國(guó)團(tuán)結(jié)、勇往直前的精神有屬于自己的領(lǐng)悟和理解，潛移默化中熏陶教育國(guó)民，起到一舉兩得的效果。

2.電視劇

現(xiàn)如今青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的熱衷程度達(dá)到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的境地，每部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)塑造出來(lái)的人物IP 背后都蘊(yùn)藏著龐大的原著粉絲黨，他們便是現(xiàn)在新生的一股經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)：粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲消費(fèi)迥異于日常生活消費(fèi)。 它是一種溢出現(xiàn)實(shí)理性的消費(fèi)行為。有學(xué)者曾從狂熱消費(fèi)、消費(fèi)熱誠(chéng)、理性上癮三個(gè)層面對(duì)其消費(fèi)特征進(jìn)行概括。僅就優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP 衍生經(jīng)典影視品牌而言，《花千骨》可謂是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 到影視 IP的經(jīng)典操作?！痘ㄇЧ恰肥?008年12月31日獨(dú)家首發(fā)于晉江文學(xué)城的一部小說(shuō)，作者是Fresh果果。講述少女花千骨與長(zhǎng)留上仙白子畫之間關(guān)于責(zé)任、成長(zhǎng)、取舍的純愛(ài)虐戀故事。當(dāng)時(shí)作品一出，便在小說(shuō)界大量吸粉，并且位居經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)前列，更是出了簡(jiǎn)體、繁體、海外等多種版本，在行業(yè)內(nèi)引起了一番騷動(dòng)。而IP模式的核心其實(shí)是 IP 的全媒體化， 即向周邊產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。 2015 年收視紅火的電視劇 《花千骨》來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)同名小說(shuō)。 在《花千骨》電視劇獲得成功的同時(shí)，手游也大獲成功。此外， 電影、舞臺(tái)劇等也在開(kāi)發(fā)中。一條全媒體鏈條赫然而成。 而全鏈條的 IP開(kāi)發(fā)又帶動(dòng)了小說(shuō)的銷量。《花千骨》 熱播后，小說(shuō)《花千骨》的銷量增長(zhǎng)了 20%。

粉絲是一個(gè)亞文化概念，但其經(jīng)濟(jì)屬性顯而易見(jiàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)是通過(guò)忠誠(chéng)度極高的消費(fèi)行為來(lái)實(shí)現(xiàn)的，其動(dòng)能往往來(lái)自于某種精神皈依。粉絲們期待在共同崇拜和追逐中找到一種群體性的心靈共振。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)緣關(guān)系的存在使心靈共振的范圍成倍放大。我們可以利用這個(gè)趨勢(shì)，為冼夫人IP打造屬于自己的粉絲效益，先由部分寫手從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)做起，拓寬冼夫人的知名度和市場(chǎng)度，創(chuàng)造出一定的市場(chǎng)價(jià)值后，利用已有的粉絲群體轉(zhuǎn)型為影視作品，推廣出去。

3.動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)

動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)即指以漫畫、卡通、動(dòng)畫、游戲以及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。動(dòng)漫，漸漸成為打開(kāi)中低年齡階層市場(chǎng)的一把利劍，更好地迎合與年齡相符的興趣愛(ài)好。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。我們目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元，玩具每年的銷售額為人民幣200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類推，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

就以2014年12月31日在院線上映的動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)為什么》2015 年全年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫做了熱身運(yùn)動(dòng)。上映 24 天，票房 1.2 億元，成為繼《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》后，第三個(gè)票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)畫品牌。其中《花木蘭》IP最早也是由漫畫、動(dòng)畫片打開(kāi)市場(chǎng)，獲得人民喜愛(ài)，冼夫人人物創(chuàng)作過(guò)程也正好可以仿造此歷程，由動(dòng)漫打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)而開(kāi)發(fā)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)其他IP鏈條，如網(wǎng)絡(luò)手游、網(wǎng)絡(luò)音頻等等。

四、文學(xué)作品

就圖書 IP 這一單項(xiàng)開(kāi)發(fā)而言，《明朝那些事兒》可謂是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 到圖書出版 IP 的經(jīng)典操作。作者當(dāng)年最初選擇在天涯社區(qū)“煮酒論史” 論壇發(fā)帖，無(wú)疑是 《明朝那些事兒》 日后粉絲不斷聚集的重要基礎(chǔ)?！爸缶普撌贰?是一個(gè)專門討論歷史的論壇，聚集了大量的歷史愛(ài)好者。這個(gè)“同人”論壇確立了 《明朝那些事兒》 粉絲的網(wǎng)緣關(guān)系，后來(lái)粉絲還以自己的史學(xué)知識(shí)參與了創(chuàng)作， 對(duì) 《明朝那些事兒》 的寫作走向產(chǎn)生了影響。正是這樣的粉絲關(guān)注性， 引來(lái)了書商的關(guān)注。 沈浩波和他的“磨鐵圖書”介入《明朝那些事兒》的策劃和營(yíng)銷全程， 最終創(chuàng)造了草根史書的銷售奇跡?！睹鞒切┦聝骸?持續(xù)熱賣， 使明月成為了圖書出版中的大熱 IP。而冼夫人在塑造人物形象的時(shí)候可以同時(shí)巧用論壇和粉絲之間的關(guān)系，通過(guò)粉絲了解市場(chǎng)需求進(jìn)而創(chuàng)作出迎合既有市場(chǎng)深度，又能成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文學(xué)作品。

五、冼夫人文化IP 的開(kāi)發(fā)意義

筆者認(rèn)為，IP 出版是流行文化與粉絲經(jīng)濟(jì) “合謀” 的產(chǎn)物，它對(duì)傳統(tǒng)出版加強(qiáng)媒體融合、加快出版轉(zhuǎn)型不無(wú)啟迪。更好的挖掘開(kāi)發(fā)冼夫人IP有利于形成本土知識(shí)產(chǎn)權(quán)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)作更大的價(jià)值效益；有利于挖掘與擴(kuò)大冼夫人文化的精神傳播途徑；有利于提高國(guó)際上對(duì)冼夫人文化的重視和開(kāi)發(fā)；有利于為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，為其提供了理論依據(jù)和指導(dǎo)意義；冼夫人文化具有促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一的重大意義。