王 強(qiáng)

（滿洲里市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古　滿洲里　021400）

如何讓電視媒體在新時(shí)期傳媒競爭中得到良性發(fā)展

王 強(qiáng)

（滿洲里市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古滿洲里021400）

本文作者從自己的工作實(shí)踐出發(fā)，結(jié)合我國各類媒體蓬勃發(fā)展的新形式，簡要地分析了在新的形勢下傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展所要走的路。

電視媒體；新媒體；發(fā)展；融合

如今是傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙媒介與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興的流媒體共存發(fā)展的局面，形成了百家爭鳴、百花齊放的格局。筆者認(rèn)為，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都有其各自的優(yōu)缺點(diǎn)，對其未來的發(fā)展趨勢不能簡單地用“誰將取代誰”來概括，就像電視媒體的產(chǎn)生并沒有把電影院替代一樣，各類媒體的發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)融合發(fā)展，共同強(qiáng)大的過程。下面筆者就未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行一下淺顯的論述。

一個(gè)媒體是否能長久平穩(wěn)地發(fā)展下去，決定因素有很多，但是最關(guān)鍵的還是節(jié)目內(nèi)容，形式影響內(nèi)容，內(nèi)容決定形式。電視媒體要想在新時(shí)代的競爭中保持優(yōu)勢地位主要從以下幾個(gè)方面著手：

一、電視媒體應(yīng)該好好利用自身特點(diǎn)，它使觀眾在觀看中具有獨(dú)特的感觀享受，這一優(yōu)勢是其他接收設(shè)備所不具備的

當(dāng)今社會(huì)，平板電腦、智能手機(jī)、車載電視等數(shù)字移動(dòng)終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及，它們有著比電視傳媒更加靈活多樣的優(yōu)點(diǎn)。但是，電視作為一個(gè)傳統(tǒng)的視頻觀看設(shè)備，它在人們心中有著不可替代的地位，因?yàn)殡娨暤娘@示屏幕與其他數(shù)字移動(dòng)設(shè)備相比，面積更大且清晰度也一直遙遙領(lǐng)先于其他一般的設(shè)備，而最近幾年逐漸興起的4K技術(shù)也讓觀眾找到了電視新的亮點(diǎn)。所謂的4K技術(shù)，就是一個(gè)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)中常用的清晰度標(biāo)準(zhǔn)，是指圖像的水平解像度約有4000個(gè)像素，在16：9的液晶面板上實(shí)際分辨率為3840×2160，總像素約是829萬。4K電視的分辨率是全高清電視分辨率的4倍。可以說，4K電視將使電視在畫質(zhì)方面邁向一個(gè)新的臺(tái)階。這也必將成為電視行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑和新生力量。

看電視，看的是什么？它會(huì)讓觀眾有更強(qiáng)的現(xiàn)場感。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在遇到大型體育賽事、在觀看重大新聞事件或者新推出的電視劇、綜藝節(jié)目的時(shí)候，廣大觀眾更加傾向于選擇使用電視傳媒來觀看節(jié)目。所以電視傳媒也應(yīng)該在顯示設(shè)備的研發(fā)方面加大投入力度，讓顯示設(shè)備的圖像質(zhì)量更大、更清晰，讓設(shè)備的聲音質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階，以便能滿足各類受眾的各種需要，逐步培養(yǎng)他們產(chǎn)生“新興媒體好，但是傳統(tǒng)的電視媒體也不可少”的思想。

二、每個(gè)電視媒體都應(yīng)該準(zhǔn)確定位自己的發(fā)展方向以及所要爭取的受眾群體

據(jù)中國電視互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2003年6月30日，中國的“網(wǎng)民”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6800萬，僅2003年上半年就增加了890萬。其中，35歲以下的網(wǎng)民所占比例近80%。而經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量更是迅速增長。那么電視媒體如何與新媒體爭奪數(shù)量有限的受眾群體呢？定位就是其中必不可少的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

現(xiàn)在，看電視的逐漸成為“三不”人群，即不上班，不出門，不上網(wǎng)的人群。電視受眾呈現(xiàn)出老齡化趨勢，越來越多的年輕人則是通過上網(wǎng)來獲得資訊，而老年人因?yàn)榻邮漳芰Ρ容^差，電視臺(tái)的選擇性也相對較小，所以留住了老年受眾。如何面對這一實(shí)際問題，是電視人應(yīng)該解決的頭等大事。年輕人接觸信息的渠道非常多，眼界不斷提高，也導(dǎo)致年輕受眾的要求不斷提高，這就要求電視媒體要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，改變原來大而空的節(jié)目，要學(xué)會(huì)做精、細(xì)、美、活的節(jié)目，為特定人群量身打造產(chǎn)品，讓節(jié)目不僅能牢牢吸引老年人的目光，同時(shí)也要讓它能吸引廣大青少年的注意力。例如，為了吸引更多的青年人的注意力，2004年湖南衛(wèi)視提出了“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標(biāo)，湖南衛(wèi)視的節(jié)目全都圍繞“快樂中國”這一口號(hào)布置。根據(jù)受眾心理，推出了《超級女聲》《快樂男聲》《快樂大本營》《大長今》等一系列廣受百姓歡迎和認(rèn)可的節(jié)目。這一系列產(chǎn)品的推出說明了一個(gè)很重要的問題，就是電視媒體雖然受到了新媒體的沖擊，但是依然會(huì)大有作為，節(jié)目內(nèi)容才是吸引廣大受眾的主要條件。

三、電視媒體的發(fā)展，應(yīng)該走一條融合之路，在與各類媒體有序競爭的過程中，取長補(bǔ)短，完成自身的發(fā)展和飛躍

傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)由一個(gè)個(gè)電視臺(tái)組成，觀眾想看某個(gè)節(jié)目，就必須在某個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)、固定的頻道，所以選擇的主動(dòng)性比較小，而新興媒體的節(jié)目源是由一個(gè)個(gè)節(jié)目碎片組合而成，可選擇的東西非常多。電視媒體想要發(fā)展，一定不能單打獨(dú)斗，而是要善于借助外力，在做好自身品牌宣傳的同時(shí)，也要與手機(jī)、車載傳媒等新興媒體進(jìn)行合作，增強(qiáng)自己的影響力。電視媒體只有擺脫自有的固定模式，張開雙臂擁抱新媒體，在接受“它”的同時(shí)，重新定位、重新包裝自己，把滿足受眾的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一推動(dòng)力，才能在日益復(fù)雜艱難的環(huán)境中開拓屬于自己的媒體版圖。

例如，湖南衛(wèi)視的《快樂男聲》就是走這條路的成功例子?！犊鞓纺新暋穱?yán)格來說是傳統(tǒng)電視媒體的作品，但是真正把它推向全國、讓廣大百姓認(rèn)可的其實(shí)是新興媒體的力量。

在《快樂男聲》比賽的過程中，湖南衛(wèi)視看到了新興媒體的巨大影響力，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我營銷。在大賽期間，該節(jié)目通過金鷹網(wǎng)、紅網(wǎng)等平臺(tái)，第一時(shí)間把《快樂男聲》的相關(guān)信息傳送給全國觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月20日當(dāng)天的比賽，觀看QQ網(wǎng)絡(luò)直播、重播的觀眾人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了10萬人，是新興媒體的力量讓傳統(tǒng)電視媒體的收視率達(dá)到了一個(gè)又一個(gè)的高峰。

所以，對于電視傳媒來說，新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，只有電視傳媒廣泛吸收新興媒體的商業(yè)模式和運(yùn)作方式，才能解決自身所面臨的各種問題，讓自己成功轉(zhuǎn)型升級，迎接新一個(gè)傳媒界的黃金時(shí)代。

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0374-01

王強(qiáng)（1974—），1993年參加工作，一直工作在滿洲里電視臺(tái)，先后在廣告部、制作部、專題部、文藝部工作，有著豐富的一線工作經(jīng)驗(yàn)，榮獲過內(nèi)蒙古廣播影視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等榮譽(yù)，多次榮獲本行業(yè)先進(jìn)工作者和優(yōu)秀新聞工作者等稱號(hào)。