段　蕾

（重慶大學(xué)　新聞學(xué)院，重慶　401331）

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體的融合策略

段蕾

（重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶401331）

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)媒體逐漸成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w。與手機(jī)媒體有效融合，將是面臨挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)今后的生存發(fā)展方向。本文從手機(jī)媒體的定義及特點(diǎn)出發(fā)，總結(jié)了普遍適用的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體融合發(fā)展的策略。

手機(jī)媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；媒介融合

2016年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）權(quán)威發(fā)布了第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增速進(jìn)一步提升，達(dá)到6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，我國(guó)網(wǎng)民更傾向于使用手機(jī)上網(wǎng)。隨著4G業(yè)務(wù)的不斷升級(jí)，手機(jī)已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)終端的霸主。手機(jī)媒體借助其載體的優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新?lián)屨际袌?chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。

一、手機(jī)媒體的定義與特點(diǎn)

手機(jī)媒體是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，是在報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新媒體形式。不同學(xué)者對(duì)手機(jī)媒體的定義略有差別，一般認(rèn)為手機(jī)媒體以手機(jī)為信息終端，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以分眾傳播為目標(biāo)，為用戶提供個(gè)性化信息服務(wù)的信息傳播載體，也被稱為“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體”。手機(jī)媒體具備以下特點(diǎn)：

第一，高度的移動(dòng)性、便攜性。手機(jī)作為手機(jī)媒體的中介，既是人們移動(dòng)通信最常用的工具，又是人們接收信息的媒介，已漸漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，其便攜性打破了傳統(tǒng)媒介的限制。

第二，利于分眾傳播。手機(jī)媒體的便攜性、交互性能將用戶的閱讀習(xí)慣、興趣以及評(píng)論及時(shí)反饋給發(fā)布者或運(yùn)營(yíng)商，有助于根據(jù)受眾需求進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整或信息推送。

第三，與傳統(tǒng)媒體融合性強(qiáng)。手機(jī)可以支持圖片、音頻、視頻的接收與傳送，如今功能強(qiáng)大的智能手機(jī)更是支持各種信息傳輸格式，為手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供了條件。

二、傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的融合策略

以手機(jī)媒體為代表的新媒體，以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)；而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體的融合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間。主要可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行融合發(fā)展：

（一）搭建手機(jī)媒體平臺(tái)

第一，手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與運(yùn)營(yíng)商合作，利用無(wú)線技術(shù)，將文字、圖片、Flash動(dòng)畫、音頻發(fā)送到用戶的手機(jī)等信息終端，用戶則以彩信的方式接收這些信息。手機(jī)報(bào)的形式主要有WAP版和彩信版。2004年7月18日，中國(guó)婦女報(bào)率先推出手機(jī)報(bào)——中國(guó)婦女報(bào)彩信版。2008年底，全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶已接近5000萬(wàn)，每月訂費(fèi)收入超過(guò)億元。［1］手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體融合的初級(jí)形式，具有傳輸速度快、直接等特點(diǎn)，適合推送具有“短、平、快”特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，但手機(jī)報(bào)同時(shí)存在傳輸容量小、新聞內(nèi)容不能延伸等缺點(diǎn)。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷升級(jí)，眾多制約手機(jī)報(bào)發(fā)展的技術(shù)瓶頸將被逐一打破，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)值得被進(jìn)一步挖掘。

第二，手機(jī)報(bào)紙客戶端。報(bào)紙客戶端比手機(jī)報(bào)在容量、多媒體性、交互性等方面有更大的突破，其運(yùn)營(yíng)成本也比手機(jī)報(bào)低很多。目前的手機(jī)客戶端多數(shù)含有LBS（Location Based Services）位置服務(wù)，可以通過(guò)手機(jī)的GPS功能確定用戶的實(shí)際地理位置，從而為用戶提供與所在位置相關(guān)的信息服務(wù)。2014年6月12日，作為中央政府機(jī)關(guān)報(bào)的人民日?qǐng)?bào)正式推出自己的手機(jī)媒體產(chǎn)品——人民日?qǐng)?bào)客戶端。除人民日?qǐng)?bào)，中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新京報(bào)等各大傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也紛紛打造自己的客戶端來(lái)?yè)屨伎蛻舳耸袌?chǎng)。

（二）發(fā)布權(quán)威化、內(nèi)容精品化

長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙?jiān)谑鼙娦哪恐械臋?quán)威性和真實(shí)性使報(bào)紙具有很強(qiáng)的公信力，對(duì)重大新聞發(fā)布的及時(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確是得到受眾認(rèn)同和依賴的重要原因。如今，在“碎片化”閱讀時(shí)代，人們利用手機(jī)媒體往往是“淺閱讀”，利用新媒體來(lái)解讀新聞將成為順應(yīng)時(shí)代的新趨勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體融合的過(guò)程中應(yīng)繼承報(bào)紙的準(zhǔn)確性、權(quán)威性，內(nèi)容要在篇幅適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上保持深度，同時(shí)利用專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)通過(guò)圖表、動(dòng)畫、音視頻等多媒體形式對(duì)新聞信息進(jìn)行專業(yè)解讀，利用新媒體技術(shù)為用戶提供有深度、有新意的精品新聞。

（三）打造信息服務(wù)平臺(tái)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要與手機(jī)媒體融合，就要充分利用手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，不單單追求“內(nèi)容為王”，還要轉(zhuǎn)變思想到“信息服務(wù)為王”，打造有特色的信息服務(wù)平臺(tái)。例如，人民日?qǐng)?bào)客戶端作為中央機(jī)關(guān)報(bào)的手機(jī)媒體，不僅是權(quán)威新聞資訊發(fā)布平臺(tái)，還新推出了“政務(wù)中心”，以期打造最具影響力的移動(dòng)政務(wù)信息發(fā)布平臺(tái)。目前，最高人民法院、教育部、農(nóng)業(yè)部、民政部和上海市人民政府、湖北省人民政府等多家中央和地方黨政機(jī)構(gòu)已首批入駐并發(fā)布信息。［2］這一信息服務(wù)功能利用了人民日?qǐng)?bào)作為中央機(jī)關(guān)報(bào)的優(yōu)勢(shì)，樹立了人民日?qǐng)?bào)客戶端的權(quán)威性，并使用戶對(duì)其產(chǎn)生了黏性。

（四）提升用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)定位用戶群

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)想要長(zhǎng)期發(fā)展手機(jī)媒體，其關(guān)鍵還是要順應(yīng)用戶的閱讀趨勢(shì)，以提升用戶體驗(yàn)為核心，注重用戶需求，為每位用戶提供個(gè)性化信息。報(bào)紙大眾傳播的形式也需要改變，要從“人人都一樣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳瞬灰粯印?。個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播已成為數(shù)字時(shí)代的媒體傳播趨勢(shì)。手機(jī)媒體極強(qiáng)的互動(dòng)性可以有效地反饋用戶體驗(yàn)和用戶需求，利于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)和信息智能匹配技術(shù)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)分眾傳播甚至“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播，以此達(dá)到全面吸引用戶群、擴(kuò)大自身影響力的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)媒體這一集便攜性、交互性于一身的移動(dòng)終端，正逐漸成為21世紀(jì)媒體融合發(fā)展的一大趨勢(shì)。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的有效融合，能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)，取得“1+1>2”的效果，這將為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)注入新的活力，開(kāi)啟更加廣闊的市場(chǎng)。

［1］朱音.手機(jī)報(bào)成數(shù)字出版新亮點(diǎn)商業(yè)模式之爭(zhēng)乍起［J］.中國(guó)出版，2009（12）：45-47.

［2］曹凱.“政務(wù)發(fā)布廳”將信息發(fā)布與問(wèn)政功能緊密銜接［J］.計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2014（23）：6-7.

G206.2

A

1674-8883（2016）15-0291-01

段蕾（1992—），女，重慶人，研究生在讀，研究方向：新聞與傳播。