王南希

（臨沂市規(guī)劃局，山東 臨沂 276001）

?

淺析新媒體發(fā)展背景下對(duì)大眾傳播的新要求

王南希

（臨沂市規(guī)劃局，山東 臨沂 276001）

摘 要：新媒體發(fā)展的時(shí)代大背景下，大眾傳播路徑的創(chuàng)新與探索應(yīng)立足于時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的趨勢(shì)，有效地汲取傳統(tǒng)信息傳媒手段的時(shí)代適應(yīng)性特征，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)代性發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為構(gòu)建大眾傳媒信息化發(fā)展新目標(biāo)起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，滿(mǎn)足大眾傳播發(fā)展的時(shí)代新要求。

關(guān)鍵詞：新媒體；大眾傳播；網(wǎng)絡(luò)信息；新要求

一、前言

大眾傳播的網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展，為全新的時(shí)代發(fā)展提出新要求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息涉及領(lǐng)域的廣泛性、信息傳播的時(shí)效性、信息應(yīng)用的便捷性基本特征的研究，將大眾傳播路徑予以網(wǎng)絡(luò)信息化構(gòu)建，突出時(shí)代信息傳遞與應(yīng)用的新特征，應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展時(shí)代對(duì)大眾傳播發(fā)展方向所提出的新挑戰(zhàn)。

二、公眾性傳播路徑發(fā)展的全新要求

（一）傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的網(wǎng)絡(luò)信息化路徑應(yīng)用

傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒發(fā)展的特征，之所以能夠滿(mǎn)足時(shí)代的發(fā)展要求，得益于較強(qiáng)的時(shí)代適應(yīng)性。從紙質(zhì)傳媒發(fā)展特征進(jìn)行分析，可以得出傳媒信息通過(guò)收集與整理過(guò)程，以紙面形式呈現(xiàn)在讀者面前，使得信息傳媒變得更為便捷，滿(mǎn)足了人們對(duì)信息的時(shí)代需求方向。對(duì)此，在當(dāng)今大眾傳播發(fā)展新形勢(shì)下，將網(wǎng)絡(luò)信息資源傳遞與發(fā)展的整體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行具體分析，以紙質(zhì)傳媒發(fā)展的時(shí)代性特征應(yīng)用為根本立足點(diǎn)，將大眾傳媒網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展趨勢(shì)具有的內(nèi)在特征進(jìn)行具體融合，使大眾傳播路徑具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)兼容性，為大眾傳播的全面發(fā)展起到促進(jìn)作用。

（二）數(shù)字傳播的便捷性在大眾傳播領(lǐng)域中的發(fā)展

數(shù)字傳媒與發(fā)展的整體趨勢(shì)已經(jīng)成為時(shí)代信息化發(fā)展的重要標(biāo)志，所體現(xiàn)出的發(fā)展特征較為明顯，能夠滿(mǎn)足當(dāng)代人群對(duì)社會(huì)信息的基本需求。其內(nèi)在特征主要表現(xiàn)為信息的多元化和便捷性?xún)蓚€(gè)方面。數(shù)字傳媒的發(fā)展形勢(shì)中主要以網(wǎng)絡(luò)信息資源的收集與整理為基礎(chǔ)，以數(shù)字處理為手段，從而使網(wǎng)絡(luò)信息資源所涉及的內(nèi)容保持多元化發(fā)展，從而將信息資源涉及范圍不斷拓寬，網(wǎng)絡(luò)信息的兼容性得到全面提升。信息傳媒以多樣性、人性化的發(fā)展形式呈現(xiàn)在人們面前，通過(guò)信息資源涉及范圍、涉及領(lǐng)域的廣泛性的不斷提升，以及將便捷的數(shù)字化服務(wù)理念直接呈現(xiàn)，充分展現(xiàn)出大眾傳播的便捷性特征。

三、大眾傳播路徑的廣泛性發(fā)展特征的具體發(fā)揮

（一）網(wǎng)絡(luò)平面?zhèn)鞑サ墓娦月窂降纳顚油茝V

網(wǎng)絡(luò)平面?zhèn)鞑ッ浇榈陌l(fā)展方向日益呈現(xiàn)出多樣化的新趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)終端技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷拓寬，使得大眾傳播發(fā)展途徑所具有的大眾性、公眾性特征更為具體、深刻。眾所周知，智能終端設(shè)備已經(jīng)不是年輕人的專(zhuān)屬，已經(jīng)逐漸向中老年人群延伸，公眾信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)愈加明顯。為此在大眾傳播發(fā)展新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)平面?zhèn)髅降墓娦园l(fā)展方向成為現(xiàn)代大眾傳播的根本要求。針對(duì)智能手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面以及LED傳媒等技術(shù)的具體應(yīng)用，將公眾傳播路線(xiàn)予以擴(kuò)充，形成平面網(wǎng)絡(luò)媒體所涉及的相關(guān)資訊、信息內(nèi)容、信息領(lǐng)域進(jìn)行公眾性、大眾化的深層拓展。

（二）信息資源傳播范圍廣泛性的深層運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳播范圍具有較強(qiáng)的廣泛性與實(shí)時(shí)性特征，將社會(huì)信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播到社會(huì)中，被廣大信息資源需求者所接受。從新媒體時(shí)代對(duì)信息資源的需求角度而言，信息社會(huì)對(duì)信息資源的傳播范圍提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的內(nèi)在特征已經(jīng)成為推動(dòng)大眾傳播全面發(fā)展的關(guān)鍵性因素。從網(wǎng)絡(luò)信息終端建設(shè)角度分析，突出智能終端設(shè)備的有效應(yīng)用過(guò)程，使得手機(jī)終端、網(wǎng)絡(luò)平面終端技術(shù)能夠成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播新載體。從中對(duì)信息資源傳播范圍的全面性科學(xué)構(gòu)建，促使網(wǎng)絡(luò)信息終端的應(yīng)用價(jià)值能夠得到深層表現(xiàn)，為拓寬大眾傳播路徑提供潛在的基礎(chǔ)條件。

（三）信息資源涉及領(lǐng)域的充分補(bǔ)充與優(yōu)化

信息資源涉及范圍的全面性與系統(tǒng)性作為網(wǎng)絡(luò)信息資源發(fā)展的又一基本特征，對(duì)大眾傳播的深化與發(fā)展形成重要的推動(dòng)作用。對(duì)此，在新媒體發(fā)展時(shí)代背景下，大眾傳播路徑的拓展需要將網(wǎng)絡(luò)信息資源涉及領(lǐng)域的拓展作為全新的發(fā)展要求，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息資源收集、整理、分析、儲(chǔ)存的具體優(yōu)勢(shì)，為大眾傳播范圍廣泛性發(fā)展需求提供潛在保障性作用。在網(wǎng)絡(luò)信息資源收集、整理、分析與存儲(chǔ)過(guò)程中，將網(wǎng)絡(luò)信息資源類(lèi)型、屬性等結(jié)構(gòu)有機(jī)深化與整合，對(duì)信息資源的相關(guān)性給予深度探究，使得信息資源種類(lèi)能夠得到有效優(yōu)化。促使網(wǎng)絡(luò)信息資源所具有的特征、屬性更為突出，對(duì)大眾傳播道路拓展的需求提供有效服務(wù)。

四、新媒體大眾傳播的“大視野”發(fā)展新方向

（一）大眾傳播信息終端應(yīng)用的廣泛性探索

無(wú)線(xiàn)信息終端應(yīng)用領(lǐng)域的深層發(fā)展，作為大眾傳播路徑構(gòu)建的根本，從網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，信息的呈現(xiàn)主要通過(guò)無(wú)線(xiàn)信息終端來(lái)傳遞，無(wú)線(xiàn)信息終端技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域成為影響大眾傳播發(fā)展道路拓展的關(guān)鍵性因素。為此，在進(jìn)行大眾傳媒領(lǐng)域建設(shè)與發(fā)展的道路中，針對(duì)信息終端應(yīng)用的廣泛性探索成為大眾傳播發(fā)展的根本要求。針對(duì)平面信息終端的應(yīng)用深層發(fā)展，如網(wǎng)頁(yè)信息傳媒領(lǐng)域的深層滲透。同時(shí)，還需要完善無(wú)線(xiàn)數(shù)字終端設(shè)備的應(yīng)用效果，如家用、商用數(shù)字機(jī)頂盒等等。另外，將智能手機(jī)終端設(shè)備的開(kāi)發(fā)作為根本主體，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣泛性能夠得到深層發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)大眾傳播發(fā)展的“大視野”。

（二）新媒體大眾傳播選擇性特征的充分體現(xiàn)

大眾傳播的時(shí)效性特征，作為新媒體發(fā)展背景下對(duì)大眾傳播發(fā)展道路所提出的全新要求。從實(shí)際效果角度進(jìn)行分析，要求大眾傳播的信息應(yīng)具有較強(qiáng)的選擇性，能夠?qū)π畔?yīng)用的有效性提供潛在的促進(jìn)作用。從網(wǎng)絡(luò)信息收集與整理角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)信息資源強(qiáng)調(diào)的是將相關(guān)性信息進(jìn)行有效整理與分析，從中將信息屬性、類(lèi)別進(jìn)行有效劃分，促使相關(guān)信息能夠得到充分體現(xiàn)。而在大眾傳播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的選擇性不斷提升，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞所具有的優(yōu)勢(shì)特征進(jìn)行有效應(yīng)用，體現(xiàn)大眾傳播的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代發(fā)展進(jìn)程不斷加快，新媒體應(yīng)用逐漸成為推動(dòng)大眾傳播可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，為此需要對(duì)大眾傳播所提出的具體要求不斷加深，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播的根本優(yōu)勢(shì)，提升網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)信息傳播優(yōu)勢(shì)特征，促進(jìn)大眾化發(fā)展新目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 卜衛(wèi).互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾傳播的影響（下）［J］.國(guó)際新聞界，1998（4）：33-40.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0264-01