馬 莉

（新疆自治區(qū)黨委政法委 新疆平安網(wǎng)信息中心，新疆 烏魯木齊 830000）

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自媒體的未來：以媒體形式表達個人觀點

馬 莉

（新疆自治區(qū)黨委政法委 新疆平安網(wǎng)信息中心，新疆 烏魯木齊 830000）

摘 要：傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體各有優(yōu)勢，也各有不足，不應(yīng)去對誰沖擊了誰、誰將取代誰這樣無結(jié)果，無意義的事情進行爭辯，應(yīng)以不懈修整完善自我為目標，揚長避短，形成各自無可取代的優(yōu)勢特點，共同撐起中國傳媒的未來。

關(guān)鍵詞：自媒體；輿論場；“媒體”的形式；個人觀點；傳媒業(yè)未來

作為從互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的新興媒介，自2005年被視為自媒體的典型應(yīng)用——博客進入中國并被社會公眾所熟知，到后來的微博、微信，到現(xiàn)下被熱捧的網(wǎng)絡(luò)直播。十余年間，自媒體以其自由多樣的傳播平臺選擇、鮮明的個人觀點、多樣化與平民化的傳播主體迅速發(fā)展壯大。

在下一個十年，自媒體會是怎樣的發(fā)展趨勢？與傳統(tǒng)媒體、新媒體該以何種方式并存？本文就此兩點展開闡述。

首先，有必要對本文所指的“自媒體”概念作一個說明。

自媒體的學(xué)術(shù)概念表述是這樣的：是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。通俗地講，自媒體就是個人利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳播自己所見、所聞、所想的一個媒介。借互聯(lián)網(wǎng)越來越多的傳播平臺提供者的東風(fēng)，自媒體已從零星的嘗試發(fā)展成一個龐大的生態(tài)圈，現(xiàn)在的自媒體已然與“自”字相去甚遠，什么“某企業(yè)自媒體”、“某事業(yè)單位自媒體”等層出不窮。本文所指的自媒體是單純的“個人媒體”。

一、自媒體在未來的輿論場舉足輕重

2016年2月4日，國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部公布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，取代了原新聞出版總署及信息產(chǎn)業(yè)部于2002年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》。其中，“自媒體”是否要獲得許可才能開通的問題備受各界關(guān)注，“微博、微信上的自媒體以后都要求取證了”、“自媒體的發(fā)展空間會越來越小”等聲音此起彼伏，對此，廣電總局專門做出回應(yīng)：2016年4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播的主要企業(yè)共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。拋開廣電總局的回應(yīng)內(nèi)容或眾多企業(yè)的承諾不談，單論官方的專門回應(yīng)和各大傳播平臺提供者的共同發(fā)聲，就從一個側(cè)面反映出自媒體不容忽視的強大沖擊力，在新聞信息傳播中舉足輕重。

同樣原生于互聯(lián)網(wǎng)，自媒體和新媒體一樣，具有對傳播平臺自由寬廣的選擇、表現(xiàn)形式的多樣、信息發(fā)布及傳播速度快捷等特點，而從其自身來看，我認為，它的四個獨特性將會在未來將其帶入成熟與繁榮期。

（一）低門檻、多平臺，人人都可作自媒體

有人說，“自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把幾乎所有的媒體準入門檻都推倒之后出現(xiàn)的一場集體狂歡?！惫P者深以為是。

十幾年前，注冊一個QQ，你寫不寫文章都已經(jīng)有了自媒體的背景，只是沒有“自媒體”這樣有范兒的稱謂。數(shù)字技術(shù)發(fā)展到今天，各種網(wǎng)絡(luò)平臺更是任由用戶選擇，只需通過簡單的注冊申請，就可以發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻等，無需投入任何成本、具備什么專業(yè)技術(shù)知識，就可擁有屬于自己的“媒體”，而不用像報紙、電視等傳統(tǒng)媒體或現(xiàn)在的新媒體一樣，要有一定的人力、財力、申請刊號、各種批文，如同翻越一座又一座山。

而隨著和互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的、熱衷表達、張揚自我的80后、90后的“自媒體”熱情高漲，越來越多的門戶網(wǎng)站門戶大開，提供操作方便的平臺，邀請用戶建立自己的“媒體”，博客、論壇、微博、微信、視頻等全網(wǎng)開花，更是出現(xiàn)了以提供免費個性服務(wù)的闊地網(wǎng)絡(luò)這樣的自媒體集散地，只要你愿意表達，互聯(lián)網(wǎng)就給你提供可能。

（二）傳播主體的多樣化與平民化

自媒體的勢頭如此迅猛，最根本的原因是其傳播主體的多樣性與平民化。

日漸式微的傳統(tǒng)媒體和如日中天的新媒體有著嚴格的組織層級之分，如中央媒體與地方媒體、綜合性媒體和專業(yè)性媒體、官方媒體與社會團體媒體等。與此不同，自媒體是單純的個人傳播信息的媒介，它的傳播主體來自各行各業(yè)。例如，最近關(guān)注度極高的一條新聞——常州外國語學(xué)校新遷后，近500學(xué)生出現(xiàn)皮炎、濕疹等身體異?，F(xiàn)象，甚至有學(xué)生被查出白血病。一經(jīng)曝光，迅速引爆輿論場，醫(yī)學(xué)、化學(xué)專家，環(huán)保組織等非政府組織人員，曾經(jīng)的新聞從業(yè)人員等，都以自媒體為媒介紛紛發(fā)聲。在這個輿論場的聲音里，更多的是來自社會各層的普通民眾。

今年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的“2015中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述與2016發(fā)展趨勢報告”顯示，截至2015年11月，我國手機上網(wǎng)用戶數(shù)超過9.05億，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶超2.1億，這11億用戶借QQ、微博、微信等媒介，或以自成系統(tǒng)的見解，或以支離破碎的發(fā)言宣告著自媒體的平民化存在。

（三）自由表達鮮明的個人觀點

不夸張地說，自媒體對公民意識的喚醒超過了任何一個時代。

在自媒體興起之前，信息的傳播是自上而下、從點到面的不對等。傳播的聲音咄咄逼人，不容辯駁，公民只能被動地接受?，F(xiàn)在，只要你愿意，總可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到一種方式，闡述自己的觀點、描述自己的所見所聞，自由、個性的表達滿足了公眾更想對對與錯、是與非、真與假有自由選擇的要求。

鮮明的個人觀點總是能引來更多的關(guān)注。在這一點上，近日因主播存在粗口、侮辱性語言等問題被廣電總局責(zé)令下線整改的網(wǎng)紅“PAPI醬”就是個例子。

（四）聚焦社會事務(wù)，關(guān)注國計民生

最初的QQ空間或博客或論壇，都是以宣泄個人小情小緒、抒發(fā)個人的小恩小怨為主的。到了微博、微信時代，在一些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和有影響力的公眾人物的直接或間接作用下，自媒體人開始將目光更多地投向諸如食品安全、司法改革、醫(yī)療問題、生態(tài)環(huán)境、特殊群體的生存狀態(tài)等與公眾切身利益相關(guān)的國計民生上，聚焦社會事務(wù)、熱點話題，通過自媒介，參與社會事務(wù)，以微力量推動輿論導(dǎo)向，顯現(xiàn)出強大的社會公眾影響力。

二、以媒體的形式表達個人觀點

從新媒體興起的那一刻起，“傳統(tǒng)媒體要消亡的”的預(yù)言就沒消?！，F(xiàn)在，又有了“自媒體沖擊傳統(tǒng)媒體、挑戰(zhàn)新媒體”的“高論”。在我看，這種誰將取代誰、誰又沖擊了誰的爭辯不會有結(jié)果，也毫無意義。

以傳統(tǒng)媒體為例，我以為，那些退出傳媒界的報紙期刊并不僅僅是因為被新媒體或自媒體掠奪了新聞資源、擠壓了受眾空間，更多問題在自身。據(jù)統(tǒng)計，2013～2014年，全國共出版報紙1915種、期刊8000余種，我們真的需要這么多的報紙期刊嗎？以烏魯木齊為例，一個當(dāng)時不足300萬人口的城市，市民類生活報紙多達六七種，再加上五花八門的行業(yè)報紙、眾多的無刊號小報和全國發(fā)行的報紙，內(nèi)容嚴重單一同化、從業(yè)人員素質(zhì)普遍下降導(dǎo)致的新聞內(nèi)容質(zhì)量下滑等才是其退出的真正原因。

如同傳統(tǒng)媒體有著傳播速度慢、容量有限、新聞時效性相對差等劣勢，新媒體也有內(nèi)容同化嚴重、安全危機頻現(xiàn)等現(xiàn)象，自媒體也有其傳播主體良莠不齊、內(nèi)容可信度低、運營不規(guī)范等缺點。但是，更為重要的是，他們各自都有著不可代替的獨特優(yōu)勢。

2015年，“帥帥職場屋”、“長安劍”、“理上網(wǎng)來”等一批“個人身份，官方立場”的微信公眾號推出并迅速吸引社會高度關(guān)注，這些微信公眾號的興起應(yīng)當(dāng)給自媒體人對未來發(fā)展之路以思考和啟示——自媒體當(dāng)在堅守個人觀點的同時，充分利用數(shù)字技術(shù)、集聚更多人的智慧，形成自己的系統(tǒng)，更完整、有效地闡述個人觀點。

自媒體有一個最大的弱點，就是“碎片式”的內(nèi)容。眾多的自媒體人憑著樸素的社會正義感和可貴的家國情懷，活躍在各個傳播平臺，發(fā)表著零散的看法，但少有能獨自完整地寫一篇千字文，從而缺失了邏輯力量、文字感染力和網(wǎng)民情感的黏合度。而這批“個人身份，官方立場”的公眾號則把準了公眾整體的思想脈搏、情感脈搏，與公眾產(chǎn)生了完整的情感共振。例如，深圳“禁摩限電”在網(wǎng)上遭遇了口誅筆伐，自媒體的聲音雖洪亮但卻是瑣碎、缺乏說服力的，甚至可能走向極端的偏鋒，“長安劍”則冷靜平和地指出“禁摩限電”不是“交警VS快遞小哥”的問題，而是“生命安全VS物流速度”的問題。深圳涉及電動自行車的交通傷亡事故約三成，個別區(qū)域甚至達到五六成。執(zhí)法機構(gòu)不是、也不該是快遞業(yè)一家的代言人，而應(yīng)是社會整體利益的代言人……擺明顯的事實，講通俗的道理，幫助網(wǎng)民對事件作出更精準、客觀的判斷。

那么，有人會質(zhì)疑了：自媒體一旦組織化，那還能叫自媒體嗎？

筆者認為，自媒體只要守住“表達鮮明的個人觀點”這條底線，不人云亦云，無論形式如何，本質(zhì)上永遠是自媒體！

存留的傳統(tǒng)媒體在努力地尋找未來的方向，他們自有屹立不倒的原因；成熟期的新媒體在蜂擁而上后又感乏力的同時，要重新反省、改變自己，要以獨特的姿態(tài)馳騁傳播領(lǐng)域；自媒體應(yīng)理智審視不足，重新排列組合，形成體系。三方以不懈修整完善自我為目標，揚長避短，形成個自無可取代的特點，共同撐起中國傳媒的未來。

參考文獻：

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0260-02

作者簡介：馬莉，女，本科，中級職稱，就職于新疆維吾爾自治區(qū)黨委政法委新疆平安網(wǎng)信息中心。