徐洪霖

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

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網(wǎng)絡(luò)時代下報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)及對策

徐洪霖

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

摘 要：報紙作為一種傳統(tǒng)媒介，在我國現(xiàn)代社會中一直占據(jù)著不可替代的作用，隨著社會的進步與發(fā)展，報紙面臨的挑戰(zhàn)越來越大。尤其在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞比報紙速度更快，內(nèi)容更加豐富，大眾對新聞評論的途徑也呈多樣化，報紙行業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)時代更好地發(fā)展，就必須加大創(chuàng)新，提高自身的市場競爭力。本文就網(wǎng)絡(luò)時代下報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)進行了分析，也提出了應(yīng)對的方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；報紙新聞；評論；挑戰(zhàn)；對策

一、引言

報紙作為人們獲取新聞信息的一種途徑，這種傳統(tǒng)媒介過去很長的一段時間內(nèi)深深地影響著人們的生活，通過報紙人們可以了解國家大事、社會新聞等眾多信息。而報紙新聞評論在新聞傳播中有著重要的作用，新聞評論是對所發(fā)生的新聞的一種觀點、意見和看法，是報紙的靈魂所在。報紙行業(yè)中，關(guān)注社會熱點，正確引導(dǎo)社會輿論是報紙新聞評論的重要工作，而在網(wǎng)絡(luò)時代，報紙新聞評論卻受到了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)時代，人們獲取新聞的途徑越來越廣，評論新聞越來越便捷，而報紙行業(yè)要想更好地發(fā)展下去，就必須結(jié)合自身的發(fā)展情況，立足創(chuàng)新，更好地發(fā)揮報紙新聞評論的作用，正確引導(dǎo)社會輿論。

二、報紙新聞評論的介紹

在這個信息飛速發(fā)展的時代里，社會每天都會發(fā)生各種新聞，報紙作為人們獲取新聞信息的一種途徑，可以第一時間向人們傳達新聞信息，讓大眾更好地了解社會、了解國家政策。而報紙新聞評論在報紙新聞傳播中有著不可替代的作用，報紙新聞評論是人們對新聞的一種看法，是評論作者思想的表達，它影響到了社會輿論。在報紙中，報紙新聞評論是報紙的主要聲音，報紙通過評論來表達對某一事物的客觀看法，通過報紙新聞評論，提高人們的思想認識，并影響人們的行為，引導(dǎo)大眾正確的輿論。同時，報紙新聞評論是對報紙新聞內(nèi)容的精煉提要，它能更好地滿足人們的需求。對于報紙新聞評論工作而言，對新聞的評論必須客觀，能夠反應(yīng)事物的本質(zhì)，并對人們的行為產(chǎn)生一定的影響。另外，報紙新聞評論必須與新聞內(nèi)容相符，不能出現(xiàn)偏離新聞信息內(nèi)容的情況，進而對群眾造成不必要的錯誤引導(dǎo)，不利于輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮。［1，2］

三、網(wǎng)絡(luò)時代下報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)

（一）管理觀念的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)時代，只要具備一臺計算機設(shè)備或者智能終端設(shè)備，就可以對新聞進行評論。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展動搖了報紙這種傳統(tǒng)媒介的壟斷地位，人們獲取信息、傳播信息的途徑也日益多樣化，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，評論內(nèi)容也不再是以往老掉牙的傳統(tǒng)媒體的觀點，在網(wǎng)絡(luò)上，可以有各種聲音，而這種聲音來源于大眾，網(wǎng)絡(luò)評論的出現(xiàn)更好地適應(yīng)了受眾的心理需求。而報紙新聞評論在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)的管理理念儼然已經(jīng)難以更好地引導(dǎo)報紙新聞評論，如果報紙行業(yè)依然沿用傳統(tǒng)的管理理念，勢必就會制約報紙自身的發(fā)展。

（二）時效性

對于報紙新聞評論而言，評論是在新聞發(fā)生之后才有的，需要評論者在閱讀新聞內(nèi)容后進行科學(xué)的總結(jié)，報紙新聞評論需要花費一定的時間。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們評論幾乎不受時間限制，可以隨時隨地地進行評論，在這樣的環(huán)境下，報紙新聞評論具有一定的滯后性，即在速度方面，報紙新聞評論的時效性受到了巨大的挑戰(zhàn)。

（三）評論內(nèi)容的沖擊

對于報紙這種傳統(tǒng)媒介而言，報紙新聞評論必須是專業(yè)傳播者的評論，新聞評論必須經(jīng)過加工后才可以發(fā)表，報紙新聞評論必須具有一定的社會責(zé)任和法律責(zé)任。而網(wǎng)絡(luò)時代里，網(wǎng)絡(luò)評論更加自由，盡管許多網(wǎng)絡(luò)評論有失公平性、客觀性，但也有相當(dāng)一部分評論是出于交流目的，有感而言，符合當(dāng)代受眾心理。在網(wǎng)絡(luò)時代，人們對新聞評論的參與性越來越強烈，而報紙行業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)時代占有一席之地，就必須認識到網(wǎng)絡(luò)評論帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

四、網(wǎng)絡(luò)時代下報紙新聞評論應(yīng)對策略

（一）轉(zhuǎn)變管理理念

網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)的管理理念已經(jīng)難以滿足社會發(fā)展的需要，報紙行業(yè)要更好地發(fā)展下去，就必須積極轉(zhuǎn)變管理理念。首先，必須重視新聞評論工作，將新聞評論工作納入到日常管理工作中來，在實際管理工作中要提倡人性化的管理，要樹立質(zhì)量管理的理念，進而更好地引導(dǎo)新聞評論的輿論，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

（二）實現(xiàn)數(shù)字報紙新聞評論

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使信息的交流越來越便捷，對報紙新聞評論工作要求越來越高。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)的報紙新聞評論工作已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的實際需要。在這樣的環(huán)境下，加大報紙新聞評論工作的創(chuàng)新勢在必行。在網(wǎng)絡(luò)時代里，數(shù)字報紙新聞評論是報紙行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，數(shù)字新聞報紙評論有效地提高了新聞評論的時效性。為此，報紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視數(shù)字報紙的發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字報紙新聞評論。要善于利用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立數(shù)字報紙，在加強報紙評論同時，拓寬報紙評論范圍和內(nèi)容，將報紙評論觸角伸向網(wǎng)絡(luò)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，一方面可以更好地聽取受眾的意見，對受眾的意見進行綜合整理，實現(xiàn)互動；另一方面，可以將報紙新聞評論發(fā)布到網(wǎng)上，在網(wǎng)絡(luò)上展開討論，進而更好地引導(dǎo)輿論。［3］

（三）改進報紙新聞評論形式，增加評論數(shù)量

就當(dāng)前報紙新聞評論來說，報紙新聞評論大多是由專業(yè)的評論者進行評論，篇幅較大，由于版面的限制，數(shù)量較少，新聞評論內(nèi)容大多代表著評論者的個人觀點，難以反映出受眾的主流。但在網(wǎng)絡(luò)時代下，評論形式日益多樣化，報紙行業(yè)要想更好地發(fā)展下去，在新聞評論工作中，就必須對新聞評論形式進行創(chuàng)新，走出自己的特色。同時，要適當(dāng)增加新聞評論數(shù)量，讓更多的聲音出現(xiàn)在報紙版面上。［4］

（四）提高新聞評論質(zhì)量，提高新聞評論的權(quán)威性

如今，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，新聞評論越來越便捷，評論內(nèi)容也越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞評論中不乏有許多虛假的信息，一旦這些虛假的信息被廣泛傳播引起輿論，就會對社會造成不良的影響。故此，網(wǎng)絡(luò)時代下，新聞評論質(zhì)量格外重要，報紙行業(yè)必須高度重視，要不斷提高新聞評論權(quán)威性。一方面，要加強新聞評論的篩選和審核工作，剔除那些不規(guī)范、不合格、不真實的評論；另一方面，要成立專業(yè)的新聞評論隊伍，在新聞評論過程中要提高新聞評論的生動性，新聞評論要準確地反映事物的本質(zhì)，要一針見血，進而更好地引導(dǎo)輿論。另外，還必須全面落實責(zé)任制，將報紙新聞評論的責(zé)任落實到評論人員的身上，從而更好地規(guī)范其行為，提高他們的專業(yè)評論能力。新聞評論人員要深切地認識到自身的職責(zé)，在工作中要雷厲風(fēng)行，要不斷學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)能力，進而確保新聞評論質(zhì)量，從而更好地引導(dǎo)新聞輿論。［5］

五、結(jié)語

報紙新聞傳播過程中，新聞評論有著不可替代的作用，新聞評論揭示了事物的本質(zhì)，能夠更好地引導(dǎo)社會輿論。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，報紙新聞評論工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，與網(wǎng)絡(luò)評論相比，報紙新聞評論存在一定的滯后性，無論是在評論形式上、內(nèi)容上又或者是時效性上，報紙新聞評論都存在一定的劣勢。網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，使得市場競爭也越來越激烈，而報紙行業(yè)要想在這個競爭激烈的市場環(huán)境下更好地生存下去，就必須結(jié)合自身的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，重視新聞評論工作。在新聞評論工作中，要創(chuàng)新新聞評論形式，增加新聞評論數(shù)量，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動，確保新聞評論的時效性。在新聞評論中要加強報紙新聞評論質(zhì)量的管理，要不斷提高報紙新聞評論的權(quán)威性，進而更好地引導(dǎo)新聞輿論。

參考文獻：

［1］ 周統(tǒng)建.網(wǎng)絡(luò)時代下報紙新聞評論面臨的挑戰(zhàn)與對策分析［J］.中國科技信息，2011（08）：331-332.

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［6］ 王瑞.微博時代，電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對［D］.廣西師范學(xué)院，2013：01-09.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0243-01

作者簡介：徐洪霖（1978—），男，貴州遵義人，遵義日報社編輯。