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趙 欣 殷夢(mèng)圓
(大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué),遼寧 大連 116000)
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中美知名網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的比較研究
——以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》為例
趙 欣 殷夢(mèng)圓
(大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué),遼寧 大連 116000)
摘 要:近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)自制劇日趨成熟,受到了人們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)自制劇的成熟催生了網(wǎng)絡(luò)自制劇的衍生電影。網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展歷程上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),它標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的受眾群廣泛;在美國(guó),網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾以《Smosh》居多。中國(guó)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和美國(guó)的《Smosh》在一定程度上是兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的縮影。本文以網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》以及其衍生電影為個(gè)案展開(kāi)研究,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的概況進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,通過(guò)比較分析中美知名網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》的衍生電影的異同之處,《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》網(wǎng)絡(luò)自制劇與自身衍生電影的異同之處,以及網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影與傳統(tǒng)商業(yè)電影的異同之處,探究網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)自制?。蛔灾苿⊙苌娪?; 《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》; 《Smosh》
殷夢(mèng)圓,大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)本科生。
近些年來(lái),網(wǎng)絡(luò)自制劇日趨成熟,受到了人們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)自制劇的成熟催生了網(wǎng)絡(luò)自制劇的衍生電影。2013年,由部分視頻網(wǎng)站投拍的網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等劇集一經(jīng)推出就獲得了熱烈反響。各大視頻網(wǎng)站紛紛加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資力度,網(wǎng)絡(luò)自制劇的影片品質(zhì)、制作水平也逐步走向?qū)I(yè)化。風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的各類網(wǎng)絡(luò)自制劇節(jié)目發(fā)展至今,不過(guò)短短十余年,卻一次又一次地創(chuàng)造了收視奇跡。網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展歷程上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),它標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇也進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。
網(wǎng)絡(luò)自制劇,是以視頻網(wǎng)站為主要傳播平臺(tái),由個(gè)人或影視團(tuán)隊(duì)制作,由視頻網(wǎng)站參與投資支持的影片。網(wǎng)絡(luò)自制劇一般篇幅小,成本低,內(nèi)容通俗,貼近大眾流行文化。[1]
本文的兩個(gè)研究案例,分別是中國(guó)和美國(guó)的知名網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌?!度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列網(wǎng)絡(luò)自制劇是由萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品的單元喜劇,2013年,在優(yōu)酷網(wǎng)首播,近年陸續(xù)推出了多部續(xù)集和衍生劇集。劇中穿插有翻唱惡搞歌曲和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)歌曲,均獲得了熱烈反響;美國(guó)的“Smosh”最初由兩名普通青年伊恩·席克斯(Ian Hecox)和安東尼·帕迪亞(Anthony Padilla)建立,目前《Smosh》的頻道訂閱粉絲數(shù)有2100萬(wàn),視頻總播放次數(shù)達(dá)53億,其名下還設(shè)有卡通、游戲、個(gè)人錄像等多個(gè)子頻道和固定欄目,并出版有多個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)專輯,現(xiàn)隸屬于帝帆美(Defy Media)信息科技有限公司。從《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》兩個(gè)節(jié)目的發(fā)展歷程可以看出,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇自推出起,就得到官方機(jī)構(gòu)和廣告商的支持,美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制劇則多靠“網(wǎng)紅”主創(chuàng)成名后才逐步與官方取得合作,雖然起跑路線不同,但中美網(wǎng)絡(luò)自制劇近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到:西游篇》和《Smosh大電影》兩部影片上映后,許多觀眾一致反映,這根本就是加長(zhǎng)版的網(wǎng)絡(luò)自制劇,不是電影。[2]網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影是電影嗎?這就要看它是否符合電影的定義。奧地利導(dǎo)演古斯塔夫·多伊奇(Gustav Deutsch)曾坦言,電影無(wú)法被定義。[3]換句話說(shuō),沒(méi)有某一個(gè)具體的詞匯可以一語(yǔ)概括電影的全部?jī)?nèi)容。目前業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)同的是,從物質(zhì)層面和藝術(shù)層面來(lái)定義電影:從物質(zhì)層面解釋,電影是集合了聲、光、畫(huà)等元素的科技產(chǎn)物,連續(xù)的畫(huà)面組成的動(dòng)態(tài)影像就是電影;從藝術(shù)層面解釋,光是有影像畫(huà)面還不夠,電影必須還要傳達(dá)出某種思想情感,具有一定的觀賞性。如此看來(lái),以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh大電影》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影,其配置達(dá)到院線上映標(biāo)準(zhǔn),有完整的劇情和后期加工,只是影片與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比有其特別之處,但可以肯定的是,網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影確實(shí)是電影的一種。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》系列網(wǎng)絡(luò)自制劇本都是喜劇,其衍生電影拍成喜劇是理所當(dāng)然,而網(wǎng)絡(luò)自制劇改編的喜劇電影和一般的喜劇電影相比又有另類之處。
《Smosh大電影》大膽惡搞了全球知名視頻網(wǎng)站YouTube,甚至片中的重要角色名字也叫“YouTube”,影片順便還惡搞了蘋(píng)果公司出品的手機(jī)人工智能Siri,給劇中的手機(jī)人工智能取名叫“Diri”。一般的商業(yè)電影,出現(xiàn)一點(diǎn)植入的廣告都會(huì)被觀眾詬病,而該片沿襲了原網(wǎng)絡(luò)自制劇的風(fēng)格,“明目張膽”地惡搞方式反而博得了觀眾的喜愛(ài)和支持;《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》也大膽借用了其他文藝作品的經(jīng)典元素,如片中木樁的樣式是日本動(dòng)漫《銀魂》里的角色“伊麗莎白”;食人妖準(zhǔn)備烹飪的橋段變成了《舌尖上的中國(guó)》;還有男女主角接受孫悟空特訓(xùn)時(shí)出現(xiàn)的“五年高(中)考三年模擬”等。此種表現(xiàn)形式為網(wǎng)絡(luò)自制劇所特有,也只有網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影才能運(yùn)用自如而不被觀眾反感,這得益于原網(wǎng)絡(luò)自制劇不拘一格的故事體裁和豐富的原創(chuàng)內(nèi)容。因此,網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影也是商業(yè)電影中的另類。
雖同為另類網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影,但《Smosh大電影》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》還是存在較大差異?!禨mosh大電影》講述了主人公通過(guò)改變網(wǎng)絡(luò)視頻改變了現(xiàn)實(shí),從一事無(wú)成的普通人一躍成為明星,名利雙收的故事,實(shí)為影射自身從制作網(wǎng)絡(luò)視頻起家,逐步走向成功的歷程;《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》講的則是主人公夢(mèng)想成為英雄,一番機(jī)緣巧合,歷盡艱險(xiǎn)最終拯救了世界,贏得了美人芳心的故事,和主創(chuàng)人員的個(gè)人經(jīng)歷沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)??梢?jiàn)《Smosh大電影》是對(duì)原網(wǎng)絡(luò)自制劇的借題發(fā)揮,而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版則是“另起爐灶”。二者打造的影片路線也不同,《Smosh大電影》是一部小成本的“爆米花電影”,即一種觀后即忘、觀眾在觀影時(shí)不需要調(diào)動(dòng)邏輯思維參與到情節(jié)中的影片;《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》走的是“好萊塢大片”的路線,影片的制作水平比原網(wǎng)絡(luò)自制劇提高了不止一個(gè)檔次,還請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名藝人參與演出和制作。
兩部影片的路線走向各有利弊。低成本制作的好處是,延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作風(fēng)格,使電影更接近原網(wǎng)絡(luò)自制劇的形制,增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感,對(duì)于電影中的低質(zhì)量特效、浮夸演技、連篇粗語(yǔ)等一般商業(yè)電影趨于避免的問(wèn)題,觀眾也能順其自然地接受;壞處是影片專業(yè)化水平不高,受眾群體有限,易對(duì)日后其他網(wǎng)絡(luò)自制劇改編電影或同類電影造成誤導(dǎo),受到不少業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)。大片化制作的好處是,商業(yè)化水平較高,可以擴(kuò)大原網(wǎng)絡(luò)自制劇的知名度和受眾群,令觀眾耳目一新;壞處則是不易滿足觀眾群體的多種心理預(yù)期,專業(yè)化水平與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比顯得“班門(mén)弄斧”,難以實(shí)現(xiàn)收益與口碑的雙贏。兩種網(wǎng)絡(luò)自制劇電影化的路線雖不相同,但為網(wǎng)絡(luò)自制劇“電影化”開(kāi)創(chuàng)了不同的思路。
目前,《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到:西游篇》電影的豆瓣評(píng)分5.7分,[4]比原網(wǎng)絡(luò)自制劇三季和番外劇集的評(píng)分都要低;《Smosh大電影》的IMDB評(píng)分4.1分,[5]其原生網(wǎng)絡(luò)自制劇系列評(píng)分卻均在7分以上。是什么造成了衍生電影與原生網(wǎng)絡(luò)自制劇觀眾評(píng)價(jià)的差距?個(gè)人認(rèn)為,原因可概括為影片本身品質(zhì)和觀眾心理期待兩點(diǎn)。
作為一部有情節(jié)的喜劇片,導(dǎo)演和編劇的個(gè)人水平、把握情節(jié)起承轉(zhuǎn)合和笑點(diǎn)設(shè)置的能力會(huì)影響影片質(zhì)量,同時(shí)作為一部面向粉絲的電影,對(duì)觀眾的了解也極為重要。《Smosh大電影》是草根主創(chuàng)和業(yè)內(nèi)人士的初次合作。從構(gòu)成來(lái)看,與其說(shuō)該片是Smosh網(wǎng)絡(luò)自制劇的電影版,不如說(shuō)是其他劇組借用“Smosh”的名字,請(qǐng)來(lái)其主創(chuàng)參演的同名影片。大電影雖然有Smosh主創(chuàng)參與編劇和演出,但影片內(nèi)容的決定者已經(jīng)不再是兩位主創(chuàng),電影即使沿襲了原網(wǎng)絡(luò)自制劇的搞怪無(wú)厘頭風(fēng)格,也做不到與粉絲觀眾群體的親近感。影片品質(zhì)低下和粉絲的失望情緒這兩大原因均使《Smosh大電影》差評(píng)連連。
網(wǎng)絡(luò)自制劇是一種“快餐”式的影片,短小精悍,旨在博人一笑,若還能反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、引起觀眾共鳴,則是錦上添花;電影是經(jīng)過(guò)精心制作的“正餐”,影片的意義不只是給人取樂(lè),除了視覺(jué)上的藝術(shù)感,應(yīng)該有更深層面的文化內(nèi)涵。運(yùn)用媒介的四功能說(shuō)來(lái)解釋:對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇,娛樂(lè)功能是第一,社會(huì)化功能第二,藝術(shù)性是附加成分;對(duì)于電影,藝術(shù)性第一,社會(huì)化功能第二,娛樂(lè)功能則是附加成分。
以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到:西游篇》為例,該片由網(wǎng)絡(luò)自制劇原班人馬打造,但批評(píng)的聲音此起彼伏,原因就是影片把娛樂(lè)功能和社會(huì)化功能本末倒置了。影片在劇情上沒(méi)有亮點(diǎn),情節(jié)也過(guò)于冗長(zhǎng),劇本的嚴(yán)謹(jǐn)性經(jīng)不起推敲;反觀《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》網(wǎng)絡(luò)劇,片中故意粗制濫造的“五毛特效”、浮夸的演技和荒誕的劇情成了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)典,這就是觀眾對(duì)于同一本源、不同形制的影視作品有著“雙重標(biāo)準(zhǔn)”?!度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版,既非加長(zhǎng)了的“快餐”網(wǎng)絡(luò)自制劇,又非獨(dú)立的“正餐”電影,實(shí)為雜糅了“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”、“西游”、“明星大牌”等熱門(mén)元素的“大鍋飯”。影片的自身品質(zhì)和觀眾的心理期待,會(huì)因影片定位的變化而改變,從而影響影片的評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影由于不倫不類,不能滿足觀眾的心理預(yù)期,導(dǎo)致毀譽(yù)參半,表現(xiàn)平平。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到:西游篇》電影監(jiān)制黃建新接受華西都市報(bào)采訪時(shí)曾說(shuō)道,《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》網(wǎng)絡(luò)自制劇系列播放量達(dá)20億,“如果是三十塊錢(qián)一張票,那得多少票房?。 保?]且不說(shuō)這20億播放量的票房轉(zhuǎn)化率真正能實(shí)現(xiàn)多少,黃建新的一番話,揭示了網(wǎng)絡(luò)自制劇及其衍生電影的主要收入來(lái)源——粉絲效應(yīng)。與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比,粉絲效應(yīng)成了網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影與生俱來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)利器。
粉絲效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益成正比,但與影片口碑的關(guān)系微妙。許多《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《Smosh》的粉絲在觀影后的評(píng)論中表示,他們?cè)谑碗y以割愛(ài)之間做出了中評(píng)。[7,8,9,10]相比之下,傳統(tǒng)商業(yè)電影先宣傳、后積累的運(yùn)作方式受粉絲效應(yīng)的影響就小得多,獲得的評(píng)價(jià)也更為客觀,能更多反映出影片自身的實(shí)際表現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影,雖然在商業(yè)電影市場(chǎng)中贏得了一席之地,與傳統(tǒng)商業(yè)電影相比卻只是曇花一現(xiàn)。隨著觀眾對(duì)其質(zhì)疑和批評(píng)聲越來(lái)越多,網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影,無(wú)論從票房還是口碑上,都無(wú)法產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。究其本質(zhì),它雖然是商業(yè)電影,但其專業(yè)性至今還很難得到業(yè)界認(rèn)可;由于電影用的是網(wǎng)絡(luò)自制劇的名義,觀眾只看重它的娛樂(lè)功能。從傳播學(xué)的角度看,網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影是一次成功的嘗試;從電影學(xué)的角度看,網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影只是一個(gè)新生題材。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的導(dǎo)演易小星在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示,《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到:西游篇》可能會(huì)成為他執(zhí)導(dǎo)的最后一部大電影。[11]《Smosh大電影》更是低調(diào)行事,上映不久便悄無(wú)聲息地淡出了公眾的視野,連票房紀(jì)錄都沒(méi)有留下。
隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影的熱度消退,網(wǎng)絡(luò)自制劇仍按部就班地進(jìn)行新片的制作。未來(lái)是否還會(huì)有衍生電影的續(xù)集,是否會(huì)有其他網(wǎng)絡(luò)自制劇陸續(xù)改編成電影,不得而知,但可以肯定的是,網(wǎng)絡(luò)自制劇衍生電影標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)發(fā)展到了可以與商業(yè)電影“叫板”的階段。網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新,其出路仍是“創(chuàng)新”二字。與受眾互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)以及新媒體技術(shù)上的支持,使得網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展具有廣闊的上升空間。
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[6] [DB/OL]http://news.huaxi100.com/index.php?m=content&c =index&a=show&catid=248&id=612983.
[7] 對(duì)《Smosh》大電影的評(píng)價(jià)(英文)[DB/OL] . http://www. imdb.com/title/tt4184878/reviews?ref_=tt_ov_rt.
[8] 對(duì)《Smosh》大電影的評(píng)價(jià)(中文)[DB/OL] . https://movie. douban.com/subject/26419756/comments?sort=new_score.
[9] [DB/OL]http://movie.mtime.com/222673/comment.html.
[10] 對(duì)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版影評(píng)[DB/OL] . https://movie.douban. com/subject/26320029/reviews.
[11] [DB/OL]http://www.bjnews.com.cn/culture/2015/09/24/378 615.html,2014-09-24.
中圖分類號(hào):J905
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1674-8883(2016)08-0196-02
作者簡(jiǎn)介:趙欣,大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)講師。