邢民杰

（舞陽縣廣播電視臺，河南 漯河 462400）

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分析新媒體語境下電視新聞的報(bào)道策略

邢民杰

（舞陽縣廣播電視臺，河南 漯河 462400）

摘 要：隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電視新聞行業(yè)得到了突出的發(fā)展。在新的社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境下，電視新聞得到了很多新的發(fā)展機(jī)遇，但是同時(shí)也面臨一些新的挑戰(zhàn)。如何揚(yáng)長避短，將新媒體的優(yōu)勢最大限度地運(yùn)用到電視新聞報(bào)道中去是一個(gè)值得認(rèn)真探討的問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體語境；策略

隨著新媒體時(shí)代的到來，民眾獲取社會資訊的方式發(fā)生了很大的變化。新的社會環(huán)境下，電視新聞報(bào)道也應(yīng)該結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和特征進(jìn)行改革、創(chuàng)新，才能吸引受眾的注意力，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。本文對新媒體語境下，電視新聞報(bào)道應(yīng)該采取的策略進(jìn)行了簡單的分析。

一、新媒體的概況

（一）新媒體的概念

新媒體的概念是針對傳統(tǒng)媒體提出的。傳統(tǒng)媒體主要指的是一些依靠機(jī)械方式向受眾傳遞信息的手段。例如，利用報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行服務(wù)。而新媒體在現(xiàn)代科技的支持下，有了更多的傳播方式和多元化的表現(xiàn)方式。新媒體可以借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等手段達(dá)到傳遞信息的目的。新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代社會一個(gè)不可避免的趨勢。

（二）新媒體的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播方式確有很多獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，傳播方式發(fā)生了巨大的變化。以往的媒體主要承擔(dān)著傳遞信息的作用，但是新媒體給予了社會民眾更多的知情權(quán)和參與權(quán)。對于一件社會時(shí)事，傳統(tǒng)媒體只注重將事情的過程交代給受眾，而新媒體可以以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)等為依托，使大眾更加全面地了解事情發(fā)生的前因后果，并對事情本身作出自己的判斷和思考。

其次，傳播的內(nèi)容更加豐富。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體固然有一定的優(yōu)勢，但是在表現(xiàn)能力和內(nèi)容量上不如新媒體。從資源的豐富性來說，新媒體有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，能夠形成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，因此新媒體的受眾可以隨時(shí)隨地、方便容易地獲取自己想要的信息。新媒體的信息貯存能力也是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。從表達(dá)方式來說，傳統(tǒng)媒體的信息表達(dá)過于單一，大多依靠文字和圖片來傳達(dá)，而新媒體技術(shù)可以結(jié)合聲音、圖像、視頻等等元素，使電視新聞報(bào)道更富有生趣。［1］

二、新媒體語境下電視新聞報(bào)道的發(fā)展策略

基于新媒體擁有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)，在電視新聞報(bào)道的發(fā)展過程中就應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，采取合適的發(fā)展策略提高電視新聞對民眾的吸引力，以獲取更大的生存空間和發(fā)展可能性。具體來說，電視新聞報(bào)道可以從以下幾個(gè)方面努力，切實(shí)發(fā)揮新媒體對電視新聞行業(yè)的促進(jìn)作用：

（一）擴(kuò)展報(bào)道形式

新媒體為電視新聞報(bào)道帶來的眾多優(yōu)勢之一，就是使其擁有了更加豐富多樣的表達(dá)形式。隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，社會民眾有了更多接觸資訊和信息的機(jī)會，這就對新聞報(bào)道提出了更高的要求。如果新媒體語境下的電視新聞不能夠積極拓展新的報(bào)道形式，帶給受眾耳目一新的信息體驗(yàn)，那么電視新聞報(bào)道就會失去大量的客戶群體。從報(bào)道形式來說，應(yīng)該充分利用數(shù)字化多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利，將新聞報(bào)道的制作與高新技術(shù)緊密結(jié)合，從而使電視新聞的畫面感更有層次。例如，可以采用聲音、視頻等技術(shù)來模擬或者還原新聞事件當(dāng)時(shí)的情景，這樣觀眾就能夠更加直觀地掌握整件事情的發(fā)展過程。［2］同時(shí)因?yàn)橛辛似渌氐募尤耄侣剤?bào)道也不再只是一些單調(diào)枯燥的文字，反而變得更有故事性，更加生動有趣了。電視節(jié)目對于畫面的追求應(yīng)該是永無止境的，因此電視新聞報(bào)道也應(yīng)該及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的制作技術(shù)，將最優(yōu)質(zhì)的新聞和畫面呈現(xiàn)給觀眾，并不斷進(jìn)行報(bào)道形式上的探索。

（二）豐富報(bào)道內(nèi)容

除了新聞報(bào)道的形式之外，電視新聞還應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容的豐富和優(yōu)化。因?yàn)閮?nèi)容才是新聞最關(guān)鍵的要素。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，社會民眾已經(jīng)有很多方式可以獲取信息。甚至人們每天都要面對著過量的社會新聞，根本沒有足夠的時(shí)間和精力去一一關(guān)注。那么電視新聞報(bào)道就應(yīng)該考慮到這一現(xiàn)狀，進(jìn)行報(bào)道內(nèi)容上的提升。一方面，電視新聞應(yīng)該擴(kuò)寬獲取信息的渠道。例如，微信、微博、門戶網(wǎng)站等，充分調(diào)動一切資源爭取獲得更多的稀缺資源。如果能夠獲得獨(dú)家新聞或者一些少見的資料，那么新聞報(bào)道就會更加具有價(jià)值。這就十分考驗(yàn)電視新聞人員的素材采集能力。另一方面，還要進(jìn)行優(yōu)化的選擇。人們已經(jīng)能夠快速地獲得信息資源，如果電視新聞報(bào)道也只是單純地將新聞重復(fù)呈現(xiàn)給觀眾，就無法取得預(yù)期的效果。由于觀眾群體大多已經(jīng)通過其他的方式了解到了這一信息，因此電視新聞報(bào)道必須優(yōu)化信息資源，從海量的信息中選取最有新聞價(jià)值的素材進(jìn)行報(bào)道，并對素材進(jìn)行高效的梳理和整合。還要不斷嘗試用新的角度、新的思維去解讀同一件事，形成獨(dú)特的風(fēng)格，從而培養(yǎng)起比較固定的觀眾群體。

（三）重視創(chuàng)新

創(chuàng)新作為一種時(shí)代精神，對于電視新聞行業(yè)也具有重要的促進(jìn)作用。正是有了大量的創(chuàng)新，電視新聞報(bào)道才有了新媒體技術(shù)作為發(fā)展的重要助力。在新媒體語境下，電視新聞行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生存形勢。只有重視創(chuàng)新、堅(jiān)持創(chuàng)新，才能夠形成強(qiáng)大的市場競爭力，吸引更多的觀眾群體。創(chuàng)新首先體現(xiàn)在報(bào)道形式和報(bào)道內(nèi)容方面。這一點(diǎn)已經(jīng)在上文中詳細(xì)闡述了。其次，創(chuàng)新還十分重視觀眾。觀眾作為新聞報(bào)道的受眾群體，是新聞報(bào)道的一大參與要素。傳統(tǒng)媒體往往忽視了觀眾的力量，因此難以得到良好的發(fā)展。而新媒體的關(guān)注重點(diǎn)之一就是社會民眾的積極性和參與性。［3］為了提高觀眾在新聞報(bào)道中的參與度，電視新聞應(yīng)該建立起比較完善的觀眾反饋制度。例如，通過微信、微博等平臺使觀眾擁有充分的發(fā)言權(quán)和建議權(quán)，來對新聞報(bào)道進(jìn)行互動式的評價(jià)。新聞媒體則可以根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目的形式、內(nèi)容、重點(diǎn)等，盡可能按照觀眾的需求來進(jìn)行電視節(jié)目的設(shè)計(jì)，從而激發(fā)觀眾的參與熱情。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李德芳.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討［J］.媒體時(shí)代，2015（4）：11-12.

［2］ 高志成.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討［J］.新媒體研究，2015（14）：37-38.

［3］ 劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌，2015（2）：22-23.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0190-01

作者簡介：邢民杰（1972—），男，本科，畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞系，河南省舞陽縣廣播電視臺記者。