胡 竣

（龍巖人民廣播電臺，福建 龍巖 366299）

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試議媒介融合時代廣播節(jié)目編輯思路的創(chuàng)新

胡 竣

（龍巖人民廣播電臺，福建 龍巖 366299）

摘 要：媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢，同時也是時代進步的必然趨勢。媒介融合首先是技術(shù)融合，其次是文化融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)站、微博、微信、APP客戶端等新媒體蓬勃發(fā)展。廣播節(jié)目作為媒介融合的重要成員之一，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，面臨著機遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，媒介融合時代廣播節(jié)目編輯思路應(yīng)注重多元傳播、聚焦熱點話題、打造人文關(guān)懷、傳播社會正能量。在未來發(fā)展中，廣播節(jié)目編輯思路創(chuàng)新要注重報道方式創(chuàng)新、信息生產(chǎn)流程創(chuàng)新、節(jié)目形式創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播節(jié)目；編輯思路；策略

媒介是人體的延伸，凡是能使人與人、人與事物以及事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。廣播節(jié)目作為大眾傳媒之一，是信息傳播的重要渠道，在人們?nèi)粘Ｉ钪幸琅f發(fā)揮重要作用。大眾傳媒的共同特點是信息傳播和信息分享。隨著媒介融合時代的到來及新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介面臨著較大的壓力和挑戰(zhàn)。廣播作為傳統(tǒng)傳播媒介，在信息化時代要想占據(jù)一席之地，離不開創(chuàng)新和完善，為了更好地提高廣播節(jié)目的收視、擴大受眾、實現(xiàn)信息的有效傳播、還需要不斷創(chuàng)新完善，才能有效提高市場競爭力，從而更好地為媒介融合背景下廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、媒介融合概述

媒介融合是即時功能的融合，是指在網(wǎng)絡(luò)信息化的刺激下，各媒介之間包括報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介所依賴的技術(shù)趨同，各種信息在同一個平臺上得到整合，呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，通過創(chuàng)新的途徑發(fā)揮更大的潛力。媒介融合是把雙刃劍，對不同立場、不同形式、不同類型的媒介存在的影響各不相同。過去，廣播與電視、報紙等其他媒介也有著密切的關(guān)系，廣播新聞編輯曾經(jīng)以一張報紙、一把剪刀的方式編輯新聞，廣播文藝節(jié)目中也曾大量播出電視劇錄音剪輯，但這些大多只是廣播節(jié)目的內(nèi)容來源。新時期，廣播節(jié)目原有的傳播渠道受其他媒體的沖擊和刺激，呈現(xiàn)單一化特點，面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?？焖侔l(fā)展的新媒體時代，傳統(tǒng)廣播處于劣勢地位，而媒介融合的出現(xiàn)更好地規(guī)范了各媒體傳播平臺，提高了各媒介之間的相互競爭力，促進了各媒體傳播平臺的有序發(fā)展，從而形成融會貫通、循序漸進的發(fā)展局面。“隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介組織進一步走向聯(lián)合，媒介融合已經(jīng)成為一個無處不在，影響巨大的現(xiàn)象?！边@種現(xiàn)象的背后凝聚著競爭、創(chuàng)新和探索精神，只有直面媒介融合并積極發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，才能最大限度發(fā)揮媒介融合的社會價值。

二、媒體融合時代廣播與其他媒介融合的具體形態(tài)

廣播節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒介之一，具有畫面局限、稍縱即逝等缺點。媒介融合時代注重信息的視聽效果，廣播節(jié)目面臨嚴重的問題。為了彌補缺失，廣播節(jié)目需打破原本“我播你聽”一對一的傳播模式，并積極參與媒體融合、適應(yīng)媒體融合，并實現(xiàn)線上、線下互動交流，為廣播節(jié)目注入新活力。因此，廣播節(jié)目要在立足媒介融合的大背景下完善形式和內(nèi)容。

（一）節(jié)目形態(tài)的多元完善

節(jié)目形態(tài)多指節(jié)目形式的創(chuàng)新。媒介融合時代要求廣播節(jié)目的編輯形式、編輯思路、編輯內(nèi)容融入多元概念，旨在融合的基礎(chǔ)上加強媒介之間的合作與交流。隨著媒介融合趨于統(tǒng)一，廣播與其他媒介之間逐漸建立了合作機制。以《中國好聲音》為例，廣播可以將其轉(zhuǎn)化形式進行聲音信息傳播，盡可能滿足不同受眾要求。此外，受信息化技術(shù)及科學(xué)技術(shù)的普及與推廣影響，新媒體得到廣泛應(yīng)用，廣播媒體的官方微博、微信、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等APP客戶端及各類播放器的使用對廣播節(jié)目的市場拓展起到重要推動作用。事實上，面對激烈的市場競爭，廣播節(jié)目與其他媒介形成相互借鑒、取長補短模式，進一步優(yōu)化了媒介融合大環(huán)境，有利于廣播節(jié)目長遠發(fā)展。注重多元完善是在改善媒介融合環(huán)境下，各媒介之間共同進步的重要途徑之一。

（二）節(jié)目內(nèi)容的融合創(chuàng)新

節(jié)目內(nèi)容是節(jié)目存活與更新的核心，無論是廣播節(jié)目還是電視節(jié)目，要想可持續(xù)發(fā)展必須具備創(chuàng)新意識，同時還要準確定位目標市場，才能不斷突破與進步。媒介融合時代，隨著受眾的審美需求逐漸提高，節(jié)目內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新。例如，廣播節(jié)目以手機為載體實現(xiàn)線上傳播，節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)了從單一向多元過渡。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以時間為周期，媒介融合后加強了各類媒介的相互應(yīng)用，跨越了時間、空間、地點的限制，為聽眾提供了別樣的收聽感受。此外，以媒介融合為背景，節(jié)目內(nèi)容以聚焦熱點為信息傳播源頭，針對不同受眾群體，將其融入不同類型和時間段的廣播節(jié)目中，有利于實現(xiàn)高效互動，從而提高廣播的生存價值，并結(jié)合其他媒體通過廣告及其他形式進行宣傳，擴大視聽影響。因此，媒體融合時代，廣播與其他媒介融合的發(fā)展既面臨挑戰(zhàn)也迎來了機遇。

三、融合形態(tài)下廣播節(jié)目編輯思路的創(chuàng)新

創(chuàng)新是發(fā)展的動力，是進步的階梯。媒介融合時代，對廣播節(jié)目編輯提出新的要求。媒介融合時在加大了廣播節(jié)目市場競爭的同時，也督促著廣播節(jié)目推陳出新。

（一）節(jié)目前期編輯過程創(chuàng)新

信息的生產(chǎn)流程包含多種渠道。廣播媒介將信息資源整合后對外播報的過程就是信息的傳遞過程。通常，廣播節(jié)目信息內(nèi)容的獲取都是經(jīng)過專業(yè)人員進行編輯處理。但信息的生產(chǎn)流程過于單一，以致信息內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。為了更好地提高廣播節(jié)目的綜合實力，需要針對不同類型的節(jié)目采用相應(yīng)的信息獲取渠道和來源。媒介融合時代，廣播節(jié)目的信息內(nèi)容獲取方式也發(fā)生新的變化。過去，對某一新聞事件的受眾觀點調(diào)查只能通過街頭采訪、發(fā)放調(diào)查問卷等方式進行。聽眾對節(jié)目內(nèi)容的意見，只能在節(jié)目播出后通過信件、電話、短信等方式進行反饋。而在媒介融合時代，包括微博、微信等信息公眾平臺的互動交流，都可以作為廣播節(jié)目的重要信息獲取途徑。例如，中央人民廣播電臺中國之聲的《新聞晚高峰》節(jié)目，每天在官方微博中提前發(fā)布“晚高峰新聞?wù){(diào)查”、“今日最美新聞人”等內(nèi)容，預(yù)告當(dāng)天節(jié)目、進行受眾調(diào)查，并在當(dāng)天《新聞晚高峰》節(jié)目中揭曉調(diào)查結(jié)果、播出受眾評論。福建龍巖人民廣播電臺的《朗讀時間》節(jié)目，開辟“聽眾競讀”專欄，每期通過微信推送一篇文章，鼓勵聽眾朗讀、錄音，再從中選取優(yōu)秀朗讀作品播出。

（二）節(jié)目播出過程中的報道方式創(chuàng)新

報道方式是指信息的傳遞過程。媒介融合時代，新媒體信息傳播速度快、互動優(yōu)勢明顯，廣播節(jié)目的信息從采集、處理、到傳輸以及報道方式都可借助新媒體以提高信息傳播效率。例如，廣播新聞記者在新聞采訪現(xiàn)場的報道、路況記者在交警指揮中心獲取的即時路況消息都可以在廣播節(jié)目的直播過程中隨時插播。記者的表述可以按倒金字塔方式突出重點，補充說明，將一段信息的內(nèi)容進行劃分和折中，選取最重要的部分進行廣播報道，不僅簡化了播報程序，還容易讓聽眾接受并理解。由于廣播屬于直播類節(jié)目，所以無論是什么類型的節(jié)目都要簡化信息內(nèi)容，否則會給聽眾造成聽覺障礙，甚至容易誤解信息內(nèi)容，起到適得其反的作用。此外，大部分廣播電臺都開設(shè)了官方微信、微博、甚至是APP客戶端。聽眾在收聽廣播節(jié)目的過程中，也可以將他們身邊的最新路況、突發(fā)事件傳遞到電臺的信息平臺上，此時，就要求廣播節(jié)目編輯要具有敏銳的觀察力和多渠道信息來源，同時還要善于解剖信息內(nèi)容、整合處理、突出重點、聚焦熱點，最大限度將有限的廣播資源轉(zhuǎn)化為無限的聽覺盛宴，提高觀眾接受度。

（三）節(jié)目推廣方式的創(chuàng)新

近年來，隨著新媒體的出現(xiàn)，廣播等傳統(tǒng)媒介受到嚴重冷落，局限性凸顯。面對如此窘境，廣播節(jié)目形式需要更新?lián)Q代。由于手機等移動媒體平臺的應(yīng)用面較廣，可以將廣播節(jié)目廣泛融入新媒體，今天的廣播節(jié)目已不再是稍縱即逝，也不再是單純的音頻節(jié)目，通過開發(fā)廣播媒體的官方網(wǎng)站、官方微信平臺及APP客戶端，在不同程度上實現(xiàn)真正意義的媒介融合。其中的在線收聽、點播收聽等功能將廣播節(jié)目進行線上傳播，有利于擴大廣播節(jié)目的整體收聽效果。例如，央廣網(wǎng)早已提供了大量廣播劇作品及優(yōu)秀節(jié)目錄音的點播服務(wù)。福建龍巖人民廣播電臺的《朗讀時間》節(jié)目也將每期節(jié)目中播出的內(nèi)容和錄音以微信圖文的方式在微信公眾號上進行推送。廣播節(jié)目形式可以在吸取其他媒介形式的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身傳播特點建立特有傳播形式，從而填補廣播節(jié)目的缺憾。

綜上所述，媒介融合時代廣播節(jié)目面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，受市場競爭、節(jié)目形勢、傳播渠道等因素的影響，發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。新媒體、自媒體的蓬勃發(fā)展，嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體的市場。隨著科學(xué)技術(shù)的進步及人們生活質(zhì)量的提升，對傳媒的要求也不斷提高，從而加大了廣播節(jié)目的發(fā)展難度。為了更好地適應(yīng)社會發(fā)展要求，實現(xiàn)與時俱進的發(fā)展計劃，廣播節(jié)目需要不斷加強節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容及傳播渠道的創(chuàng)新，并借助媒體融合大環(huán)境，建立獨具特色的編輯形式，這樣才能進一步為廣播節(jié)目的長盛不衰奠定基礎(chǔ)。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0185-01

作者簡介：胡竣（1976—），女，福建尤溪人，一級播音員，龍巖人民廣播電臺節(jié)目部主任，主要從事廣播節(jié)目主持及管理工作。