羅靜雅

（成都理工大學(xué)，四川 成都 610000）

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媒介融合背景下的電視節(jié)目研究

羅靜雅

（成都理工大學(xué)，四川 成都 610000）

摘 要：媒介融合對于電視節(jié)目的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，一方面，媒介融合推進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的變革，給電視節(jié)目的發(fā)展注入了新的能量和元素；另一方面，在激烈的媒介競爭環(huán)境中，電視節(jié)目形態(tài)如何發(fā)展是一個值得深思的問題。在本文中，筆者提出了媒介融合背景下電視節(jié)目出現(xiàn)的一些問題，如娛樂節(jié)目泛濫、電視節(jié)目創(chuàng)新程度不夠、節(jié)目內(nèi)容沒有內(nèi)涵、品牌意識比較薄弱等，并提出一些解決措施。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視節(jié)目；表現(xiàn)形式

一、媒介融合對電視節(jié)目的影響

媒介融合賦予了電視媒體許多新的功能。數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，使得原來功能單一的媒介變得具有多功能。最重要的表現(xiàn)形式就是實(shí)時傳播的出現(xiàn)。電視節(jié)目的采集渠道也變得更加廣泛，受眾能夠基于自己的需要主動選擇電視節(jié)目的內(nèi)容且不用再受到時間的局限。

二、媒介融合之下電視節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式

在內(nèi)容上，電視節(jié)目更是產(chǎn)生了一系列的變化。電視購物的出現(xiàn)，得益于電視與電子商務(wù)的結(jié)合，如央廣購物欄目、湖南衛(wèi)視的快樂購?！冻壟暋防_了娛樂節(jié)目的序幕。報紙和電視媒介的結(jié)合使得新聞類的電視節(jié)目出現(xiàn)了新的形式，如央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時間》欄目中的《馬斌讀報》。服務(wù)類的電視節(jié)目主要通過電話求助的形式，上門幫助市民解決一些生活上的困難、調(diào)節(jié)家庭矛盾，如河南衛(wèi)視的《小莉幫忙》、中央電視臺推出的大型公益類節(jié)目《等著我》。

三、媒介融合背景下電視節(jié)目的瓶頸與問題

（一）節(jié)目創(chuàng)新程度不夠

在媒介融合的大背景下，各種電視節(jié)目活躍在電視熒屏上。在中國收視率比較高的幾檔娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》都是引進(jìn)自國外的節(jié)目。一些電視臺將這些在國外收視率高的電視節(jié)目進(jìn)行包裝修改，并加入中國元素，成功進(jìn)行了本土化的移植。但是據(jù)統(tǒng)計，2015年12月25日《奔跑吧兄弟》第三季第9期全國網(wǎng)含廣告收視率2.66%，全國網(wǎng)不含廣告收視率2.8%，CSM50城收視率4.071%。全國網(wǎng)含廣告收視率2.53%，不含廣告收視率2.65%，市場份額9.63%，收視與上期相比下跌5%。收視率下降的主要原因是因為節(jié)目的內(nèi)容不夠創(chuàng)新，很多觀眾都吐槽節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新不夠，沒有吸引力。中國的綜藝節(jié)目如果一直依賴引入外來節(jié)目，肯定無法成長。

（二）娛樂節(jié)目過于泛濫

媒介融合以后，娛樂節(jié)目大范圍地涌進(jìn)人們的視線，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》掀起了婚戀節(jié)目的高潮，隨之涌起了一大批婚戀類電視節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《百里挑一》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、四川衛(wèi)視的《聞香識女人》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》。由此可見，幾乎是一種類型的電視娛樂節(jié)目的興起導(dǎo)致了各地方電視臺都推出這一類型的電視娛樂節(jié)目，但是，一種內(nèi)容、不同形式的電視娛樂節(jié)目可謂是換湯不換藥，節(jié)目本身的內(nèi)容并沒有大幅度的創(chuàng)新。

（三）節(jié)目內(nèi)容缺少深度

“雷劇”已經(jīng)成了近幾年來人們提到電視節(jié)目的熱門話題，從去年的“抗日神劇”到今年的“古裝雷劇”。著名主持人張海潮主編的“劇領(lǐng)天下——2012～2013中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”中發(fā)布電視劇市場的權(quán)威數(shù)據(jù)，有很多社會資金一直想進(jìn)入影視業(yè)，中國電視劇產(chǎn)量出現(xiàn)了“井噴式”增長?，F(xiàn)在美國一年的產(chǎn)量是5000集左右，而中國已達(dá)到17000集，而各衛(wèi)視黃金時段一年首播電視劇在8000集左右。由此可見，中國的電視劇雖然產(chǎn)量高，但是質(zhì)量卻不高，一些盲目跟風(fēng)，只為追求收視率的電視節(jié)目勢必會對電視環(huán)境產(chǎn)生不良的影響。

四、電視節(jié)目的應(yīng)對策略

（一）樹立自己的品牌意識

每個電視臺、電視欄目都應(yīng)該有自己獨(dú)特的風(fēng)格，像湖南衛(wèi)視，以走娛樂風(fēng)格為主；安徽衛(wèi)視以走電視劇為主。每個媒體和電視臺都要注重提高自己的品牌意識，明確品牌觀念，制作精品電視節(jié)目，不要一味地追求收視率。電視節(jié)目不管怎樣創(chuàng)新，還是要以內(nèi)容為準(zhǔn)繩，創(chuàng)新歸根結(jié)底還是要注重節(jié)目質(zhì)量，明確品牌觀念。電視節(jié)目要想發(fā)展下去，就要走高端的品牌路線：一是要堅持正確的主流價值觀；二是要體現(xiàn)自己的品牌價值，不能一味地滿足受眾的獵奇心理而降低節(jié)目的檔次。

（二）對傳媒工作者的要求

由于以媒介融合為主要內(nèi)容的外部環(huán)境條件相應(yīng)的變動，使媒體不改變就不能滿足受眾的變化和隨之提升的消費(fèi)需求，就不能在與同行的激烈競爭中勝出，傳媒工作者個人就無法體現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢甚至難以安身立命。應(yīng)媒介融合之需開發(fā)自己的潛能量就成為新聞從業(yè)者的唯一選擇。媒介融合可以說對傳媒工作者提出了更高的要求，要求傳媒工作者具備的技能變得更加的廣泛，集采、編、播于一體，同時要不斷地學(xué)習(xí)新的科學(xué)技術(shù)以及電子設(shè)備的運(yùn)用以便在媒介融合的大環(huán)境下生存。

（三）借助各種資源充分實(shí)現(xiàn)融合

無論從理論上講，還是從實(shí)踐上來講，媒介融合已經(jīng)成為一股不可阻擋的潮流。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)集視頻、音頻、文字于一體，利用數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)、軟件技術(shù)云技術(shù)整合網(wǎng)絡(luò)資源，滿足受眾需求，利用熱線電話、微博、微信等手段豐富節(jié)目形式，創(chuàng)新營銷手段。但是，媒體不乏豐富多樣的資源和內(nèi)容，如何正確高效地整合資源，是值得思考的問題。傳媒產(chǎn)業(yè)的激烈發(fā)展使我們必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、明確目標(biāo)、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語

媒介融合對電視節(jié)目的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，電視節(jié)目的變革與創(chuàng)新也會伴隨著媒介發(fā)展的始終。本文通過分析媒介背景下電視節(jié)目的發(fā)展形態(tài)，表明了媒介融合帶給電視節(jié)目發(fā)展的益處，同時也指出了電視節(jié)目所存在的一些問題，提出了一些解決方法?？傊?，我們應(yīng)該好好把握媒介融合帶給我們的機(jī)遇，使電視節(jié)目朝著更好的方向發(fā)展。

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［4］ 曾麗清.媒介融合——網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的發(fā)展之路［D］.南昌大學(xué)，2007.

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0182-01

作者簡介：羅靜雅（1993—），女，河南平頂山人，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院研究生在讀，研究方向：科技新聞與傳播。