羅靜雅
(成都理工大學(xué),四川 成都 610000)
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媒介融合背景下的電視節(jié)目研究
羅靜雅
(成都理工大學(xué),四川 成都 610000)
摘 要:媒介融合對于電視節(jié)目的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),一方面,媒介融合推進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的變革,給電視節(jié)目的發(fā)展注入了新的能量和元素;另一方面,在激烈的媒介競爭環(huán)境中,電視節(jié)目形態(tài)如何發(fā)展是一個值得深思的問題。在本文中,筆者提出了媒介融合背景下電視節(jié)目出現(xiàn)的一些問題,如娛樂節(jié)目泛濫、電視節(jié)目創(chuàng)新程度不夠、節(jié)目內(nèi)容沒有內(nèi)涵、品牌意識比較薄弱等,并提出一些解決措施。
關(guān)鍵詞:媒介融合;電視節(jié)目;表現(xiàn)形式
媒介融合賦予了電視媒體許多新的功能。數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展,使得原來功能單一的媒介變得具有多功能。最重要的表現(xiàn)形式就是實(shí)時傳播的出現(xiàn)。電視節(jié)目的采集渠道也變得更加廣泛,受眾能夠基于自己的需要主動選擇電視節(jié)目的內(nèi)容且不用再受到時間的局限。
在內(nèi)容上,電視節(jié)目更是產(chǎn)生了一系列的變化。電視購物的出現(xiàn),得益于電視與電子商務(wù)的結(jié)合,如央廣購物欄目、湖南衛(wèi)視的快樂購?!冻壟暋防_了娛樂節(jié)目的序幕。報紙和電視媒介的結(jié)合使得新聞類的電視節(jié)目出現(xiàn)了新的形式,如央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時間》欄目中的《馬斌讀報》。服務(wù)類的電視節(jié)目主要通過電話求助的形式,上門幫助市民解決一些生活上的困難、調(diào)節(jié)家庭矛盾,如河南衛(wèi)視的《小莉幫忙》、中央電視臺推出的大型公益類節(jié)目《等著我》。
(一)節(jié)目創(chuàng)新程度不夠
在媒介融合的大背景下,各種電視節(jié)目活躍在電視熒屏上。在中國收視率比較高的幾檔娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》和《奔跑吧,兄弟》都是引進(jìn)自國外的節(jié)目。一些電視臺將這些在國外收視率高的電視節(jié)目進(jìn)行包裝修改,并加入中國元素,成功進(jìn)行了本土化的移植。但是據(jù)統(tǒng)計,2015年12月25日《奔跑吧兄弟》第三季第9期全國網(wǎng)含廣告收視率2.66%,全國網(wǎng)不含廣告收視率2.8%,CSM50城收視率4.071%。全國網(wǎng)含廣告收視率2.53%,不含廣告收視率2.65%,市場份額9.63%,收視與上期相比下跌5%。收視率下降的主要原因是因為節(jié)目的內(nèi)容不夠創(chuàng)新,很多觀眾都吐槽節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新不夠,沒有吸引力。中國的綜藝節(jié)目如果一直依賴引入外來節(jié)目,肯定無法成長。
(二)娛樂節(jié)目過于泛濫
媒介融合以后,娛樂節(jié)目大范圍地涌進(jìn)人們的視線,江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》掀起了婚戀節(jié)目的高潮,隨之涌起了一大批婚戀類電視節(jié)目,如東方衛(wèi)視的《百里挑一》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、四川衛(wèi)視的《聞香識女人》、山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》。由此可見,幾乎是一種類型的電視娛樂節(jié)目的興起導(dǎo)致了各地方電視臺都推出這一類型的電視娛樂節(jié)目,但是,一種內(nèi)容、不同形式的電視娛樂節(jié)目可謂是換湯不換藥,節(jié)目本身的內(nèi)容并沒有大幅度的創(chuàng)新。
(三)節(jié)目內(nèi)容缺少深度
“雷劇”已經(jīng)成了近幾年來人們提到電視節(jié)目的熱門話題,從去年的“抗日神劇”到今年的“古裝雷劇”。著名主持人張海潮主編的“劇領(lǐng)天下——2012~2013中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告”中發(fā)布電視劇市場的權(quán)威數(shù)據(jù),有很多社會資金一直想進(jìn)入影視業(yè),中國電視劇產(chǎn)量出現(xiàn)了“井噴式”增長?,F(xiàn)在美國一年的產(chǎn)量是5000集左右,而中國已達(dá)到17000集,而各衛(wèi)視黃金時段一年首播電視劇在8000集左右。由此可見,中國的電視劇雖然產(chǎn)量高,但是質(zhì)量卻不高,一些盲目跟風(fēng),只為追求收視率的電視節(jié)目勢必會對電視環(huán)境產(chǎn)生不良的影響。
(一)樹立自己的品牌意識
每個電視臺、電視欄目都應(yīng)該有自己獨(dú)特的風(fēng)格,像湖南衛(wèi)視,以走娛樂風(fēng)格為主;安徽衛(wèi)視以走電視劇為主。每個媒體和電視臺都要注重提高自己的品牌意識,明確品牌觀念,制作精品電視節(jié)目,不要一味地追求收視率。電視節(jié)目不管怎樣創(chuàng)新,還是要以內(nèi)容為準(zhǔn)繩,創(chuàng)新歸根結(jié)底還是要注重節(jié)目質(zhì)量,明確品牌觀念。電視節(jié)目要想發(fā)展下去,就要走高端的品牌路線:一是要堅持正確的主流價值觀;二是要體現(xiàn)自己的品牌價值,不能一味地滿足受眾的獵奇心理而降低節(jié)目的檔次。
(二)對傳媒工作者的要求
由于以媒介融合為主要內(nèi)容的外部環(huán)境條件相應(yīng)的變動,使媒體不改變就不能滿足受眾的變化和隨之提升的消費(fèi)需求,就不能在與同行的激烈競爭中勝出,傳媒工作者個人就無法體現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢甚至難以安身立命。應(yīng)媒介融合之需開發(fā)自己的潛能量就成為新聞從業(yè)者的唯一選擇。媒介融合可以說對傳媒工作者提出了更高的要求,要求傳媒工作者具備的技能變得更加的廣泛,集采、編、播于一體,同時要不斷地學(xué)習(xí)新的科學(xué)技術(shù)以及電子設(shè)備的運(yùn)用以便在媒介融合的大環(huán)境下生存。
(三)借助各種資源充分實(shí)現(xiàn)融合
無論從理論上講,還是從實(shí)踐上來講,媒介融合已經(jīng)成為一股不可阻擋的潮流。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)集視頻、音頻、文字于一體,利用數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)、軟件技術(shù)云技術(shù)整合網(wǎng)絡(luò)資源,滿足受眾需求,利用熱線電話、微博、微信等手段豐富節(jié)目形式,創(chuàng)新營銷手段。但是,媒體不乏豐富多樣的資源和內(nèi)容,如何正確高效地整合資源,是值得思考的問題。傳媒產(chǎn)業(yè)的激烈發(fā)展使我們必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、明確目標(biāo)、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。
媒介融合對電視節(jié)目的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),電視節(jié)目的變革與創(chuàng)新也會伴隨著媒介發(fā)展的始終。本文通過分析媒介背景下電視節(jié)目的發(fā)展形態(tài),表明了媒介融合帶給電視節(jié)目發(fā)展的益處,同時也指出了電視節(jié)目所存在的一些問題,提出了一些解決方法??傊?,我們應(yīng)該好好把握媒介融合帶給我們的機(jī)遇,使電視節(jié)目朝著更好的方向發(fā)展。
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中圖分類號:G222
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)08-0182-01
作者簡介:羅靜雅(1993—),女,河南平頂山人,成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院研究生在讀,研究方向:科技新聞與傳播。