章佩瑤

（玉環(huán)縣廣播電視臺，浙江 玉環(huán) 317600）

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論融媒體時代電視主持人的轉(zhuǎn)型升級與能力提升

章佩瑤

（玉環(huán)縣廣播電視臺，浙江 玉環(huán) 317600）

摘 要：當(dāng)今傳媒行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入到資源更豐富、市場更廣闊、媒體交集更多的融媒體時代。作為傳媒行業(yè)中的一員，只有積極尋求新的變化、新的發(fā)展，才能適應(yīng)時代潮流，繼續(xù)發(fā)展下去。在融媒體環(huán)境下，電視主持人必須緊隨時代腳步，全面適應(yīng)與拓展提升，借助融媒體資源，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，以便在行業(yè)中取得更大的成功。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視主持人；主持人轉(zhuǎn)型；主持人形象塑造

融媒體是多樣傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合之后所形成的一個具有多元化特點，又具有明顯的統(tǒng)一性和整體性的媒體形式。媒體的融合自然也將伴隨著傳媒行業(yè)中各類人群的變化發(fā)展。作為傳媒產(chǎn)業(yè)一員，只有適應(yīng)這種變革才能得到更好的發(fā)展。在融媒體時代的市場環(huán)境下，電視主持人首當(dāng)其沖。若想保持原有的地位不被撼動，必須要順應(yīng)潮流，在適應(yīng)時代環(huán)境的過程中充實自己、提升實力，以更多面的形象和能力，展現(xiàn)融媒體時代電視主持人的重要性。

一、融媒體時代電視主持人的現(xiàn)狀

新媒體興起的時候，傳統(tǒng)媒體的電視主持人就已經(jīng)受到了新媒體的沖擊。不過當(dāng)時各類媒體還沒有進(jìn)入到融合狀態(tài)之中，依舊是各自為政，界限明顯。而融媒體時代的到來與發(fā)展，這個界限才真正被打破，電視主持人也需要被重新定位。

融媒體時代，要求電視主持人要擁有領(lǐng)會各媒介相互融合的傳播形式、意圖等能力，并且能快速準(zhǔn)確地將融媒體中獲得的紛繁復(fù)雜的信息進(jìn)行有效過濾，最終使得呈現(xiàn)在電視上的信息內(nèi)容符合社會傳播規(guī)律，更得受眾的喜愛，進(jìn)而更具傳播價值。

2015年，央視的《播音員主持人管理辦法》（以下簡稱《辦法》）修訂版發(fā)布，這個修訂版的《辦法》徹底改變了央視主持人與電視臺合約終身制的制度。主持人需要通過嚴(yán)格的考核競爭上崗，不合格者將被調(diào)離崗位。《辦法》的出爐除了規(guī)范主持人行業(yè)以外，也是在通過正式的規(guī)范管理手段，推動電視主持人主動積極適應(yīng)融媒體時代的節(jié)奏。

二、電視主持人在融媒體時代應(yīng)怎樣轉(zhuǎn)型升級

（一）加強(qiáng)電視主持人的基本功

任何時代稱得上優(yōu)秀的主持人都應(yīng)該有扎實的基本功，也就是說必須“肚里有貨”才能真正快速、自然地融入融媒體環(huán)境，在傳媒新時代才能如魚得水。作為融媒體時代的主持人必須要掌握文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段，可以自然銜接不同媒介形態(tài)中的主持工作。

作為一個媒體信息傳播主體，海量的網(wǎng)絡(luò)信息中充斥著諸多不確定性因素。主持人必須及時準(zhǔn)確地對自己接觸的海量信息進(jìn)行分析解讀，然后做出正確的輿論引導(dǎo)。做不到這一點的主持人就不是合格的主持人，遲早要被融媒體環(huán)境所淘汰。例如，曾經(jīng)紅極一時的央視主持人畢福劍被央視辭退，最主要的原因就是他身為一個引導(dǎo)輿論的主持人，在面對融媒體時代的多元傳播媒介時不僅沒有起到正確的輿論引導(dǎo)作用，反而不負(fù)責(zé)任地發(fā)表了一些惹人非議的言論。

（二）提升電視主持人的危機(jī)處理能力

融媒體時代電視主持人要面對的危機(jī)類型更多，情況也更嚴(yán)重，如果不能有效處理好危機(jī)事件，一定會讓主持人、節(jié)目及平臺都受到影響。

說到主持人的危機(jī)處理能力，不得不說到一場堪稱“主持界教科書”的事件。在湖南衛(wèi)視《我是歌手》總決賽直播過程中，因?qū)O楠突然退賽而引發(fā)的“黑色七分鐘”，在汪涵臨危不亂地救場下完美平息，不僅沒有造成負(fù)面影響，還成就了汪涵和《我是歌手》節(jié)目及湖南衛(wèi)視。

（三）提升電視主持人的多元化傳播能力

融媒體時代中，媒介多元化與電視節(jié)目多元化并存的情況非常明顯，無論是新聞、綜藝，還是經(jīng)濟(jì)、法制等電視節(jié)目都不再局限于電視媒介，多媒介發(fā)展的情況已經(jīng)成為一種社會常態(tài)。微博、車載媒介、互動交友軟件等都可以成為電視節(jié)目的傳播平臺，主持人不僅要掌握各種傳播形式的特點，還需要及時、準(zhǔn)確地調(diào)整自己在不同媒介上的傳播形象。

三、電視主持人怎樣運(yùn)用融媒體資源發(fā)揮自身優(yōu)勢

（一）充分利用融媒體資源充實自我

主持人是接觸和傳播媒體信息的主體，在融媒體時代的主持人不可能只做信息的傳聲筒，而應(yīng)認(rèn)真分析和判斷信息內(nèi)容，再正確處理和傳播信息內(nèi)容，如若沒有一定的內(nèi)涵修養(yǎng)肯定是無法處理好的，每一個身處融媒體環(huán)境的主持人都需要不斷地充實和完善自我。幸好融媒體時代龐大而又快捷的信息資源對主持人的自我充實也是很有幫助的。

（二）充分利用融媒體資源進(jìn)行自我營銷

電視主持人的每一次主持，不僅僅是在進(jìn)行節(jié)目播報，也是在進(jìn)行一種自我形象和才能的展示。過去電視主持人只能通過電視媒體的固定形式來展示自我形象，進(jìn)行自我營銷的機(jī)會和渠道非常少，觀眾對電視主持人的印象始終停留在單一的固定形象上，稍微出現(xiàn)不符合的情況就會讓主持人遭遇信譽(yù)和形象危機(jī)。而融媒體時代的電視主持人也可以像明星一樣進(jìn)行多元化的自我營銷，微博、微信、博客、論壇、網(wǎng)站等都可以成為主持人自我營銷的工具和平臺，而在進(jìn)行多元化多媒介的自我營銷過程中，主持人的融媒體新形象也能逐步塑造成型，逐漸在融媒體時代站穩(wěn)腳跟。

（三）借助融媒體資源進(jìn)行多種角色塑造

融媒體時代電視主持人展示自我的平臺變得多元化，受眾了解主持人的渠道同樣也增多，不管主持人是否主動尋求改變和突破，在公眾面前的形象都在發(fā)生改變，如果不能進(jìn)行主動管理和積極的形象維護(hù)，很容易讓公眾接收到不符合實際情況的形象信息，對主持人產(chǎn)生錯誤的認(rèn)知。

主持人借助融媒體資源力量進(jìn)行多種角色塑造，其實就是通過不同媒介的立體呈現(xiàn)，讓自己在公眾面前的個人形象變得更加豐滿生動，更具人性化特點。在這個角色塑造、人性回歸的過程中，主持人也實現(xiàn)了人格的回歸，同時也讓受眾有機(jī)會更全面地接觸和了解喜愛的電視主持人形象。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0181-01