程 曦

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網(wǎng)絡時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)分析

程 曦

（?？趶V播電視臺，海南 ?？?570216）

摘 要：網(wǎng)絡時代，已經(jīng)是目前這個經(jīng)濟、科學快速發(fā)展的時代的代名詞。在大數(shù)據(jù)時代，人與人之間的交流，商業(yè)之間的合作，都要求信息的傳播速度快，傳播信息保真度高且數(shù)量龐大。網(wǎng)絡在實際應用中能夠滿足這樣的需求，而這一切對電視新聞帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，筆者由此展開論述并提出解決策略。

關鍵詞：網(wǎng)絡時代；電視新聞；挑戰(zhàn)；策略

一、在網(wǎng)絡時代中，電視新聞受到的挑戰(zhàn)探析

（一）傳播方式、報道手段方面的挑戰(zhàn)

眾所周知，傳統(tǒng)新聞的傳播方式是在特定時間，有相關的新聞人員報道最近發(fā)生的重大事件，這些新聞一般是由新聞記者在外地采訪，然后反饋到演播室，再傳播給觀眾。這樣就導致在一定程度上，受到了空間和時間的限制。而網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的今天，新聞傳播已經(jīng)不僅限于電視傳播的方式。各種各樣的網(wǎng)絡軟件帶來了豐富多彩的信息展示形式。例如，字幕滾動、微博互動、朋友圈轉發(fā)等等。在青海省玉樹的那場地震中，信息的傳播十分重要，微博以其“短平快”的優(yōu)勢，迅速將消息傳遞開來，每一個使用微博的人，都在為信息的傳遞奉獻一份力量。新聞的傳播，必須要記者深入現(xiàn)場，一對多的進行細致采訪，然后整理，最后傳遞給千里之外的受眾，這就耽誤了許多時間。但是，不可否認，電視能夠提供的現(xiàn)場資料和專業(yè)解說是微博等網(wǎng)絡手段所并不具備的。

（二）服務宗旨、服務特性受到的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡技術沒有普及之前，電視提供的聲音和圖片占據(jù)著絕對優(yōu)勢的地位，滿足人們不同的心理需求，由于自身存在的個性化服務，也使得電視新聞信息傳播受到廣大大眾的接受和認可。然而，網(wǎng)絡技術給電視新聞的個性化服務帶來了巨大的挑戰(zhàn)。最為鮮明的一點，就是電視新聞的可互動性不強。微博上發(fā)布的每一條信息，都允許人們評論、轉發(fā)。這就能夠在廣大觀眾之中引起劇烈反響。對于一些需要募捐，需要大眾給予回應的事情，網(wǎng)絡的優(yōu)點愈發(fā)明顯。它能在短時間內(nèi)引起社會的廣泛回應，而電視新聞做不到這一點。探索其根本原因，還是因為電視新聞的個性化服務在一定程度上已經(jīng)無法滿足當今社會群眾實際的需要了，但它專業(yè)的新聞水準相對于網(wǎng)絡上的形形色色的花邊新聞更具有權威性和真實性。

（三）受眾數(shù)量、受眾能力受到的挑戰(zhàn)

目前，多數(shù)青年青睞于使用手機和網(wǎng)絡，大多數(shù)的老年人也漸漸接觸了新科技。計算機技術和應用媒體的日益發(fā)展讓越來越多年齡段的受眾人群，體驗到了其便捷性，大眾更加偏愛能夠互動的信息傳播媒介。因此，對于電視新聞的重視程度遠不如從前，電視新聞的受眾范圍及影響力度也出現(xiàn)了下降。

二、在網(wǎng)絡時代中，電視新聞應對挑戰(zhàn)的策略

（一）高舉創(chuàng)新的旗幟，發(fā)揮自身優(yōu)勢

電視新聞的發(fā)展應該更加注重自身優(yōu)勢的體現(xiàn)。首先，電視新聞的制作過程中，對人員和設備等都有著專業(yè)且完善的規(guī)章制度和嚴謹?shù)膶徍藰藴?。能夠確保信息的真實性、權威性、準確性和及時性。由專業(yè)人員采集的相片、視頻，畫質(zhì)優(yōu)良，配合相關的解說，能夠給觀眾帶來視覺和聽覺上的雙重享受。其次，電視新聞發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有了其自身的信息傳播特點，有了一大部分受眾基礎。雖然面對著網(wǎng)絡技術的不斷沖擊，仍然能夠發(fā)揮自身優(yōu)點與其爭輝。電視新聞完善的運營系統(tǒng)，專業(yè)的播報人員，深入實地采訪的記者都是經(jīng)過長期歲月的沉淀，所保留下來的傳統(tǒng)。因此，在今后的發(fā)展之中，應該正視挑戰(zhàn)，不畏挑戰(zhàn)，勇于發(fā)展自身的優(yōu)點，將采編、策劃、播放的優(yōu)勢繼續(xù)進行改革創(chuàng)新呈現(xiàn)給觀眾。為了改善互動性不強的劣勢，可以發(fā)展電視新聞評論節(jié)目，積極與觀眾展開合作，充分利用電視媒體的輿論監(jiān)督系統(tǒng)，全力打造更權威、更優(yōu)秀的評論類節(jié)目。

（二）取長補短，加強合作

如今，我們已經(jīng)不能忽視網(wǎng)絡媒體帶來的優(yōu)點，要想可持續(xù)發(fā)展電視新聞，除了不斷創(chuàng)新運營系統(tǒng)，增加節(jié)目互動性，更重要的是，應該懂得如何取長補短，加強同網(wǎng)絡新媒體的良好合作。在發(fā)揮主觀能動性時，應該重視互動傳播的優(yōu)勢。在長久的發(fā)展過程中，電視運營商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了電視傳播的許多亟待解決的問題。面對同行業(yè)之間的競爭，與網(wǎng)絡媒體展開合作是一個長足發(fā)展的途徑。例如，電視節(jié)目提供“點播”的功能，觀眾不僅能夠觀看自己喜歡的節(jié)目，還能在電視上給自己的親人朋友留言，帶來驚喜。許多大型的電視節(jié)目，還加入了微信搖一搖功能，提出問題等待觀眾解答，由此展開互動，增加收視率。類似與網(wǎng)絡媒體展開合作的例子，不僅能夠推動電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，還使得傳播的效果一定程度上增強，增加了節(jié)目的娛樂性，受眾的范圍也不斷擴大。

（三）嚴格篩選電視新聞的從業(yè)人員，提高整體素質(zhì)

對電視新聞記者的篩選，培養(yǎng)標準要根據(jù)實際需求重新調(diào)整，記者不能僅限于對人員的采訪，寫報告等，還必須增加新的才能。例如，熟練掌握網(wǎng)絡媒體，如QQ、微博、微信，不斷更新自己的知識庫，跟上網(wǎng)絡時代日新月異的變化。在制作電視新聞的過程中，要懂得借助網(wǎng)絡傳播工具，學會應用新技術提高工作效率，提高新聞的影響力度。掌握搜集網(wǎng)絡信息的能力，學會從五花八門的網(wǎng)絡新聞中篩選有用信息，合理利用這個龐大的信息資源。讓自己也像計算機的軟件一樣，不斷地擴充、升級、更新。

三、結語

本文首先分析了在網(wǎng)絡時代電視新聞所面臨的多方面挑戰(zhàn)，從三個方面進行了敘述，其次，根據(jù)筆者的實際經(jīng)驗提出了應對的策略。21世紀是網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展的年代，人們對信息的需求又提出了高效、快速、準確等許多標準，電視新聞要想在這樣的競爭之中立于不敗之地，就必須不斷取得突破，不斷發(fā)展自身。

參考文獻：

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［3］ 方艷青.網(wǎng)絡時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)探析［J］.科技傳播，2015（9）：10-11.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0180-01

作者簡介：程曦（1983—），女，湖北人，就職于?？趶V播電視臺。