朱婉茹

（河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 475000）

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淺析臺(tái)灣綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
——以《康熙來(lái)了》停播為例

朱婉茹

（河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 475000）

摘 要：臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目目前面臨空前的挑戰(zhàn)，本文以王牌綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》停播為例，分析臺(tái)灣綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。綜藝節(jié)目事實(shí)上還有很大的發(fā)展空間，寓教于樂(lè)是綜藝娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)大方向，在今后的節(jié)目制作過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)作出新穎、有趣、益智的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；娛樂(lè)；內(nèi)涵；益智

在臺(tái)灣電視節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，綜藝節(jié)目充當(dāng)了一個(gè)重要的角色?！犊滴鮼?lái)了》在臺(tái)灣綜藝節(jié)目中極具代表性，它的停播反應(yīng)出臺(tái)灣綜藝節(jié)目的整體的現(xiàn)狀和目前遇到的困難和瓶頸。

一、制作經(jīng)費(fèi)緊張導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量的局限性

在綜藝節(jié)目制作方面，臺(tái)灣的法律政策相較大于陸來(lái)說(shuō)是比較嚴(yán)格的。在大陸一部收視率高的綜藝節(jié)目是可以在節(jié)目播出過(guò)程中加入贊助商名字、商標(biāo)、產(chǎn)品的，甚至在節(jié)目開(kāi)頭主持人要首先介紹品牌的贊助。例如，《中國(guó)好聲音》開(kāi)場(chǎng)或在節(jié)目中場(chǎng)報(bào)出眾多商家的名字和廣告語(yǔ)。而在臺(tái)灣是不允許出現(xiàn)商家的廣告標(biāo)識(shí)或是念出廣告商的名稱(chēng)的，這點(diǎn)和韓國(guó)的綜藝節(jié)目很像。內(nèi)地某些比較火的綜藝娛樂(lè)節(jié)目一季的冠名權(quán)通過(guò)拍賣(mài)會(huì)給節(jié)目組提供幾個(gè)億的經(jīng)費(fèi)贊助，這也給好質(zhì)量的節(jié)目制作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

臺(tái)灣的綜藝節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)一向都非常緊張，所以在節(jié)目投入方面也沒(méi)有內(nèi)地綜藝節(jié)目的大手筆。尤其是現(xiàn)在比較流行的戶(hù)外真人秀娛樂(lè)節(jié)目深受觀眾的喜愛(ài)，這類(lèi)電視節(jié)目的投入比傳統(tǒng)的室內(nèi)綜藝節(jié)目要大，請(qǐng)的嘉賓都是明星，出場(chǎng)費(fèi)會(huì)比較高。而在室外拍攝租賃場(chǎng)地、布置場(chǎng)地也是一筆大花銷(xiāo)，并且往往這些節(jié)目每次拍攝的地方都不一樣，需要富新鮮感。這就需要工作人員策劃、溝通，這是很耗費(fèi)人力物力的地方，當(dāng)然取得的節(jié)目效果也相對(duì)理想。

二、電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，綜藝節(jié)目話(huà)題傾向低俗化

臺(tái)灣地區(qū)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，都想在臺(tái)灣有限的觀眾群中立有一席之地，為了博得收視率各出奇招。2015年1月“主持人小S和黃子佼在康熙上演世紀(jì)大和解”的標(biāo)題搶占了各大娛樂(lè)新聞?lì)^條，更是創(chuàng)下了《康熙來(lái)了》近期的最高收視率和最高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。縱觀2015年的節(jié)目?jī)?nèi)容，很多標(biāo)題都寫(xiě)著整容、美女等這些話(huà)題，節(jié)目請(qǐng)到的女嘉賓很多穿低胸短裙，并且有些女嘉賓說(shuō)是被節(jié)目聯(lián)系人誤導(dǎo)才這樣穿的。不論是被誤導(dǎo)還是一開(kāi)始就是這樣策劃的，現(xiàn)在的內(nèi)容都是為了迎合部分觀眾的口味，選取最受關(guān)注的話(huà)題拍攝錄制的，而《康熙來(lái)了》之前遇到的問(wèn)題可謂是整個(gè)臺(tái)灣綜藝節(jié)目面臨的困境的縮影。

《康熙來(lái)了》早年間算得上是比較豐富、內(nèi)容積極的談話(huà)類(lèi)綜藝節(jié)目，而現(xiàn)在節(jié)目的嘉賓每過(guò)一兩個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)一些“重復(fù)臉”，跟蔡康永關(guān)系比較好的小甜甜在節(jié)目中行為大膽、話(huà)語(yǔ)市井激烈，但是在節(jié)目中經(jīng)常能見(jiàn)到她，更有甚者沈玉琳在2013年上26次節(jié)目。現(xiàn)在的臺(tái)灣綜藝節(jié)目迫于收視率壓力，節(jié)目為了迎合大眾趣味，逐漸喪失了開(kāi)播之初的個(gè)性和多樣性，經(jīng)?？吹街鞒秩撕图钨e在節(jié)目中大開(kāi)黃腔，昔日流行文化話(huà)題制造者的輝煌成為過(guò)去。

三、節(jié)目進(jìn)入老化階段，新奇感漸失

《康熙來(lái)了》在臺(tái)灣綜藝界屹立十年，節(jié)目已進(jìn)入老化階段。在這十年期間，節(jié)目組請(qǐng)到的明星大部分都是一些通告藝人，特別是《康熙來(lái)了》每周播放五集，播放量較多觀眾就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致重量不重品質(zhì)。大陸與《康熙來(lái)了》占有同等地位的節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，《快樂(lè)大本營(yíng)》在每周六晚黃金時(shí)段播放一集，并且每次請(qǐng)的都是比較大牌的明星，節(jié)目?jī)?nèi)容也相對(duì)豐富精彩，讓觀眾感受到了綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性，有做游戲、唱歌表演、廚藝展示等，而《康熙來(lái)了》大部分是在聊天，主持人坐在自己的位子上，主要靠話(huà)題內(nèi)容吸引觀眾。

無(wú)獨(dú)有偶，此前長(zhǎng)期活躍于臺(tái)灣綜藝界的王牌節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》也曾是受到兩岸好評(píng)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，擁有超強(qiáng)的主持陣容，吳宗憲、阿雅、楊丞琳。但是一檔節(jié)目如果不加改革以適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的發(fā)展，沒(méi)有推陳出新，那最終面臨的結(jié)果就是消亡，對(duì)于《我猜我猜我猜猜猜》節(jié)目的停播，該節(jié)目主持人吳宗憲給出了這樣的解釋?zhuān)骸肮?jié)目做長(zhǎng)了就會(huì)老態(tài)，老態(tài)就會(huì)有疲態(tài)，疲態(tài)就會(huì)被淘汰”。事實(shí)上，吳宗憲的這番話(huà)同樣也可以解釋《康熙來(lái)了》日漸式微的原因。

四、內(nèi)地綜藝節(jié)目帶來(lái)的沖擊

與臺(tái)灣綜藝節(jié)目日漸慘淡的現(xiàn)狀相比，內(nèi)地的綜藝節(jié)目正進(jìn)行如火如荼的發(fā)展，而臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐碾娨曋谱魅藛T也嗅到了一絲商機(jī)，采用走捷徑的方式引進(jìn)內(nèi)地的綜藝節(jié)目在臺(tái)灣的電視臺(tái)進(jìn)行播放。2013年，中天電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了《中國(guó)好聲音》的版權(quán)，首周收視率達(dá)到0.88，擊敗了當(dāng)周平均收視率為0.72的《康熙來(lái)了》。2014年，該臺(tái)又繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)了湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的版權(quán)，同樣反響甚佳。這樣的方式讓某部分電視臺(tái)嘗到了甜頭，其他電視臺(tái)也紛紛效仿，這對(duì)本地的電視綜藝節(jié)目趙成了不小的沖擊，一定程度上抑制了臺(tái)灣本土綜藝節(jié)目的發(fā)展。

相對(duì)臺(tái)灣來(lái)說(shuō)，內(nèi)地的綜藝節(jié)的景現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于臺(tái)灣的綜藝節(jié)目，不少臺(tái)灣比較出名的主持人也來(lái)到內(nèi)地發(fā)展，像歐弟、阿雅、蔡康永，《康熙來(lái)了》停播就是因?yàn)椴炭涤涝趦?nèi)地發(fā)展，其中《奇葩說(shuō)》就是一檔成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?！犊滴鮼?lái)了》的點(diǎn)播量基本在300萬(wàn)左右，而每周播放兩集的《奇葩說(shuō)》每集的播放量穩(wěn)定在2000萬(wàn)左右。臺(tái)灣的主持人也看到了大陸綜藝節(jié)目蘊(yùn)含的商機(jī)……

五、結(jié)語(yǔ)

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)逐步走向市場(chǎng)化、商業(yè)化，但作為節(jié)目本身不能讓這些東西作為傳播文化的絆腳石。寓教于樂(lè)是綜藝娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)大的發(fā)展方向，在今后的節(jié)目制作過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)作出新穎、有趣、益智的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。增加平民意識(shí)，多從觀眾的角度了解他們的需求，娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該重新定位、提高節(jié)目的文化品位、增加節(jié)目思想內(nèi)涵。臺(tái)灣綜藝娛樂(lè)節(jié)目在以后的發(fā)展中應(yīng)該加強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感、堅(jiān)守自我個(gè)性風(fēng)格、堅(jiān)定娛樂(lè)文化品格、堅(jiān)持受眾利益優(yōu)先的“才智”兼?zhèn)涞膬?yōu)秀綜藝娛樂(lè)節(jié)目，努力創(chuàng)造更多的精神財(cái)富和市場(chǎng)財(cái)富。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 金劍.停播只是傳言？——淺析《康熙來(lái)了》的現(xiàn)狀及成因［J］.甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（4）：69-73.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0170-01

作者簡(jiǎn)介：朱婉茹（1992—），女，河南周口人，河南大學(xué)廣播電視專(zhuān)業(yè)碩士研究生。