張洪良

（西藏人民廣播電臺，西藏 拉薩 850000）

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廣播財經類節(jié)目
——以初探如何在新常態(tài)中呈現(xiàn)新亮點為例

張洪良

（西藏人民廣播電臺，西藏 拉薩 850000）

摘 要：廣播財經節(jié)目從最初的以播報相對單一的經濟信息和單向的市場分析評論為主轉變?yōu)楝F(xiàn)在的更多關注聽眾，以聽眾的需求為導向，注重節(jié)目的時效性、實用性、服務性、互動參與性。這種傾向似乎成為現(xiàn)在廣播財經類節(jié)目的主流，而這種主流使得廣播財經類節(jié)目的發(fā)展進入到一種新常態(tài)中而無法突破，本文對應對這種新常態(tài)，讓廣播財經類節(jié)目在新常態(tài)中繼續(xù)呈現(xiàn)出新的亮點，實現(xiàn)新的突破進行了討論。

關鍵詞：廣播；財經類節(jié)目；新常態(tài)；新亮點

當今社會快速發(fā)展，我們每個人的衣食住行、柴米油鹽等生活工作的各個方面都與錢有不解之緣，換言之，即都與財經息息相關，財經日益影響著人們的生活。正因為如此，人們也越來越關注各類財經信息，財經類節(jié)目在不知不覺中進入人們的視野，成為人們了解財經信息的首選目標。

正因為如此，財經類節(jié)目也日益成為媒體越來越重視的報道內容，節(jié)目越來越豐富，但是財經類節(jié)目在發(fā)展過程中也遇到了瓶頸，難以實現(xiàn)自我的突破。例如，財經新聞在采寫的過程中很容易出現(xiàn)長、大、空等現(xiàn)象；很多關于財經的專業(yè)術語在財經類節(jié)目中出現(xiàn)，令人不得其解。如何破解這些難題，讓廣播財經類節(jié)目實現(xiàn)新突破，至少可以從以下幾方面去考慮：

一、定位準確恰當

新聞學的基本常識告訴我們，新聞之于受眾的價值就在于有用，如果將新聞與受眾之間的利益分割開來，那么受眾自然而然地會遠離這樣的新聞。施拉姆就曾這樣認為：“受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐一樣，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。”因此，我們的廣播財經類節(jié)目更要明確自己的定位，分析受眾的需求，找到恰當準確的位置，擺正自己的身份，才能為廣大的聽眾提供新鮮、及時、營養(yǎng)豐富的財經大餐。正如西藏人民廣播電臺《財富一點通》節(jié)目的定位一樣：播報財經資訊，服務百姓生活，尋找市場先機，講述商業(yè)傳奇。擺正自己的位置，為廣大聽眾提供最新的西藏和全國的財經資訊，為每一個有夢想的人實現(xiàn)自己的財富理想。

二、結構巧妙，層次鮮明

在21世紀新媒體迅猛發(fā)展的今天，如何更好地發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體的魅力和優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中勇立潮頭，引領財經類節(jié)目立于不敗之地，抓住更多受眾的眼球，做精做強廣播財經類節(jié)目，那就要在節(jié)目的結構上狠下功夫，研究節(jié)目市場，調查受眾，要以受眾需求為方向，以節(jié)目內容為根本，努力打造廣播財經類品牌節(jié)目，受眾記得住的廣播財經類節(jié)目。

例如，西藏人民廣播電臺的《財富一點通》節(jié)目共分三個板塊：第一個板塊是財經快訊。報道最新的經濟政策，提供最新的致富信息，緊緊圍繞最近的經濟政策，為聽眾生活提供財經服務；第二個板塊是股市盤點。以簡潔明快的形式為聽眾盤點最新的股市行情，提供最新的股市交易情況，為股民提供一個獲取信息的平臺；第三個板塊是財富人生。講述成功者的商業(yè)傳奇故事，解讀財富之道，分享理財心得，時長為半個小時。

這種“資訊播報+股市盤點+專題解讀”的多元化結構，不僅靈活巧妙、層次清晰、節(jié)奏感強、很容易引起聽眾的共鳴，而且也規(guī)避了單一的說報形式，以免造成聽眾的收聽疲勞，這種結構是值得肯定的，讓廣播財經節(jié)目的信息銜接生動自然，無違和感，搭配得當，傳播效果比較好，值得借鑒。

三、貼切的表述方式

在信息多元化的今天，財經新聞已經改變了過去只針對某一類人服務的模式，整個社會大眾都是其服務的對象，每個人都是需要獲取經濟信息的潛在對象。因此，媒體，特別是處于劣勢的廣播媒體要想覆蓋大眾市場，必須找到恰當貼切的、受眾容易接受的表述方式。

以西藏人民廣播電臺的《財富一點通》為例，節(jié)目包括財經綜合資訊板塊、股市盤點板塊、財富人生板塊，既有西藏區(qū)內、區(qū)外重要的財經信息和最新的股市盤點這樣的硬性資訊，也有講述平凡人的創(chuàng)業(yè)故事的溫暖報道，激勵人心，給人斗志。這種“軟硬兼施”的表述報道，娓娓道來、潤物無聲、既不會流于形式，也不會浮于表面，綜合式的多樣報道能夠引起更多聽眾的共鳴。

筆者在關注廣播財經類節(jié)目的同時，也針對聽眾對財經類節(jié)目的看法進行了簡單的走訪調查，廣大聽眾一致認為財經類節(jié)目一定要尊重事實、不夸大、不臆斷，具有權威性、專業(yè)性、客觀性和嚴肅性，及時準確地將各類財經信息傳達給受眾，引導受眾正確地對待。

作為用聲音傳播信息的傳統(tǒng)媒體，在今天傳播多元化、便捷化的時代，廣播已經無法與其他媒體相抗衡，廣播財經類節(jié)目也無法與其他媒體的財經類節(jié)目相抗衡，難以有新的突破和成效。面對這樣的境況，廣播財經類節(jié)目在這種新常態(tài)下，必須尋求借鑒其他媒體的優(yōu)勢，結合自己的實際，找到適合自己的道路。例如，可以借鑒電視媒體財經新聞的報道形式，采用講故事的方式或者廣播劇的形式用“故事化”的形式進行傳播。中央電視臺的品牌欄目《致富經》、《財富故事會》等都是采用故事、短劇的形式，向受眾傳播各類傳奇故事，關注主人公追逐財富夢想的傳奇故事，傳達健康的財富觀的正能量。再如西藏人民廣播電臺的《財富一點通》節(jié)目，其中有一個板塊也是采用主持人講故事的方式，用寓情節(jié)故事于財經知識之中的智慧的表達方式，向聽眾講述主人公創(chuàng)業(yè)的經歷，解讀主人公的致富秘訣，傳達正確的致富觀。這種講故事的傳播方式，對于目前的廣播財經類節(jié)目來說，屢試不爽，應該是目前最佳的傳播方式之一。

廣播劇是廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢，廣播劇的特點是要個性化、口語化，富于動作性，演員播演一定要吐字清楚，表達準確生動、感情充沛真摯，配樂應當富有特色、波瀾起伏、動人心魄、音響效果必須逼真，解說詞應當幫助聽眾了解劇中情景和人物的動作狀態(tài)。廣播財經類節(jié)目可以借鑒廣播劇的形式，把財經類節(jié)目加工成類似廣播劇的樣式，向廣大聽眾傳播經濟信息，這應該是不錯的嘗試。

當前我國的經濟發(fā)展進入新常態(tài)，廣播發(fā)展也進入了新常態(tài)。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。希望廣播財經類節(jié)目借著改革的東風，融入更多與新媒體互動的方式，借助新媒體的優(yōu)勢讓廣播財經類節(jié)目在新常態(tài)中實現(xiàn)新的飛躍。

參考文獻：

［1］ 魏明革.財經新聞報道百姓化的路徑［J］.新聞世界，2011 （2）：15-17.

［2］ 廖冰.淺談廣播財經節(jié)目主持人應具備的素質［J］.視聽，2013（5）：37-38.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0168-01