林 媛

（天津師范大學(xué)，天津 300387）

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淺析法國(guó)大報(bào)《費(fèi)加羅報(bào)》長(zhǎng)壽的原因

林 媛

（天津師范大學(xué)，天津 300387）

摘 要：1826年，《費(fèi)加羅報(bào)》在巴黎創(chuàng)刊，是法國(guó)歷史上最悠久、最具權(quán)威性和影響力的綜合性日?qǐng)?bào)。本文通過(guò)對(duì)《費(fèi)加羅報(bào)》歷史沿革的簡(jiǎn)單分析來(lái)研究這份世紀(jì)大報(bào)長(zhǎng)盛不衰的原因，進(jìn)而歸納與總結(jié)其辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，使其促進(jìn)我國(guó)報(bào)業(yè)的進(jìn)一步完善和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：法國(guó)；《費(fèi)加羅報(bào)》；歷史沿革；長(zhǎng)盛不衰

一、《費(fèi)加羅報(bào)》的歷史沿革

法國(guó)第一大報(bào)《費(fèi)加羅報(bào)》作為法國(guó)近代右翼報(bào)刊的代表，它經(jīng)歷了法國(guó)政治王朝的變革，見(jiàn)證了法國(guó)歷史的變遷，數(shù)次易主，幾經(jīng)遷址，不斷改版創(chuàng)新。從歷史發(fā)展的角度縱觀《費(fèi)加羅報(bào)》的發(fā)展歷史，這張180多歲的老報(bào)紙留給了我們很多思考。

從《費(fèi)加羅報(bào)》各時(shí)期報(bào)刊大事件或是歷任總編的言論行為中，我們可以總結(jié)出該報(bào)各時(shí)期的編輯理念。第二帝國(guó)時(shí)期誕生的相對(duì)來(lái)說(shuō)比較溫和的右翼報(bào)刊《費(fèi)加羅報(bào)》，開(kāi)始奉行開(kāi)明寬容的自由主義路線。19世紀(jì)中葉，此時(shí)的報(bào)刊業(yè)尚處于緩慢發(fā)展中。自19世紀(jì)下半葉，右翼的報(bào)刊在法國(guó)迎來(lái)了飛速發(fā)展的黃金期。20世紀(jì)上半葉崇尚言論自由與社會(huì)責(zé)任，20世紀(jì)下半葉政治立場(chǎng)走向開(kāi)放，風(fēng)格趨于現(xiàn)代，21世紀(jì)初至今試圖更加獨(dú)立于利益集團(tuán)之外，回歸新聞本位。

當(dāng)時(shí)法國(guó)的社會(huì)歷史環(huán)境決定了《費(fèi)加羅報(bào)》的辦報(bào)理念和風(fēng)格，在各個(gè)時(shí)期有不同的變化。黨派及商業(yè)利益也對(duì)它產(chǎn)生了較大的影響，但我們也可以看出該報(bào)堅(jiān)持了其特有的辦報(bào)思想，并且順應(yīng)社會(huì)形勢(shì)變化，這也正是這份大報(bào)的長(zhǎng)壽秘訣。

二、《費(fèi)加羅報(bào)》長(zhǎng)壽的原因

“以具參考意義的大報(bào)為特色”，《費(fèi)加羅報(bào)》將這句話放在每期的報(bào)頭。在紙媒普遍衰落的背景下，該報(bào)多年的發(fā)行量仍能保持30萬(wàn)份以上，在國(guó)內(nèi)的發(fā)行量穩(wěn)居前列，盡管受眾有老化的趨勢(shì)，但仍然還擁有大量忠實(shí)的讀者，并且擴(kuò)展了新的讀者群，定位逐漸趨于大眾化?！顿M(fèi)加羅報(bào)》長(zhǎng)盛不衰的原因可以概括為以下幾點(diǎn)：

（一）重視社論，強(qiáng)化報(bào)紙的權(quán)威性

《費(fèi)加羅報(bào)》最大的特色便是它的社論，《費(fèi)加羅報(bào)》歷任總編都有寫(xiě)社論的傳統(tǒng)，日常工作再忙都必須抽出時(shí)間寫(xiě)社論，總編以及資深編輯記者的評(píng)論直接為報(bào)紙立場(chǎng)代言，向讀者傳達(dá)該報(bào)對(duì)新聞事件的態(tài)度和看法。被置于報(bào)紙版面顯要位置的社論，不僅要讓讀者獲知新聞事件，更重要的是讓讀者對(duì)新聞事件有所感悟，通過(guò)對(duì)讀者大眾的引導(dǎo)與說(shuō)服達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。利用紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)有力社論強(qiáng)化報(bào)紙的權(quán)威性，從而積累了大批忠實(shí)的讀者群。

（二）借勢(shì)新媒體，成功地創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版《費(fèi)加羅報(bào)》

新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致全世界的紙媒出現(xiàn)下滑的局面已經(jīng)是一個(gè)普遍的現(xiàn)象。《費(fèi)加羅報(bào)》較早就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并率先開(kāi)展新聞報(bào)道由傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡的實(shí)踐。2008年3月，《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版點(diǎn)擊人數(shù)超400萬(wàn)，創(chuàng)造了法國(guó)新聞?lì)惥W(wǎng)站點(diǎn)擊率的歷史新紀(jì)錄。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)呈現(xiàn)出一種不可逆的趨勢(shì)，《費(fèi)加羅報(bào)》率先進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)歷史潮流，吸引了大批的年輕讀者群。

（三）報(bào)紙定位明確，大報(bào)特色顯著

該報(bào)的受眾群相當(dāng)一部分集中于商界人士和上層知識(shí)分子及官員中，政經(jīng)類(lèi)新聞?wù)紙?bào)紙版面最大比重，其內(nèi)容具有參考意義。該報(bào)向來(lái)以權(quán)威性與嚴(yán)肅性的形象著稱(chēng)于世。另一方面，該報(bào)在各個(gè)歷史時(shí)期都有一批家喻戶(hù)曉的名作家、名編輯、名記者為其服務(wù)，從這些方面來(lái)說(shuō)，《費(fèi)加羅報(bào)》的新聞報(bào)道及言論具有較高的公信力和較大的影響力，這也是這份大報(bào)長(zhǎng)盛不衰的重要原因之一。

（四）不斷創(chuàng)新版面與改版

《費(fèi)加羅報(bào)》平時(shí)版面多達(dá)40～52個(gè)版面，該報(bào)也非常注重對(duì)于報(bào)紙版面的創(chuàng)新。例如，該報(bào)最后一個(gè)版面是介紹傳媒生活的媒體廣告新聞，這樣的版塊設(shè)置堪稱(chēng)《費(fèi)加羅報(bào)》的獨(dú)特創(chuàng)新。此后，法國(guó)的《解放報(bào)》《世界報(bào)》也相繼開(kāi)辟了類(lèi)似的專(zhuān)版，《費(fèi)加羅報(bào)》的創(chuàng)新意識(shí)為這份180多歲的老報(bào)注入了源源不斷的生機(jī)與活力，這也正是這份大報(bào)長(zhǎng)壽的重要因素。

（五）廣納優(yōu)秀的采編人員，擁有龐大的駐外記者隊(duì)伍

1934年，比埃爾·布里松則開(kāi)始主持文學(xué)欄目，此時(shí)《費(fèi)加羅報(bào)》便開(kāi)始雇傭大批優(yōu)秀的從業(yè)采編人員。此外，《費(fèi)加羅報(bào)》也開(kāi)始大量刊登新聞圖片并雇傭優(yōu)秀的攝影記者。該報(bào)在世界各地都有常駐記者，駐外記者隊(duì)伍在法國(guó)僅次于法新社。優(yōu)秀的新聞采編記者對(duì)于一份報(bào)紙的發(fā)展至關(guān)重要，在20世紀(jì)初，《費(fèi)加羅報(bào)》就具有這樣的前瞻性，并在日后世界各地壯大該報(bào)的記者隊(duì)伍，第一時(shí)間掌握第一手資料，新聞?dòng)浾呔褪菆?bào)紙的生命力，擁有如此優(yōu)秀的記者隊(duì)伍也對(duì)《費(fèi)加羅報(bào)》的發(fā)展起到了重要的作用。

（六）特殊時(shí)期不輕言放棄

從《費(fèi)加羅報(bào)》歷史沿革可以發(fā)現(xiàn)，從19世紀(jì)中期，該報(bào)創(chuàng)立之初，作為一份帶有政治傾向的報(bào)刊，該報(bào)的發(fā)展受到了各方面勢(shì)力的打壓，數(shù)次?？⒍啻我字?。1942年11月，比埃爾·布里松決定停止出版《費(fèi)加羅報(bào)》。1944年8月，該報(bào)重新在巴黎出版發(fā)行，這份180多歲的大報(bào)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)坎坷，然而它并沒(méi)有枯萎也沒(méi)有落伍，反而越挫越勇，特殊時(shí)期不輕言放棄，這也正是《費(fèi)加羅報(bào)》經(jīng)久不衰的真諦。

三、《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的啟示

在如今新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，紙媒普遍衰退，我國(guó)的報(bào)刊業(yè)也正積極地尋求一條出路。結(jié)合筆者寫(xiě)的《費(fèi)加羅報(bào)》發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)盛不衰的原因，總結(jié)以下幾點(diǎn)，以供我國(guó)報(bào)刊業(yè)借鑒：第一，借勢(shì)新媒體，順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，組建一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)報(bào)刊新媒體新聞客戶(hù)端，在做好傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展電子報(bào)刊。第二，明確報(bào)紙的定位與受眾，加大對(duì)于新聞事件的深度報(bào)道，發(fā)揮紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，力求報(bào)道的權(quán)威性與準(zhǔn)確性。留住原有忠實(shí)讀者的同時(shí)創(chuàng)新版面迎合受眾需求吸引新讀者。第三，面對(duì)挑戰(zhàn)，堅(jiān)定信念，積極進(jìn)取，打破僵局。如今，紙媒正處于一個(gè)很尷尬的時(shí)期，進(jìn)退兩難，越是在這種困難時(shí)期越要明確信念，新聞從業(yè)人員要以更高的媒介素養(yǎng)要求自己，投入更多的熱情在新聞事件的采編中，寫(xiě)更有感情、更具有生命力、更有深度的好新聞，共同努力，攜手共進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 孫洪康.簡(jiǎn)樸務(wù)實(shí) 聲名遠(yuǎn)播——走訪《費(fèi)加羅報(bào)》、《五天報(bào)》實(shí)錄［J］.新聞?dòng)浾撸?999（12）：58-60.

中圖分類(lèi)號(hào)：G216

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0114-01