張曉燕

（山東師范大學(xué) 新聞與傳播，山東 濟(jì)南 250014）

?

對同城媒體同題新聞報道的比較研究

張曉燕

（山東師范大學(xué) 新聞與傳播，山東 濟(jì)南 250014）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息化社會的來臨，媒體在新聞報道方面也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在新聞選擇中難免會遇到同題新聞，面對同一新聞，各個媒體的報道也各有千秋。

關(guān)鍵詞：同題新聞； 《濟(jì)南時報》； 《生活日報》

“同題新聞”是指對同一新聞事件或新聞現(xiàn)象的報道。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受到了很多人的關(guān)注，它深入我們生活的方方面面，帶來了信息的普及化。處在被信息包圍的社會里，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在新聞報道方面都受到了沖擊。獨家新聞越來越難有，在新聞報道方面，難免會出現(xiàn)“撞衫”現(xiàn)象。因此，同題新聞的出現(xiàn)也在所難免。

一、媒體介紹

《濟(jì)南時報》是濟(jì)南日報報社主辦的綜合性日報，創(chuàng)辦于1996年1月1日，是濟(jì)南市各界人士最喜愛的報紙。其一貫堅持關(guān)注百姓生活，服務(wù)千家萬戶的宗旨，強(qiáng)調(diào)新聞時效性，貼近社會、貼近讀者，講究辦報品位，做到了真正的雅俗共賞。創(chuàng)刊第一年即被評為山東省優(yōu)秀報紙，1997年入選山東省十佳報紙，中宣部、中國晚報協(xié)會特批《濟(jì)南時報》加入全國晚報協(xié)會，成為全國144家晚報協(xié)會會員中唯一的一家時報?！稘?jì)南時報》也曾多次榮獲全國晚報編校質(zhì)量優(yōu)勝獎、全國晚報新聞大賽組織獎。

《生活日報》是由大眾報業(yè)集團(tuán)主辦的省級報刊媒體，是山東省第一張都市生活類晨報，也是山東地區(qū)最具影響力的主流媒體之一?！渡钊請蟆返淖谥际侨娜鉃闈?jì)南人民服務(wù)，擁有許多忠實讀者，年齡主要集中在25～45歲。這部分讀者是收入多、文化程度高、消費理性強(qiáng)的讀者群體?！渡钊請蟆芬云涫〕羌彝サ谝粓蟮膹?qiáng)大影響力，成為主導(dǎo)濟(jì)南生活時尚、消費觀念和文化品位的不可取代的強(qiáng)勢媒體，并因此而博得日用消費品、化妝品、服裝、家電、通訊、汽車、房地產(chǎn)、保健品等商家客戶的青睞。

二、事件回顧

2016年4月14日，洛杉磯上演湖人對陣爵士的比賽。這場NBA賽事因為科比的原因，成為吸引海內(nèi)外球迷目光的一次盛會。作為當(dāng)代NBA的全能型傳奇選手，被譽(yù)為“小飛俠”的科比將于本場比賽后正式退役。在20年的籃球生涯里，科比創(chuàng)造了一個又一個的奇跡，他的榮耀和精神激勵著很多人。針對這次退役，“科比的最后一戰(zhàn)”很快成為一個全球性的熱點話題。針對此事各大媒體紛紛跟進(jìn)，山東媒體也不例外，對此事也進(jìn)行了一定的報道，由于篇幅有限，本文截取4月15日《濟(jì)南時報》和《生活日報》對此事的專題報道，來探討地方同城媒體對同題新聞是如何進(jìn)行差異性報道的。

三、同題新聞，不同視角

（一）頭版導(dǎo)讀

為了引起讀者的注意，充分滿足讀者的知情權(quán)和獵奇欲，兩報不約而同地在頭版采用醒目的圖片新聞奪人眼球?！稘?jì)南時報》在頭版中下位置上左方安排了科比身穿24字號的球服背影的照片，在右邊寫了大大的標(biāo)題，引人注目。而《生活日報》則對科比的面部像進(jìn)行特寫，在頭像下方也用大大的標(biāo)題來吸引讀者?？傮w來講有不同的地方，但是區(qū)別不是太大，都很好地升華了主題。

（二）標(biāo)題制作

因為新聞標(biāo)題具有提示與評價新聞內(nèi)容和吸引讀者閱讀的作用，所以兩家報紙在標(biāo)題制作方面也各有特點?！稘?jì)南時報》以“有一種青春叫科比”為大標(biāo)題，在上方用小字體“20年傳奇生涯謝幕”進(jìn)行解釋，在情感方面很好地與讀者進(jìn)行了連接。而《生活日報》同樣也采用了大小標(biāo)題的結(jié)合形式，以“男人不哭”為大標(biāo)題，在下方以小字體“科比退役引爆朋友圈，謝謝你陪我們走過青春”來吸引讀者，也很好地詮釋了圖片內(nèi)容。

（三）版面分析

除了頭版和標(biāo)題各有千秋之外，在版面方面兩者也有一些區(qū)別。除了頭版，《濟(jì)南時報》在第2版有一篇關(guān)于科比的時評，篇幅中等，第15版也提到了科比的內(nèi)容，把魯能與科比進(jìn)行對比，在一定程度上也升華了對科比的報道。在第16版，報紙的整版內(nèi)容都是關(guān)于科比的報道，這樣可以強(qiáng)化讀者對該事件的印象以及讓讀者更詳細(xì)地了解相關(guān)內(nèi)容。相較于《濟(jì)南時報》，《生活日報》在科比退役事件的版面數(shù)量則相對較少，除了頭版的圖文外，只有在第20版進(jìn)行了整版的新聞報道，圖文相結(jié)合，也起到了一定的傳播作用。

（四）內(nèi)容結(jié)構(gòu)

在內(nèi)容方面，《濟(jì)南時報》相對于《生活日報》來講，內(nèi)容的涵蓋面比較廣。在第2版中對科比退役事件進(jìn)行時評分析，將新聞的深度加深。在第15版通過對魯能與科比的一系列分析，從不同角度看待該事件。最后在后來的整版報道中運用圖文分析，先分析了科比獨一無二的榮譽(yù)數(shù)據(jù)，對其整個籃球生涯進(jìn)行了一些總結(jié)，最后又通過與庫里的對比，對未來的NBA做出了一些暢想。整體內(nèi)容循序漸進(jìn)，結(jié)構(gòu)也很清晰，語言客觀，讓讀者對科比有了全面的認(rèn)識。而《生活日報》則在第20版，運用科比漫畫形象開場，分析了當(dāng)天科比比賽的一些精彩表現(xiàn)，同時也加入一些娛樂成分，將網(wǎng)友朋友圈對科比退役的各種觀點進(jìn)行了一些總結(jié)，在讀新聞的同時增加了娛樂的味道。

四、同題新聞應(yīng)對策略

通過對科比退役不同媒體對其的不同報道，可以看出，新聞的同題競爭已經(jīng)成為新聞競爭的必然趨勢和主要內(nèi)容，那么我們就必須積極應(yīng)對。通過上述對其進(jìn)行的一系列分析，對同題新聞的發(fā)展可以采取以下應(yīng)對策略：

（一）要明確定位

媒體首先要明白自己的目標(biāo)讀者，明確定位。要根據(jù)報紙自身的特點，確定自己的目標(biāo)讀者和市場定位。這樣在面對相同選題時，才能準(zhǔn)確地找到讀者喜歡的報道角度，達(dá)到有效的傳播效果。

（二）加強(qiáng)新聞創(chuàng)新

同題競爭中新聞報道要想脫穎而出，報社必須要加強(qiáng)新聞創(chuàng)新。記者、編輯等所有成員的意見都可以參考，站在報社發(fā)展的高度、新聞競爭的高度來策劃和創(chuàng)新，這樣才能形成屬于自己的特點。

（三）加強(qiáng)新聞包裝

同樣的新聞稿件，可以在不同的編輯手中，經(jīng)過不同的技術(shù)處理，然后在不同的報紙上出現(xiàn)，這樣其新聞價值也會有明顯區(qū)別。不同的包裝會有不同的效果，好的包裝可以在同題新聞中處于優(yōu)勢地位。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李寧.同題新聞，不同視角［J］.記者搖籃，2010（12）：41-42.

［2］ 展照英.同質(zhì)時期做不同——對當(dāng)前編輯提升新聞價值的思考［J］.新聞導(dǎo)刊，2007（01）：36-37.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0095-01

作者簡介：張曉燕（1991—），山東師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)研究生。