符彤　彭波

摘要：隨著媒介傳播方式與受眾觸媒心理在新傳媒時代的急劇變化，新聞主持人在節(jié)目過程中的風(fēng)格也經(jīng)歷著新的變化與挑戰(zhàn)。在以“傳播信息與受眾為本”的電視新聞節(jié)目中，主持人的親和力成為重要的影響因子。從傳播的有效性角度來看，主持人的形象語態(tài)、報道視角以及新聞選擇等都需要呈現(xiàn)一種富有生活氣息的表達(dá)方式，這一點似乎與倡導(dǎo)客觀、真實的新聞理念相沖突，然而，毋庸置疑的是某些主持人的情感傾向正是電視媒介實現(xiàn)新聞傳播收益的內(nèi)在依托。

關(guān)鍵詞：新聞主持人；受眾；《說天下》；親和力

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，由于缺乏充分的市場競爭，對于受眾反應(yīng)的考慮多是處于次要的位置。及至21世紀(jì)，進(jìn)入信息時代的深化階段，從對現(xiàn)代性的追索到后現(xiàn)代的反思，個人以及其背后的大眾理念成為主要價值取向。與公眾利益相關(guān)的傳媒行業(yè)面臨著新的社會語境，作為信息傳播重要形式的新聞報道也逐步深度關(guān)注受眾、個人。在新聞傳播中最直接形象的指向標(biāo)就是新聞主持人，在整個傳播行業(yè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)向中，新聞主持人作為站在臺前“傳播者”，其主持風(fēng)格和形式都有了極大地變化，而變化的表現(xiàn)核心就在于新聞主持的親和力。

一、新聞主持親和力的當(dāng)代情境

新聞主持的親和力轉(zhuǎn)變有其必然的社會基礎(chǔ)，一方面，社會生產(chǎn)加快發(fā)展以及社會生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整在實踐層面上帶動了新聞業(yè)的變革。首先，市場因素的介入使利益競爭凸顯，使得如何吸引公眾注意力、實現(xiàn)傳播媒介的社會結(jié)構(gòu)性作用成為新聞業(yè)的首要目標(biāo)。實現(xiàn)傳播功能的重要保證是廣泛的受眾群體，這意味著新聞行業(yè)由計劃指向急需轉(zhuǎn)至市場指向。其次，新聞資源日漸豐富，新聞的傳播設(shè)施以及媒體技術(shù)的新發(fā)展都對新聞媒體的發(fā)展起到極大的促進(jìn)。

同時，“新媒體也為電視的受眾調(diào)查工作提供了更為廣泛的調(diào)查空間和準(zhǔn)確地數(shù)據(jù)支持”[1]，新媒體作為新型媒介帶來了新聞業(yè)的技術(shù)性跨越。除了傳統(tǒng)的電視新聞報道外，網(wǎng)頁新聞、微博、微信、客戶端等多種方式的信息傳播途徑備受大眾關(guān)注，由于其傳播途徑廣泛、內(nèi)容新穎，擁有相當(dāng)?shù)娜罕娀A(chǔ)和社會影響力。另一方面，在理論層面上，現(xiàn)代傳播學(xué)注意到“受眾”的概念，受眾中心論的東漸使得社會大眾的地位在傳播過程中激進(jìn)。受眾作為新聞傳播內(nèi)容的來源、目的的實現(xiàn)以及傳播價值的保有者，在新聞節(jié)目充裕的今天已經(jīng)處在了極度重要的位置上。新聞媒體不論在新聞控制還是在新聞選擇上，都無法回避受眾這個重要的主體因素。受眾意識的背后是社會話語權(quán)的爭奪，在新時代的技術(shù)、制度等條件的支持下，公眾需要更加便捷地得到與自身利益密切相關(guān)的信息，并通過相關(guān)行業(yè)的市場指向性結(jié)構(gòu)功能的轉(zhuǎn)變表達(dá)合理訴求。在傳播對象的要求下，新聞行業(yè)必須做出符合社會語境的形象可觀的改變——新聞主持具有親和力。

在點式傳播方式的驅(qū)使下，新聞傳播的核心要素“主持人”，尤其是民生新聞的主持人，其主持風(fēng)格就要落實到親和力這個關(guān)鍵詞上。主持人從西裝領(lǐng)帶到時尚清新，從嚴(yán)肅話題到生活娛樂，從政治經(jīng)濟(jì)到民生社會等方面發(fā)生了改變，體現(xiàn)出新時代公眾話語背景下新聞主持形象語態(tài)、報道視角以及新聞選擇等多處親和力對傳統(tǒng)的顛倒。所謂親和力，本來指化學(xué)過程中物質(zhì)間結(jié)合為化合物時所產(chǎn)生的相互作用力，在新聞傳播中可以引申為新聞主播與受眾之間的力。親和力在新聞傳播中主要由主持人引起，它主要關(guān)注主持人與受眾注意或非注意情況下的接受之間的互動關(guān)系。從新聞控制、新聞選擇到新聞播報以及其后的回饋整理，不單表現(xiàn)為外向的受眾反應(yīng)，更需要新聞傳播的傳者做好工作，而傳者工作落實的必要因素就是親和力。

二、新聞播報的形式親和力

主持人作為新聞傳播的形象主體，處于觀眾直接可觀的“前臺”上，其穿著、語態(tài)、交流行為等主持形式至關(guān)重要。主持人節(jié)目可以看做是“意見交流的場域”，其中的交流系統(tǒng)就是特定的“情境”，而“大眾傳播”具有最大的“交流規(guī)?！焙汀案采w面積”[4]。那么，主持人在交流中的主導(dǎo)方向就要盡可能大地覆蓋受眾，這必須依賴新聞主持的親和力。

與嚴(yán)肅的時政消息新聞的主持不同，遼寧衛(wèi)視《說天下》是資訊類的脫口秀式的新聞節(jié)目。主持人的風(fēng)格都或多或少的傾向輕松自由的形式，其著裝有著休閑活潑的因素包含其中。以其2015年4月25日關(guān)于《食品安全法》一期為例，主持人王皓是偏向時尚的發(fā)型，一件墨綠印花的襯衫，不同于娛樂新聞主持人的潮流，不同于時政新聞主持人的西裝革履，其著裝清新時尚能帶給觀眾親近感。這期女主持人心悅手持一根藍(lán)色羽毛筆，搭配藍(lán)色西裝外套，在正式之余不失活潑。新聞主持人以貼近生活、貼近時尚的著裝播報對于社會中不太關(guān)注時事的人們來說無疑是一大亮點，其時尚感在當(dāng)代社會極具吸引力；在收獲更多的社會群體的關(guān)注的同時，更有助于發(fā)揮新聞時事對受眾的傳播作用，在無形中擴(kuò)大了新聞的受眾規(guī)模。

新聞主持的語態(tài)主要是指主持人的言語方式，體現(xiàn)著新聞主持人的主持態(tài)度。在語言表達(dá)上，具有親和力的新聞主持人的語言表達(dá)傾向于質(zhì)樸生活化。尤其體現(xiàn)在民生新聞，其形式自發(fā)展以來基本變化不大，但不同于時政新聞的嚴(yán)謹(jǐn)，“民生新聞主持人可以更加口語化并適當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)作，其語態(tài)上自然呈現(xiàn)出放松的狀態(tài)”[5]。在《說天下》“中國好護(hù)士”的播報中，主持人王皓在以自己和驢友外出為引子時還在屏幕上投出了自己累倒的照片，這時主持人蟈蟈便打趣到：“這是你登山的圖片嗎？”兩人開玩笑間讓觀眾不禁一笑，也由此轉(zhuǎn)到了外出旅游的安全問題上?！墩f天下》作為脫口秀節(jié)目，雖然以新聞為主持內(nèi)容，但其形式特別是語言形式上具有脫口秀的輕松形態(tài)，在平常之中顯現(xiàn)生活智慧。

新聞主持人的交流行為既是主持人之間的互動，但無疑也是與受眾的溝通。主持人之間像朋友一樣開玩笑、提醒關(guān)心，看似是臺上人的對話，但在無意識中溝通著觀看的大眾。傳播學(xué)中強(qiáng)調(diào)“對象感”，認(rèn)為“播音員、主持人必須設(shè)想和感覺到對象的存在和對象的反應(yīng)，必須從感覺上意識到聽眾的心里、要求、愿望、情緒等，并由此調(diào)動播音的思想感情，使之處于運(yùn)動狀態(tài)?！盵6]主持人的交流不僅是傳達(dá)信息的方式，更是加強(qiáng)受眾存在感的方式，通過這種內(nèi)在價值體驗上的親和力，主流傳播行業(yè)發(fā)揮了潛在的人文關(guān)懷作用。

三、新聞主持的內(nèi)容親和力

新聞主持人旨在傳播新聞時事，實現(xiàn)信息傳遞功能并發(fā)揮相應(yīng)的社會效用，那么新聞報道的內(nèi)容就成為受眾關(guān)注的主體部分。如何更好地報道新聞，體現(xiàn)親和力轉(zhuǎn)向，新聞類主持人的傳播內(nèi)容至關(guān)重要。

新聞主持內(nèi)容需要具有親和力，首先是新聞視角的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代新聞傳播需要一個平等平視的新聞視角。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目總是“嚴(yán)肅有余而活力不足”，而隨著時代發(fā)展，“平等相處、以誠相待”這種受眾的“對等心理”，是需要新聞主播去尊重的[2]。以遼寧衛(wèi)視的新聞脫口秀《說天下》為例，其2015年4月19日的新聞節(jié)目開頭，主持人王皓便以自己和驢友的出游經(jīng)歷引出出外安全的話題，由此提出了武漢的“中國好護(hù)士”的新聞內(nèi)容。主持人王皓和蟈蟈以自由對話的形式，反復(fù)提醒大家出行的安全問題，人身安全可謂民生根本，是大眾時刻關(guān)注的根本內(nèi)容；而褒贊了旅途中見義勇為的年輕護(hù)士，在樹立道德榜樣的同時向大眾傳播正能量。在這則新聞播報之中，主持人采取先從自身經(jīng)歷出發(fā)，強(qiáng)調(diào)的是與大眾息息相關(guān)的生活細(xì)節(jié)并以正向視角褒揚(yáng)善舉。兩位主持人輕松自然的對話為觀眾營造了一個自然而然的接受環(huán)境，這更是主持人與受眾的對話，其間體現(xiàn)了親和力的相互作用。

新聞內(nèi)容的另一個方面就是主題的確定。追求具有親和力的新聞主持內(nèi)容，現(xiàn)在的新聞傳播更重視有用有益的傳播內(nèi)容?！坝杏眯援a(chǎn)生親和力，有益性則彰顯和強(qiáng)化親和力”[3]。在2013年央視新聞“變臉”般的民生關(guān)注轉(zhuǎn)向背后，無不體現(xiàn)出當(dāng)代新聞主持親和力的要求與日俱增。作為資訊類的新聞節(jié)目，遼寧衛(wèi)視《說天下》綜合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多內(nèi)容，包括馮小剛獲法國文藝勛章、吳京《戰(zhàn)狼》宣傳等許多內(nèi)容十分貼投受眾偏好。在其間一男一女兩位主持人稀松平常的評點講說，在新聞傳播的同時吸引觀眾的眼球，這些新聞內(nèi)容在投觀眾所好的同時，也宣傳了社會文化的進(jìn)展步伐。再以“中國好護(hù)士”為例，在播報完了現(xiàn)實報道后，主持內(nèi)容還包括教給大眾如何應(yīng)急溺水情況，在消息傳達(dá)的同時夾雜民生應(yīng)用。主持人使受眾在獲悉事實后，不僅在意識上防患未然，更要掌握相當(dāng)?shù)姆椒ń鉀Q問題，有用而有益。

四、結(jié)語

新聞報道的親和力，決定著新聞傳媒的影響力。當(dāng)代新聞媒體面臨著媒體融合的趨勢，新媒體的出現(xiàn)使傳播方式極大拓展。作為傳者主體的主持人不得不肩負(fù)起新時代的任務(wù)——新聞主持親和力已經(jīng)成為主持人必備的品質(zhì)，親和力的形成不僅能塑造著主持人與受眾的和諧關(guān)系，更是能夠促進(jìn)傳媒輿論引導(dǎo)力的有效性，由此，親和力必然成為當(dāng)代新聞主持人的形式旨?xì)w和傳播選擇。

參考文獻(xiàn)：

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[5]周永紅.和百姓走得更近——民生新聞主持人與時政新聞播音員的角色比較[J].視聽縱橫，2005（6）：102-103.

[6]張頌.中國播音學(xué)[J].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003：280.