劉穎

近年來廣州市從化溪頭村，因良好的生態(tài)環(huán)境，被譽(yù)為廣東最美鄉(xiāng)村，成為從化、廣州乃至珠三角地區(qū)游客鄉(xiāng)村游的目的地。旅游紀(jì)念品的設(shè)計至關(guān)重要，本文試從利用生態(tài)資源優(yōu)勢并結(jié)合自身的特點(diǎn)開發(fā)富有品牌特色的旅游紀(jì)念品來探討。

黨的十六屆五中全會中提出"以人為本，營造和諧社會，構(gòu)建社會主義新農(nóng)村”號召。國務(wù)院總理溫家寶在全國人大十屆四次會議記者招待會上回答記者同時指出，農(nóng)業(yè)，農(nóng)村和農(nóng)民問題是關(guān)系現(xiàn)代化建設(shè)全局的根本性問題。此后，國家旅游局先后確定2006年、2007年全國旅游主題為"中國鄉(xiāng)村游"'"和諧城鄉(xiāng)游"，分別提出了”新農(nóng)村，新旅游，新體驗(yàn)，新風(fēng)尚"和"魅力鄉(xiāng)村，活力城市，和諧中國"的宣傳口號。

廣州市從化溪頭村先后被授予“廣東省旅游特色村”、“廣州市衛(wèi)生村”、“廣州市生態(tài)示范村”、“國家AAA級景區(qū)”、“全國文明村”等稱號。從化旅游自然資源豐富，旅游紀(jì)念品市場前景十分廣闊，但在其設(shè)計開發(fā)過程中還存在問題，急需解決，才能更好的打開市場。

從化溪頭村旅游紀(jì)念品開發(fā)的優(yōu)越條件

1.地理環(huán)境優(yōu)越，歷史悠久

廣州溪頭村是流溪河三大源頭之一。地處良口鎮(zhèn)東部地區(qū)，距廣州市區(qū)105公里、從化城區(qū)47公里、良口鎮(zhèn)17公里。建于明代末期，距今已有450多年歷史。這里四面環(huán)山，水秀山青，在溪頭村中心廣場的東面，有一座名叫“金紫里”的古建筑，它始建于清朝道光年間，至今已有200年歷史。在推進(jìn)名村建設(shè)過程中，加強(qiáng)村古建筑的修繕維護(hù)，使該村的歷史文化底蘊(yùn)得到有效傳承。按照“修舊如舊”的文物保護(hù)原則，用一年多的時間保持了“金紫里”古色古香的文化氣息。

2.生態(tài)旅游，資源豐富

溪頭村村周圍山高草密，林茂竹翠，峽谷清幽，橘樹李樹滿山遍野，土屋石屋錯落村隅。這里空氣清新，生態(tài)保護(hù)良好，民風(fēng)淳樸，擁有萬畝翠竹、萬畝李花；這里有獅象相守、黃茶杜鵑、猛虎踞石、溪源幽谷、蔡家古堡、流溪源頭等景致；這里沒有名山大川的氣派，卻有讓你每個季節(jié)都魂牽夢縈的理由。

3.游客眾多，魅力鄉(xiāng)村

溪頭村以外地游客為主，又以珠三角的居多。年齡段集中在20到50歲，有家庭主婦，也有城市白領(lǐng)，有的是一家老小出游，也有情侶。跟團(tuán)、駕車自由行以及徒步等各種旅行方式。常見的兩條徒步路線，一是古影線，再是天地線，吸引著廣大的驢友，此外有驢友通過親身體驗(yàn)，另辟了兩條路線，溪源線（親子型）、溪翠線（小資型）。據(jù)溪頭村的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來周末或節(jié)假日前來溪頭村旅游觀光的客人少則2000余人，多則近萬人，聚集的人氣，帶來了大量的消費(fèi)。

4.創(chuàng)建名村，多元發(fā)展

為了創(chuàng)建成為廣東名村，開展村務(wù)工作時實(shí)行“三結(jié)合”，注重與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，注重與幸福家庭建設(shè)相結(jié)合，注重與和諧社會建設(shè)相結(jié)合，形成“人人是名村形象，處處是名村環(huán)境”的良好氛圍。根據(jù)名鎮(zhèn)名村創(chuàng)建要求，著力完善村子的基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套設(shè)施。溪頭村積極引導(dǎo)村民自主創(chuàng)業(yè)增收，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、特色化、生態(tài)化建設(shè)。實(shí)現(xiàn)溪頭村經(jīng)濟(jì)多元化、產(chǎn)業(yè)化、集約型、生態(tài)型的發(fā)展。2014年，溪頭村村集體收入約10萬元。

從化溪頭村旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀

1.品牌意識有待提高

該景區(qū)紀(jì)念品大都由景區(qū)附近的家庭作坊式生產(chǎn)，由于其規(guī)模實(shí)力及觀念的限制，忽視了對品牌的塑造，這樣很難產(chǎn)生品牌效應(yīng)。只有打造出具有認(rèn)可度的品牌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能造成良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.地方特色不明顯

溪頭村的旅游紀(jì)念品應(yīng)該集聚了該景區(qū)的自然要素及人文要素的象征物，具有較強(qiáng)的針對性。其價值主要體現(xiàn)在獨(dú)特的地域特色上，因此在做紀(jì)念品設(shè)計的時候，一定要依托于該景區(qū)的特性來做設(shè)計。

3.時尚理念有待提高

目前該景區(qū)的產(chǎn)品種類較多，但是欠缺具有時尚元素的產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品設(shè)計上，一定要迎合消費(fèi)者的需求，加入設(shè)計元素的時尚部分，讓購買者在日常生活中進(jìn)行使用，還能成為最好的景區(qū)廣告宣傳。

從化溪頭村旅游紀(jì)念品的設(shè)計構(gòu)思

1.突出品牌文化

從旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)角度來看，旅游紀(jì)念品的品牌化是一個必然趨勢。旅游紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)的精品，樹立品牌意識，無論從設(shè)計、材質(zhì)、加工工藝，還是文化價值的體現(xiàn)，都應(yīng)注重其品牌開發(fā)，增強(qiáng)其藝術(shù)性和紀(jì)念性。想打開現(xiàn)有的消費(fèi)市場，在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時還需依賴宣傳和推廣，以及政府相關(guān)部門出臺政策，共同創(chuàng)造品牌，提高產(chǎn)品的附加值，增收創(chuàng)收。

2.突出地域特色

地域的不同，其所擁有的風(fēng)俗習(xí)慣、造物形態(tài)也都不盡相同，即便是相鄰的兩個地方也都有所差別。這些差別都為旅游紀(jì)念品的設(shè)計師提供了豐富的設(shè)計素材，經(jīng)過藝術(shù)手法進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計傳達(dá)出獨(dú)特的地域文化。

3.進(jìn)行人性化設(shè)計

旅游紀(jì)念品的設(shè)計要充分考慮旅游人群不同種類的情感需求，有針對性的的進(jìn)行設(shè)計。必須深入景區(qū)進(jìn)行調(diào)查，研究各行各業(yè)，每個階層的人群對紀(jì)念品的需求。重點(diǎn)考慮其職業(yè)、年齡、知識背景等方面的特征，設(shè)計出多層次、多趣味、多種品味的旅游紀(jì)念品。構(gòu)思的產(chǎn)品應(yīng)具有獨(dú)特風(fēng)格、生活情趣和時代潮流。充分掌握旅游者的消費(fèi)心理，針對性的開發(fā)出不同價位的旅游紀(jì)念品，最終滿足各層次旅游者的需求。

結(jié)語

從化溪頭村旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計中，必須結(jié)合其地域性、藝術(shù)性和紀(jì)念性來創(chuàng)造獨(dú)特的本土品牌，從而贏得消費(fèi)者的青睞，游客的認(rèn)可，達(dá)到宣傳旅游地的目的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院）