張文華

世界上民族的不同，其文化也不同，在人們生活的方法方面面文化都有深刻的影響。如今各民族的文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中均有體現(xiàn)，文化和設(shè)計的概念呈現(xiàn)融合的趨勢。在本文中筆者從多個方面分析了現(xiàn)代包裝設(shè)計中使用的民族文化，在繼承并發(fā)展民族文化的理念下，積極的壯大民族文化。

文化在人們的日常生活中帶來很大的影響。進(jìn)入新世紀(jì)后，國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)日漸繁榮，現(xiàn)代包裝設(shè)計要使用文化和消費者進(jìn)行深度的交流，深度的聯(lián)系消費者的需求。因此，民族文化在現(xiàn)代設(shè)計包裝中極為重要。筆者在文本中從多個方面探討了現(xiàn)在包裝設(shè)計中民族文化的應(yīng)用，如果在產(chǎn)品包裝設(shè)計中充分的發(fā)揮民族文化強大的滲透力、吸引力，會讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣和購買欲望。

民族文化中的材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

材料作為商品包裝設(shè)計物質(zhì)載體中重要的一項，能夠把包裝的設(shè)計風(fēng)格直接的體現(xiàn)。國家、民族的不同會有不同的民族材料，深遠(yuǎn)的影響到現(xiàn)代包裝設(shè)計。如，對天然材料而言中華民族有天然的心理偏差，國內(nèi)包裝產(chǎn)品普遍的使用絲綢、木、竹等材料，中國傳統(tǒng)的葫蘆茶、粽子等都選用天然的材料進(jìn)行包裝，這并不僅僅是合理的使用天然材料的功能，更因為使用這些材料帶給人的親切感是金屬以及塑料材料所不具有的，包裝的親切感能夠迅速的拉近人與商品之間的距離，具有濃厚的自然、溫馨氣息。

國內(nèi)很多品牌在進(jìn)行設(shè)計現(xiàn)代包裝的時候都選擇具有民族特色的材料，如，“酒鬼酒”選用的包裝材料為麻袋和麻繩。因為“酒鬼酒”是湖南極具民族特色的品牌，使用民族材料加以包裝可以體現(xiàn)淳樸、善良的民族心理，把湘西文化在包裝中鮮活的體現(xiàn)，同時也契合中國酒文化中寧靜、自然的特征，吸引消費者的注意，在心理上產(chǎn)生共鳴。

進(jìn)入新世紀(jì)后，在包裝設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)很多的人工材料，如金屬、塑料等?，F(xiàn)代包裝領(lǐng)域呈現(xiàn)出結(jié)合自然材料和人工材料的趨勢，現(xiàn)代文化和古代文明很好的溝通、交流。如竹子和金屬很好的搭配在一起、紅酒配備木塞。這樣的設(shè)計方法把民族文化的元素巧妙的榮譽現(xiàn)代人工的實用功能，引起人們的注意。

民族文化中的色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

眾多的設(shè)計語言中色彩占有重要的地位，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。人的視覺在色彩的刺激下產(chǎn)生強烈的柑橘，誘使人們產(chǎn)生聯(lián)想。不同的民族文化中具有不同的色彩文化，把色彩應(yīng)用于現(xiàn)代包裝中，可以強化商品的識別性。如，紫色、藍(lán)色等冷色系讓人感覺到很冷，包括黃色、紅色在內(nèi)的暖色系會讓人產(chǎn)生溫暖的柑橘。有的人看到紅色就感覺到非常喜慶，看到粉紅色等感覺到甜。因此很多的糖果都是用粉紅色的設(shè)計，讓人產(chǎn)生甜美的柑橘。很多月餅等設(shè)計成大紅色，讓人有喜慶的感覺和節(jié)日的氛圍。中國人們崇尚黃色，代表皇家禮儀、顯得尤為莊重，因此很多的設(shè)計把黃色作為主色彩，給人貴重的感覺。

色彩不僅代表了企業(yè)的特色文化，更代表了民族文化。百事可樂使用紅色和藍(lán)色的包裝，可口可樂使用紅色和白色的包裝，之所以這樣的對色彩進(jìn)行搭配，不僅體現(xiàn)企業(yè)特有的文化，更是美國文化的鮮明代表。民族的不同其宗教信仰、歷史文化等有很大的不同，即使是同一種顏色也會出現(xiàn)一定的審美差異。東方民族喜好黃色和紅色，在他們看來黃色比較高貴、莊重，紅色比較喜慶、熱烈、積極，但是西方卻把黃色作為恥辱，紅色代表犧牲。伊斯蘭文化推崇綠色，他們認(rèn)為綠色可以去除邪污，法國卻在葬禮中使用綠色，所以比較忌諱綠色。顏色和政治文化聯(lián)系的比較密切，我國古代就把黃色作為皇家的專用色彩。這就要求現(xiàn)代企業(yè)在設(shè)計包裝的時候應(yīng)該深入的研究受眾的民族文化，以其文化背景和民族心理為基礎(chǔ)合理的進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計。

民族文化中的圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)用

現(xiàn)代產(chǎn)品在展現(xiàn)其內(nèi)容的時候喜歡使用圖形。如果對各種圖形很好的利用，不僅可以美化畫面，更讓消費者的審美體驗更美妙，對產(chǎn)品產(chǎn)生購買的欲望。因為不同的民族具有不同的習(xí)慣和文化，因此圖形中蘊含的文化的解讀也不同，體現(xiàn)出獨特的審美體驗。中國畫在中國歷史上具有重要的地位，其清新、淡雅，深刻的體現(xiàn)著民族的自然心理，在商品包裝設(shè)計中很好的使用這些圖形會讓消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

民族文化中的文字在現(xiàn)代包裝設(shè)計的應(yīng)用

在現(xiàn)代商品包裝中文字發(fā)揮著重要的作用，消費者需要得到產(chǎn)品的信息如：用途、品牌、廠家、保質(zhì)期等都需要文字。作為文化組成的重要部分，文字在國家和民族的文化底蘊、特色的反應(yīng)上扮演著重要的角色。字體設(shè)計的優(yōu)美與否直接決定樂商品包裝的獨特性、格調(diào)。如果把中國傳統(tǒng)書法在商品包裝中使用，讓商品和消費者之間的距離更小。

結(jié)束語

現(xiàn)代包裝設(shè)計要對民族文化內(nèi)涵進(jìn)行充分的挖掘，以本民族文化的實際情況為基礎(chǔ)，不僅吸收其他民族優(yōu)秀的文化，也要勇于拋棄本民族糟粕的文化，讓設(shè)計的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝更具文化氣息和內(nèi)涵，深深的抓住消費者的消費心理，自覺的肩負(fù)起發(fā)揚民族文化的重任，這對進(jìn)一步提升現(xiàn)代包裝設(shè)計水平極為有利，保障現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計不僅有民族性，又有時代性。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）