陳　郁

（揚子晚報社，江蘇 南京　210000）

打造說事明理的“表達共同體”
——都市報要在陳情說理中打造正能量

陳郁

（揚子晚報社，江蘇 南京210000）

新媒體的涌現(xiàn)，帶來了訊息爆棚的時代，面對海量的信息，受眾感到難辨真?zhèn)?，無所適從。在面對訊息傳播變化和競爭時，傳統(tǒng)都市報應更好地增強自己的引導力，傳播正能量。

講故事；引領(lǐng)輿論；同頻共振

一、前言

面對新媒體的發(fā)展，都市報要想在新的媒體輿論格局下實現(xiàn)突圍、突破，就必須打造出一個讓受眾認同并追隨的說事明理的“表達共同體”。并通過具備親和力、吸引力、貼近性和服務性的報道弘揚主旋律，傳播正能量，承擔起弘揚社會主義核心價值觀的職責。

作者簡介：陳郁，中級職稱，就職于揚子晚報社，研究方向：新聞傳媒。

二、學會眼睛向下講故事

新興媒體受到受眾的歡迎，從根本上說是新興媒體具有擅長講故事的能力。因為誰不善于講故事，誰就不會吸引受眾，誰就會被淘汰。而這種能力，恰恰是傳統(tǒng)媒體所需要補齊的短板。這就要求傳統(tǒng)紙媒眼睛向下講好故事，讓故事與讀者產(chǎn)生同頻共振。

講好新聞故事，首先就要將“眼睛向下”，就要將焦點對準普通人的生活和命運，表達對其的關(guān)懷和同情。這才是讀者愿意看到的姿態(tài)和期望得到的感受。

一位著名的報人曾經(jīng)說：“原本普通的人，做出了不普通的事情，或者在不普通的命運中展示一種普世價值，這才是能夠打動我的地方，也是新聞的基礎(chǔ)之一?！?/p>

陳正銀是一位南京江北醫(yī)院的普通職工，在2013年以前，他就是一個誰都不認識的普通工人，50歲的他卻感到人生困惑。在青奧會前，他給揚子晚報打來電話，想做2014個“開心飯團”迎接青奧會。記者接到信息后，立刻對這個草根人物進行了采訪，并且發(fā)現(xiàn)他有美食技藝。就這樣，經(jīng)揚子晚報報道后，這位普通工人搖身變成了家喻戶曉的“粽子叔叔”。如今的他成了一名教授美食和美食文化的老師，在與孩子相處的日子里，真正實現(xiàn)了自己的人生價值。

是什么讓讀者關(guān)注新聞？只有身邊人、身邊事，才能引發(fā)讀者的共鳴和參與感。揚子晚報所開設的《平凡人不平凡事》《創(chuàng)業(yè)講堂》等欄目其實每天講述的都是普通人的故事，在這里只有生動真實的故事才能打動讀者產(chǎn)生共鳴，讓事件生動活潑，這遠比枯燥的說教更容易讓讀者接受。

三、眼睛向前讓故事引領(lǐng)輿論

習近平總書記曾經(jīng)說過，“堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。

從目前情況看，媒體的深度融合涉及諸多方面，但從根本和長遠來看，則需要在內(nèi)容上實現(xiàn)思維觀念、生產(chǎn)方式的諸多變革。而這種變革，顯然又不能靠傳統(tǒng)媒體自我產(chǎn)生，而是需要在觀念的碰撞和淬煉中、在技術(shù)的引領(lǐng)和帶動中，使講故事的能力提升至新境界。

如何讓你的語言抓住受眾？如何用你的故事感染讀者？如何讓受眾想聽你的聲音、信任你的說法？媒體傳播工作，本質(zhì)是做人的思想工作。看不見的宣傳，才是最高明的傳播。強迫無效，惟有春風化雨、潤物無聲，才可能通達人心。在這個意義上講，媒體融合發(fā)展觸發(fā)的是一場重新認識新聞傳播規(guī)律的變革，是媒體人在新技術(shù)帶動下的自我反省、自我提升。

評論員文章是揚子晚報長期設置的言論版面，在這里你可以看到各位評論家的犀利觀點，引人入勝，啟人悟道。除此之外，揚子晚報還鼓勵記者在采寫重要民生新聞之后，還要“多說一句”，這百余字的記者評論的妙處就在于，針對新聞事件快速準確地提煉出的本報觀點，這種“小塊頭”要求切口小、觀點鮮明，讓輿論助推理論行程輻射力，打通理論武裝的“最后一公里”。

例如，在2014年南京推行將原先大門緊閉的文保單位向公眾開放的新舉措。揚子晚報記者在探訪之后配文“多說一句”——《開放是更好的保護》，對政府的做法給予肯定。因為“開放不僅是對文物更好的保護，還有利于市民更好地了解南京的歷史，更加熱愛這座古老的城市”。

四、媒體融合才能同頻共振

盡管傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩個輿論場客觀存在，甚至此消彼長，但一時誰也很難把誰“吃掉”，在今后相當長的時期，二者依然還會共生共存、相互融合，相互影響、頻繁互動。因此，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不可偏廢，必須打通兩個輿論場，同奏時代主旋律，聚合發(fā)展正能量。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體要善于抓住受眾的“興趣點”，大到黨的治國理政方略、國家內(nèi)政外交決策，小到百姓安危冷暖、人間社會百態(tài)，只要戳到“興奮處”，就能形成同頻共振的輿論場，發(fā)展壯大健康向上的主流輿論。即使是在一些公共危機形成的輿論狂潮中，只要我們善于發(fā)現(xiàn)其中的理性光芒，放大其中的正面聲音，因勢利導，正確應對，就能匯涓涓細流成大江大河，讓主流輿論響亮有力。

另外值得注意的是，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，人們在享受海量信息便利的同時，也飽嘗“霧里看花”之苦：憑空捏造的信息四處散播，似是而非的觀點以訛傳訛。這些不實信息，小則引起思想混亂，影響公眾認知，大則擾亂社會秩序，造成嚴重危害。而求真務實是媒體的品格，幫助公眾辨別真?zhèn)?、明是非是媒體的職責。

為探尋喧嘩背后的真相，揚子晚報很早就開設了“求證”欄目。2014年12月24日，針對有機構(gòu)發(fā)布信息稱在南京自來水中檢出抗生素訊息，揚子晚報刊出了《喝水=吃藥？揚子晚報記者求證發(fā)現(xiàn)真相》稿件，又如《傳易拉罐沾老鼠尿成奪命飲料 記者求證：謠言》《網(wǎng)傳小龍蝦“無臟不歡”一身病 記者多方求證》《交2800元不考試能當調(diào)理師？記者調(diào)查，證書竟是認可真貨》《網(wǎng)店80元能充100塊話費 有這好事？》《30多元一扎的“橙汁”成本才1元？記者調(diào)查：不少都是勾兌的》等澄清網(wǎng)絡不實信息的文章都第一時間回應了社會關(guān)切，阻止了謠言的傳播，從而提升了媒體公信力，起到了良好的社會效果。

在新形勢下，主動引導輿論發(fā)出主流聲音離不開與新媒體的融合，只有兩者緊密結(jié)合才能更好地打造“表達共同體”。面對新的傳播方式，我們要將新興媒體的出現(xiàn)看成是給傳統(tǒng)媒體插上一雙可以高飛的翅膀，用好了就可以事半功倍。

G216.2

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1674-8883（2016）12-0260-01