梁安石

（中國(guó)藝術(shù)研究院 外事處，北京　100029）

關(guān)于影視廣告攝影技巧的應(yīng)用

梁安石

（中國(guó)藝術(shù)研究院 外事處，北京100029）

影視廣告在新時(shí)代下十分常見，其目的就是吸引消費(fèi)者的注意力。想要提高其效果和質(zhì)量，必須重視影視廣告攝影技巧的應(yīng)用。但是，目前市場(chǎng)上影視廣告的拍攝質(zhì)量參差不齊，加強(qiáng)對(duì)影視廣告攝影技術(shù)的探討顯得十分重要。針對(duì)這種現(xiàn)狀，筆者結(jié)合自身的工作實(shí)踐，立足對(duì)影視廣告攝影技巧等內(nèi)容的了解，在文中以影視廣告中的攝影技巧為核心，進(jìn)行詳細(xì)闡述，研究其具體應(yīng)用過程，希望對(duì)實(shí)際生活工作有所幫助。

影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

一、緒論

影視廣告主要是通過攝影獲得圖片或者視屏資料，從而來表示某個(gè)商品的價(jià)值，使市場(chǎng)上的消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)更加清晰地了解商品的特色和屬性，最終促使消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行購(gòu)買。我們知道，商品影視廣告對(duì)商品銷售來說非常重要，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步研究很有必要。目前，隨著多媒體技術(shù)以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)影視廣告的產(chǎn)量和質(zhì)量都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，在影視廣告拍攝方面的實(shí)務(wù)研究也有一定的發(fā)展。但是，與西方發(fā)達(dá)的影視廣告拍攝學(xué)術(shù)研究體系相比，國(guó)內(nèi)關(guān)于影視廣告拍攝方面的研究還處于一個(gè)起步發(fā)展階段。

二、影視廣告攝影技巧應(yīng)用的必要性

影視廣告的目的就是吸引市場(chǎng)上消費(fèi)者注意和宣傳商品價(jià)值，在幾分鐘的廣告時(shí)間里通過攝影技巧將商品最有價(jià)值的東西呈現(xiàn)出來。商品在市場(chǎng)上出現(xiàn)之前，消費(fèi)者對(duì)其處于一無所知的狀態(tài)，影視廣告可謂是消費(fèi)者與商品之間溝通的橋梁和中介。影視廣告的呈現(xiàn)主要是借助攝影技巧，攝影技巧的正確應(yīng)用與影視廣告的成敗密切相關(guān)，它決定廣告拍攝的質(zhì)量和最終的呈現(xiàn)效果。因此，在影視廣告中應(yīng)該重視并正確應(yīng)用攝影技巧，以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和商品在市場(chǎng)的地位。這樣保證影視廣告在質(zhì)量和效果上獲得成功，最終將商品的價(jià)值完美地展示給消費(fèi)者，提高商品在市場(chǎng)上的占有率。

三、如何應(yīng)用影視廣告攝影技巧

在影視廣告中，應(yīng)該正確合理地運(yùn)用各種攝影技巧。攝影技巧主要體現(xiàn)在攝影加減法、攝影整體平面設(shè)計(jì)、攝影角度、攝影色彩和光線五個(gè)方面。這五個(gè)方面各具特色，在拍攝影視廣告時(shí)，應(yīng)該加以注意，具體如所下文所示。

（一）攝影加減法

攝影加減法是完美拍攝任何一種事物最基本的技巧。拍攝是記錄現(xiàn)實(shí)生活中美麗東西的過程，但是現(xiàn)實(shí)中，很多事物都是平淡中滲透著美麗，從外表上看是平淡無奇的。例如，洗頭水這件商品，外部形態(tài)都差不多，假如我們?cè)谂臄z的時(shí)候僅僅讓明星拿著洗發(fā)水，那么明星與洗發(fā)水商品之間是不相關(guān)的，這種影視廣告沒有清楚地說明商品的價(jià)值點(diǎn)，也就沒有很強(qiáng)的說服力。這個(gè)時(shí)候，就需要采用“加法”，在拍攝過程中讓明星與這個(gè)洗發(fā)水互動(dòng)。明星可以親自使用這個(gè)商品，然后再說一句洗發(fā)水廣告詞，這種“加法”攝影技巧的使用就會(huì)使得拍攝效果好很多?！皽p法”的攝影技巧主要用于細(xì)節(jié)處理，進(jìn)行拍攝的各種人和我們普通人沒有太大的區(qū)別，但是在拍攝廣告時(shí)進(jìn)行了細(xì)節(jié)化處理。例如，某位明星在拍攝的時(shí)候臉上出現(xiàn)痘痘，這會(huì)一定程度上影響影視廣告的效果，因此可以采取“減法”，將這些痘痘都去掉，從而增加影視廣告的整體美感。

（二）攝影平面構(gòu)圖法

拍攝工作簡(jiǎn)單來說就是構(gòu)成一幅畫面，在這幅畫面里面，我們?cè)鯓舆M(jìn)行修飾才可以使其更加完美地表示商品價(jià)值和畫面的意圖？主要需要注意三個(gè)方面：簡(jiǎn)潔感、創(chuàng)新感和均衡感。首先，簡(jiǎn)潔感是指影視廣告需要注意主次之分，要以某一個(gè)物體作為主角，其他物體作為陪襯出現(xiàn)。一個(gè)畫面必須滿足消費(fèi)者的接受心理，使人一看到這個(gè)畫面就可以瞬間理解其含義，不需要太過于華麗和繁雜，平面構(gòu)圖應(yīng)該簡(jiǎn)潔為主。對(duì)于創(chuàng)新感來說，每一個(gè)商品影視廣告想要在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的眼球，需要保證自身商品的質(zhì)量，在市場(chǎng)上眾多商品中脫穎而出，這種創(chuàng)新點(diǎn)就是核心價(jià)值。最后是均衡感。整個(gè)畫面有人物、商品和背景環(huán)境等，那么在拍攝畫面時(shí)，就需要將三者將結(jié)合。例如，拍攝一個(gè)奶粉廣告，畫面有媽媽和嬰兒寶貝，這時(shí)拍攝現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該全部布置成粉紅色或者黃色等比較明亮的顏色，而不應(yīng)該像拍攝洗發(fā)水廣告那樣采取黑色或者白色的單一顏色。拍攝畫面在人、物和環(huán)境處于統(tǒng)一的狀態(tài)下，才更加真實(shí)和有說服力。

（三）拍攝角度選擇法

在拍攝影視廣告的過程中，攝影師最重要的就是選擇一個(gè)好的角度。任何物體和人物從不同角度進(jìn)行觀察，獲得的效果都是有差異的。一般人拍攝照片都會(huì)從臉部和身體整體來選擇角度，但是我們從一個(gè)人的手或者其他部位來進(jìn)行拍攝的時(shí)候，整個(gè)畫面會(huì)具有不同的意義。市場(chǎng)上有一個(gè)眼鏡廣告，代言人是范冰冰，但是在進(jìn)行拍攝時(shí)，首先映入眼簾的是范冰冰開車的場(chǎng)面，整個(gè)過程沒有提到眼鏡及其品牌。廣告的最后，范冰冰簡(jiǎn)單說了句有關(guān)眼鏡的廣告詞。這種拍攝就是典型的沒有合理選擇拍攝角度，因?yàn)檎麄€(gè)過程沒有很好地突出眼鏡品牌。拍攝角度不應(yīng)該在明星，而應(yīng)在于商品自身。在角度上，我們還應(yīng)該突出思想，通過拍攝角度理解商品價(jià)值。例如，在拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，攝影的角度應(yīng)該在明星的頭發(fā)上，應(yīng)該將使用過商品之后頭發(fā)光滑潤(rùn)澤的樣子生動(dòng)記錄。消費(fèi)者看到這一幕，自然就會(huì)明白這個(gè)廣告背后的深意。

（四）合理選擇畫面色彩

對(duì)于觀眾來說，色彩是其看一個(gè)廣告最先接收到的東西。從心理學(xué)上來說，色彩代表了人的情緒、情感，而影視廣告中，畫面色彩的運(yùn)用正好切合了人的色彩感官。色彩是一種非常神奇的東西，在一定程度上可以化腐朽為神奇。在攝影時(shí)，攝影師需要合理、正確地利用各種色彩。不同的顏色具有不同的深意，所呈現(xiàn)的廣告主旨、意蘊(yùn)也各不相同。例如，紅色代表著喜慶和幸福，黃色代表著熱情和開放，黑色代表著憂郁和神秘等，這些顏色在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過程中早已成為一些情感的代名詞。那么將這些顏色運(yùn)用到攝影中，就可以增加攝影的效果和真實(shí)感。雖說色彩可以增強(qiáng)攝影的效果，但是在運(yùn)用過程中需要注意色彩的平衡。所謂的色彩平衡，是指攝影師選擇的色彩一定要與拍攝商品相符。例如，貧困山區(qū)的小孩的日常生活整體處于低水平，很多人家沒有錢供孩子讀書，那么在拍攝宣傳廣告時(shí)，就應(yīng)該采用黑白色調(diào)，這樣顯得更加平衡真實(shí)。

（五）合理選擇畫面光線

光線與色彩是屬于同一種類型的。在拍攝過程中，主要畫面的色彩選擇和確定對(duì)畫面整體的表現(xiàn)效果非常重要。影視廣告中，光線也非常重要，不同的廣告需要不同的光線，這需要根據(jù)拍攝的具體事物來確定。例如，拍攝洗發(fā)水廣告時(shí)，攝影師就需要提高頭發(fā)的亮度，利用光明的光線和陰暗的光線進(jìn)行對(duì)比，顯示出洗發(fā)水品牌的質(zhì)量和效果。在拍攝奶粉廣告時(shí)，整體攝影光線要處于一般水平，不能過于光亮也不能過于陰暗。這種光線是一種溫暖的光，光線需要適應(yīng)整體畫面，以增加攝影的真實(shí)度和說服力。不同的廣告場(chǎng)景對(duì)光線的要求是有分別的，還應(yīng)該有效把握廣告的整體感覺，并在此基礎(chǔ)上確定畫面所需要的光線。

四、結(jié)語

攝影技巧在影視廣告中非常重要，其具體應(yīng)用主要體現(xiàn)在：加減法、色彩選擇、光線選擇和攝影角度選擇等五個(gè)方面，這之間有互動(dòng)性。在拍攝影視廣告時(shí)，只有將這些攝影技巧合理運(yùn)用，才可以提高攝影廣告的效果和質(zhì)量，提高廣告商品的知名度。目前，我國(guó)的影視廣告借鑒了一些西方影視廣告的拍攝手法，在拍攝手段、手法、技巧、思維意識(shí)等方面都有了較大的進(jìn)步。從最近一些反響熱烈的影視廣告作品來看，未來的影視廣告拍攝會(huì)更加貼近生活、貼近百姓，更加人性化，影視廣告拍攝手法也會(huì)更加多樣。

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