宋 梅

（中國國土資源報(bào)社，北京　100034）

論新媒體時(shí)代做好報(bào)紙編輯的對策

宋 梅

（中國國土資源報(bào)社，北京100034）

在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體承受的壓力更勝一籌。一直以來，報(bào)紙都是主流傳媒，具有較高的公信力，但如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，社會影響力有所減弱。在新媒體的影響下，報(bào)紙必須創(chuàng)新編輯，重新占有市場份額，獲得可持續(xù)發(fā)展。

新媒體；報(bào)紙編輯；對策

一、前言

時(shí)至今日，新媒體對我們而言已經(jīng)不再陌生，智能手機(jī)、微博、微信、QQ等新媒體平臺有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，報(bào)紙媒體承受的壓力更勝一籌。一直以來，報(bào)紙都是主流傳媒，具有較高的公信力，但如今在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，社會影響力有所減弱。在新媒體的影響下，報(bào)紙必須創(chuàng)新編輯，重新占有市場份額，獲得可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介：宋梅（1978—），女，北京人，公共管理碩士研究生，中國國土資源報(bào)社編輯。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，人們獲得新聞信息的渠道更加廣闊，他們可以在不同的媒介上結(jié)合自己的興趣愛好隨時(shí)隨地獲得相關(guān)新聞信息。報(bào)紙作為傳統(tǒng)的主流傳媒，已難以充分滿足受眾的信息需求。在新媒體的沖擊下，報(bào)紙編輯也面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如報(bào)紙休刊和?？瘜?bào)紙編輯的生存與發(fā)展造成了不利的影響，只有與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新，報(bào)紙編輯才能得到受眾的認(rèn)可。與此同時(shí)，報(bào)紙的不斷轉(zhuǎn)型也對報(bào)紙編輯提出了更高的要求，報(bào)紙編輯只有結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，對編輯手段與語言應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新，才能重新奪回受眾的視線。

三、新媒體時(shí)代做好報(bào)紙編輯的對策

面對新媒體的沖擊，報(bào)紙編輯要想在激烈的媒體競爭中占據(jù)不敗之地，可以從以下幾點(diǎn)入手：

（一）提升創(chuàng)新意識

必須承認(rèn)，報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，已經(jīng)失去了曾經(jīng)的輝煌地位，但這并不意味著報(bào)紙從此將退出“江湖”。報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體有新媒體不具備的優(yōu)勢，如公信力強(qiáng)、權(quán)威性強(qiáng)等。如果能充分發(fā)揮這些既有優(yōu)勢，報(bào)紙媒體仍舊能占據(jù)不敗之地。這樣一來，報(bào)紙編輯們就必須打破思維定式，摒棄自怨自艾的心理，樹立創(chuàng)新意識，從思維角度、編輯方式等方面實(shí)施勇敢創(chuàng)新。

一方面，報(bào)紙編輯要樹立創(chuàng)新意識，要客觀看待目前報(bào)紙發(fā)展面臨的困境，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的編輯經(jīng)驗(yàn)，在稿件選擇、報(bào)道方向、受眾定位、刊物美化等方面予以大膽求新，要對現(xiàn)代讀者的閱讀思維和閱讀心理進(jìn)行深入調(diào)查，以此為依據(jù)進(jìn)行報(bào)紙編輯，在思維角度贏得先機(jī)。

另一方面，報(bào)紙編輯要?jiǎng)?chuàng)新編輯方式，如今，新媒體的普及使得信息傳播更加便捷，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)掌握信息，面對這樣的形式，報(bào)紙編輯要及時(shí)掌握先進(jìn)的編輯方式，應(yīng)用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代編輯工具在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行征稿和編輯，使報(bào)紙的編輯方式體現(xiàn)出時(shí)代性。

（二）彰顯主動(dòng)策劃

在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的時(shí)代，報(bào)紙只需要精心選擇新聞素材，再進(jìn)行一定編輯加工后提供給廣大讀者即可，在這樣的環(huán)境中，報(bào)紙編輯有著與生俱來的優(yōu)勢地位，報(bào)紙?zhí)峁┦裁葱畔ⅲ鼙娋捅仨毥邮苁裁葱畔?，信息話語權(quán)一直掌控在報(bào)紙媒體手里。但是到了新媒體時(shí)代，報(bào)紙已經(jīng)失去了這種絕對優(yōu)勢地位，其不能再停留于固有的編輯和發(fā)展思路上，不能再按照傳統(tǒng)方式被動(dòng)式地實(shí)施新聞編輯。

首先，報(bào)紙編輯必須深入把握受眾的興趣愛好和心理訴求，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)策劃和編輯，抓住受眾的興奮點(diǎn)，選擇合適的新聞切入點(diǎn)，明確策劃定位，制定可讀性強(qiáng)的專欄，滿足受眾的信息需求，以此進(jìn)一步提升報(bào)紙的可讀性。

其次，報(bào)紙編輯要與時(shí)俱進(jìn)，立足于當(dāng)下的輿情現(xiàn)狀，抓準(zhǔn)深受廣大受眾關(guān)注的新聞事件進(jìn)行編輯，要找到別出心裁的報(bào)道角度，對新聞事件的來龍去脈、價(jià)值意義進(jìn)行深入挖掘，以此進(jìn)一步凸顯傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢。

再次，報(bào)紙編輯還要進(jìn)一步加強(qiáng)主動(dòng)傳播，即主動(dòng)尋找新聞熱點(diǎn)，實(shí)地采集有新聞價(jià)值的線索，走出“報(bào)紙編輯只抓編輯”的傳統(tǒng)思想，力求實(shí)現(xiàn)采編一體化，為廣大受眾呈現(xiàn)更有價(jià)值和可信度的新聞。

（三）加強(qiáng)深度報(bào)道

從本質(zhì)上而言，如今媒體之間的競爭其實(shí)就是對受眾的爭奪。隨著媒體競爭的日臻激烈，報(bào)紙編輯必須強(qiáng)化報(bào)紙報(bào)道的特色，為廣大受眾提供有個(gè)性化、差異化的新聞信息。其實(shí)，新媒體雖然使人們獲取信息更加快捷，但是新媒體上的信息良莠不齊、魚龍混雜，不乏大量的虛假新聞。例如，2016年年初轟動(dòng)一時(shí)的、在新媒體平臺上大肆傳播的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件、“城里媳婦怒掀桌”事件，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查考證后，證明是假新聞。這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，對新聞線索進(jìn)行深入報(bào)道，加強(qiáng)了新聞事件的追蹤和后續(xù)報(bào)道，選擇新穎、獨(dú)特的報(bào)道角度，凸顯新聞事件的社會價(jià)值，給受眾留下思考的空間。另外，報(bào)紙編輯還要采取開設(shè)專欄的形式，圍繞某一突發(fā)事件進(jìn)行多角度、全方位報(bào)道，為受眾呈現(xiàn)新聞事件的全貌，提高傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的公信力，重獲受眾的信任與認(rèn)可。

四、結(jié)語

在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體的發(fā)展勢不可擋，報(bào)紙編輯要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，求真創(chuàng)新，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上創(chuàng)新編輯手段，要從受眾的心理特點(diǎn)出發(fā)，挖掘有新意的新聞切入點(diǎn)，為受眾呈現(xiàn)有價(jià)值、有深度的新聞內(nèi)容。不管在做什么，報(bào)紙編輯都要樹立受眾思想，尊重受眾體驗(yàn)，這樣才能在激烈的媒介競爭中得到受眾的擁護(hù)與認(rèn)可。

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