屠以撒（浙江越秀外國(guó)語學(xué)院　網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，浙江　紹興　312000）

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淺析大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在新聞網(wǎng)站中的應(yīng)用

屠以撒
（浙江越秀外國(guó)語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，浙江紹興312000）

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)在新聞網(wǎng)站中的應(yīng)用越來越多。從報(bào)道維度、廣度、速度等方面來研究大數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，能進(jìn)一步提升大數(shù)據(jù)分析在新聞網(wǎng)站中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞網(wǎng)站；現(xiàn)狀；解決措施

2014年“兩會(huì)”時(shí)，央視加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析在新聞報(bào)道中的使用強(qiáng)度。例如，《新聞聯(lián)播》中就加入了4分鐘的專題欄目，節(jié)目基于數(shù)據(jù)分析層面，向觀眾深入分析每天的熱點(diǎn)問題，獲得了一致好評(píng)。億贊普公司是央視在“兩會(huì)”報(bào)道中最為主要的大數(shù)據(jù)提供商，它融合百度、騰訊，以大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，每天為該欄目篩選出全球化的實(shí)際數(shù)據(jù)資料，并且把這些資料進(jìn)行對(duì)比，使人們能夠更加簡(jiǎn)單明了地了解相關(guān)熱點(diǎn)問題。

一、大數(shù)據(jù)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的使用也越來越頻繁，相應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展也十分迅猛，并且引起了人們的廣泛關(guān)注?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中所指出的三大技術(shù)改革就是指“大數(shù)據(jù)時(shí)代”、“智能化生產(chǎn)”和“無線網(wǎng)絡(luò)革命”。在世界經(jīng)濟(jì)論壇中，參會(huì)人員普遍認(rèn)為大數(shù)據(jù)是時(shí)代寶藏，其價(jià)值非同小可。

我國(guó)目前正處于社會(huì)主義發(fā)展初級(jí)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用具有十分重要的意義。構(gòu)建相應(yīng)的信息基礎(chǔ)設(shè)備，建立現(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，完善信息安全保護(hù)系統(tǒng)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠得到普遍的使用，同樣也是完成工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化穩(wěn)步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)研究能夠讓我們更加清楚地了解國(guó)家的實(shí)際狀況，掌握市場(chǎng)規(guī)律，進(jìn)行長(zhǎng)效發(fā)展，并且能為合理決定提供有效幫助。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)研究能夠有效地保障新聞報(bào)道的真實(shí)性和科學(xué)性，使新型的報(bào)道方式開始出現(xiàn)，拓展了報(bào)道的延伸程度，使新聞網(wǎng)站能夠站在不同的角度，依據(jù)更多樣本量，使用數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)的量化研究模式，進(jìn)行全方位的報(bào)道。

二、大數(shù)據(jù)在新聞網(wǎng)站中存在的問題

當(dāng)然，我們也應(yīng)該采取科學(xué)、合理的態(tài)度來面對(duì)大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的影響。首先，大數(shù)據(jù)研究技術(shù)為新聞報(bào)道的順利進(jìn)行提供了有效的幫助。第二，新聞工作人員不能因?yàn)檫^分地依賴數(shù)據(jù)資料，而失去獨(dú)立研究和思考的能力。一件事情、一種現(xiàn)象是否具備報(bào)道的價(jià)值，不單單要依靠數(shù)據(jù)資料，還要根據(jù)新聞價(jià)值論進(jìn)行研究。新聞價(jià)值論是報(bào)道規(guī)律的整體結(jié)構(gòu)，大數(shù)據(jù)研究不但不能去取代它，還要接受其引導(dǎo)并進(jìn)行正確的判斷。報(bào)道會(huì)牽涉多方面的數(shù)據(jù)資料，假如記者不能有效地把握相關(guān)研究方式，相應(yīng)地對(duì)統(tǒng)計(jì)的認(rèn)識(shí)就會(huì)比較單一。大多數(shù)人在聽說大數(shù)據(jù)的時(shí)候，都不能理解其含義，認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代所有的東西都發(fā)生了改變。其實(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代也存在局限性。一名合格稱職的新聞工作人員不但要對(duì)大數(shù)據(jù)中的思想進(jìn)行正確的判斷，還要進(jìn)行有針對(duì)性的獨(dú)立思考，根據(jù)新聞?wù)胬磉M(jìn)行報(bào)道，增加新聞的公信性。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們平時(shí)要和很多的數(shù)據(jù)資料見面，甚至自己有時(shí)也是數(shù)據(jù)資料中的一個(gè)成員。無論我們是自愿還是被動(dòng)，大數(shù)據(jù)都會(huì)與我們聯(lián)系在一起，并且覆蓋我們。大數(shù)據(jù)正在改變著我們的生活方式和生活節(jié)奏。第一，大數(shù)據(jù)改變了我們的思維模式，讓我們從過去的串聯(lián)思維轉(zhuǎn)化成為相應(yīng)的并聯(lián)思維。第二，大數(shù)據(jù)對(duì)我們的生活造成了重要的影響，其中以信息鏟平的加工為主要內(nèi)容。第三，大數(shù)據(jù)改變了我們的生活模式，把人們的精神世界和物質(zhì)世界一起融入大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)對(duì)所有的信息都在進(jìn)行迅速的處理和解決，有效地提升了新聞報(bào)道的效率性。我們的新聞行業(yè)也正是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的幫助，才發(fā)展得更加順利和完善。

三、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在新聞網(wǎng)站中的應(yīng)用策略

（一）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有利于新聞網(wǎng)站找準(zhǔn)融入點(diǎn)

在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析能夠使得新聞報(bào)道的融合點(diǎn)更加恰當(dāng)。新聞界是對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行使用的重要表現(xiàn)，利用數(shù)據(jù)發(fā)掘的模式進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠在浩如大海的數(shù)據(jù)資料中找到常規(guī)模式新聞所沒有的獨(dú)特新聞邏輯，從而找到融合點(diǎn)，并且對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行深入的分析。例如，在3月4日《搜尋兩會(huì)最熱話題：百姓心中難和易》的報(bào)道中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的模式來研究人民群眾最為關(guān)心的熱點(diǎn)問題，其恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)使得人民群眾感同身受，并且其巨大的影響也得到了李克強(qiáng)總理的好評(píng)。雖然過去的“兩會(huì)”報(bào)道也注重對(duì)民生的關(guān)注，很多媒體也想把自己的意思傳達(dá)給政府。但是效果卻差強(qiáng)人意，例如，《熱點(diǎn)問題調(diào)查》和《我有問題問總理》等欄目，即使形式上也是對(duì)民意的體現(xiàn)，但是在民意收集方面還存在很多的問題，實(shí)際參加的人數(shù)有限，沒有真正地表現(xiàn)出人民的主觀意愿。但今年的“兩會(huì)”使用了大數(shù)據(jù)分析，能夠更加真實(shí)地反映民意。例如，人民群眾中的實(shí)際困難是什么，如果只是依靠我們的主觀意愿進(jìn)行猜想，肯定認(rèn)為可能是房?jī)r(jià)、環(huán)境、教育或是交通等方面的問題，大家的意見不會(huì)統(tǒng)一。

大數(shù)據(jù)讓我們用數(shù)據(jù)說話，發(fā)現(xiàn)最難處理的問題就是收入分配方面的問題，這個(gè)問題在這兩年的熱點(diǎn)中一直占據(jù)第一位，并且其關(guān)注程度還在持續(xù)上升。利用大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題是人民群眾最為關(guān)心，也是最難解決的問題?；诖髷?shù)據(jù)，我們能得到一個(gè)全面的分析，如果不利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，這是不容易展現(xiàn)出來的。

（二）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有利于新聞網(wǎng)站強(qiáng)化報(bào)道深度

在新聞報(bào)道中運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)?shí)際報(bào)道事物進(jìn)行更加全面的研究。10年前，記者如果想知道國(guó)家主要的經(jīng)濟(jì)資料，只能打電話到相關(guān)部門進(jìn)行咨詢，而且通過一系列的過程也不一定能夠取得實(shí)際的數(shù)據(jù)資料。但是現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得全球的資料都盡在掌握。

2012年10月，有一個(gè)科技新聞名叫《聯(lián)想超越惠普，成為全球第一大個(gè)人電腦廠商》，讀者對(duì)其中的內(nèi)容產(chǎn)生了質(zhì)疑：隨著移動(dòng)設(shè)備和個(gè)人電腦銷量的不斷萎靡，聯(lián)想成為第一的價(jià)值何在？彭博社針對(duì)該問題，進(jìn)行了回答，利用大數(shù)據(jù)對(duì)該新聞進(jìn)行了深入分析，利用2004年聯(lián)想和IBM簽訂的合同為基礎(chǔ)，并和世界五大個(gè)人電腦生產(chǎn)商的股價(jià)變化進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)聯(lián)想股價(jià)在8年之中上升了130%，IBM的股價(jià)也上升了100%，但是其他的幾家電腦廠商卻在下降。這就證明了8年前聯(lián)想融合Thinkpad的做法是正確的，站在市場(chǎng)發(fā)展的角度來看，它達(dá)到了雙方共贏的局面。這些數(shù)據(jù)足以說明問題，同時(shí)也表明了大數(shù)據(jù)能夠加深新聞報(bào)道的深度。

（三）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有利于新聞網(wǎng)站創(chuàng)新報(bào)道角度

運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供更加新穎的視角。在《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》中就提出過相關(guān)的問題：中國(guó)進(jìn)行“兩會(huì)”，哪個(gè)國(guó)家最重視？這個(gè)問題在原來是不容易進(jìn)行解答的，只有在《全球高度關(guān)注中國(guó)兩會(huì)》的相關(guān)文字報(bào)道中找到一些蛛絲馬跡。但是，這對(duì)現(xiàn)在的央視來說是易如反掌。利用數(shù)據(jù)研究《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》中的內(nèi)容，并對(duì)最關(guān)注中國(guó)“兩會(huì)”國(guó)家進(jìn)行排名，結(jié)果出乎意料：第一名是印度尼西亞，而美國(guó)則是第四名。這些排行榜中的國(guó)家都位于亞太地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和地理位置方面和中國(guó)關(guān)系密切。但是人們所不熟悉的國(guó)家秘魯卻位居第七，這是因?yàn)橹袊?guó)每年都要從秘魯進(jìn)口大量牛油果，這樣當(dāng)?shù)氐娜司蜁?huì)更加關(guān)注中國(guó)的“兩會(huì)”，也會(huì)關(guān)注中國(guó)的近況。

大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果雖然超出預(yù)想，但也符合實(shí)際情況?！爸袊?guó)發(fā)展和哪個(gè)國(guó)家利益關(guān)系更密切，哪個(gè)國(guó)家就更會(huì)關(guān)注中國(guó)‘兩會(huì)’?！痹搱?bào)道發(fā)現(xiàn)有89個(gè)國(guó)家網(wǎng)民對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”資料進(jìn)行瀏覽和評(píng)價(jià)。通過數(shù)據(jù)研究，找出最關(guān)心中國(guó)“兩會(huì)”的區(qū)域，從而找到其國(guó)家，這樣就把其他國(guó)家對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”的看法由過去的模糊轉(zhuǎn)化為實(shí)際數(shù)據(jù)。

（四）大數(shù)據(jù)分析技術(shù)有利于新聞網(wǎng)站縮短報(bào)道時(shí)間

大數(shù)據(jù)載體和技術(shù)能夠方便記者更加快速、及時(shí)、精準(zhǔn)地獲得相關(guān)的資料，并且為新聞報(bào)道提供更加全面及時(shí)的信息。不論是利用衛(wèi)星傳感器進(jìn)行數(shù)據(jù)資料的傳遞和預(yù)測(cè)，還是利用全球化的信息網(wǎng)絡(luò)來獲得及時(shí)的熱點(diǎn)問題，對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析和研究，使得人民群眾能夠及時(shí)地獲得更加全面的資料，這些都和大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道密切相關(guān)。

新聞界運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)能提升響應(yīng)速度，及時(shí)地把握大數(shù)據(jù)分析報(bào)道的有關(guān)方法，從而搶占先機(jī)，節(jié)省成本，強(qiáng)化人們的關(guān)注力度。對(duì)網(wǎng)站編輯來說，關(guān)注每天訪問量是其中的關(guān)鍵任務(wù)；對(duì)記者來說，根據(jù)自己報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、及時(shí)性和閱讀的綜合性考查是其中的審判關(guān)鍵；對(duì)新聞節(jié)目工作人員來說，收視率、傳播范圍和深度是考察的關(guān)鍵內(nèi)容。最近很多記者、編輯、節(jié)目工作人員都過分地關(guān)注熱點(diǎn)新聞，他們?cè)谶x擇熱點(diǎn)時(shí)只是利用百度搜索進(jìn)行材料的選擇。其實(shí)，這些舉動(dòng)的背后都和大數(shù)據(jù)緊密相連。熱點(diǎn)背后都有自己的搜索引擎，使用它們自身的搜索引擎，能夠及時(shí)地獲取網(wǎng)民的點(diǎn)擊狀況和關(guān)注資料。

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中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0192-02