余文桂（《宜興日?qǐng)?bào)》社新聞研究室，江蘇　宜興　214205）

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縣市區(qū)域報(bào)在媒體融合發(fā)展中更要做足本土新聞

余文桂
（《宜興日?qǐng)?bào)》社新聞研究室，江蘇宜興214205）

摘 要：自媒體時(shí)代，縣市區(qū)域報(bào)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，迫切需要在媒體融合發(fā)展中做足本土新聞。要讓本土新聞的鄉(xiāng)土味更濃，采編隊(duì)伍更靈活，傳播速度更快捷。

關(guān)鍵詞：本土新聞；全媒體記者；立體傳播

長(zhǎng)期以來(lái)，在新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，“接地氣”的本土新聞是縣市區(qū)域報(bào)的立報(bào)基礎(chǔ)，同時(shí)也是最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近幾年，在自媒體發(fā)展中，宜興日?qǐng)?bào)社大膽探索，不斷創(chuàng)新，讓本土新聞越來(lái)越接地氣。2014年，全社共有178件新聞作品在各級(jí)各類(lèi)優(yōu)秀新聞作品評(píng)選中獲獎(jiǎng)，得獎(jiǎng)等次和數(shù)量均超歷史水平?！兑伺d日?qǐng)?bào)》還獲得了“中國(guó)品牌媒體百?gòu)?qiáng)·地市區(qū)域報(bào)品牌十強(qiáng)”的稱(chēng)號(hào)。

一、增強(qiáng)鄉(xiāng)土氣味

《宜興日?qǐng)?bào)》是全國(guó)創(chuàng)刊較早，并具有一定社會(huì)影響力的一份縣市區(qū)域報(bào)。原來(lái)本土新聞雖有優(yōu)勢(shì)，但與其他新媒體比，由于報(bào)道面不寬、不鮮活、感染力不強(qiáng)，開(kāi)始變成了短板。面對(duì)新的情況，報(bào)社編委會(huì)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，感到縣市區(qū)域報(bào)的根基在基層，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在基層。立足本土，貼近基層是縣市區(qū)域報(bào)競(jìng)爭(zhēng)出路。于是在近幾年的融媒發(fā)展中，報(bào)社連續(xù)以“記者進(jìn)百村入百戶(hù)”“記者蹲點(diǎn)”等大型新聞競(jìng)賽活動(dòng)為載體，鼓勵(lì)年輕記者扎根基層，寫(xiě)出更多具有縣市報(bào)特色，既生動(dòng)鮮活，又有濃厚鄉(xiāng)土味的新聞作品。為強(qiáng)化本土新聞的數(shù)量和質(zhì)量，平時(shí)報(bào)社每個(gè)采編人員每月都有深入基層報(bào)道“三農(nóng)”的考核任務(wù)，在月度和全年報(bào)送的好新聞稿件中，做到優(yōu)先選送來(lái)自基層一線(xiàn)鮮活的報(bào)道。在每年舉行的新聞競(jìng)賽中，報(bào)社編委會(huì)還強(qiáng)調(diào)，每位年輕的采編人員都要深入農(nóng)村基層，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和捕捉典型，用農(nóng)民身邊的典型來(lái)示范、引導(dǎo)、剖解農(nóng)村的難點(diǎn)，以此提高本土新聞的吸引力和感召力。

由于指導(dǎo)思想明確，有制度、考核、搭建平臺(tái)等多種措施保障，采編人員深入基層、了解農(nóng)民、了解農(nóng)業(yè)、與農(nóng)民同甘共苦的意識(shí)得到了強(qiáng)化。他們從深入中積累知識(shí)，提升自己，豐富自己的閱歷。近幾年，典型報(bào)道多、亮點(diǎn)新聞多已成為《宜興日?qǐng)?bào)》本土新聞宣傳的一個(gè)特色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2014年全社榮獲的178件優(yōu)秀新聞作品中，90%來(lái)自農(nóng)村基層報(bào)道，其中《豪華泵站為誰(shuí)而建》《采茶女的春天花板》《一脈文明在美麗鄉(xiāng)村綿延》《銅官山下有個(gè)“種子庫(kù)》等作品都以主題鮮明，與基層貼近深受讀者歡迎。由于這一篇篇來(lái)自農(nóng)民身邊、有說(shuō)服力的典型報(bào)道不斷見(jiàn)于報(bào)端，讀者感到本土新聞可親可讀，大多數(shù)稿件見(jiàn)報(bào)后，還被全國(guó)很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，提升了本土新聞的傳播面。

二、打造全媒體隊(duì)伍

在自媒體發(fā)展時(shí)代，縣市區(qū)域報(bào)要做強(qiáng)本土新聞，提高競(jìng)爭(zhēng)力，必須突破傳統(tǒng)的辦報(bào)方式，培養(yǎng)出一支具有本土特色的集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全媒體記者隊(duì)伍。早在2010年，宜興日?qǐng)?bào)社就在全國(guó)縣市報(bào)中率先探索新媒體融合，有意識(shí)地培養(yǎng)全媒體記者。在上海世博會(huì)期間，報(bào)社專(zhuān)門(mén)派出兩名記者前往上海專(zhuān)題報(bào)道世博會(huì)上的“宜興元素”，并嘗試圖片、視頻、專(zhuān)訪(fǎng)等一體化的報(bào)道模式，首開(kāi)培養(yǎng)全媒體記者的先河。2014年，南京舉辦青奧會(huì)期間，宜興日?qǐng)?bào)社作為全國(guó)唯一一家受邀請(qǐng)參會(huì)的縣市級(jí)媒體，又第一時(shí)間派出全媒體記者馬超前往參會(huì)。在南京整整16天時(shí)間，記者共發(fā)回文字新聞14篇、圖片新聞25幅、視頻新聞12條，不僅讓宜興市民及時(shí)了解了青奧會(huì)盛況，而且還再一次對(duì)培養(yǎng)全媒體記者做了成功嘗試。

為使記者適應(yīng)新媒體發(fā)展并迅速成長(zhǎng)，2014年底，宜興日?qǐng)?bào)社還因地制宜從內(nèi)部機(jī)制體制上進(jìn)行大刀闊斧的改革，通過(guò)部門(mén)調(diào)整，打破了原來(lái)單純以媒體形式設(shè)置部門(mén)的傳統(tǒng)辦報(bào)思維模式，先后設(shè)立了全媒體運(yùn)行中心、全媒體新聞發(fā)布中心、全媒體新聞采集中心、全媒體項(xiàng)目中心等適應(yīng)全媒體融合發(fā)展的部門(mén)和機(jī)構(gòu)，并明確：在采編部門(mén)中，全媒體新聞采集中心負(fù)責(zé)全媒體新聞的采寫(xiě)工作；全媒體新聞發(fā)布中心負(fù)責(zé)全媒體新聞的發(fā)布工作，包括政務(wù)新聞、民生新聞和圖片新聞；全媒體運(yùn)行中心和全媒體項(xiàng)目中心也圍繞新媒體主軸開(kāi)展策劃和運(yùn)行。這使每個(gè)部門(mén)都與新媒體發(fā)展緊密掛鉤，使媒體融合發(fā)展的格局融入了每個(gè)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)了紙媒與新媒體發(fā)布的無(wú)縫對(duì)接，有效加速了記者的全媒體轉(zhuǎn)型之路。與此同時(shí)，在培養(yǎng)全媒體記者的過(guò)程中，宜興日?qǐng)?bào)社還格外注重媒體融合發(fā)展的相關(guān)知識(shí)的傳播，在加大培養(yǎng)記者鞏固、提升本職專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，較深入地培養(yǎng)其與專(zhuān)業(yè)相關(guān)的全媒體運(yùn)用的能力。例如，對(duì)文字記者，在保質(zhì)保量完成文字稿的基礎(chǔ)上，專(zhuān)門(mén)加強(qiáng)攝影技術(shù)的訓(xùn)練，以使報(bào)道生動(dòng)、深入、圖文并茂。同時(shí)還專(zhuān)門(mén)搭建全媒體新聞競(jìng)賽平臺(tái)，組織年輕全媒體采編人員走進(jìn)基層，開(kāi)展全媒體新聞競(jìng)賽，讓全媒體記者在競(jìng)賽中練兵。

三、創(chuàng)新傳播方式

作為一張縣市區(qū)域報(bào)，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，單一地重視本土新聞的采編遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須在傳播方式方法上進(jìn)行突破。為此，報(bào)社近幾年在推動(dòng)全媒體融合發(fā)展中，逐步從做紙媒向做傳媒的立體式轉(zhuǎn)變。先后成功創(chuàng)辦了宜興網(wǎng)、宜興日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、推出了“i宜興”手機(jī)客戶(hù)端、《宜興日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)……

目前，宜興網(wǎng)已在成立之初每天發(fā)布原創(chuàng)地方新聞60條的基礎(chǔ)上，先后開(kāi)辟了視頻直播、微電影等頻道，深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)，其日均訪(fǎng)問(wèn)量已超過(guò)15萬(wàn)，成為宜興地區(qū)最具實(shí)力的品牌傳播價(jià)值網(wǎng)站。報(bào)社推出的“i宜興”手機(jī)客戶(hù)端廣受好評(píng)，已成為宜興首個(gè)新聞資訊類(lèi)的手機(jī)客戶(hù)端，累計(jì)下載量突破7萬(wàn)余人次。《宜興日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)成為宜興本地市民獲取權(quán)威新聞來(lái)源的第一選擇，公眾號(hào)的訂閱數(shù)已超過(guò)14萬(wàn)。由于傳播方式創(chuàng)新，《宜興日?qǐng)?bào)》已從原來(lái)單一的紙質(zhì)媒體變成全媒體、多功能的綜合媒體，有效加速了本土新聞的傳播速度和傳播面。例如，去年《汽車(chē)司機(jī)肖俊強(qiáng)夜間救起落水人》《宜興一天涌現(xiàn)兩個(gè)托舉哥》等一批時(shí)效性很強(qiáng)的新聞都在第一時(shí)間快速傳播，充分發(fā)揮了地方主流媒體傳播主流新聞的作用。與此同時(shí)，傳播方式方法的改進(jìn)還為發(fā)展地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。目前，報(bào)社做大本土新聞的同時(shí)，還成功舉辦了四屆春博會(huì)、三屆餐博會(huì)，打造了宜興地區(qū)最具影響力的會(huì)展品牌，使《宜興日?qǐng)?bào)》不僅是一張報(bào)紙，更是一個(gè)品牌。

中圖分類(lèi)號(hào)：G216.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0141-01