馬　勇

（固始電視臺，河南 固始　465200）

探究新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

馬勇

（固始電視臺，河南 固始465200）

近年來，數(shù)字技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)的誕生及發(fā)展給我國電視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。因此，研究新媒體時代下的中國電視產(chǎn)業(yè)有著極其重要的理論價值和實踐意義。基于此，本文擬通過分析新媒體的概念和表現(xiàn)類型，對中國電視行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行深入探討，并提出相應(yīng)的解決對策，以期為我國電視媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考意見。

新媒體時代；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對策

改革開放之后，市場經(jīng)濟的快速增長、政府對電視行業(yè)的大力支持和投入、人民群眾對電視節(jié)目的認同和喜愛使得中國電視行業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。近些年來，電視媒體作為一種公共媒體，已經(jīng)發(fā)展成傳播力和影響力最大的媒體，在傳播行業(yè)扮演著非常重要的角色。然而，隨著科技的進步，各種新興媒體日漸盛行，特別是互聯(lián)網(wǎng)的誕生給電視行業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊。在這種情況下，電視行業(yè)該如何自救、如何發(fā)展、如何保持其在傳媒行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢成為傳媒領(lǐng)域亟待解決的重要研究課題。

一、新媒體概述

新媒體指的是在日常生活中，人們通過使用手機、數(shù)字電視、電腦等設(shè)備，利用衛(wèi)星技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播方式將信息傳遞給廣大市民的媒介形態(tài)。與報紙、電視、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體相比，新媒體因其迅速的推廣效率、寬泛的信息來源渠道、豐富多彩的信息內(nèi)容等優(yōu)勢在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域占據(jù)極其重要的地位，從某種程度上被稱為“第五媒體”。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)牟煌梢詫⑿旅襟w分為三個類型：寬帶互聯(lián)網(wǎng)類型、數(shù)字廣播網(wǎng)類型和無線通信網(wǎng)類型。新媒體作為一種能夠?qū)崿F(xiàn)普及化、細分化、個性化的傳播形式，其快速發(fā)展有利于社會的不斷進步和國家綜合國力的提高。［1］

二、新媒體時代下中國電視行業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展，新媒體浪潮給中國電視行業(yè)帶來的，或許是電視媒體誕生以來最為深刻的一次危機，但或許又是影響電視媒體未來發(fā)展的最為重要的一個契機。

（一）機遇

科技作為新媒體的推動力，促進了移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、手機電視等新媒體傳播形態(tài)的出現(xiàn)。一方面，科技的日新月異有助于新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展；另一方面，新媒體在傳媒領(lǐng)域還處于初級階段，各方面運營還不完善，各項技術(shù)還缺乏穩(wěn)定性，在短期內(nèi)很難贏得較大的發(fā)展空間。然而，我們并不能因此而否定新媒體在傳媒行業(yè)的市場潛力，結(jié)合實際情況，我們了解到新媒體是以傳統(tǒng)電視行業(yè)的輔助角色出現(xiàn)的，節(jié)目播出的內(nèi)容也多以電視媒體為主，這就使得新媒體在發(fā)展初期就處于瓶頸階段，不失為中國電視行業(yè)實現(xiàn)跨域式發(fā)展提供了最好的發(fā)展機遇。

（二）挑戰(zhàn)

隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，受眾已經(jīng)不再滿足于固定不變的電視節(jié)目制式。在大眾傳播時代，受眾往往處于被動接受的弱勢地位，而在當前以網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化為主的新媒體時代，我國電視觀眾出現(xiàn)明顯的分層，主要表現(xiàn)在消費領(lǐng)域，由大眾傳播開始向分眾傳播轉(zhuǎn)換，消費者在觀看電視節(jié)目時更加關(guān)注自身的個性化需求的滿足，有了選擇媒體內(nèi)容的權(quán)力。［2］受眾的這種高度自主選擇權(quán)使得他們不單單是信息的接收者，更是信息的傳播者。然而，在觀眾自我意識不斷增強的同時，中國電視行業(yè)的權(quán)威也在不斷降低。面對這樣的挑戰(zhàn)，中國電視行業(yè)應(yīng)該進行明確且精細的市場區(qū)分。在移動電視、公共傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒等帶來極大挑戰(zhàn)之前，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該努力尋求切實可行的發(fā)展途徑，準確定位收尾，滿足受眾多樣化、個性化的需求。

三、新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）借力新媒體，提高電視節(jié)目的品牌影響力

當前許多電視節(jié)目盲目追求收視率，對時下新聞熱點不加判斷和篩選，一味地搞噱頭、追求花樣，嚴重降低了電視媒體的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生了一系列負面社會影響。中國電視行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就應(yīng)該堅持把品位和品質(zhì)放到首位，樹立品牌意識，建立良好的品牌形象，提高電視節(jié)目的傳播力和影響力，打造精品節(jié)目，維護電視媒體的公信力和權(quán)威性。例如，電視媒體可以使科教、文衛(wèi)、公益、教育等領(lǐng)域的品牌節(jié)目《星光大道》《夢想星搭檔》借助新媒體的力量傳播到網(wǎng)絡(luò)上，形成一股討論熱潮，盡力在互聯(lián)網(wǎng)輿論戰(zhàn)中搶占制高點，打擊惡俗文化，宣揚先進文化，樹立良好的電視媒體形象。

（二）增強創(chuàng)新意識，建立健全媒體管理體制

電視媒體制度指的是電視媒體制定出來的相關(guān)道德倫理規(guī)則規(guī)范，旨在引領(lǐng)中國電視行業(yè)又好又快發(fā)展。電視媒體的制度創(chuàng)新主要有兩個方面，一是通過建立的制度提高電視節(jié)目創(chuàng)新的質(zhì)量，二是改變現(xiàn)有制度中存在的不合理成分，促進現(xiàn)有制度的創(chuàng)新。建立健全電視媒體管理體制，加強制度創(chuàng)新，改進電視節(jié)目內(nèi)容和制作方式，完善電視媒體市場，保證中國電視行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）突破局限性，加強媒體產(chǎn)業(yè)間的融合

眾所周知，新媒體時代的中國電視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費受眾方面都存在一定的局限性，必須努力在電視產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)之間尋求平衡點，促進二者之間的有機融合。從內(nèi)容方面來說，電視產(chǎn)業(yè)在新意方面遠不如媒體產(chǎn)業(yè)，于是電視產(chǎn)業(yè)必須增強節(jié)目制作新意；從技術(shù)方面來說，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該吸取新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體的局限性，努力推進與其他領(lǐng)域之間的產(chǎn)業(yè)合作，試圖探索一條電視節(jié)目內(nèi)容和新媒體相互融合的發(fā)展路徑。［3］

總而言之，新媒體的迅猛發(fā)展給中國電視產(chǎn)業(yè)帶來了極大的影響。由于電視媒體自身擁有可靠且廣泛的信息來源和較多的受益群眾，致使電視媒體取得了一定的成就并呈現(xiàn)出上升的發(fā)展態(tài)勢，成為當前規(guī)模較大的傳媒產(chǎn)業(yè)。因此，在新媒體時代背景下，應(yīng)當立足當下、迎難而上、努力克服電視媒體遇到的種種困難，為中國電視行業(yè)的發(fā)展提供一條綠色通道，同時也有利于提高人們的生活質(zhì)量和生活水平。

［1］ 董冰.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動和融合［J］.新媒體研究，2015（17）：33-34.

［2］ 戴世富.新媒體時代電視媒體的發(fā)展策略［J］.新聞界，2012（04）：9-10.

［3］ 王文麗.新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機遇分析［J］.媒體觀察，2015（16）：54-56.

G229.2

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1674-8883（2016）12-0404-01