楊麗英

（嘉興日?qǐng)?bào)社 嘉善分社，浙江 嘉興　314199）

新常態(tài)下黨報(bào)的堅(jiān)守與思變

楊麗英

（嘉興日?qǐng)?bào)社 嘉善分社，浙江 嘉興314199）

黨報(bào)要用思想的力量、強(qiáng)大的邏輯、美麗的語(yǔ)言、個(gè)人吸引力，引導(dǎo)、打動(dòng)、凝聚讀者。而“變”與“不變”是當(dāng)下擺在黨報(bào)面前的一道難題，如何解答這道發(fā)展難題，需要用與時(shí)俱進(jìn)來(lái)“破題”。

傳統(tǒng)黨報(bào)；核心競(jìng)爭(zhēng)力；評(píng)論；改革；全媒體時(shí)代

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，單向的老式思維傳播已經(jīng)難以獲得讀者的青睞和駐足。而沒(méi)有足夠的關(guān)注度和新聞性，媒體的商業(yè)價(jià)值就是無(wú)源之水，更將走上“窮途末路”。隨著媒體深度融合步伐的加快，傳統(tǒng)媒體與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，但同時(shí)又互相吸收、借鑒。在這種既競(jìng)爭(zhēng)又滲透的態(tài)勢(shì)下，雙方力求新的突破。2016年更是將此推向高潮，像浙江日?qǐng)?bào)旗下的今日早報(bào)停刊的例子已有不少。

“生存，還是毀滅？”面對(duì)挑戰(zhàn)，報(bào)紙不得不改變。優(yōu)勝劣汰、適者生存。［1］黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，核心價(jià)值是什么？我們一直在探索，期望通過(guò)紙媒改革，實(shí)現(xiàn)觀念的碰撞、思想的激蕩，最終產(chǎn)生智慧的火花，實(shí)現(xiàn)“破繭成蝶”。精心烹制搭配新聞饕餮，幫助讀者甄別海量信息，傳播主流價(jià)值觀，開(kāi)掘注意力資源，這是我們黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，必須倍加珍惜、維護(hù)和深化自己所擁有的“選擇權(quán)”，讓黨報(bào)更具有品牌效應(yīng)和專業(yè)影響力。

在改革創(chuàng)新的變革大時(shí)代，我們要思“變”，變則通，不變則死路一條。但是，變革之時(shí)應(yīng)有堅(jiān)守，保持報(bào)紙的專長(zhǎng)，堅(jiān)守新聞底線。新聞是報(bào)紙的生命，言論是報(bào)紙的靈魂，發(fā)揚(yáng)黨報(bào)評(píng)論之長(zhǎng)。評(píng)論弱，則報(bào)紙弱；觀點(diǎn)明，則引導(dǎo)強(qiáng)。①在各種新興媒體迅猛發(fā)展的今天，作為黨報(bào)，不只是報(bào)道事實(shí)，還要在引導(dǎo)讀者正確認(rèn)識(shí)事物、明辨是非、弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀方面發(fā)揮更大作用，努力做到把握時(shí)代脈搏、聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題，貼近社會(huì)、貼近讀者，更要通過(guò)言論積極發(fā)聲，傳遞黨和政府的聲音，緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大主題，回應(yīng)人民群眾的關(guān)切。

新媒體的快速發(fā)展也帶來(lái)了紙媒的寒冬。在尋找突圍之路時(shí)，不少紙媒提出要通過(guò)做強(qiáng)深度報(bào)道提升影響力。報(bào)紙具有廣播、電視所不能比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——對(duì)新聞事件報(bào)道的詳細(xì)、深刻、準(zhǔn)確及有針對(duì)性的評(píng)論。拿縣級(jí)黨報(bào)——嘉興日?qǐng)?bào)嘉善分社來(lái)說(shuō)，雖然基層黨報(bào)作為準(zhǔn)公益類事業(yè)單位，有當(dāng)?shù)刎?cái)政撥款補(bǔ)助，但是僅靠財(cái)政撥款難以維持單位的正常運(yùn)行。從2015年開(kāi)始，報(bào)社以提升質(zhì)量為突破口，以時(shí)事評(píng)論為核心，以地方人文為升級(jí)點(diǎn)，以加大品牌欄目建設(shè)，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力和引導(dǎo)力。今年報(bào)社刊發(fā)了三干會(huì)、“兩會(huì)”、城鄉(xiāng)環(huán)境整治等系列評(píng)論。此外，通過(guò)主流選題體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威性和深度，以整合發(fā)掘體現(xiàn)報(bào)道的寬度視野，以細(xì)節(jié)故事帶動(dòng)讀者閱讀快感的報(bào)道理念，樹(shù)立起了自己的品牌特色，使一家地市級(jí)黨報(bào)的深度報(bào)道版在短期內(nèi)做出了影響力。報(bào)社推出了“嘉善故事”“嘉善記憶”等副刊欄目，注重挖掘本土人文歷史，并形成系列推出，不少文章已被當(dāng)?shù)厥分巨k收錄嘉善歷史中。

此外，報(bào)社還創(chuàng)辦了《善商》雜志，多管齊下，提升附加值。經(jīng)當(dāng)?shù)亟?jīng)信局、商務(wù)局、科技局和報(bào)社通力協(xié)作，出版發(fā)行了嘉善第一份綜合介紹民營(yíng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的出版物——《善商》雜志創(chuàng)刊號(hào)，其是一本經(jīng)濟(jì)類雜志，目前定為季刊。該雜志立足于介紹嘉善本地民營(yíng)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和民營(yíng)企業(yè)家?jiàn)^斗史、創(chuàng)業(yè)史、成功史，為打響“善商”品牌，塑造“善商”文化，加速民營(yíng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。

破而后立，黨報(bào)“解圍”更要以壯士斷腕的精神去改變，是對(duì)一種更為進(jìn)步的常態(tài)與秩序的激發(fā)與呼喚，紙媒經(jīng)營(yíng)更是要跳出傳統(tǒng)模式的桎梏。融媒時(shí)代，全媒體播報(bào)成為新常態(tài)報(bào)道的“標(biāo)配”，有效確保了資源利用的最大化、媒介手段的多樣化、傳播效應(yīng)的最優(yōu)化。

媒體的深度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的互通共融，其最大的挑戰(zhàn)是將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源、平臺(tái)、品牌導(dǎo)入移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，并轉(zhuǎn)換為新的生產(chǎn)力和新的生命力。從去年開(kāi)始，嘉興日?qǐng)?bào)社嘉善分社遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展，將報(bào)紙、網(wǎng)媒、雜志等主流媒體通過(guò)媒體有機(jī)融合，引入新媒體平臺(tái)，網(wǎng)站、微信、微博等新媒體則更是互動(dòng)不斷，呈現(xiàn)了一場(chǎng)全媒體的“新聞盛宴”。

嘉興日?qǐng)?bào)社嘉善分社建立了手機(jī)新聞APP，充分運(yùn)用了純文字消息、圖片和視頻等多種形態(tài)，客戶端頁(yè)面下方還設(shè)有“評(píng)論”“分享”“收藏”等功能，并且部分網(wǎng)民的評(píng)論很有分量和價(jià)值。這樣的設(shè)計(jì)在充分注重用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也有利于提升用戶的互動(dòng)性和參與感，新聞客戶端真正實(shí)現(xiàn)了“用戶輕松地滑動(dòng)指尖”即可獲取大量豐富的時(shí)政新聞資訊的及時(shí)體驗(yàn)。同時(shí)，去年報(bào)社打造了本地城市生活網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——“愛(ài)嘉善網(wǎng)”（www.ijiashan.cn）上線，針對(duì)本地資訊和歷史人文風(fēng)貌，給嘉善互聯(lián)網(wǎng)用戶提供最地道的新聞信息和生活服務(wù)。網(wǎng)站充分整合報(bào)社的優(yōu)勢(shì)資源，利用報(bào)社的媒體品牌優(yōu)勢(shì)和采編資源，以整合力做出好的內(nèi)容，以凝聚力打造在線生活新體驗(yàn)，力求與《嘉善版》《善商》《嘉善手機(jī)報(bào)》，以及“掌上嘉善”APP等平臺(tái)為嘉善用戶構(gòu)建起多層級(jí)、全覆蓋的生活信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

在融合中提升全媒體素質(zhì)，在融合中提升綜合效益?！拔r(shí)代”互動(dòng)方式更加多元化。在兩會(huì)報(bào)道中，嘉興日?qǐng)?bào)社嘉善分社微信公眾號(hào)的微社區(qū)推出了“快問(wèn)快答”互動(dòng)板塊；“兩會(huì)朋友圈”的記者在各自微信朋友圈中設(shè)置互動(dòng)、征集問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)線索，為代表委員建立微信群……這種微平臺(tái)的傳播方式是對(duì)過(guò)去報(bào)道“兩會(huì)”方式的延續(xù)、拓展，可以創(chuàng)新受眾討論“兩會(huì)”的渠道，并在受眾與信息之間建立互動(dòng)溝通的橋梁，使受眾不再是“被動(dòng)”地接收訊息，而是可以主動(dòng)與代表委員們實(shí)時(shí)溝通，并及時(shí)得到反饋。從另一方面來(lái)說(shuō)，這種多元化的互動(dòng)方式也使得“兩會(huì)”更加貼近人心，從而獲得更多的用戶。

不謀全局者，不足以謀一戰(zhàn)。②不管時(shí)代如何更替，傳播的渠道和方式如何創(chuàng)新，作為一份黨報(bào)，都應(yīng)該堅(jiān)守政治品格，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；把握時(shí)代脈搏，保持浩然正氣；堅(jiān)守上傳下達(dá)，聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題，在“變”與“不變”中求生存、謀發(fā)展、擴(kuò)影響、樹(shù)權(quán)威。

注釋：①全國(guó)省級(jí)黨報(bào)總編輯年會(huì)發(fā)言。

②參考清人陳譫然文集《寤言》·卷二《遷都建藩議》。

［1］ 沈愛(ài)國(guó).新聞學(xué)基礎(chǔ)［M］.浙江大學(xué)出版社，2001：413.

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1674-8883（2016）12-0403-01