馮 梅

（沙灣縣文化體育廣播影視局，新疆 沙灣　832100）

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

馮 梅

（沙灣縣文化體育廣播影視局，新疆 沙灣832100）

隨著全世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)據(jù)傳播模式正在大范圍地對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生影響，新媒體以傳播區(qū)域大、傳播數(shù)據(jù)量多和時(shí)效性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，正在奪取傳統(tǒng)媒體于社會(huì)之中的主導(dǎo)位置。傳統(tǒng)媒體于新格局之下，面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)怎樣適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，是媒體從業(yè)人員需要密切關(guān)注的問題。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展之路

一、引言

目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依賴于自己的優(yōu)勢(shì)，已然得到社會(huì)的普遍認(rèn)同，互聯(lián)網(wǎng)媒體同時(shí)肩負(fù)著愈來愈多的報(bào)道使命，這使得傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)地位遭到空前的挑戰(zhàn)。筆者指出，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)于內(nèi)涵、展現(xiàn)形式等多個(gè)層面增強(qiáng)力度，力求同新媒體之間形成互相協(xié)作、融會(huì)貫通的局面。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異

新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，指基于傳統(tǒng)三大媒體之上發(fā)展得來的“第四媒體”以及“第五媒體”，即人們所說的互聯(lián)網(wǎng)媒體與移動(dòng)端媒體。在新形勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間到底有著多大的差異呢？首先，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)雄厚的基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備建設(shè)為基礎(chǔ)，人們溝通數(shù)據(jù)不再限制于國(guó)與國(guó)之間，從根本上達(dá)成了各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族以及各種語言之間無阻礙的信息溝通。然而，傳統(tǒng)媒體此幾個(gè)層面之上，依然有著較大的局限性。就報(bào)紙而言，人們通常閱讀到最新的數(shù)據(jù)為前幾天的事件，今天產(chǎn)生的新聞案例需要在幾天之后才可以被讀者獲取到，有著較小的實(shí)效性；就廣播而言，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，如今已然只有小部分的人收聽新聞廣播，其受眾集中于60或之上的年齡，這對(duì)普遍傳播造成了阻礙。因此，此類傳統(tǒng)媒體在時(shí)間與空間之上的限制，更好地顯露出了新媒體的眾多優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）即時(shí)性對(duì)比

社會(huì)的不斷發(fā)展，使得受眾對(duì)于媒體信息的及時(shí)性需求越來越強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)獲取和公布同傳統(tǒng)媒體相比，更為快捷。目前，愈來愈多的新聞通常最早產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)之上，接著傳統(tǒng)媒體再實(shí)行深層處理與報(bào)告。例如，“犀利哥事件”便最早出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)之上，傳統(tǒng)媒體接著跟進(jìn)實(shí)例，展開深層的報(bào)告與思考。

（二）傳播區(qū)域較廣

新媒體的傳播區(qū)域與傳統(tǒng)媒體相比，更為普遍。例如，一張傳統(tǒng)的報(bào)紙可以發(fā)行30萬份便很好了，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體，受眾很多，受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)之上查找所需要的所有數(shù)據(jù)，并且不受到時(shí)間與空間的局限。

三、在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

（一）堅(jiān)持走“厚重精深”的可持續(xù)發(fā)展線路

“厚重精深的發(fā)展道路”指堅(jiān)定專家辦報(bào)，堅(jiān)定構(gòu)造名欄。首先，何為專家辦報(bào)？指代的是在傳統(tǒng)媒體的采編核心之中創(chuàng)建一個(gè)專家群體，而專家群一定要參與到報(bào)紙的采編工作中來，參與到報(bào)刊的方針確認(rèn)和對(duì)核心新聞報(bào)道實(shí)行嚴(yán)格的審計(jì)與掌控，傳統(tǒng)媒體也需要把原本的報(bào)社采編職工一步一步地培育為專家，以求把報(bào)紙內(nèi)容打造得更為專業(yè)化。構(gòu)造名欄，指的是傳統(tǒng)媒體需要持續(xù)革新，以求打造出觀眾喜愛的欄目，需要在規(guī)劃?rùn)谀繒r(shí)，針對(duì)當(dāng)前媒體市場(chǎng)組織和人們的日常生活愛好，實(shí)行實(shí)地的調(diào)查研究，針對(duì)不同性別的群體和不同年齡層群體，展開具體性的規(guī)劃?rùn)谀浚豁?xiàng)出色的欄目以其精妙的版面與活潑的內(nèi)容去吸收受眾來觀看與傾聽。

（二）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的多元化的運(yùn)營(yíng)

多元化經(jīng)營(yíng)，是知名的傳統(tǒng)媒體研究專家安立夫指出的，通常為傳統(tǒng)媒體于新形勢(shì)的發(fā)展環(huán)境之下，應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營(yíng)理念中摻入多元化的構(gòu)思，而不是循序漸進(jìn)地?cái)U(kuò)展傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)概念。具體而言，即傳統(tǒng)媒體整合自己的發(fā)展情況和實(shí)際的商品業(yè)務(wù)，把運(yùn)營(yíng)的范疇進(jìn)行深入拓展，對(duì)經(jīng)營(yíng)的商品實(shí)行深化革新，使其能夠同社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代革新的腳步保持一致。此舉不但可以保障傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)烈的媒體市場(chǎng)爭(zhēng)奪之中立于不敗之地，同時(shí)也可以高效地承擔(dān)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的打擊，此為傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展道路上必須要走的路線。

（三）推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的新聞采訪技能的融合

由于新媒體的先進(jìn)性，每個(gè)記者都可以同時(shí)使用不同的采訪工具進(jìn)行采訪報(bào)道，這給傳統(tǒng)媒體提升信息搜集能力提供了機(jī)遇。例如，報(bào)社的記者同時(shí)可以成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像、攝影的記者，形成內(nèi)容多種表現(xiàn)的手段，無疑給傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)帶來了巨大的創(chuàng)新機(jī)遇。

（四）傳統(tǒng)媒體通過產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新

目前，新媒體正處于快速成長(zhǎng)的過程中，通過對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)，形成產(chǎn)品創(chuàng)新的機(jī)遇。例如，通過新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體內(nèi)容進(jìn)行二次演繹，從而為讀者帶來不同的體驗(yàn)。

（五）傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)平面媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)遇表現(xiàn)在：第一，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容延伸到新媒體之中，形成具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品；第二，拓展電子商務(wù)，將傳統(tǒng)媒體發(fā)布的商貿(mào)廣告信息在新媒體平面上再次利用和挖掘；第三，利用新媒體開展增值服務(wù)，包括提供搜索引擎、電子通訊、即時(shí)通訊等，也就是說把平面媒體，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，這樣使傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個(gè)更好的、互動(dòng)的發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)特定用戶需求，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展無法完全取締傳統(tǒng)媒體的位置，傳統(tǒng)媒體于新形勢(shì)之下，應(yīng)當(dāng)整合自己的優(yōu)點(diǎn)，拓展革新，加速與新媒體的結(jié)合且進(jìn)一步去探究，堅(jiān)定走“厚重精深”的可持續(xù)發(fā)展線路。只有持續(xù)地革新和進(jìn)一步探究與整合，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，才可以把傳統(tǒng)媒體推至可持續(xù)發(fā)展的道路。

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［3］ 張振華.傳統(tǒng)媒體多元化發(fā)展如何規(guī)避跨界經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)［J］.新聞實(shí)踐，2011（01）：121-123.

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