張 曦

（中國(guó)人口宣傳教育中心，北京　100029）

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新研究

張 曦

（中國(guó)人口宣傳教育中心，北京100029）

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，社會(huì)各界都在提倡要積極地與世界接軌，都在轉(zhuǎn)變自己的溝通方式和發(fā)展方式。努力實(shí)現(xiàn)資源的共享。在這樣一種互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形式背景下，廣播和電視變成了一種傳統(tǒng)的媒介傳播形式，但是即使如此，廣播和電視也不能夠固守傳統(tǒng)的發(fā)展方式，而應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新自己的發(fā)展方式，尋求與新媒體的融合，以便能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。本文基于這個(gè)背景，探討了廣播和電視與當(dāng)前的新媒體進(jìn)行融合的發(fā)展和創(chuàng)新。

新媒體；廣播電視；融合發(fā)展；創(chuàng)新研究

在不久前召開的十八屆五中全會(huì)上，提出了具有指導(dǎo)意義的第十三個(gè)五年計(jì)劃。其中，在創(chuàng)新發(fā)展這一個(gè)發(fā)展理念下，順應(yīng)時(shí)代的潮流，提出了實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，并且提出要實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣的行動(dòng)計(jì)劃。這使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體技術(shù)得到了大力的支持和推廣，為互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展樹立了指導(dǎo)方向。這樣做不僅使得信息的傳播更加快速和有效，而且互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略使得我國(guó)涌現(xiàn)出了許多新穎的媒介形式。在這樣一種形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)媒介的廣播和電視就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前形勢(shì)下，廣播和電視如何在這種時(shí)代形勢(shì)下與新媒體融合從而實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展就成了需要思考的問題。本文主要針對(duì)這一問題做出探討。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)的發(fā)展過程中，電視廣播一直是人民群眾獲取有效信息的重要手段，通過收看電視和收聽廣播，人們足不出戶就能夠知道發(fā)生在國(guó)內(nèi)外的事情，電視和廣播可以說對(duì)我國(guó)民眾的文化娛樂生活造成了重要的影響。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)對(duì)人們的生活造成了重要的影響。新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，逐漸開始流行。［1］

何謂“新媒體”呢？“新媒體”顧名思義，就是與傳統(tǒng)的媒體形式不同的一種新型的媒體形式。它是繼報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的一種媒體形式，它不僅僅指網(wǎng)絡(luò)媒體，還包括數(shù)字電視技術(shù)和手機(jī)媒體等這些不同的媒體形式。同時(shí)，新媒體的含義也比較寬泛，沒辦法對(duì)其進(jìn)行具體準(zhǔn)確的界定。不過，新媒體是一種廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星等各種有效的渠道，把手機(jī)、電腦和新型的數(shù)字電視作為終端，將信息和娛樂活動(dòng)的服務(wù)及時(shí)快捷地傳遞給客戶的一種信息傳播形式。所以，在對(duì)新媒體的運(yùn)行傳播方式進(jìn)行有效的分析后，可以得出，新媒體嚴(yán)格來講可以被稱為數(shù)字化的新媒體。

雖然新媒體的出現(xiàn)比傳統(tǒng)的廣播和電視這樣的傳播媒介都晚，但是這并不影響新媒體的快速發(fā)展。在新媒體中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)增值技術(shù)是其兩個(gè)重要的領(lǐng)域。在我國(guó)，新媒體自出現(xiàn)以來就以迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展。2007年新媒體得到了較快的發(fā)展，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模僅在2007年就超過了400億元。其盈利的主流主要是一些互聯(lián)網(wǎng)游戲、視頻以及一些搜索引擎，這些部分占到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一半以上。［2］隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，新媒體憑借其廣闊的市場(chǎng)和巨大的影響力，在整個(gè)媒體傳播行業(yè)中獨(dú)占鰲頭。這樣的優(yōu)勢(shì)也吸引著大量的資金和技術(shù)人員的參與。從而規(guī)模不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加劇烈，推動(dòng)著整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

由于新媒體的影響力不斷加強(qiáng)，通過新媒體進(jìn)行傳播的信息形式也在發(fā)生變化，總體來講，信息傳播興盛更加復(fù)雜和多元化，其中就包括視頻的傳輸。在新媒體出現(xiàn)并且流行之前，視頻的傳播主要依靠電視，人們?cè)诠ぷ鲗W(xué)習(xí)之余通過電視來收看各種形式的影視劇和節(jié)目。新媒體不僅能夠進(jìn)行視頻的傳播，而且較之于電視這樣的傳統(tǒng)視頻傳播形式更加方便快捷，它通過電腦或者手機(jī)進(jìn)行傳播，使人們可以隨時(shí)隨地地觀看視頻。從而使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為視頻傳輸?shù)闹饕篮洼d體，這樣的結(jié)果也導(dǎo)致國(guó)家和政府有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻開始給予足夠的重視，從而發(fā)揮國(guó)家在新媒體視頻領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。［3］

新媒體以它傳播流行程度較高的特點(diǎn)贏得了更多企業(yè)的青睞。新興媒體在打破時(shí)間和空間的局限上明顯要優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播和電視這樣的媒體。而且，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的新產(chǎn)品能夠在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播和流行，使企業(yè)的知名度和口碑得到提高，使企業(yè)比在電視上進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳更加方便快捷，所用的資金和時(shí)間也較少。而且一種新產(chǎn)品一旦在互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體上傳播后，會(huì)以一種病毒式的傳播方式進(jìn)行，在短時(shí)間內(nèi)很難停止。所以，許多企業(yè)正是看準(zhǔn)了新媒體在傳播方面的這一功能，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳和維護(hù)自己的產(chǎn)品。

二、電視廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，一直發(fā)揮著重要的作用。它將信息和娛樂服務(wù)提供給廣大受眾，而且在新媒體出現(xiàn)以前，廣播電視一直擁有絕對(duì)的受眾。由于人們的物質(zhì)水平不高，相應(yīng)的娛樂生活也比較匱乏，所以擁有一臺(tái)電視或者是一個(gè)收音機(jī)已經(jīng)是最豐富的娛樂活動(dòng)。但是，自從進(jìn)入新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)等新興的技術(shù)不斷發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等等科技產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，新媒體也擁有了較為廣闊的傳播載體。而且隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)于這些電子產(chǎn)品的消費(fèi)能力也有所提高，所以依賴于電子技術(shù)產(chǎn)品的新媒體得到了更多的關(guān)注，受眾也在不斷增多。相比較而言，電視廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾有所下降，電視廣播受眾分流也成為當(dāng)今時(shí)代下電視廣播等傳統(tǒng)媒體嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。越來越多的人將新媒體作為豐富自己課余活動(dòng)的首要選擇。

其次，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)吸引著越來越多的網(wǎng)民。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在成倍地增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的受眾群體越來越大，導(dǎo)致很多企業(yè)把在電視這樣傳統(tǒng)媒介上投入的廣告數(shù)量和廣告金額中的很大一部分投入互聯(lián)網(wǎng)新媒體中，這樣的情況使得電視這樣的傳統(tǒng)廣告投入行業(yè)變得越來越不景氣，廣告的投入量明顯沒有以往高。而且，由于越來越多的人開始通過電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)形式觀看視頻，導(dǎo)致電視這樣的傳統(tǒng)媒體形式遭到冷落，電視廣播行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益開始下降。

再次，在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，由于廣播電視比較注重人才，看重人才的價(jià)值，重視人才在策劃和創(chuàng)新方面發(fā)揮的巨大作用。而且電視廣播等媒體行業(yè)的從業(yè)人員的薪資水平也比較高。但是，隨著新媒體的運(yùn)行和發(fā)展成熟，越來越多的人才被新媒體吸引，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)反而遭到了冷落。因?yàn)樾旅襟w更加注重對(duì)人才的保護(hù)和開發(fā)，而且新媒體的工作環(huán)境和薪資待遇已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。所以，電視廣播這樣的媒體行業(yè)培養(yǎng)出來的人才到最后都投入了新媒體的運(yùn)行過程中，這樣一來，廣播電視行業(yè)就處于人才缺乏的境地，不利于我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。［4］

三、電視廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

電視廣播等傳統(tǒng)媒體目前已經(jīng)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在新媒體盛行的時(shí)代，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，與新媒體一起實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)急需思考的一個(gè)問題。下面，筆者就廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行分析和探討。

（一）傳統(tǒng)的媒體行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，促進(jìn)與新媒體的融合

傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)由于在媒體行業(yè)中處于獨(dú)占鰲頭的地位，因此其發(fā)展也一直受到人們的重視。但是，自從新媒體的出現(xiàn)，電視廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)并沒有及時(shí)正視自己所處的地位和要面臨的挑戰(zhàn)，對(duì)于新媒體也沒有給予足夠的重視，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展沒有以正確的方式和姿勢(shì)去看待，還理所當(dāng)然地認(rèn)為以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳播渠道的新媒體才剛剛嶄露頭角，并不能夠產(chǎn)生多大的影響，對(duì)于電視廣播這樣的老牌媒體行業(yè)不會(huì)造成多大的沖擊?；谶@種陳舊的觀念模式，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體面前，傳統(tǒng)媒體由于思想觀念沒有進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變，導(dǎo)致其發(fā)展受到阻礙。所以，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，對(duì)于新型的媒體應(yīng)該給予足夠的重視。［5］

（二）傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展

傳統(tǒng)的電視廣播等媒體行業(yè)，雖然一直是大眾進(jìn)行信息獲得和娛樂服務(wù)的主流，但是其與觀眾之間的溝通卻相對(duì)比較缺乏，在其發(fā)展過程中沒有很好地與觀眾溝通，沒有及時(shí)了解觀眾的真實(shí)想法。導(dǎo)致其錄制和播出的節(jié)目不能夠適應(yīng)觀眾的需求和滿足觀眾的口味，造成收視率低的情況，同時(shí)也影響電視廣播的經(jīng)濟(jì)效益。甚至有的電視廣播為了提高自己的經(jīng)濟(jì)效益，在節(jié)目播出期間插入大量的廣告，這樣雖然在短期內(nèi)有助于提高自己的經(jīng)濟(jì)效益，但是另一方面也會(huì)導(dǎo)致收視率持續(xù)下降，使觀眾感到厭煩。但是新媒體不一樣，新媒體在自己的運(yùn)行過程中，注重觀眾的體驗(yàn)，而且及時(shí)了解觀眾的真實(shí)想法，所以新媒體播出的視頻以及各種各樣的節(jié)目是在充分的民意調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，這樣的節(jié)目自然能夠滿足受眾的需要，獲得受眾的好評(píng)。更有許多視頻都是一些網(wǎng)絡(luò)自制劇，制作與播出全程都依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。所以，電視廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于群眾的意見和建議給予足夠的重視。對(duì)于人民的意愿應(yīng)該進(jìn)行充分的調(diào)查，在此基礎(chǔ)上錄制和播出節(jié)目。調(diào)查民意的方法也有很多種，如可以采用問卷調(diào)查、電話訪談等形式。而且還可以充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查，這樣能夠更加快速和方便地收集民意，從而播出受眾滿意的節(jié)目，提高廣播電視等傳統(tǒng)媒體的影響力。

（三）新媒體在節(jié)目制作和播出的各個(gè)環(huán)節(jié)要嚴(yán)格把關(guān)

我國(guó)的廣播電視等傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了很長(zhǎng)的發(fā)展歷程，其在節(jié)目制作、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)已經(jīng)發(fā)展成熟，并且節(jié)目的播出要經(jīng)過層層的嚴(yán)格把關(guān)，只有這樣，播出的節(jié)目質(zhì)量才有保證。但是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的節(jié)目的撰稿、制作、拍攝等環(huán)節(jié)并沒有像傳統(tǒng)媒體那樣嚴(yán)格篩選，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象。有的網(wǎng)絡(luò)自制劇成本投入少、技術(shù)人員較少，而且導(dǎo)演自身的專業(yè)素質(zhì)不高，拍出來的視頻質(zhì)量不過關(guān)，這樣做既費(fèi)時(shí)，又耗力。所以，新媒體在這一方面應(yīng)該學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提高新媒體的發(fā)展質(zhì)量。

（四）廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代腳步

電視廣播等傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)時(shí)間與人民群眾缺乏溝通，導(dǎo)致其并沒有很好地重視人民的想法。因此其在一定程度上脫離了人民群眾，沒能夠跟上時(shí)代的步伐，而且有的電視廣播十幾年如一日地播放同一節(jié)目，觀眾早已失去了觀看節(jié)目的興趣。例如，有的地方衛(wèi)視每到暑假就播放同一部電視劇，而且進(jìn)行循環(huán)播放，不注意節(jié)目的更新。新媒體由于其依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于時(shí)代信息的把握較為快捷和傳播及時(shí)，所以相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，新媒體顯然走在了時(shí)代的前列。在當(dāng)今科技經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，在思想上和行動(dòng)上就不能故步自封，應(yīng)該充分打開自己的視野，多向新媒體“取經(jīng)”，及時(shí)了解時(shí)代的聲音，傾聽百姓的聲音，貼近百姓的實(shí)際生活，不斷向逐漸成熟的新媒體學(xué)習(xí)，從而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。［6］

綜合來看，在這個(gè)新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，媒介融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的大潮。電視臺(tái)、廣播和報(bào)紙這些傳統(tǒng)形式的媒介如何頂住巨大的壓力，并且在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中占有一席之位，已經(jīng)成了這些傳統(tǒng)媒介所必須要考慮的問題。經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)，電視廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)采取行之有效的措施及時(shí)與新媒體融合，這樣是其中關(guān)鍵并且有效的途徑。所以，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該主動(dòng)思考和反思自己的發(fā)展方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，自覺創(chuàng)新自己的發(fā)展方式，充分利用各種新媒體和新形式，從而有效地提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播效率，為電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作好有效的鋪墊。

［1］ 王長(zhǎng)瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析［J］.當(dāng)代傳播，2012（02）：67-69.

［2］ 李淑金.廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方案的設(shè)計(jì)與研究［D］.電子科技大學(xué)，2011.

［3］ 杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展［J］.藝術(shù)百家，2015（06）：82-88.

［4］ 艷梅，張楠.廣播電視與新媒體融合之探索［J］.數(shù)字傳媒研究，2015（07）：28-31.

［5］ 祁麟.三網(wǎng)融合廣播電視新業(yè)態(tài)——第九屆中國(guó)廣播電視數(shù)字新媒體高峰論壇綜述［J］.視聽界（廣播電視技術(shù)），2010（05）：5-28.

［6］ 杜發(fā)光.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的思考——以周口廣播電視臺(tái)為例［J］.新聞愛好者，2015（10）：86-88.

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