薛世銳

（西華師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，四川 南充　637009）

由影視敘事的成功到商業(yè)成功：以小博大的《失戀33天》

薛世銳

（西華師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，四川 南充637009）

《失戀33天》是一部小成本電影，是一部充滿“治愈”的愛(ài)情電影，原本是一部人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。影片《失戀33天》是滕華濤導(dǎo)演的作品，其用平民化且幽默的敘事方式，向觀眾講述了女主人公黃小仙從遭遇失戀到遇到王小賤并走出心理暗傷的33天歷程?！妒?3天》上映4天后票房就破億，第一周票房達(dá)到1.89億，成為了當(dāng)周票房的狀元，一躍成為中小成本且最賣(mài)座的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)電影。同時(shí)，影片《失戀33天》的成功也離不開(kāi)其天時(shí)地利人和的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式。

第一人稱；符號(hào)化；商業(yè)性；敘事模式；類(lèi)型化

一、第一人稱化的敘事視角與經(jīng)典化的敘事模式

《失戀33天》（以下簡(jiǎn)稱“《失》”）開(kāi)場(chǎng)以“分手的場(chǎng)景”切入，從很多情侶分手的場(chǎng)景切換到黃小仙的分手場(chǎng)景，以此形成對(duì)比，烘托出黃小仙的分手是處在“分手的氣味是香的”氛圍之中。主角分手的“與眾不同”，和一些慢鏡頭的敘事模式更襯托出黃小仙當(dāng)時(shí)的心理狀態(tài)。電影敘事一般運(yùn)用五種表現(xiàn)材料，即畫(huà)面、音響、話語(yǔ)、文字和音樂(lè)等，因此電影至少是雙重的敘事。在說(shuō)話的時(shí)候，人們會(huì)使用語(yǔ)言的敘述功能，會(huì)講述他者，也會(huì)講述自我。影片《失》運(yùn)用了第一人稱的敘事方法，即安德烈·加爾迪所闡述的言語(yǔ)責(zé)任人的陳述聲音。它在影片中扮演了一種代理敘述者的角色，負(fù)責(zé)向觀眾傳達(dá)對(duì)話的內(nèi)容并填補(bǔ)影片《失》在多視點(diǎn)敘述過(guò)程中難免發(fā)生的漏洞。某些特定鏡頭前插一段解釋的字幕，使畫(huà)面超越他們的表面意義而表達(dá)內(nèi)涵。信件、私人日記、報(bào)刊文章等啞片充滿此類(lèi)表現(xiàn)，字幕突出了一個(gè)敘述者的立場(chǎng)，書(shū)寫(xiě)的文字卻起到了從虛構(gòu)世界的內(nèi)部提供一些信息的作用，演示了講述機(jī)制的存在。影片《失》以日記類(lèi)型的形式來(lái)敘述女主角分手后所經(jīng)歷的33天的過(guò)程。同時(shí)影片還采用了插敘式的蒙太奇手法，以及女主角話外音的內(nèi)心獨(dú)白，給觀眾留下了深刻的印象，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影情緒。影片《失》大部分采用了近景、中近景和適當(dāng)特寫(xiě)的拍攝角度來(lái)對(duì)角色進(jìn)行描述，可以讓觀眾更清楚地觀察到角色的表情和動(dòng)作上的變化，從而有效地調(diào)動(dòng)觀者情緒的跌宕起伏。例如，王小賤帶著黃小仙在朋友婚禮上和黃小仙前男友發(fā)生矛盾沖突的故事情節(jié)都是近景鏡頭在兩個(gè)內(nèi)反角拍攝中的切換。

影片《失》在制片方面借鑒了好萊塢和歐洲商業(yè)電影的經(jīng)典敘事模式：鋪敘、沖突和解決；影片在故事結(jié)構(gòu)上使用了圓形的封閉式的結(jié)構(gòu)。“平衡——失去平衡——恢復(fù)平衡——平衡”的循環(huán)過(guò)程是故事情節(jié)發(fā)展的過(guò)程。這種經(jīng)典敘事模式的故事架構(gòu)使影片在影視敘事上取得了一定的成功。

作者簡(jiǎn)介：薛世銳（1987—），女，山西晉中人，就職于西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體，影視與動(dòng)畫(huà)。

二、現(xiàn)實(shí)題材中符號(hào)化人物的真實(shí)塑造

影片中有這樣一個(gè)情節(jié)，金婚老夫妻，老頭兒為心愛(ài)的妻子挑選了一件婚紗，女主角黃小仙去送婚紗。病房中老奶奶告訴小仙：在失戀時(shí)，自己的趾高氣揚(yáng)是不是讓對(duì)方無(wú)法呼吸了呢？在兩個(gè)人相處的過(guò)程中，就像電影中老人說(shuō)的那樣：“買(mǎi)冰箱保修期三年，你嫁了個(gè)人，還能保證他一輩子不出問(wèn)題呀？出了問(wèn)題就修嘛?！边@是影片《失戀33天》中讓人印象非常深刻的一個(gè)故事情節(jié)。這一類(lèi)現(xiàn)實(shí)題材，畫(huà)面豐富且有質(zhì)感有層次的小成本電影，能帶給我們?nèi)缤斡鷦┌愕母杏X(jué)。影片《失》的每一個(gè)鏡頭、每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了導(dǎo)演的誠(chéng)意和心血，力求給觀眾呈現(xiàn)奇觀化的視覺(jué)體驗(yàn)。影片《失》中演員文章與白百何等在劇中本色自然的演出對(duì)角色人物的刻畫(huà)也可謂入木三分，為影片增色不少，即從刀子嘴豆腐心的黃小仙到體貼卻嘴里不饒人的王小賤，再?gòu)暮吞@滄桑的大老王到圖感情便利的魏依然，盡顯現(xiàn)實(shí)題材中符號(hào)化人物的真實(shí)塑造?！妒А纷畲蟮奶厣墙巧暮蟋F(xiàn)代化改變——在影片《失》中文章所飾演的王小賤顛覆了“純爺們”形象，涂唇膏、抹手油，時(shí)不時(shí)地抖抖肩，可以用“驚艷”來(lái)形容，可他卻又是個(gè)對(duì)待生活謹(jǐn)慎認(rèn)真的人，這些特點(diǎn)讓王小賤這個(gè)角色更加的入骨。影片《失》除了故事情節(jié)和出色的敘事手法外，演員精彩的表演也讓觀眾看到一部不拿富二代、大金領(lǐng)說(shuō)事的時(shí)尚愛(ài)情電影。影片《失》中的角色和我們一樣，會(huì)缺錢(qián)，要租房子，出門(mén)坐地鐵，這是一部男孩帶女孩到東方新天地可以理直氣壯地不去樓下消費(fèi)，而跑到樓頂上去接吻的影片。

三、小成本影片的大片化運(yùn)營(yíng)模式

一部投資890萬(wàn)的小成本都市愛(ài)情電影，在上映兩周之后，能和一部好萊塢大導(dǎo)演大投資大制作的作品相較量，除了影片自身的成功制作外，不外乎還有一套強(qiáng)有力的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式推波助瀾。例如，天時(shí)，第一，準(zhǔn)備充分：提前8個(gè)月開(kāi)始準(zhǔn)備宣傳片進(jìn)行宣傳，在全國(guó)重鎮(zhèn)拍攝了城市版“失戀物語(yǔ)”的視頻，采訪了300多位失戀者；第二，絕妙檔期：影片《失》是在百年一遇的世紀(jì)光棍節(jié)上映的，與題材高度相符，即便情侶共度光棍節(jié)，看場(chǎng)愛(ài)情類(lèi)電影，約會(huì)方式既傳統(tǒng)又時(shí)尚。地利：源于網(wǎng)絡(luò)，興于網(wǎng)絡(luò)。第一，新浪上的官網(wǎng)；第二，微博；第三，SNS人人網(wǎng)；第四，視頻網(wǎng)站；第五，豆瓣——原著起源地。人和：第一，熱門(mén)題材：婚戀+失戀+剩女；第二，受眾定位：文藝青年；第三，賣(mài)點(diǎn)明確：?jiǎn)酒饘?duì)失戀的記憶，治愈；第四，口碑效應(yīng)：有名人的大力推薦，“微博女王”姚晨、寧財(cái)神等名人通過(guò)官方微博強(qiáng)力推薦。

四、結(jié)語(yǔ)

影片《失戀33天》是一個(gè)認(rèn)識(shí)愛(ài)情的過(guò)程，也是一個(gè)重新認(rèn)識(shí)并定位自我的過(guò)程?！兜谝回?cái)經(jīng)周刊》曾經(jīng)言之鑿鑿地把“小清新”作為當(dāng)下一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。而影片《失》與時(shí)俱進(jìn)緊扣時(shí)代的脈搏，迎合了這一營(yíng)銷(xiāo)手段，地氣十足，臺(tái)詞精彩，包袱不斷，笑聲滿場(chǎng)。影片《失》中表演者的言行舉止、生活方式都是當(dāng)下80后小清新的范例，他們從外形到神韻都拿捏到位，最大程度上滿足了時(shí)下大眾熱衷的新生事物。

［1］ 范玉明.傳播學(xué)視域中電影《失戀33天》成功原因及啟示探討［J］.電影評(píng)介，2012（04）：20-21+74.

［2］ 陳超，熊磊麗.電影《失戀33天》之官方微博營(yíng)銷(xiāo)分析［J］.東南傳播，2012（07）：115-118.

［3］ 管方方.《失戀33天》的成功學(xué)［J］.中國(guó)新聞周刊，2011 （45）：66+68.

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1674-8883（2016）12-0185-01