郭艷辰

（重慶郵電大學(xué) 傳媒藝術(shù)學(xué)院，重慶　400065）

淺析《百家講壇》的現(xiàn)狀及發(fā)展途徑

郭艷辰

（重慶郵電大學(xué) 傳媒藝術(shù)學(xué)院，重慶400065）

本文闡釋了《百家講壇》的受眾定位、內(nèi)容定位、形式定位，分析了《百家講壇》存在的問題，如受眾不夠穩(wěn)定、內(nèi)容略顯惡搞、形式流于呆板等。從大力打造節(jié)目的品牌、選擇貼近生活的題材、形成立體的開發(fā)模式三個方面，探求《百家講壇》欄目的發(fā)展之路。

《百家講壇》；定位；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、《百家講壇》的欄目定位

（一）受眾定位

電視欄目制作者不能只根據(jù)自己的興趣和想法來制作欄目，而應(yīng)該充分考慮受眾的需求和感受，考慮欄目所面臨的受眾處于什么樣的知識層次，具備什么程度的理解能力，喜歡什么類型的電視欄目?！栋偌抑v壇》收視率的提高有一個對受眾定位的轉(zhuǎn)折，以閻崇年教授的《清十二帝疑案》為分界點。在這之前，所堅持的一是主講人的大師定位，二是具有較高教育程度和品位較高雅的知識階層受眾定位。在這一共享教育資源的平臺下客觀限定了受眾范圍，與電視媒體作為大眾媒體的本質(zhì)出現(xiàn)了相悖的局面，收視率必然也有限。而《清十二帝疑案》的熱播，意味著對學(xué)術(shù)架子的揚棄，學(xué)術(shù)性不構(gòu)成節(jié)目追求的全部或者重心，而是以文化普及為要義。因此，受眾便被定位為普通老百姓，他們只需要具有一定文化程度并對中國傳統(tǒng)文化感興趣就行。這樣，該節(jié)目變得大眾化，在播出的過程中也贏得了觀眾的廣泛認(rèn)可和喜愛，獲得了較高的收視率。

（二）內(nèi)容定位

準(zhǔn)確的內(nèi)容定位是電視欄目特色形成的關(guān)鍵所在。內(nèi)容定位應(yīng)該把握三個原則：“題材的選擇要適應(yīng)時代發(fā)展需要，針對性強；題材的選擇要適應(yīng)當(dāng)前群眾的熱點，實用性強；傳播知識與傳播新觀念相結(jié)合。”［1］在《百家講壇》的開辦初期，從大師級的丁肇中和李政道到后繼者的張維新和鄒靜之等這些作為學(xué)科領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目的精英學(xué)術(shù)性質(zhì)，雖然是內(nèi)容豐富卻不是每一個人都需要或有興趣翻閱的“百科全書”。2004年9月，制片人萬衛(wèi)上任后定位為中國經(jīng)典解讀和歷史探秘的中國傳統(tǒng)文化，并于2007年在中國傳統(tǒng)文化選題的基礎(chǔ)上出現(xiàn)新的選題范圍，如《焦裕祿》《楊子榮》和《我心目中的陳嘉庚》等近當(dāng)代英雄人物事跡。欄目內(nèi)容定位從百科全書式的精英文化過渡到經(jīng)典解讀、歷史探秘的中國傳統(tǒng)文化，這一轉(zhuǎn)變再次證明了電視欄目只有根據(jù)受眾的需求來考慮內(nèi)容定位，才能贏得廣大受眾的支持與喜愛，才能在激烈的電視媒體市場競爭中獲得較高的收視率。

（三）形式定位

一個欄目要想在激烈的競爭中立足，甚至發(fā)展成為金牌欄目，其節(jié)目制作形式必須具備鮮明的個性和精良的品質(zhì)。從3D電影《阿凡達(dá)》的熱映我們可以看到更具表現(xiàn)力的電視技術(shù)對觀眾的更具吸引力?！栋偌抑v壇》高收視率的背后，除了其本身所具有的文化內(nèi)涵外，也還在于更具表現(xiàn)力的電視技術(shù)以及藝術(shù)語言和影像表達(dá)。視覺化應(yīng)該是教育學(xué)術(shù)型電視節(jié)目的應(yīng)有之義，在《百家講壇》的視覺設(shè)計上，我們可以看到眾多和諧色彩而又不乏沖擊力的搭配，如地毯的紅色、背景的湖藍(lán)色、講臺的棕紅色，再加之小篆體的logo被放射狀白光所凸顯，［2］這些都能較好地獲得觀眾的喜愛。此外，圖像、畫外解說詞、背景音樂等電腦特技的合理運用，在欄目的普及上也起到了關(guān)鍵的作用。

二、《百家講壇》存在的問題

（一）受眾不夠穩(wěn)定

從2001年7月開播至2003年5月近兩年時間，《百家講壇》的受眾定位是高端知識分子?；厥桩?dāng)年，由學(xué)術(shù)界泰斗楊振寧、丁肇中等大師講解的欄目并沒有取得良好的收視率。后來，劉心武被某些專家視作“奇談怪論”的《紅樓夢》講解招致了眾多非議，掀起了一場浩大的“紅學(xué)”討論，可謂是各抒己見，百家爭鳴。無論爭論的結(jié)果是什么，《百家講壇》的知名度和收視率卻在這些爭論中攀升。然而，這樣的方式難免被和炒作聯(lián)系到一起，被視為一種不穩(wěn)定的收視率，因為對經(jīng)典文本“驚世駭俗”的解讀視角實在難以滿足大眾口味，或者在眾多標(biāo)新立異的解讀中難以脫穎而出時，收視率就面臨下滑的風(fēng)險。

（二）內(nèi)容略顯惡搞

惡搞就是用現(xiàn)代人易于接受的、較為熟悉的方式，加入自我表現(xiàn)的成分，對原來的文本進行一種新的解讀。如果些解讀在人們接受的范圍內(nèi)，那么還可能博得觀眾一笑，如果這種解讀超出了觀眾的接受程度，就會招來各方批評?！栋偌抑v壇》的主講人對經(jīng)典文本進行重讀，走的是介于“戲說”與“正說”之間的中間路線。從現(xiàn)實來看，雖然部分專家學(xué)者對這種解讀方式提出了質(zhì)疑，覺得是對經(jīng)典文本的歪曲理解，是一種惡搞，目前這種解讀方式處于受眾的接受范圍之內(nèi)，但還是存在風(fēng)險的。所以，這需要《百家講壇》欄目嚴(yán)加自律，否則在惡搞失衡的情況下會引起觀眾的逆反心理，會使欄目品位流于低下的戲說性質(zhì)，使節(jié)目的后勁不足，以至于走下坡路。因此，《百家講壇》的定位應(yīng)當(dāng)是高水平娛樂性的教育學(xué)術(shù)講座。一檔為大眾服務(wù)的節(jié)目成功背后，我們應(yīng)該更多地討論它成功的原因以備后來者借鑒，而不是一定要吹毛求疵地評價它的性質(zhì)，引導(dǎo)大眾文化良性發(fā)展。［3］

（三）形式流于呆板

開播初期的《百家講壇》，內(nèi)容豐富多彩、形式靈活多變，選題范圍廣泛，學(xué)術(shù)性較強。這一點，體現(xiàn)在知識性強的選題和大師級的主講人。然而，隨著收視率的提高，《百家講壇》的內(nèi)容逐步由百花齊放變成了千篇一律：百家講歷史和百家解讀經(jīng)典文本，主講人成為了講故事的高手，投觀眾所好，把歷史轉(zhuǎn)化為故事成為娛樂受眾的工具。在失去了深度之后，題材和形式的日趨單一成為《百家講壇》存在的最大隱患。在《百家講壇》的前期調(diào)整中，在對知識還原于大眾的堅持中也獲得了較高的收視率，而要想保持和創(chuàng)新不能再走“壇壇都是史”的老路?！栋偌抑v壇》只要把握學(xué)術(shù)知識的底線，運用受眾喜聞樂見的敘述語境，貼近受眾接受程度的知識層次，就一定會越走越好，在傳播史上繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。

三、《百家講壇》的發(fā)展途徑

（一）大力打造節(jié)目的品牌

品牌是綜合實力的象征，是媒體核心競爭力的重要體現(xiàn)，也是媒體最珍貴的資源。而品牌的建設(shè)不但能通過提高輿論引導(dǎo)力贏得受眾，實現(xiàn)社會效益，還能通過樹立自身良好形象贏得市場，獲得經(jīng)濟效益，最終實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。這就給《百家講壇》在下一步發(fā)展中提出了品牌建設(shè)要求，即要通過堅持和創(chuàng)新繼續(xù)將其打造為教育學(xué)術(shù)型欄目的風(fēng)向標(biāo)和常青樹。要提升品牌影響力，《百家講壇》要在繼續(xù)保持和發(fā)揮優(yōu)勢的過程中，推出更多的杰作和精品，滿足觀眾的需求；要繼續(xù)追求節(jié)目品質(zhì)與精神品位，提升品牌滿意度；要找準(zhǔn)學(xué)術(shù)化與大眾化的契合點，提高觀眾忠誠度，擴大受眾范圍，不斷提高品牌影響力。要提升品牌競爭力，應(yīng)不斷提升國際視野，對欄目的文化理念、制作手段、節(jié)目形式、內(nèi)容構(gòu)成、廣告經(jīng)營、主持風(fēng)格、公關(guān)行為等問題進行統(tǒng)籌策劃，以求在傳媒競爭日益激烈的今天，使《百家講壇》這一品牌屹立不倒。要提升品牌創(chuàng)新力，《百家講壇》應(yīng)秉承創(chuàng)新這一優(yōu)良動力，在節(jié)目內(nèi)容上，題材不應(yīng)過分單調(diào)，“百家爭鳴，百花齊放”才應(yīng)該是《百家講壇》的真實狀態(tài)。因此，要避免視野不夠開闊、形式流于呆板的弊端；在主講人的選擇上，要打開思路，廣納賢才；在節(jié)目錄制的形式上，要集思廣益，采取新穎的形式給觀眾耳目一新的感覺，力爭取得更好的發(fā)展。

（二）選擇貼近生活的題材

合理選題是節(jié)目發(fā)展的保證，選題自身的價值和選題的可操作性決定了節(jié)目的質(zhì)量。好的選題要集思想性、趣味性、生活性和時效性于一身。選題時，應(yīng)當(dāng)從觀眾的角度來考慮問題，這是吸引觀眾注意力的最佳方法。《百家講壇》應(yīng)從多方面了解觀眾的需求，選擇與人們生活密切相關(guān)的話題作為節(jié)目選題。嚴(yán)把節(jié)目選題關(guān)，是收視率和節(jié)目質(zhì)量的根本保障。衡量選題好壞的標(biāo)準(zhǔn)在于保證節(jié)目定位前提條件下，以收視率作為最重要的標(biāo)準(zhǔn)。首先，為保證收視率的穩(wěn)定，節(jié)目選題應(yīng)貼近觀眾的日常生活需求，避免空洞枯燥話題。其次，要綜合分析節(jié)目收視走向，根據(jù)觀眾的不同需求設(shè)定選題。再次，堅持系列化的選題道路，以規(guī)模效應(yīng)來提高收視率，通過系列化的節(jié)目提高對觀眾的吸引力。最后，還可以通過召開選題策劃會、街頭市場調(diào)查等形式，邀請相關(guān)專業(yè)人士，甚至是普通的電視觀眾共同商討選題。

（三）形成立體的開發(fā)模式

《百家講壇》是一檔教育學(xué)術(shù)型的電視節(jié)目，具有較大的發(fā)展空間。2004年，欄目組和中國人民大學(xué)出版社合作發(fā)行了部分節(jié)目光盤，并出版了部分書籍。基于欄目和專家擁有不俗的忠實觀眾，若要進一步延伸開發(fā)，不妨建立讀書俱樂部、開辦專門網(wǎng)站，也可以與廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體聯(lián)動，形成立體復(fù)合的開發(fā)模式，從而實現(xiàn)效益的最大化。在分析《百家講壇》的發(fā)展歷程時，要有一個客觀理性的視角，通過理論研究和實踐效果相結(jié)合的方式進行經(jīng)驗歸納和問題發(fā)現(xiàn)，進而找到更為有效的現(xiàn)代社會傳播路徑。這樣才能使《百家講壇》越辦越好，使教育學(xué)術(shù)型節(jié)目以及其他電視欄目越辦越好。傳播者只有將最好的信息最大限度地傳播給有需求和愿意接受的廣大受眾，才能取得良好的傳播效果，為構(gòu)建和諧的社會主義文化盡綿薄之力。

［1］ 周思源.尋求學(xué)術(shù)品位和大眾化的最佳平衡點——電視欄目《百家講壇》的啟示［J］.中國電視，2006（1）：27.

［2］ 沈惠萍.《百家講壇》的制勝“寶典”［J］.社會觀察，2006 （10）：52-53.

［3］ 曾珊.當(dāng)“講臺”走進“講壇”——《百家講壇》的成功之大眾文化思考［J］.電影評介，2009（19）：76-77.

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