普建瓊

（彌陽鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，云南 彌勒　652399）

探析廣播電視對大眾文化的影響

普建瓊

（彌陽鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，云南 彌勒652399）

公眾文化服務(wù)是國家政府面向全體公眾提供的非營利、非排他的一種文化服務(wù)。公眾文化服務(wù)是構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代服務(wù)型政府應(yīng)有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務(wù)的組成部分，在營造公眾文化、引導(dǎo)文化發(fā)展、提供信息服務(wù)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文闡述了廣播電視的含義、特性、功能及其對大眾文化的影響，從各方面進行了探討分析。

廣播電視；大眾文化；影響

廣播電視從本質(zhì)上來講是一種大眾傳播媒介，需要運用通俗易懂的語言進行文化傳播。21世紀的廣播電視承載著推進文化軟實力發(fā)展的歷史重任，它在城市建設(shè)中具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，能夠增強城市核心競爭力，增強廣大人民群眾的認同感。

一、廣播電視和大眾文化的含義

作者簡介：普建瓊（1976—），女，本科，廣電工程師，主要從事文化和廣播電視管理工作。

廣播電視是一種通過無線電波和導(dǎo)線面向社會公眾播送影像、音響等節(jié)目的傳播媒介。通俗來講，廣播電視即是通過電視向公眾傳播音像的手段和相應(yīng)節(jié)目的統(tǒng)稱。

大眾文化是一種以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場經(jīng)濟為導(dǎo)向，以市民大眾為對象的社會型、大眾化的文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強烈的實用功利價值和娛樂消遣觀念，具有批量復(fù)制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費都市化、市民化、泛社會化的審美追求。它是現(xiàn)代工業(yè)社會和市場經(jīng)濟條件下反映大眾日常生活、適應(yīng)大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產(chǎn)與流通的精神創(chuàng)造性活動及成果。簡單來講，大眾文化就是老百姓的文化。其本質(zhì)是一種以廣大群眾為載體，以現(xiàn)代傳媒（如廣播電視）為介質(zhì)，以人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要作為出發(fā)點、歸宿點和最高價值目標的人文文化形態(tài)，它被民眾所廣泛接受并對民眾產(chǎn)生深遠的影響。就載體形式而言，有娛樂性的書報雜志、網(wǎng)絡(luò)文化、影視文化、服飾文化、流行歌曲、飲食文化、街頭藝術(shù)、廣告等。

二、廣播電視對大眾文化的影響

通過上述對二者含義及各自功能的分析可知，廣播電視對于大眾文化的形成和發(fā)展有著重大的影響。廣播電視對于大眾文化的影響，主要有兩方面的表現(xiàn)：

（一）廣播電視對大眾文化產(chǎn)生的消極影響

當今中國的廣播電視，娛樂價值遠遠大于其本能夠體現(xiàn)出的學(xué)習價值。當今中國正處于轉(zhuǎn)型期，人們普遍內(nèi)心浮躁，沒有堅定的信仰，只關(guān)注眼前利益。在這樣的情況下，廣播電視運行和發(fā)展也受到很大的影響，娛樂性和商業(yè)性至上。電視節(jié)目的設(shè)定更多地去關(guān)注收視率，因而電視節(jié)目只是為了迎合大眾的口味，極盡嘩眾取寵之能事，而置廣播電視應(yīng)有的宣傳功能（及時地宣傳黨的路線、方針和政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就）、教育功能（傳播現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識，不斷提高全民族的科學(xué)文化素質(zhì)）和監(jiān)督功能（對社會經(jīng)濟活動進行監(jiān)督，對輿論進行監(jiān)督，以便樹立正氣，糾正一切不正之風）這三項基本功能于次要位置。各種選秀節(jié)目、相親節(jié)目、醫(yī)院廣告、電視購物充斥熒屏。娛樂本來是人類的一種正常精神生活，但過于迎合大眾、丟失自有精神的廣播電視節(jié)目卻會令廣播電視失去應(yīng)有的功能。若不加以有效控制，廣播電視會成為引導(dǎo)甚至教唆不良大眾文化形成的工具。廣播電視對于大眾文化的消極影響會影響人們世界觀、價值觀的形成，而不健康和非正能量的價值觀反過來又影響著廣播電視人的從業(yè)理念，導(dǎo)致負面廣播電視節(jié)目愈發(fā)泛濫，從而產(chǎn)生惡性循環(huán)。

（二）電視廣播對大眾文化形成及發(fā)展的積極影響

電視廣播傳播特有的及時性，能夠滿足社會大眾急切獲取知識的需求。在廣播電視出現(xiàn)之前，人們一般通過傳統(tǒng)的方式如報紙、廣播等來獲取新的實時信息或知識，這些傳播形式都有這樣那樣的缺憾。而廣播電視具有形象化、及時性、廣泛性的特點，彌補了其他傳播形式的缺陷，既能夠第一時間傳遞信息，也能夠以圖像搭配聲音的形式，使需要傳達給大眾的信息具有聲情并茂的特點，讓大眾容易接受。

三、針對廣播電視對于大眾文化的兩方面影響，如何使廣播電視發(fā)揮對于大眾文化健康發(fā)展的積極作用

（一）要樹立正確的大眾傳播價值觀

我國的社會形態(tài)決定了廣播電視等主流傳播形式始終是政府的喉舌，是國家的輿論機器，它對文化的傳播必須要體現(xiàn)國家的意志。因此，廣播電視傳播的價值取向的初衷和出發(fā)點，就是要維護國家形象和民族長遠利益。

（二）要弘揚時代精神

要把握時代主題，依靠理論和輿論的力量，提供社會價值指向，充分發(fā)揮社會團體、文藝界等的積極作用，打造出輕松愉快且健康向上的電視節(jié)目，進而影響大眾文化的健康發(fā)展。

（三）對大眾文化傳播的引導(dǎo)

注意對傳播環(huán)境的改造，通過培養(yǎng)和引導(dǎo)來提高公眾的格調(diào)和品位。我國電視廣播傳播活動面對的是素質(zhì)參差不齊的公眾，人口素質(zhì)相對不高，而提高公眾素質(zhì)、改變傳播環(huán)境也是電視廣播的一項重要任務(wù)。

四、結(jié)語

毋庸置疑，我國電視廣播的技術(shù)手段和所涉及的內(nèi)容與世界發(fā)達國家相比還有明顯的差距。電視廣播作為影響大眾文化形成的重要因素，應(yīng)該在認清現(xiàn)實情況的前提下，不斷完善自身技術(shù)及體制，并汲取外來的先進理念和技術(shù)，與我們的實際情況相結(jié)合，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，構(gòu)造新的科學(xué)運作體系，充分發(fā)揮對大眾文化的積極影響。

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