馬佳軍蘇 妍
(1河北大學(xué),河北 保定 071002;2江西師范大學(xué),江西 南昌 330022)
網(wǎng)絡(luò)新聞寫作對(duì)受眾心理的引導(dǎo)研究
馬佳軍1蘇 妍2
(1河北大學(xué),河北 保定071002;2江西師范大學(xué),江西 南昌330022)
網(wǎng)絡(luò)新聞隨著信息技術(shù)的普及逐漸出現(xiàn)在普通大眾的日常生活中,并被他們所熟知。由于互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,網(wǎng)絡(luò)新聞成為普通受眾日常生活中不可或缺的一部分。本篇論文主要從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊性來展開論述,進(jìn)而討論這一特殊的傳播方式會(huì)帶給受眾什么樣的閱讀心理。而我們需要做的便是掌握受眾這一獨(dú)特的閱讀心理,進(jìn)而分析受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的獨(dú)特心理需求,揭示其如何正確引導(dǎo)受眾。
網(wǎng)絡(luò)新聞;網(wǎng)絡(luò)受眾心理;網(wǎng)絡(luò)新聞寫作
2016年1月22日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%,較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞演化出許多特有屬性和形式,下面筆者主要闡述其四個(gè)特性下帶來的受眾閱讀心理。
(一)網(wǎng)絡(luò)新聞即時(shí)性帶來受眾對(duì)信息求快、求知的閱讀心理
網(wǎng)絡(luò)新聞即時(shí)性的特點(diǎn)讓其受眾越來越想盡快地得到新聞消息,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾對(duì)現(xiàn)有的消息有求急求快的心理,強(qiáng)烈的求知心理應(yīng)運(yùn)而生。而網(wǎng)絡(luò)新聞這一傳播特性使得他們不僅僅是新聞信息的獲得者,也變成了傳播者。在傳遞新聞時(shí),這種心理上的認(rèn)知讓新聞從業(yè)人員將“傳者為中心”轉(zhuǎn)向“受者為中心”,注重新聞信息獲取人員地位的改變。傳者越來越重視普通大眾的地位,這樣他們的認(rèn)知心理得到進(jìn)一步滿足。所以,其即時(shí)性使得受眾產(chǎn)生了一種求知、求快的心理。
(二)網(wǎng)絡(luò)新聞延伸出來的交互性使得普通大眾有了“主人翁”閱讀心理
網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性,可以理解為信息傳輸?shù)碾p向性。與傳統(tǒng)媒體的單一渠道不同,網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了一種理論上的平等交流。同時(shí)這種交互性也使得網(wǎng)絡(luò)新聞往往更平民化,如草根新聞、公民新聞等。
網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性還使得受眾的主人翁心理越來越強(qiáng)烈,網(wǎng)絡(luò)新聞下的受眾不再滿足于以傳播者為中心,而是逐漸有了一種以受者為中心的意識(shí)。網(wǎng)民在網(wǎng)上的輿論越來越受到媒體的重視,常常作為最先孕育輿論的中心。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,受眾的主人翁意識(shí)越來越受到媒體的關(guān)注,這也是網(wǎng)絡(luò)新聞交互性帶來的直接影響。
(三)網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性、超鏈接使得受眾產(chǎn)生一種迷茫、跟風(fēng)的閱讀心理
互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)資源共享以及實(shí)時(shí)更新,由此擁有了整個(gè)碩大的信息庫。這個(gè)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容海量,取之不盡,隨時(shí)使用。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接,使其的信息背景、結(jié)構(gòu)及對(duì)新聞信息的檢索等方面都有非常大的優(yōu)勢(shì)。而且,網(wǎng)絡(luò)新聞具有很強(qiáng)的延展性,借助于超鏈接,網(wǎng)絡(luò)新聞可以相互補(bǔ)充比較,資訊被賦予了更長(zhǎng)久的生命力。
在網(wǎng)絡(luò)新聞海量性和超鏈接下,受眾出現(xiàn)了盲目的跟風(fēng)心理。例如,“幼兒園老師虐待兒童”“后媽事件”,只要網(wǎng)上出現(xiàn)這樣的新聞,幾乎所有的網(wǎng)友都不分青紅皂白地一邊倒,只要是有關(guān)“幼兒園老師”“后媽”這類字眼的新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞下的受眾便會(huì)自動(dòng)扣上不好的帽子。在一些熱議的網(wǎng)絡(luò)事件中,許多網(wǎng)民不經(jīng)過自己的思考和判斷便盲目跟帖,造成不可挽回的后果。
(四)網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性帶來了受眾強(qiáng)烈獵奇的閱讀心理
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的大平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)新聞的開放性使得類似“人肉搜索”這樣的行為越來越引起人們的重視。這樣的一種開放性讓普通大眾在閱讀時(shí)有一種非常強(qiáng)烈的獵奇心理。
這種強(qiáng)烈的獵奇心理,是在認(rèn)知心理下所衍生出來的一種心理,讓網(wǎng)絡(luò)上不再有隱私。網(wǎng)民,也就是受眾被“人肉搜索”后,會(huì)產(chǎn)生大量意想不到的負(fù)面效應(yīng)。一個(gè)微博名為“軟柿子jampasg”的網(wǎng)友在陳赫宣布離婚之后,在其微博下發(fā)表過激言論,聲稱《奔跑吧,兄弟》是一個(gè)傳遞正能量的電視節(jié)目,所以要求陳赫必須退出。部分網(wǎng)友“人肉”發(fā)表過激言論者,要求其道歉并刪除“不當(dāng)”言論。網(wǎng)絡(luò)新聞在給受眾帶去信息的時(shí)候,無形中也影響了人們的正常生活。網(wǎng)絡(luò)新聞下,普通受眾對(duì)信息的求知欲望已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體時(shí)代下那種求知欲。
上文筆者已經(jīng)分析了受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞下的閱讀心理,那網(wǎng)絡(luò)新聞必須擔(dān)起正確引導(dǎo)受眾心理的重要角色。
(一)培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng),引導(dǎo)其正確認(rèn)識(shí)求新、求快及“主人翁”心理
所謂媒介素養(yǎng)就是指,使用和解讀媒介信息所需要的知識(shí)、技巧和能力。[1]個(gè)人對(duì)媒介影響的一種控制和消解能力便是媒介素養(yǎng)。
在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代,信息的傳播速度和受眾的接受能力都有待提高,這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一大難題。為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞受眾對(duì)新聞的鑒別力,在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞寫作時(shí)必須引導(dǎo)受眾提高媒介素養(yǎng),培養(yǎng)受眾獲取新聞信息的能力,培養(yǎng)受眾對(duì)新聞信息的評(píng)價(jià)能力,令其對(duì)新聞信息有自己的看法和觀點(diǎn),以提高網(wǎng)絡(luò)新聞受眾對(duì)不良信息的抵制和影響能力。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾則需要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用評(píng)判的眼光去審視網(wǎng)絡(luò)媒介,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介的自身建設(shè),提高用戶服務(wù),發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介該有的職能。同時(shí)要豐富自身的知識(shí),去了解媒介在社會(huì)結(jié)構(gòu)中的歷史、經(jīng)濟(jì)、政治和特殊環(huán)境下的作用,以準(zhǔn)確解讀和應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒介。受眾必須加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾咚杓寄艿呐嘤?xùn),完善缺乏的新聞理論知識(shí),提升自身的新聞修養(yǎng),做一名合格的、懂得自律的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾。
(二)用輿論引導(dǎo)其獵奇、跟風(fēng)心理
所謂輿論,是指在特定的時(shí)間和空間中,公眾對(duì)特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。[2]對(duì)于此,我們必須要明白在網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)受眾心理方面,意見領(lǐng)袖起到了不可或缺的作用。所謂意見領(lǐng)袖,是指在大眾傳播中具有獨(dú)特的人格魅力,可以影響到他人意見的形成的活躍的積極分子,其對(duì)信息起到了過濾和中介作用,并最終將信息擴(kuò)散出去。由于網(wǎng)絡(luò)新聞受眾具有一種盲目的從眾心理,所以意見領(lǐng)袖對(duì)受眾的心理引導(dǎo)起到了很重要的作用。
(三)充分利用國家、社會(huì)和媒體自身的力量去引導(dǎo)受眾
在寫作網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí),要充分依照國家的法律法規(guī)來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作,進(jìn)而更好地引導(dǎo)受眾的心理朝著有利于國家和社會(huì)的方向發(fā)展。如今,國家和政府必須克服社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的種種問題,制定出一個(gè)合理的法規(guī)來強(qiáng)化管理網(wǎng)絡(luò)新聞,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,給網(wǎng)絡(luò)新聞受眾營(yíng)造一個(gè)清新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
政府在出臺(tái)一系列法規(guī)時(shí),必須要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)道德的把控力度,在重大突發(fā)事件上要及時(shí)發(fā)揮出自己意見領(lǐng)袖的作用,充分體現(xiàn)道德在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中的重要作用。在社會(huì)影響力上,網(wǎng)絡(luò)新聞更是發(fā)揮著異常重要的作用。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞寫作時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要注意提升自身的道德標(biāo)準(zhǔn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。每個(gè)個(gè)體都可以傳播信息,同時(shí)他們也必須是把關(guān)人,他們是記者也是編輯。在這一方面要從社會(huì)整體層面提升網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的把關(guān)能力,提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的要求,提升受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識(shí)。在我們的生活中要有一股正確的輿論力量,在各方面潛移默化地引導(dǎo)以及影響受眾。
然而,由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是媒體同行相互的明爭(zhēng)暗斗,也涵蓋媒體內(nèi)部的淘汰機(jī)制。由于媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的重視而忽略社會(huì)利益,過度追求經(jīng)濟(jì)利益,將自身的職責(zé)拋之腦后,所以有償新聞遍地開花,產(chǎn)生了不良之風(fēng),媒體不再是我們大家的耳目喉舌,這與新聞倫理是相悖的。新聞采編人必須樹立一種終身學(xué)習(xí)的態(tài)度,把自己培養(yǎng)成全能的人才,提升媒體從業(yè)者自身的素質(zhì)。記者編輯要杜絕報(bào)道虛假新聞,維持新聞的生命力和鮮活力,媒體從業(yè)者一定要謹(jǐn)記“真實(shí)是新聞的第一生命力”,只有這樣才可以進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,減少網(wǎng)絡(luò)新聞虛假報(bào)道,給網(wǎng)絡(luò)新聞受眾營(yíng)造一個(gè)更好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。
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作者簡(jiǎn)介:馬佳軍,河北大學(xué)2015級(jí)新聞與傳播碩士。蘇妍,江西師范大學(xué)2015級(jí)新聞學(xué)專業(yè)。
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1674-8883(2016)12-0058-01