陳 佳

（作者單位：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

民生新聞節(jié)目的策劃分析

陳 佳

（作者單位：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

本文首先就如何策劃發(fā)展民生新聞節(jié)目提出了多項措施，如找準切入點、以人為本、個性特色發(fā)展、定位準確和導(dǎo)向性等，然后總結(jié)民生節(jié)目策劃的重要性，并對其發(fā)展前景進行展望。

策劃；民生新聞節(jié)目；作用；電視受眾

伴隨著電視網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，各地電視臺民生新聞節(jié)目的競爭日趨激烈。國家倡導(dǎo)關(guān)注民生、體察民情，從中央到地方的各級政府和主流媒體，都非常重視利用電視媒體關(guān)注百姓心態(tài)，呈現(xiàn)當(dāng)前民生民情。所以，要保障高質(zhì)量的、符合電視民生新聞需要的電視節(jié)目，就要進行精細的策劃，以推動電視節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。一檔電視節(jié)目是否成功，是否符合當(dāng)前電視市場發(fā)展的需求，策劃就是其關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。所以，看待一檔電視節(jié)目的優(yōu)劣程度如何，關(guān)鍵看其關(guān)注民生、民生策劃新聞節(jié)目的設(shè)計質(zhì)量。

1 策劃民生新聞節(jié)目的措施

對于民生新聞電視節(jié)目的策劃，該采取哪些措施，是每一個民生類新聞工作者都必須重視和思考的問題。民生新聞節(jié)目反映當(dāng)前民眾在社會轉(zhuǎn)型時期的心理焦慮和利益訴求的問題，已經(jīng)成為廣大電視受眾群體的關(guān)注焦點。在我國社會主義市場經(jīng)濟體制下，民生新聞節(jié)目已經(jīng)成為媒體生存和競爭的利器。采取恰當(dāng)?shù)牟邉澐绞椒椒?，可以提高民生新聞?jié)目的關(guān)注度。

1.1 找準切入點，進行民生新聞的策劃

1.1.1 在面對突發(fā)性新聞時，必須體現(xiàn)時效性，做出權(quán)威性新聞

新聞策劃以新聞事實為基礎(chǔ)，抓住百姓關(guān)注的焦點問題，挖掘出新聞的本質(zhì)內(nèi)容，以連續(xù)報道、集中報道等形式引起社會的共同關(guān)注，與觀眾一同揭示事件的本質(zhì)，既滿足人們的信息需求，也能從根本上解決實際問題，實現(xiàn)新聞人的價值。我國每年都會面臨臺風(fēng)災(zāi)害，媒體人不再只將各種數(shù)字交代給受眾，而是將自己置身于受災(zāi)現(xiàn)場，與百姓共同體會在自然災(zāi)害面前的無奈，并安慰受災(zāi)群眾，同時還要突出黨和政府對民眾的關(guān)心，使百姓盡快恢復(fù)生活、生產(chǎn)，使新聞報道既生動又有深度。

1.1.2 從傳播內(nèi)容的不同角度，選擇切入點

在策劃民生新聞節(jié)目中，要根據(jù)傳播內(nèi)容進行相應(yīng)的調(diào)整，選擇切入點，進行新聞采訪類節(jié)目的策劃，比如：時政類民生新聞節(jié)目組可以到黨政機關(guān)部門進行采訪尋找節(jié)目線索；經(jīng)濟類民生新聞節(jié)目組，可以到與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的部門進行相關(guān)采訪策劃，尋求切入點；法制類民生新聞節(jié)目組可以到政法部門尋求相關(guān)的信息。但是，有時，對于民生新聞節(jié)目的策劃，采訪某一部門是難以完全獲取有效信息的，因為，民生新聞涉及的方面很多，單純采訪其相關(guān)單位或部門是很難獲取有效信息的。

1.1.3 從受眾的角度來尋求切入點

對于有關(guān)時政、經(jīng)濟、科技、體育、教育、衛(wèi)生與文化等新聞都有社會身份背景相對清晰的受眾群體，如何進行民生新聞節(jié)目受眾群體的劃分，民生新聞傳播者大體上是能夠確定的，他們基本上可以從相關(guān)的部門、文件、政策、法規(guī)和媒體報道中獲得相關(guān)的新聞線索，同時，要想進一步獲取新聞線索，不需要投入很高的機會成本。

1.1.4 根據(jù)傳播環(huán)境獲取有效的新聞線索

政經(jīng)科教文衛(wèi)等傳統(tǒng)意義的體制內(nèi)的新聞報道，因體制內(nèi)所給予的保護及由此帶來的對應(yīng)部門的積極配合大大降低了獲得新聞線索的成本。與之相比，民生類新聞卻因體制保護不明確而缺乏相應(yīng)部門的積極配合而使新聞線索的獲得成本比較高一些。由此可見，傳播環(huán)境度新聞線索的獲取也產(chǎn)生一定的影響，需要新聞工作者根據(jù)傳播環(huán)境來策劃獲取新聞線索的方法。

1.2 以人為本，重視策劃的科學(xué)預(yù)見性

以人為本，重視策劃的科學(xué)預(yù)見性。這就要求民生新聞類電視人獲取并占據(jù)盡量多的詳盡的信息。而信息的獲取要求帶著更多的調(diào)查研究，去粗取精，將自己的調(diào)查研究滲透到社會生活的各個方面，準確地把握已經(jīng)發(fā)生或預(yù)見性發(fā)生的民生類新聞的報道目的，制訂嚴密的計劃，循序漸進地報道，這對絕大多數(shù)電視人是非常難的任務(wù)。

這就要求記者對于民生信息高發(fā)地帶和時間有個大致的了解，并能做到耐心的“守株待兔”，這樣他們可以獲取盡可能多的民生信息。一般來說，這些地方有：流行病時的醫(yī)院急診室，節(jié)假日的車站、派出所、公安110、火警119及民政部門的婚姻登記部門。記者可以在這些地方蹲守或者與這些職能部門打好關(guān)系，爭取在第一時間獲的有價值的民生信息。

1.3 個性化是民生新聞策劃的關(guān)注點

好的新聞不僅要做到與時俱進，還要能打破成規(guī)，積極創(chuàng)新，形成自己品牌的個性化特色。當(dāng)遇到重大的新聞素材時，為了激起受眾的興趣，創(chuàng)新和民生兩個點的緊密結(jié)合必不可少，在新聞權(quán)威性和公信力提高的同時，吸引盡可能多的民眾關(guān)注進來，從宏觀的國計中挖掘出民生的因素，從而拉近國家大事與普通民眾生活的關(guān)系。

2008年奧運會閉幕時，《沈陽晚報》力避各大媒體對51塊金牌生硬而大眾的介紹，創(chuàng)造性地將16天中最精彩感人的畫面以圖文并茂的方式依次播放，從而突出了奧運各項冠軍得主的精彩瞬間，同時展示了中國賽手的堅強、執(zhí)著，成功地展示了奧運全貌，使每個受眾切身體會那種國家強盛的自豪感?！渡蜿柾韴蟆吠黄坪暧^報道的傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)而從微觀切入，挑選出普通民眾最關(guān)注和易于引起共鳴的細節(jié)來表達天耀中華的思想，不得不說在這樣的大賽報道中提供了一個成功的策劃案例。

1.4 準確定位新聞，關(guān)注其導(dǎo)向性

在新聞策劃時要充分運用新聞對于輿論的導(dǎo)向性。同樣，民生新聞欄目要把維護最廣大人民群眾的利益作為根本目的，反映出社會的主流思想、意識及問題，反映普通民眾關(guān)心的問題，盡量在輿論導(dǎo)向上將群眾的內(nèi)心希望和黨政工作融為一體。

民生新聞節(jié)目應(yīng)將平民化、深刻性兩個方面作為自己的定位，以此來更好地滿足受眾的需求。第一，民生新聞若想貼近受眾，平民化是它的重要條件。例如：在金融危機中篩選出理性消費和投資的話題；在和諧社會構(gòu)建中，探討居民共同期待的提高社區(qū)文化水平的問題。所以，平民化最主要的就是和受眾處于相同的立場。這就要求新聞工作者和受眾站在一致的立場上去探討受眾關(guān)心的話題，力避對時政的闊談。在節(jié)目中要尊重受眾的立場并盡力讓他們感受得到這份善意，是民生新聞節(jié)目獲得受眾認同的重要條件。第二，民生新聞節(jié)目若想提升節(jié)目價值，深刻化是它的重要條件。節(jié)目應(yīng)以小見大，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，給觀眾以一定的啟發(fā)。平民化的定位并不意味著節(jié)目的播報就只著眼于熱點問題，否則，受眾的觀看熱情也不會始終保持。以受眾感興趣的民生新聞為節(jié)目背景僅是切入點，而通過它引發(fā)受眾的共鳴，啟其深思，引導(dǎo)受眾體會到哲思的愉悅，樹立正確的人生觀才是節(jié)目永葆魅力的原因。

2 民生節(jié)目策劃時應(yīng)注意的方面

2.1 策劃要注重適宜性和時效性

民生新聞節(jié)目的適宜性指的是策劃民生新聞要抓住最佳時間，從新聞事實出發(fā)，分析研究新聞策劃，選擇切入點的時機，通過新聞策劃讓新聞節(jié)目發(fā)揮出最佳社會效果?？茖W(xué)的策劃為民生新聞節(jié)目準確科學(xué)定位的實現(xiàn)提供保障。

2.1.1 策劃內(nèi)容與形式要與時俱進，保持時刻創(chuàng)新

時代在發(fā)展，民生內(nèi)容在更新，對于每個時期出現(xiàn)的新的民生問題，策劃人員要注意用敏銳的感覺和精巧的設(shè)計，尋找最新的民生節(jié)目切入點，整合民生節(jié)目的內(nèi)容。圍繞民生新聞關(guān)注的熱點問題，例如物價波動問題，在策劃和創(chuàng)新方面，可以選取的角度很多，可以從政府對于物價的宏觀調(diào)控角度來寫，也可以從行政管理的為人民排憂解難的角度來寫，也可以引用具體物價來比較分析，都是可以為電視受眾提供關(guān)于物價與消費的正確指導(dǎo)的，在策劃過程中，最主要的是體現(xiàn)出策劃的思維過程和創(chuàng)新之處。

2.1.2 策劃民生新聞節(jié)目時，注重品牌化發(fā)展方向

在對民生新聞節(jié)目進行品牌策劃過程中，要注重從品牌的定位、品牌的內(nèi)容設(shè)計、品牌的受眾群體等諸多方面綜合分析，關(guān)注品牌民生節(jié)目的個性特色和內(nèi)容創(chuàng)新的部分，能夠讓經(jīng)過策劃的民生品牌節(jié)目一經(jīng)推出，就能給予電視受眾以深刻印象，使受眾從心理上認同電視品牌策劃的市場價值。另外，品牌電視民生節(jié)目的發(fā)展，推動民生新聞節(jié)目在電視市場參與優(yōu)勝劣汰的競爭，也有利于民生新聞節(jié)目的健康、有序發(fā)展。

2.1.3 策劃過程要體現(xiàn)電視節(jié)目的互動特點

互動是當(dāng)前電視節(jié)目的普遍特點，也是電視節(jié)目與民眾交流的過程?；硬邉澘梢耘囵B(yǎng)電視受眾的參與精神，在民生新聞節(jié)目的策劃中，體現(xiàn)互動的內(nèi)容，也是體現(xiàn)觀眾對于電視節(jié)目的認同，讓觀眾表達自己的觀點的同時也傾聽大眾的聲音，對于民眾的合理建議予以充分肯定。在民生新聞節(jié)目的策劃過程中，對于互動環(huán)節(jié)的設(shè)計，要注重互動的有效、真實，有思維含量，避免盲目地追求氣氛的熱烈，為互動而互動的做法。互動策劃的設(shè)計可以包括采訪人物、多人社會活動的現(xiàn)場專訪、網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺的使用等多種方式，要注重互動策劃的形式多元化，避免盲目單調(diào)的互動，在互動內(nèi)容的策劃上，要注重培養(yǎng)電視受眾的表達能力，使他們的表達有深度，層次清晰，避免盲目流于形式的互動。

2.2 策劃報道要體現(xiàn)服務(wù)平民大眾的意識

民生新聞節(jié)目就是為大眾服務(wù)的，在策劃民生節(jié)目時，一定要突出民生新聞節(jié)目的大眾服務(wù)功能。在策劃內(nèi)容和形式方面，要從大眾和電視觀眾的角度分析研究，讓民生新聞節(jié)目吸引電視觀眾的眼球，拉近電視節(jié)目和受眾的距離，所以，民生新聞節(jié)目的平民服務(wù)意識，是策劃過程中，必須要充分重視的環(huán)節(jié)。比如：五一黃金周、國慶假日游都是民生新聞的重要部分，在策劃時，要強調(diào)其服務(wù)大眾的部分，怎么玩，到哪里玩，出行要注意什么都是大眾關(guān)注的問題，策劃該類民生新聞節(jié)目時，要整合信息資源，具有為電視受眾服務(wù)的意識，策劃出受眾喜聞樂見的節(jié)目。

3 結(jié)語

民生新聞節(jié)目是當(dāng)前各地電視臺重點發(fā)展的電視欄目，關(guān)注民生，傾聽民眾的聲音，都是民生新聞電視節(jié)目的責(zé)任。對于民生電視節(jié)目的策劃，要注重突出與民生相關(guān)的內(nèi)容部分，從形式到內(nèi)容要全面把握，切實做好深入的策劃，保障民生新聞電視節(jié)目能夠健康發(fā)展。筆者相信，在精心策劃和準確定位的前提下，民生新聞節(jié)目將會不斷出精品、出新品，民生新聞節(jié)目在經(jīng)過精心、科學(xué)策劃后，將會成為電視上一道靚麗的風(fēng)景。

[1]馮靜柏.新聞策劃的“平民化”視角[J].記者搖籃,2013(12).

[2]常曉,劉志奇.新聞策劃應(yīng)貼近群眾關(guān)注民生[J].邢臺學(xué)院學(xué)報,2005(3).

[3]李愛兵.新聞策劃讓民生新聞更出彩[J].今傳媒,2012(5).