許 偉

（中央人民廣播電臺，北京 100866）

對新時期農業(yè)新聞報道的思考

許 偉

（中央人民廣播電臺，北京 100866）

我國是一個農業(yè)大國，農業(yè)問題一直以來都是我們關注的焦點。尤其是當前我國正處在全面建成小康社會的關鍵階段，解決好農業(yè)問題至關重要。近年來，隨著科學技術的發(fā)展，尤其是農業(yè)科技的發(fā)展，農村的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，農民的思想有了很大的轉變，現(xiàn)代農民對于農業(yè)信息的需求也有很大的提升，這對新時期的農業(yè)新聞報道提出了很大的挑戰(zhàn)。在信息科技高速發(fā)展的新時期，如何把握好農業(yè)新聞受眾群體的需求，增強農業(yè)新聞的服務意識，將農業(yè)新聞報道做好、做大、做強，做更加貼近農業(yè)、農村、農民實際情況的新聞報道，是當今農業(yè)新聞工作者應當研究的課題。本文在簡要分析新時期農業(yè)新聞報道變化以及農業(yè)新聞受眾群體的基礎上，對如何做好農業(yè)新聞報道提出了幾點看法，希望對我國新時期農業(yè)新聞的報道與傳播有所幫助。

農業(yè)；新聞；報道；新時期

作為一個農業(yè)大國，農業(yè)、農村以及農民，“三農”問題一直是我們黨和國家以及社會各界廣泛關注的問題，尤其是當前我國正處在全面建設小康社會以及實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的重要階段，解決好“三農”問題顯得至關重要。農業(yè)新聞報道作為傳播農業(yè)信息的重要途徑，儼然是解決“三農”問題的重要部分。近年來，隨著農業(yè)現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，農業(yè)新聞報道也有了很大的變化，新時期的農業(yè)新聞報道已經走出了過去農業(yè)新聞報道題材單一、內容陳舊、不切實際、不貼近農民真實生活的困境，逐漸在社會上產生了很大的影響力。在當今社會信息技術發(fā)展迅速的全新時期，農業(yè)新聞報道更是我們要關注和研究的對象，以此滿足農業(yè)、農村、農民發(fā)展的需求，為我國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展助力。

一、新時期我國農業(yè)新聞報道的變化

隨著科技的進步，時代的發(fā)展日新月異。新時期，我國的農業(yè)新聞報道已經完全顛覆了傳統(tǒng)農業(yè)新聞報道的形態(tài)，尤其是信息技術的發(fā)展催生了以微博、微信等為代表的自媒體時代的到來，使得新聞的報道與傳播更加迅速、快捷。另外，隨著生活水平的提高，人們對于農業(yè)信息的需求也較以往大大提升，農業(yè)新聞報道在發(fā)生層、傳播層、接受層以及作用層等方面均發(fā)生了很大的變化。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，我國農業(yè)新聞報道的發(fā)生層得以豐富發(fā)展。主要原因在于，近年來，我們對農業(yè)的關注程度不斷增加，農業(yè)科技不斷進步，我國農村發(fā)生了很大的變化，農民的生活水平日益提高，農業(yè)生產實踐不斷增加，這為農業(yè)新聞報道提供了更為廣闊的空間，農業(yè)新聞的發(fā)生層日益豐富。另外，現(xiàn)代信息技術高速發(fā)展，自媒體日益繁榮，農業(yè)新聞傳播的時效性大大增強，農民獲得新聞的時間在縮短。農業(yè)新聞報道的題材也在不斷豐富，已經不再局限于農產品的豐收、農業(yè)科技推廣等方面，而是涉及農民生活的方方面面，極大地豐富了農業(yè)新聞報道的素材與內容。

其次，農業(yè)新聞報道的傳播層發(fā)生了很大的變化。任何新聞的報道與傳播都離不開媒介以及傳播介質，農業(yè)新聞報道也是如此。農業(yè)新聞報道的傳播是一個完善的系統(tǒng)，既包括媒體、技術等硬件資源，也包括新聞傳播人員等技術人員。由此，農業(yè)新聞報道傳播層主要有兩方面的變化。一方面，隨著時代的發(fā)展，以互聯(lián)網為基礎的信息技術快速發(fā)展，微博、微信等網絡自媒體迅速興起，使得農業(yè)新聞報道變得高效、快捷，新聞的時效性得以增強，農業(yè)新聞可以快速地被農民獲??；另一方面，農業(yè)新聞報道相關技術人員的素質得到了很大的提升，他們能夠積極主動地從農民的角度出發(fā)思考問題，用通俗易懂的語言傳播農業(yè)新聞，使得農民能夠獲取有效的信息，農業(yè)新聞報道更加貼近農民的生活，更加能夠滿足農民的切身需求。

再次，新時期，農業(yè)新聞的受眾層發(fā)生了很大的變化。如今，隨著社會的發(fā)展，社會各個層次的人們之間的聯(lián)系更加緊密，農業(yè)新聞報道的受眾群體已經不再是單純的農業(yè)生產者，而是逐漸擴大到了涉農企業(yè)、涉農專業(yè)技術人員，甚至城市工作者。這使得農業(yè)新聞報道的受眾群體素質得以提升，豐富了農業(yè)新聞報道受眾群體的范圍。

最后，新時期農業(yè)新聞報道的效果，也就是其作用層發(fā)生了很大的變化?？萍嫉倪M步，互聯(lián)網以及自媒體的發(fā)展，使得人們更易獲取農業(yè)信息，農業(yè)新聞報道的有效性得以增強，發(fā)揮了其應有的作用。

二、新時期農業(yè)新聞報道的受眾群體

新時期，我國農業(yè)新聞報道的受眾群體發(fā)生了很大的變化。若想做好農業(yè)新聞報道，必須對其受眾群體進行有效的了解與分析。傳統(tǒng)觀點認為，農業(yè)新聞報道的受眾群體僅僅是指農民以及涉農工作人員，但現(xiàn)在看來，這種觀點太過狹隘，已經顯得落后。在農業(yè)快速發(fā)展的新時期，我國農業(yè)新聞報道的受眾群體已經遠遠超出了傳統(tǒng)觀點所界定的范圍。新時期，我國農業(yè)新聞報道的受眾群體大致可以分為以下幾類：其一是涉農產業(yè)人員，這主要包括了農民、農業(yè)生產者、農產品經銷商以及從事農業(yè)方面管理工作的基層干部。顯然，在這類受眾群體中，農民是核心與主要受眾群體。其二是農業(yè)類院校以及高校中涉及農業(yè)的廣大老師與學生以及農業(yè)科技工作者，他們對于農業(yè)的進步與發(fā)展起著至關重要的作用，是農業(yè)新聞報道受眾群體中層次最高的人群。其三是生活在城市的普通居民，隨著社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)已經漸漸融合，生活在城市的人們向往農村的寧靜與平和，他們有迫切了解鄉(xiāng)村生活的愿望，所以他們是農業(yè)新聞報道新增的受眾群體。做好農業(yè)新聞報道就必須要結合受眾群體的變化，不斷抓住受眾群體的需求，滿足他們的需要。只有這樣，才能促進農業(yè)新聞報道的發(fā)展與進步。

三、做好新時期農業(yè)新聞報道的有效措施

在當今社會，做好農業(yè)新聞報道就要不斷與時俱進，加大創(chuàng)新，結合當前農業(yè)新聞報道所發(fā)生的一系列變化，抓住重點，有針對性地進行報道。筆者在對農業(yè)新聞報道變化進行分析的基礎之上，認為做好農業(yè)新聞報道，可以從以下幾個方面著手：

（一）農業(yè)新聞報道要注重以人為本

注重以人為本，就是在農業(yè)新聞報道的過程中要時刻注意把握農業(yè)新聞報道受眾群體的主體地位。其一，做農業(yè)新聞報道要注意受眾群體的需求，針對受眾群體的需求不斷調整農業(yè)新聞報道的定位，對報道的方式以及內容等作出相應的改變，以增強農業(yè)新聞報道的效果。其二，農業(yè)新聞報道要實事求是，不可夸大其詞，也不可含糊不清，要本著對新聞真相負責、對受眾群體負責的態(tài)度，為廣大農業(yè)新聞受眾群體提供最為準確的新聞信息，通過新聞報道指引農民進行農業(yè)生產，引導農民走向市場，為農業(yè)的發(fā)展與繁榮增添動力。其三，農業(yè)新聞報道要切實維護好廣大農民的切身利益，保護農民的合法權益，積極引導農民發(fā)家致富，做有利于農村發(fā)展、農業(yè)進步以及農民致富的新聞報道，發(fā)揮新聞的輿論功能以及監(jiān)督管理功能，為農民做實事，為廣大農民朋友講話助威，伸張正義，維護廣大農民群眾的利益。

（二）農業(yè)新聞報道要積極與時俱進

在信息技術高速發(fā)展的新時期，互聯(lián)網技術的進步使得微博、微信等新媒體得以發(fā)展，這些新媒體都是新聞報道與傳播的有效途徑。新時期農業(yè)新聞報道一定要做到與時俱進、敢于創(chuàng)新，要積極利用網絡新媒體做好農業(yè)新聞報道，發(fā)揮新媒體的有效性、及時性、快捷性等優(yōu)點，使得農業(yè)新聞能夠在第一時間傳到人們的耳中，最大限度地發(fā)揮新聞的時效性。另外，農業(yè)新聞報道的與時俱進，還體現(xiàn)在敢于打破傳統(tǒng)觀念的束縛，勇于接受新思潮、新的主流觀念。廣大農業(yè)新聞報道者要做農民的知心朋友，積極與農民朋友交流與溝通，滿足農民的切實需要，還要不斷加強自身的素質與修養(yǎng)，不斷提升自己的專業(yè)技術水平，積極研究農業(yè)新聞受眾群體的變化，不斷調整農業(yè)新聞報道的方式和內容，發(fā)揮農業(yè)新聞應有的價值。

（三）農業(yè)新聞報道要增強服務意識

農業(yè)新聞報道是以服務廣大受眾群體以及社會各界為目的的新聞活動。農業(yè)新聞報道要增強服務意識，這是農業(yè)以及新聞事業(yè)發(fā)展的根本要求。首先，農業(yè)新聞報道要充分做到為社會服務、為農民服務，樹立服務意識，充分理解黨和國家的政策，正確引導新聞受眾群體，在農業(yè)新聞報道中積極體現(xiàn)責任意識，為農業(yè)發(fā)展和農民服務。其次，農業(yè)新聞報道要善于抓住熱點問題，并對其進行深度的報道，透過現(xiàn)象看本質，讓受眾明白其中的原因，并有針對性地提出問題的解決策略，樹立更好地為農業(yè)和農民服務的觀念。再次，要多樹立典型，積極引導農民走上發(fā)家致富的道路，為農民的致富道路添加指引，為全面建成小康社會的宏偉目標作出貢獻。

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［4］ 龐俊峰，李彥臻.農業(yè)新聞報道的創(chuàng)新思考及問題對策［J］.青年記者，2010（20）：49-50.

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