李 淵

（作者單位：張家口廣播電視臺）

新聞節(jié)目要巧打地方特色牌

李 淵

（作者單位：張家口廣播電視臺）

在互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等的沖擊下，受眾接收到的新聞訊息越來越多，新聞節(jié)目要想提升收視率，必須要巧打“地方特色牌”，運(yùn)用最貼近群眾的新聞報(bào)道內(nèi)容，使用最符合受眾口味的地方語言或者地域特色，維系并擴(kuò)大受眾群體。

新聞節(jié)目；地方特色牌；貼近性；親近性

新聞節(jié)目的貼近性表現(xiàn)在新聞節(jié)目要報(bào)道與受眾生活環(huán)境息息相關(guān)的訊息，讓受眾從新聞節(jié)目中獲得自身生活、發(fā)展需求的訊息。當(dāng)前，新聞節(jié)目類型多樣化，網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目、自媒體新聞節(jié)目層出不窮，傳統(tǒng)新聞節(jié)目更應(yīng)該講求“親近性”，與受眾的生活圈子、生活環(huán)境等結(jié)合起來，通過巧妙運(yùn)用地方特色，拉近新聞節(jié)目與受眾的距離，只有讓受眾感知到新聞節(jié)目的價值和重要性，受眾才會對新聞節(jié)目“情有獨(dú)鐘”，新聞節(jié)目的收視率也可以因此得到保障。那么，在新聞節(jié)目中，應(yīng)該如何運(yùn)用地方特色牌呢？

1　充分挖掘受眾身邊的人和事

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾在接受新聞節(jié)目的過程中，擁有了多元化的選擇。受眾不僅可以通過傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等新聞媒體接收新聞訊息，同時，受眾還可以通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等接收新聞訊息。受眾在接收新聞訊息的過程中，自主性和選擇性大大加強(qiáng)。受眾可以根據(jù)自己的意愿和需求有針對性地選擇新聞訊息。在這樣的背景下，新聞節(jié)目該如何巧妙地打“地方特色牌”呢？這就要求新聞節(jié)目在選擇報(bào)道內(nèi)容時，應(yīng)該主動出擊，拉近新聞內(nèi)容與受眾的距離，讓受眾感知到新聞內(nèi)容的親近性和貼近性。新聞節(jié)目應(yīng)該主動挖掘和報(bào)道受眾周圍的人和事。首先，新聞節(jié)目應(yīng)該將報(bào)道重點(diǎn)從國內(nèi)外的大事轉(zhuǎn)移到受眾身邊的小事上。相比于中央媒體，地方媒體在新聞節(jié)目的報(bào)道中具有先天的劣勢，很多國家政策、法規(guī)等，往往由中央媒體率先發(fā)聲，而地方媒體僅能通過轉(zhuǎn)載或者重新包裝的方式來報(bào)道這些重大事件。在受眾選擇多元化的今天，受眾完全可以直接通過觀看中央媒體或者登陸這些大媒體的官網(wǎng)，或者通過定向搜索新聞信息的方式來獲得新聞信息。因此，新聞節(jié)目在報(bào)道的過程中，應(yīng)該精簡與受眾距離較遠(yuǎn)的新聞信息，重點(diǎn)報(bào)道受眾周圍的人和事。其次，新聞節(jié)目關(guān)注受眾周邊的人和事，并不是要求新聞節(jié)目報(bào)道受眾身邊的瑣碎事情，而是挖掘受眾身邊典型的人和事。通過以小見大的方法解讀政策法規(guī)或者科學(xué)價值觀，如通過報(bào)道學(xué)校教師生二胎的煩惱或者一些地方學(xué)校強(qiáng)制性禁止“生二胎”的事例，來全面解讀國家的二胎政策。新聞節(jié)目只有通過這樣的方式，才能得到受眾的認(rèn)可和接受，也才能真正提高新聞節(jié)目的收視率。

2　充分結(jié)合地方地域文化

在新聞節(jié)目中，地域文化能夠?yàn)樾侣劰?jié)目增色不少。在新聞節(jié)目中，為了有效維系受眾，應(yīng)該增加地域文化，通過地域文化的融合，不僅能夠增強(qiáng)受眾的地域自信心，同時也能吸引受眾積極轉(zhuǎn)發(fā)和分享，通過引導(dǎo)受眾的地域自豪感，提升新聞節(jié)目的收視率。如在“賣腎救母”的新聞節(jié)目中，如果主人公是本地人，那么，在制作新聞節(jié)目時，可以充分結(jié)合本地的地域文化，如孝道文化、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的素質(zhì)改變等背景，通過這樣的融合，不僅能增加新聞節(jié)目的內(nèi)涵，也能發(fā)揮新聞節(jié)目的功能和價值，引導(dǎo)受眾積極向善，努力向善。如果主人公不是本地人，在新聞節(jié)目中，可以以此為由頭，來充分挖掘本地類似的好人好事，從而實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的效果。在新聞節(jié)目中，有效地融合地域文化特色，巧打地方特色牌，不僅能夠增強(qiáng)受眾的忠實(shí)度，還能充分弘揚(yáng)新聞節(jié)目的報(bào)道價值和傳播功能。此外，在新聞節(jié)目中，還應(yīng)該善于運(yùn)用地方方言。方言是一個地區(qū)最顯著的特征，在新聞節(jié)目中，通過方言的植入，可以提升新聞節(jié)目的趣味性和親近性。如在新聞節(jié)目中，主持人適時插入幾句方言，能夠?yàn)檎麄€新聞節(jié)目增色許多。如北京電視臺在報(bào)道“創(chuàng)業(yè)先鋒”時，運(yùn)用“鐵磁兒”來形容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)，不僅形象生動，而且引發(fā)了受眾較高的收視興趣。

3　突出新聞節(jié)目的現(xiàn)場感

在新聞節(jié)目中，為了有效拉近新聞節(jié)目與受眾之間的距離，應(yīng)該在新聞節(jié)目中增加現(xiàn)場報(bào)道的內(nèi)容和環(huán)節(jié)。尤其對于電視新聞節(jié)目而言，在新聞節(jié)目中增加現(xiàn)場報(bào)道，讓受眾在電視上看到自己熟悉的場景，容易引起受眾的關(guān)注和興趣。特別是在一些突發(fā)新聞中，新聞節(jié)目應(yīng)該積極運(yùn)用現(xiàn)場技術(shù)，通過現(xiàn)場報(bào)道的植入，拉近受眾與新聞的距離。如在報(bào)道大型火災(zāi)時，電視新聞節(jié)目應(yīng)多運(yùn)用現(xiàn)場視頻、畫面，少運(yùn)用同期聲，讓受眾通過視頻中的聲音和畫面中的整體情況來切身感受身邊火災(zāi)的嚴(yán)重性。

4　總結(jié)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞節(jié)目的類型越來越多元化，受眾在觀看新聞節(jié)目時，其選擇性和自主性都得到了加強(qiáng)。為了拉近受眾與新聞節(jié)目的距離，新聞節(jié)目應(yīng)報(bào)道受眾身邊的人和事，通過方言的運(yùn)用，通過現(xiàn)場報(bào)道等增加新聞節(jié)目的貼近性和親近性?？傊侣劰?jié)目要注重創(chuàng)新，注重“接地氣”，只有在新聞節(jié)目中巧妙增加地方內(nèi)容，有效增加地方特色，才能提升新聞節(jié)目的貼近性，才能真正維系并穩(wěn)固受眾群體，進(jìn)而提升新聞節(jié)目的收視率。

[1]呂紅.電視新聞編輯如何進(jìn)行創(chuàng)新[J].新聞前哨,2013(8).

[2]張晉云.地方電視臺新聞節(jié)目如何贏得觀眾的注意力[J].中國科技信息,2013(14).