何 蓉 孟子為

（作者單位：西北師范大學(xué)）

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞編導(dǎo)的創(chuàng)新思維研究

何 蓉 孟子為

（作者單位：西北師范大學(xué)）

在2015年3月份召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新理念，為電視新聞的生產(chǎn)創(chuàng)新提供了更大的空間。編導(dǎo)作為電視新聞的把關(guān)人和創(chuàng)作主體，是確保電視新聞節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵人物和直接影響因素，所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，編導(dǎo)必須要提高自身的創(chuàng)新思維，完善創(chuàng)新機(jī)制。唯有如此，才能創(chuàng)作出具有時代意義，同時又接地氣的電視新聞節(jié)目，也才能在這個新媒體時代占有一席之地。在本文中，筆者以“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出以及“互聯(lián)網(wǎng)+”對電視新聞生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)為切入口進(jìn)行分析，闡述新形勢下電視新聞編導(dǎo)創(chuàng)新思維培養(yǎng)的必要性，同時探尋電視新聞編導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新思維”新模式的方法和思路。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；新聞編導(dǎo)；創(chuàng)新思維

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出

在2015年3月5日召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等），在經(jīng)濟(jì)、社會生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用與深度融合的過程，本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。

實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的總體思路是要抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的歷史機(jī)會，以改革創(chuàng)新激發(fā)全社會發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的積極性，使互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式促進(jìn)新型業(yè)態(tài)的發(fā)展，使其成為中國新常態(tài)下再創(chuàng)競爭優(yōu)勢的主要形態(tài)。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃大力推動模式創(chuàng)新、新應(yīng)用拓展、新技術(shù)突破、新服務(wù)創(chuàng)造和新資源開發(fā)，著力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)，推進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)智能化升級，打造萬億級信息經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，建設(shè)感知互聯(lián)的智慧城市，全面提升中國經(jīng)濟(jì)社會新時期的科學(xué)發(fā)展水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃意味著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是國家對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的宏觀戰(zhàn)略措施，這一戰(zhàn)略吹響了互聯(lián)網(wǎng)影響、驅(qū)動、改變傳統(tǒng)行業(yè)的號角。在這一背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何加快與互聯(lián)網(wǎng)有效融合，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，完成精確對接，是一項(xiàng)重大的議題。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+”對電視新聞生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)

電視新聞是電視節(jié)目的重要組成部分，是民眾了解國家方針政策，了解日常生活信息的重要渠道和途徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出對傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)提出了新的命題與挑戰(zhàn)。

以電視新聞采集來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是將新聞節(jié)目平移到網(wǎng)絡(luò)電視臺、微博、微信和客戶端，而是從新聞采集開始，就要建立與受眾的緊密聯(lián)系。事實(shí)上，現(xiàn)在的新聞生產(chǎn)已經(jīng)離不開用戶的參與了，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，誰會第一個到達(dá)現(xiàn)場，是專業(yè)媒體的獨(dú)家報道嗎？當(dāng)然不是，許多重大的新聞事件，第一個發(fā)出現(xiàn)場消息的往往是普通群眾，他們借助社交媒體可以在第一時間發(fā)布最有沖擊力的現(xiàn)場視頻、圖片和消息。尤其是很多重大的突發(fā)事件，第一手現(xiàn)場信息都是電視新聞節(jié)目的重要線索，這在某種程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在某些新聞現(xiàn)場和新聞素材上的缺失。

以電視新聞制作來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著電視新聞編輯等后期制作人員要以互聯(lián)網(wǎng)思維為載體，在及時性、真實(shí)性的原則下，選擇便捷、快速的互聯(lián)網(wǎng)制作方式，利用云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，跨越時空和距離的限制，對遠(yuǎn)距離新聞素材的獲取和傳輸做到及時、高速和高效，爭取做到與事件實(shí)際進(jìn)展同步，所以，制作技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)化，可以讓電視新聞節(jié)目更真實(shí)，受眾能更及時了解身邊發(fā)生的事件。

以電視新聞發(fā)布來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著電視新聞編導(dǎo)要突破傳統(tǒng)的節(jié)目傳播途徑和方式，不斷拓展平臺?，F(xiàn)如今，微博、微信公眾號、新聞客戶端、媒體APP等方式充斥著受眾的手機(jī)，傳統(tǒng)的電視媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)，同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的提出也是國家對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的政策引導(dǎo)，所以，電視新聞編導(dǎo)應(yīng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，挖掘和拓展新的電視新聞傳播路徑，融合新興媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，擴(kuò)大電視新聞的傳播路徑。

3　電視聞編導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新思維”的思路

3.1堅持三個基礎(chǔ)原則不動搖

3.1.1堅持電視新聞內(nèi)容至上的原則不變

“內(nèi)容為王”是媒體發(fā)展的永久真理，不管時代如何進(jìn)步，技術(shù)如何發(fā)展，對于媒體來說，內(nèi)容是核心競爭力，因?yàn)閮?nèi)容是電視新聞節(jié)目的根本，電視新聞編導(dǎo)只有在內(nèi)容的追求上下功夫，才能明確重心，才能在質(zhì)的基礎(chǔ)上深入挖掘。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，技術(shù)革新日趨加快，新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。所以，電視新聞編導(dǎo)必須另辟視野，挖掘自己獨(dú)有的新聞內(nèi)容。“互聯(lián)網(wǎng)+”加的不僅是內(nèi)容生成和傳輸拓展，更在于傳播對象從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變過程，以及新聞產(chǎn)品服務(wù)意識的建立。只有品質(zhì)化、專業(yè)化的新聞內(nèi)容才是“互聯(lián)網(wǎng)+”的起點(diǎn)和根本。

3.1.2保持電視新聞?wù)鎸?shí)性原則不變

電視新聞的真實(shí)性是新聞的核心價值之一，正是因?yàn)樾侣劦恼鎸?shí)報道、真實(shí)呈現(xiàn)，所以電視新聞才具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。這是電視新聞的一大優(yōu)勢。為了繼續(xù)保持這一優(yōu)勢，電視新聞編導(dǎo)人員必須緊緊圍繞：新聞內(nèi)容的傳播化；新聞形式的直觀化；新聞形式的形象化等原則，充分調(diào)動電視視聽的各個元素，采集真實(shí)的聲音，展現(xiàn)真實(shí)的事件。

3.1.3持續(xù)提升新聞編導(dǎo)的專業(yè)素養(yǎng)不變

電視新聞編導(dǎo)首先應(yīng)該具備認(rèn)真、敬業(yè)的職業(yè)精神，還應(yīng)該具備獨(dú)立負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和合作創(chuàng)新的長遠(yuǎn)眼光。電視新聞編導(dǎo)是具有過硬專業(yè)技能的技術(shù)人才，也是具有較強(qiáng)人格品質(zhì)的優(yōu)秀人才，在各種不同的環(huán)境，不同的工作團(tuán)隊(duì)中，甚至是具有危險因素的環(huán)境中獲取有用的信息和反饋信息，滿足電視新聞節(jié)目的素材需求。所以，好的新聞編導(dǎo)有著不同的專業(yè)能力、氣質(zhì)和膽識，電視新聞編導(dǎo)必須有自覺意識，時時更新自己的專業(yè)素養(yǎng)。

3.2轉(zhuǎn)變電視新聞編導(dǎo)的思維方式

3.2.1打破常規(guī)思維模式

很多節(jié)目不具備長期競爭的實(shí)力，所以最終會從觀眾的面前消失，究其原因不難發(fā)現(xiàn)，是陳舊的傳統(tǒng)思維模式禁錮了節(jié)目的思維突破和創(chuàng)新。隨著科技的突飛猛進(jìn)，觀眾時時刻刻被一些新鮮的技術(shù)所吸引。同一種制作模式、制作理念、制作方法的長期使用，會使節(jié)目思路單一狹窄，千篇一律，進(jìn)而落后于其他媒體。而打破習(xí)慣性的思維模式，也并非對思維模式進(jìn)行脫胎換骨，而是將傳統(tǒng)的思維習(xí)慣和創(chuàng)新思維習(xí)慣相結(jié)合，從各個方面和角度深層次進(jìn)行思維加工，通過大膽的假設(shè)和嘗試，尋找各種思維的突破口，讓新聞編導(dǎo)能夠?qū)⒘?xí)慣性思維和創(chuàng)新思維結(jié)合應(yīng)用，滿足電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的合理性要求。

3.2.2培養(yǎng)編導(dǎo)的藝術(shù)創(chuàng)新思維

隨著數(shù)字化時代、讀圖時代的到來，人們的思維逐漸突破墨守成規(guī)的模式，接受新事物的興趣越來越濃。電視新聞制作不僅是一門技術(shù)，同時也是一門藝術(shù)。對電視新聞編導(dǎo)來說，在體現(xiàn)真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，必須賦予節(jié)目創(chuàng)新的靈魂，以豐富的內(nèi)容與多變的形式吸引觀眾，滿足觀眾對節(jié)目新穎性的需求，最終將節(jié)目藝術(shù)化呈現(xiàn)出來。所以，為了激發(fā)新聞編導(dǎo)的藝術(shù)性創(chuàng)新思維，要充分重視畫面內(nèi)表現(xiàn)主體的情感表現(xiàn)，在真實(shí)性原則之下，通過利用畫內(nèi)因素和畫外因素，如形態(tài)、質(zhì)量、色彩、動作、空間和時間交錯等方式，充分調(diào)動觀眾的情緒和狀態(tài)，引發(fā)觀眾與表現(xiàn)主體之間的情感共鳴。

3.2.3樹立受眾至上的思維理念

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電視新聞形態(tài)多種多樣，既有傳統(tǒng)的大屏電視新聞節(jié)目，也有微博、微信等社交媒體的推送消息，更有基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞客戶端，但不管形態(tài)如何，以受眾為中心的傳播理念是不變的。在當(dāng)下這個信息爆炸的時代，面對紛繁復(fù)雜的資訊，最終選擇哪種媒介都由用戶和受眾自己決定，所以，要想留住觀眾，使其成為潛在的用戶，就必須以用戶為中心?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的電視新聞必須是強(qiáng)調(diào)受眾至上的產(chǎn)品，它能精準(zhǔn)找到受眾的欣賞需求和欣賞習(xí)慣。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)細(xì)致分析受眾群，勾勒出他們對電視新聞的偏好、口味等個性化需求，然后提供更符合受眾需求的有針對性的電視新聞產(chǎn)品。

3.2.4明確電視新聞的產(chǎn)品屬性

電視新聞是一個新聞產(chǎn)品，一個新聞選題，優(yōu)秀的電視記者首先關(guān)心受眾對這個事件感興趣嗎，他們最關(guān)心哪個方面，怎么呈現(xiàn)受眾能更明白，如何提高受眾的關(guān)注度，如何讓受眾參與進(jìn)來，播出之后怎么接受受眾的評價，這其實(shí)就是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。重申電視新聞的產(chǎn)品特征，一是為了更清晰準(zhǔn)確地定義其以受眾（用戶）為中心的生產(chǎn)訴求；二是為了提高電視新聞的傳播效果。無論何種定義，電視新聞的最終落腳點(diǎn)是收視率，如果沒人看，電視新聞的價值也就無從體現(xiàn)。

3.2.5明確電視新聞的欄目創(chuàng)新

電視欄目創(chuàng)新是編導(dǎo)創(chuàng)新性思維的具體表現(xiàn)形式。電視新聞要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須走電視新聞的欄目創(chuàng)新之路，這是電視新聞編導(dǎo)創(chuàng)新性思維的體現(xiàn)。創(chuàng)新的欄目設(shè)計意識和創(chuàng)新的編排思維能對電視欄目的質(zhì)量產(chǎn)生較大影響，電視欄目的編導(dǎo)應(yīng)不斷提升持續(xù)創(chuàng)新意識，用內(nèi)容豐富、形式多樣的電視節(jié)目吸引觀眾。很多電視新聞節(jié)目開播不久就夭折，而有些節(jié)目之卻擁有長久的生命力，在于后者的電視新聞編輯善于思維創(chuàng)新，因而，電視編導(dǎo)要不斷更新改版，使節(jié)目常新。

3.2.6增強(qiáng)電視新聞的交流互動

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了傳者為中心到受傳者為中心的時代，即媒體為中心到受眾為中心的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)媒體之所以對觀眾有較強(qiáng)的吸引力，除了時效性之外，還有就是其互動性較強(qiáng)，受眾可以及時發(fā)表個人觀點(diǎn)評論，點(diǎn)贊，分享，引導(dǎo)輿論形成話題。同樣的一條新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體的報道或者呈現(xiàn)方式讓受眾的參與度發(fā)揮到了極致，然而傳統(tǒng)電視媒體的單線傳播卻沒有很好地與觀眾進(jìn)行及時交流，所以在傳播上很受限制，如果電視編導(dǎo)能將交流互動融入電視新聞，節(jié)目內(nèi)容就會變得更加豐富，更有價值。

4　結(jié)語

在大數(shù)據(jù)、云媒體盛行的媒介融合時代，每個民眾既是信息的生產(chǎn)者、信息的接受者，又是信息的傳播者。在紛繁的信息面前，民眾有太多的選擇和較高的評價標(biāo)準(zhǔn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體想要在激烈的媒體競爭中占有一席之地，就必須制定長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略計劃，依托互聯(lián)網(wǎng)大膽進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。而這一艱巨的使命也為電視新聞編導(dǎo)指明了今后工作的方向——以與時俱進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新思維”的方式，打造觀眾喜愛的電視新聞節(jié)目。

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