陳洪玉

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

擬態(tài)環(huán)境視角下韓國(guó)影視作品的國(guó)家形象建構(gòu)研究

陳洪玉

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著韓國(guó)影視作品在中國(guó)的流行，人們?cè)谛闹卸x了一個(gè)唯美的韓國(guó)形象，越來(lái)越多的人對(duì)韓國(guó)充滿了向往，韓劇營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境不僅使韓國(guó)在人們心中的形象和地位有所提升，塑造了一個(gè)全新的、富有生機(jī)和活力的唯美、浪漫的民族；而且也為韓國(guó)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

擬態(tài)環(huán)境；唯美；韓?。粩M態(tài)環(huán)境的環(huán)境化；國(guó)家形象

在韓劇未引入中國(guó)之前，人們總是會(huì)把韓國(guó)與朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)、國(guó)土分裂以及國(guó)民性格倔強(qiáng)等一些負(fù)面特征聯(lián)系起來(lái)，然而，如今的韓國(guó)早已不是停留在人們頭腦中刻板印象的韓國(guó)，近年來(lái)，在中國(guó)、日本以及東南亞等國(guó)家盛行的“韓流”，使韓國(guó)的國(guó)家形象向著“活力韓國(guó)”“IT強(qiáng)國(guó)”“文化韓國(guó)”“動(dòng)感韓國(guó)”以及唯美浪漫的國(guó)度轉(zhuǎn)變，韓國(guó)影視作品的風(fēng)靡，使這個(gè)國(guó)家唯美細(xì)膩的感情和文化深入人心。

1　韓?。核茉鞌M態(tài)環(huán)境下的韓國(guó)新形象

從第一批韓劇《人魚(yú)小姐》《浪漫滿屋》《藍(lán)色生死戀》《對(duì)不起，我愛(ài)你》等，到如今正在熱映的《太陽(yáng)的后裔》，它們都有一些共同的特點(diǎn)。

第一，男主角和女主角在外型和氣質(zhì)上非常般配。從曾經(jīng)的金喜善、宋承憲到如今的宋仲基，他們都擁有迷人的外表和氣質(zhì)，這在很大程度上吸引了年輕觀眾的目光。

第二，每一部韓劇都有一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的故事核心，親情、愛(ài)情、友情、信義、光榮以及被富于技巧性融合到日?；纳顖?chǎng)景里，給觀眾無(wú)比親密的感覺(jué)，使觀眾常常被戲劇中蘊(yùn)涵的元素所打動(dòng)。

第三，韓劇中的服裝造型和畫(huà)面場(chǎng)景都遵循簡(jiǎn)單、自然、清新的唯美感覺(jué)，

比如《太陽(yáng)的后裔》，宋慧喬的服裝自然、低調(diào)和隨性，沒(méi)有張揚(yáng)的顏色和夸張的裝飾，隨著劇集的火爆，她的服飾也成了流行的時(shí)尚。

韓劇的這些特點(diǎn)使得觀眾眼中所看到的韓國(guó)人多是俊男靚女，性格完美柔情，環(huán)境優(yōu)美浪漫，這便是韓劇所營(yíng)造出的“擬態(tài)壞境”。所謂擬態(tài)環(huán)境就是“似而非環(huán)境”，擬態(tài)環(huán)境并不是現(xiàn)實(shí)世界的鏡子式再現(xiàn)，而是媒介對(duì)新聞信息進(jìn)行整理和篩選，重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們展示的環(huán)境。很多人沒(méi)有辦法親自去韓國(guó)體驗(yàn)真正的韓國(guó)是什么樣子，而且就算去了韓國(guó)，由于信息的多樣性和環(huán)境的復(fù)雜性，也很難真正了解韓國(guó)，所以，人們心中所建構(gòu)的韓國(guó)形象便是大眾傳媒，尤其是這些韓劇所塑造的形象，人們?cè)谶@些韓國(guó)影視作品的熏陶下，便會(huì)覺(jué)得韓國(guó)就應(yīng)該像韓劇里表現(xiàn)的那樣，是一個(gè)唯美浪漫的國(guó)家，這致使很多人對(duì)韓國(guó)充滿了無(wú)限的向往之情。

2　韓國(guó)的改變：擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化

由于大眾傳媒所營(yíng)造出的擬態(tài)環(huán)境下的韓國(guó)是如此唯美和浪漫，如今的韓國(guó)便也在不知不覺(jué)中向著這種擬態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變，這便是“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”。

大眾傳播雖然展示的是“擬態(tài)環(huán)境”，并非真實(shí)生活中的環(huán)境，但是，由于人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的行動(dòng)很大程度上依賴于媒介所提供的信息，便使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來(lái)越有“擬態(tài)環(huán)境”的特點(diǎn)，以至于人們很難在兩者之間做出明確的區(qū)分。隨著韓劇的影響和傳播的加劇，韓國(guó)文化產(chǎn)品出口量越來(lái)越大，韓國(guó)政府也越來(lái)越注意其娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做了一系列的措施，比如，出臺(tái)一些政策法規(guī)不遺余力地扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)掘本土優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，集中力量發(fā)展名牌產(chǎn)業(yè)和文化，這些舉措為韓國(guó)文化產(chǎn)品的出口和傳播拓寬了道路。

隨著韓國(guó)政府的重視和努力，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)日益興盛，韓國(guó)的流行元素也在按著大眾傳媒展示的唯美境界發(fā)展，使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來(lái)越信息化，而大眾傳媒所提示的“擬態(tài)環(huán)境”也越來(lái)越環(huán)境化。

3　韓國(guó)：唯美形象的塑造策略

國(guó)家形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，政府要從戰(zhàn)略高度制定形象塑造策略，就韓國(guó)而言，主要有以下策略。

第一，培養(yǎng)國(guó)際化、世界化理念，要結(jié)合國(guó)家形象的塑造和商業(yè)利益的運(yùn)作，這一點(diǎn)韓國(guó)的對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)理念值得借鑒。韓劇在使人們更加了解和認(rèn)同韓國(guó)的同時(shí)，不僅贏得了收視率，而且?guī)?dòng)了韓國(guó)綜藝、韓國(guó)服飾、韓國(guó)旅游業(yè)、韓國(guó)化妝品等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，重視國(guó)民素質(zhì)在國(guó)家形象塑造中的正負(fù)面影響。韓劇中的韓國(guó)人形象大多是正面的或者最終會(huì)變成正面的，韓劇注重描寫(xiě)大家庭即血緣家庭的親屬關(guān)系和因此而引起的喜怒哀樂(lè)。

第三，加快造就一些國(guó)際上知名的大企業(yè)和國(guó)際知名品牌，比如三星、自然堂、SJ等品牌，韓劇在拍攝和播出時(shí)也十分注意對(duì)韓國(guó)品牌的使用和宣傳，通過(guò)品牌效應(yīng)使更多人認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)韓國(guó)。

隨著“擬態(tài)環(huán)境”的環(huán)境化，韓國(guó)的發(fā)展越來(lái)越符合大眾的口味和需求，為韓國(guó)影視作品的創(chuàng)作提供了更多的素材與更加理想的環(huán)境，韓國(guó)影視作品也為韓國(guó)建構(gòu)了一個(gè)更加唯美、浪漫的形象。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.

[2]胡正榮,段鵬,張磊.傳播學(xué)總論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2008.